7 Marken mit den besten Content-Marketing-Kampagnen

Content Marketing ist keine Option mehr, sondern eine Notwendigkeit. Von angehenden Start-ups bis hin zu Elite-Unternehmen schütten alle Herzen und Dollar für einzigartige Markeninhalte aus.

Wieso den? Weil sie einen zusammengesetzten Effekt auf die Markenverstärkung haben. Im Gegensatz zum traditionellen Verkauf ist es so viel einfacher, einen Raum einzurichten und im Rampenlicht zu stehen. Auch wenn das Motiv mehr oder weniger gleich bleibt, macht eine perfekte Content-Marketing-Strategie den entscheidenden Unterschied. Es wird der entscheidende Faktor, um die endgültige Erfolgsquote zu bestimmen.

Auch wenn Sie einen Cent für regelmäßige Content-Marketing-Projekte ausgeben, muss für kreative Marketingkampagnen eine gewisse Aufwandsverteilung erfolgen. Was eine Kampagne zu einem integralen Bestandteil der bekanntesten Strategien macht, ist ihr hoher Return on Investment (ROI).

Hier gilt es, die Vorfreude das ganze Jahr über aufrechtzuerhalten und dann in Kampagnen sein Bestes zu geben. Es wird eine lohnende Erfahrung für Ihre treuen Kunden sein und Ihnen mehr Leads als sonst bringen. Und wenn Sie überdurchschnittlich gut abschneiden, setzen Sie einen Maßstab für Ihren zukünftigen Fortschritt.

Aber wie startet man eine solche virale Kampagne? Werfen wir einen kurzen Blick auf die Schritte.

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Wie starte ich eine Content-Marketing-Kampagne?

Es ist für jeden Vermarkter ein großes Anliegen, eine ansprechende Kampagnenidee zu entwickeln. Mehrere Fragen tauchen in unserem marketingbesessenen Verstand auf.

• Wie macht man eine Kampagne zum absoluten Publikumserfolg?
• Welche Art von Kampagne kann eine Marke starten, die es in der Marketinggeschichte noch nie gegeben hat?
• Wird es ein fulminanter Erfolg oder ein kläglicher Misserfolg?
• Wie kann es gefördert werden?

Und die Liste ist endlos. Die meisten Vermarkter schießen im Dunkeln mit Pfeilen, die sich entweder als Glückstreffer oder als bedauerlicher Fehlschlag herausstellen. Aber dieser Ansatz ist ziemlich unberechenbar. Hier sind also ein paar Schritte, um richtig loszulegen.

Schritt 1: Behalten Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe im Auge

Dies kann durch regelmäßige Content-Marketing-Maßnahmen wie Social-Media-Posts, Vlogs, Blogs usw. erfolgen. Notieren Sie ihr Verhalten und identifizieren Sie ihre Schwachstellen.

Schritt 2: Definieren Sie den Umfang und die Größe der Kampagne

Definieren Sie die Kampagnenmetriken basierend auf dem Interesse der Zielgruppe. Es folgt die Festlegung eines Endziels wie Umsatzgenerierung, Verbesserung der Kundenerfahrung, Erhalt von Feedback oder Verbreitung des Bewusstseins.

Schritt 3: Legen Sie die richtigen Key Performance Indicators fest

Das Festlegen der richtigen Parameter für die rechtzeitige Verfolgung der Kampagnenleistung ist entscheidend. Passen Sie basierend auf dem KPI Ihre Strategie für die Kampagne an. Wenn Sie beispielsweise Online-Kurse in Ihrem Unternehmen erstellen und verkaufen, ist Ihr KPI nicht nur die Anzahl der eingeschriebenen Studenten, sondern auch die der generierten Leads.

Schritt 4: Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Setzen Sie Ihre Keywords weit im Voraus auf Null. Halten Sie Ihre Hashtag-Marketingstrategie im Voraus bereit.

Schritt 5: Beginnen Sie mit der Erstellung des Eckpfeilers und der unterstützenden Inhalte.

Sparen Sie sich einige Anstrengungen für die Erstellung der Werbeinhalte. Parallel dazu ist es auch notwendig, einen detaillierten Plan mit diesen unterstützenden Inhalten zu erstellen.

Schritt 6: Richten Sie Anzeigen mit überzeugenden CTA-Zuschreibungen ein .

Verbringen Sie einige Zeit damit, ansprechende Anzeigenkopien zu erstellen. Wenden Sie sich auch an Influencer, um Werbung zu machen. Nach frühen Mitarbeitern Ausschau zu halten ist ein erfolgreicher Hack.

Schritt 7: Analysieren und improvisieren Sie basierend auf der erhaltenen Antwort .

Wenn Ihre Kampagne Ihren Erwartungen entspricht, können Sie eine weitere Verlängerung in Betracht ziehen. Wenn die Situation anders ist, überdenken Sie Ihre Angebote der Kampagne und fahren Sie mit den Werbemaßnahmen fort.

Nun, da wir mit den Schritten fertig sind, gehen wir zu einigen passenden Beispielen über.

7 Marken mit den besten Content-Marketing-Kampagnen

Hier sind die besten Marketingkampagnen der Top-7-Marken, um Sie für Ihre nächste Kampagnenidee zu inspirieren.

1. Rolex

Den zeitlosen Klassiker Rolex gibt es seit mehr als einem Jahrhundert. Und was ist ihr bestgehütetes Geheimnis? Es liegt in der Konsistenz des Rolex-Marketings.

Ihre Instagram-, Facebook- und Twitter-Feeds enthalten hochwertige Bilder und elegante Videos von Rolex, die vor Eleganz strotzen. Aber hinter ihrer Content-Marketing-Strategie steckt noch mehr.

Credits: https://www.rolex.org/environment

Rolex war schon immer fest davon überzeugt, den Planeten zu schützen. Es gibt zahlreiche Kampagnen, um diese Tugend der Marke zu verbreiten. Ihre Elite-Partnerbasis umfasst CNN, National Geographic, Washington Post usw.

Rolex ist ein leidenschaftlicher Unterstützer von Sport, Kunst, Unterhaltung und mehr und arbeitet mit großen Persönlichkeiten wie Tiger Woods, Roger Federer, David Beckham usw. zusammen. Die Marke hat auch inspirierende philanthropische Geschichten und Dokumentationen in ihrem Content-Marketing-System.

Takeaway: Entwickeln Sie sich mit den sich ändernden Zeiten weiter, halten Sie sich jedoch an den Branding-Stil.

2. Spotify

Spotify ist dafür bekannt, seine Datenmine zu nutzen, um Kampagnen basierend auf demografischen Merkmalen zu personalisieren. Sie verfolgen kontinuierlich das Verhalten ihrer Benutzer und präsentieren ihnen mit einem intuitiven Design, das einfach zu navigieren ist, zuordenbare Ergebnisse. Kein Wunder, dass Millionen von Menschen Spotify folgen und ihre unerschütterliche Unterstützung geben.

Credits: https://www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/?utm_source=ig_web_copy_link

Ihre Jahresendkampagne ist eine ihrer besten Marketingstrategien bisher. Es ist ein sensationeller Hit in den sozialen Medien und bringt jede Menge benutzergenerierte Inhalte ein.

Jeder Nutzer von Spotify erhält eine personalisierte Playlist basierend auf seinem Hörverhalten in den letzten 11 Monaten. Die Playlist war teilbar und optisch auffällig. Millionen von Spotify-Followern erwähnten es auf verschiedenen Social-Media-Kanälen.

Nutzen? Sie nutzten ihre Erkenntnisse und bekamen kostenlose PR!

Fazit: Personalisierung ist die beste aller Marketingtechniken. Es ist ein Muss, eine emotionale Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

3. McDonalds

McDonald's hat eine unverzichtbare Online-Präsenz, die seine Offline-Verkäufe vorantreibt. Sie setzen transparente Marketingtaktiken zur Markenförderung ein. McDonald's sorgt dafür, dass für jeden Geschmack etwas dabei ist, auch für gesundheitsbewusste Genießer mit abwechslungsreicher Speisekarte.

Ihre Content-Marketing-Kampagnen drehen sich um dieselbe Analogie. Die meisten ihrer Herausforderungen sind Hashtags für jedes ihrer Angebote, die Benutzer dazu ermutigen, Bilder mit denselben Tags zu posten.

Credits: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

McDonald's hat 2020 etwas Neues auf den Markt gebracht – „Travis Scott Meal“ für 6 US-Dollar. Es war das allererste Mal, dass sie jemandem eine ganze Mahlzeit benannten. Das Essen war an mehreren Orten ausverkauft.

Lustige Tatsache! Das Essen war so beliebt, dass laut CNBC-Berichten die Nation an einem Mangel an Zutaten litt.

Takeaway: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um die Viralität der Kampagne zu steigern.

4. Chipotle

Chipotle ist eine der wenigen Marken, die dynamische Strategien für das Content-Marketing einsetzen. Es ist bereit, mit fast allem zu experimentieren. Sei es TikTok oder sogar Bitcoins; Chipotle kommt nach vorne, um alles auszuprobieren.

Da GenZ einen großen Teil der Zuschauergrafik einnimmt, tauchte Chipotle direkt in die Medien ein, die diese Bevölkerungsgruppe am meisten faszinieren. Und wurde damit auch zum Vorreiter im Mobile Marketing.

Seine Treueprogramme und Prämien sind so effizient, dass Chipotle seine Nutzerbasis innerhalb eines Jahres verdoppelt hat.

Credits: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

Am Vorabend des National Burrito Day kündigte Chipotle in den sozialen Medien an, dass es kostenlose Burritos und Bitcoins im Wert von jeweils 100.000 US-Dollar verschenken würde. Es hat sich mit Stefan Thomas, CEO von Coil, zusammengetan, der dafür bekannt ist, das Passwort seiner digitalen Brieftasche zu vergessen und Bitcoin im Wert von Millionen von Dollar zu besitzen.

Der Wettbewerb war ziemlich einfach. Jeder Chipotle-Kunde hat 10 Versuche, den 6-stelligen Code zu erraten. Die Person, die dies gewinnt, erhält kostenlose Burritos oder 25.000 USD in Bitcoins. Sobald der Inhalt endet, erhalten 10.000 Fans einen kostenlosen Burrito und 50 Fans erhalten Bitcoins im Wert von 500 US-Dollar, während die Top-3-Fans Anspruch auf 25.000 US-Dollar in Bitcoins haben.

Das nennt man bemerkenswertes Marketing!

Takeaway: Schließen Sie sich den neuesten Buzz an, um vielversprechende Ergebnisse von Kampagnen zu erzielen.

5. IKEA

IKEA ist berühmt für seine Innovation und ist mit Abstand das Beste in der Möbelnische. Ihr Problemlösungsansatz zeigt sich in ihren Angeboten. Ihre DIY-Partnerschaften mit Youtube-Erstellern sind eine Quelle der Inspiration.

Sie betonen zusätzlich Erschwinglichkeit und Langlebigkeit und geben den Kunden gleichzeitig die Möglichkeit, IKEA erneut zu besuchen, um sich inspirieren zu lassen. Wie stellt die Marketingstrategie dies sicher? Zusammen mit Guerilla-Marketing-Taktiken ist ihr Content-Marketing sehr gut geplant.

Credits: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

Sie setzten auf einen Augmented Reality-Ansatz, um Erlebnisse zu schaffen. Indem du die IKEA Place App startest, kannst du überprüfen, ob dein Lieblingskauf bei IKEA zur Atmosphäre deines Wohnzimmers passt oder nicht! Darüber hinaus enthalten ihre Social-Media-Handles jede Menge Tipps, Anleitungen, Montageanleitungen und vieles mehr.

Fazit: Ihre Content-Marketing-Strategie sollte sich eher auf Erfahrungen als auf Produkte konzentrieren.

6. GoPro

GoPro ist zu einem sofortigen Favoriten jedes Vloggers geworden. Sie nutzen ihre Community für Branding-Zwecke. Das Posten abenteuerlicher und schöner Videos, die von GoPro-Benutzern aufgenommen wurden, hat einen doppelten Vorteil.

Die Marke hat einen Überschuss an Inhalten, der von ihrem hochwertigen Service spricht, ohne einen Cent für die Produktion auszugeben. Es hilft auch bei der Mundpropaganda. Daher besteht ihr Content-Marketing weniger aus Kreation und mehr aus Kuratierung.

Credits: https://gopro.com/en/us/awards

Sie veranstalten regelmäßig Wettbewerbe, um ihre Kunden zu begeistern und mehr nutzergenerierte Inhalte zu inspirieren. Die Teilnahme ist einfach und die Belohnung ist fantastisch.

Takeaway: Machen Sie Ihre Follower zu einem Teil Ihrer Kampagne.

7. Oreo

Jeder liebt Oreo, und das zeigen ihre Millionen von Anhängern. Ihre Content-Marketing-Strategie umfasst die beste Kombination aus Humor und Spaß. Es ist der erste, der auf die Trends aufspringt, sei es Vault oder Monolith. Aber es gibt noch eine weitere Besonderheit, abgesehen von der humorvollen Pünktlichkeit. Und das ist Inklusivität.

Credits: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Oreo hat sich der Kampagne „Proud Parent“ angeschlossen, um die LGBTQ-Erziehung mit PFlag zu fördern. Die Benutzer können relevante Bilder teilen und Oreo markieren. Es kündigte auch 10.000 Belohnungen an. Die Kampagne wurde mit einem Kurzfilm beworben, der bei Tausenden Anklang fand.

Takeaway: Halten Sie Ihre Kampagne authentisch und zuordenbar.

Fazit

Heutzutage wird es für Marketer immer schwieriger, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Sie können immer noch den Schnitt machen, wenn Sie proaktiv bleiben. Studieren Sie Ihr Publikum, identifizieren Sie die Schwachstellen und bieten Sie ihnen Lösungen.

Setzen Sie sich mit ihnen in Verbindung, um sie besser kennenzulernen – nutzen Sie Social-Media-Tools, um die Wirksamkeit Ihrer aktuellen Marketingstrategien zu überwachen und zu verfolgen und sich entsprechend anzupassen. Warten Sie also nicht länger und machen Sie sich bereit für Ihre nächste Kampagne.