7 mărci cu cele mai bune campanii de marketing de conținut

Marketingul de conținut nu mai este o opțiune, ci o necesitate. De la startup-uri în devenire până la afaceri de elită, toată lumea deversează inimi și dolari pentru conținut unic de marcă.

De ce? Pentru că au un efect compus asupra amplificării mărcii. Este mult mai ușor să stabiliți un spațiu și să fiți în centrul atenției, spre deosebire de vânzarea tradițională. Deși motivul rămâne mai mult sau mai puțin același, o strategie perfectă de marketing de conținut face diferența esențială. Devine factorul vital pentru a decide rata finală de succes.

Chiar dacă cheltuiți un ban pe proiecte obișnuite de marketing de conținut, trebuie să existe o anumită alocare a efortului pentru campaniile de marketing creative. Ceea ce face ca o campanie să fie parte integrantă a celor mai faimoase strategii sunt beneficiile sale ridicate ale rentabilității investiției (ROI).

Aici, trucul este să menții anticiparea pe tot parcursul anului și apoi să dai cea mai bună șansă în campanii. Va fi o experiență plină de satisfacții pentru clienții dvs. fideli și vă va aduce mai multe clienți potențiali decât de obicei. În plus, dacă te descurci extrem de bine, vei stabili un punct de referință pentru progresul tău viitor.

Dar cum incepi o astfel de campanie virala? Să aruncăm o privire rapidă la pași.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Cum să începeți o campanie de marketing de conținut?

Este o mare preocupare pentru fiecare agent de marketing să vină cu o idee de campanie captivantă. Mai multe întrebări apar în mintea noastră obsedată de marketing.

• Cum să faci ca o campanie să fie un succes absolut în rândul publicului?
• Ce fel de campanie poate începe un brand care nu a fost făcut niciodată în istoria de marketing?
• Va fi un succes groaznic sau un eșec abject?
• Cum poate fi promovat?

Și lista este nesfârșită. Majoritatea agenților de marketing trag săgeți în întuneric, care fie se dovedesc a fi o lovitură norocoasă, fie o ratare regretabilă. Dar această abordare este destul de neregulată. Așadar, iată câțiva pași pentru a începe corect.

Pasul 1: Fii atent la preferințele publicului țintă

Se poate realiza prin eforturi regulate de marketing de conținut, cum ar fi postări pe rețelele sociale, vlog-uri, bloguri etc. Notați-le comportamentul și identificați-le punctele dureroase.

Pasul 2: Definiți sfera și dimensiunea campaniei

Definiți valorile campaniei în funcție de interesul publicului țintă. Acesta va fi urmat de stabilirea unui obiectiv final, cum ar fi generarea de venituri, îmbunătățirea experienței clienților, obținerea de feedback sau răspândirea gradului de conștientizare.

Pasul 3: Setați indicatorii cheie de performanță potriviți

Setarea parametrilor potriviți pentru urmărirea performanței campaniei la timp este crucială. Pe baza KPI, ajustați-vă strategia pentru campanie. De exemplu, dacă construiți și vindeți cursuri online în afacerea dvs., KPI-ul dvs. nu va fi doar numărul de studenți înscriși, ci și cel al clienților potențiali generați.

Pasul 4: faceți-vă cercetarea cuvintelor cheie

Reduceți la zero cuvintele cheie cu mult înainte. Păstrați-vă strategia de marketing pentru hashtag-uri pregătite în prealabil.

Pasul 5: Începeți să creați piatra de temelie și să susțineți conținut.

Economisiți eforturi pentru a crea conținut promoțional. În paralel, este necesară și elaborarea unui plan aprofundat cu cei care sprijină conținutul.

Pasul 6: Configurați anunțuri cu scrieri convingătoare pentru CTA .

Petreceți ceva timp creând copii de anunțuri captivante. Adresați-vă și influencerilor pentru promovare. A căuta colaboratori timpurii este un hack câștigător.

Pasul 7: Analizați și improvizați pe baza răspunsului primit .

Dacă campania dvs. merge bine conform așteptărilor dvs., puteți lua în considerare extinderea ei în continuare. Dacă situația este diferită, reconsiderați ofertele campaniei și continuați cu eforturile de promovare.

Acum că am terminat cu pașii, să trecem la câteva exemple potrivite.

7 mărci cu cele mai bune campanii de marketing de conținut

Iată cele mai bune campanii de marketing ale celor mai bune 7 mărci pentru a vă inspira pentru următoarea idee de campanie.

1. Rolex

Clasicul atemporal, Rolex, există de mai bine de un secol. Și care este secretul lor cel mai bine păstrat? Constă în consistența marketingului Rolex.

Fluxurile lor de Instagram, Facebook și Twitter au imagini de înaltă calitate și videoclipuri elegante cu Rolex pline de eleganță. Dar există mai mult în strategia lor de marketing de conținut.

Credite: https://www.rolex.org/environment

Rolex a fost întotdeauna un credincios ferm în protejarea planetei. Există numeroase campanii de răspândire a acestei virtuți a mărcii. Baza lor de parteneri de elită include CNN, National Geographic, Washington Post etc.

Rolex a fost un susținător înfocat al sportului, artei, divertismentului și multe altele, parteneriat cu mari personalități precum Tiger Woods, Roger Federer, David Beckham etc. Brandul are, de asemenea, povești și documentare filantropice inspiratoare în regimul său de marketing de conținut.

La pachet: Continuați să evoluați odată cu vremurile în schimbare, dar aderați la stilul de branding.

2. Spotify

Spotify este renumit pentru că își folosește mina de date pentru a personaliza campanii pe baza datelor demografice. Ei urmăresc continuu comportamentul utilizatorului și le prezintă rezultate identificabile folosind un design intuitiv care este ușor de navigat. Nu e de mirare că milioane de oameni urmăresc Spotify, oferindu-și sprijinul constant.

Credite:https://www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/?utm_source=ig_web_copy_link

Campania lor de sfârșit de an este una dintre cele mai bune strategii de marketing ale lor de până acum. Este un succes senzațional pe rețelele de socializare, împingând o mulțime de conținut generat de utilizatori.

Fiecare utilizator Spotify a primit o listă de redare personalizată pe baza comportamentului său de ascultare în ultimele 11 luni. Lista de redare a putut fi partajată și a fost izbitoare din punct de vedere vizual. Milioane de urmăritori Spotify au menționat-o pe diferite canale de social media.

Beneficiu? Au profitat de percepția lor și au primit PR gratuit!

La pachet: Personalizarea este cea mai bună dintre toate tehnicile de marketing. Crearea unei conexiuni emoționale cu publicul dvs. este o necesitate.

3. McDonalds

McDonald's are o prezență online indispensabilă, care își stimulează vânzările offline. Ei folosesc tactici de marketing transparente pentru promovarea mărcii. McDonald's se asigură că au câte ceva pentru fiecare paletă, chiar și pentru entuziaștii atenți la sănătate, cu un meniu diversificat.

Campaniile lor de marketing de conținut se învârt în jurul aceleiași analogii. Cele mai multe dintre provocările lor sunt hashtag-uri pentru fiecare dintre ofertele lor, care încurajează utilizatorii să posteze fotografii cu aceleași etichete.

Credite: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

McDonald's a lansat ceva nou în 2020 - „Travis Scott Meal” la 6 USD. A fost pentru prima dată când au numit cuiva o masă întreagă. Masa s-a epuizat în mai multe locații.

Fapt amuzant! Mâncarea a fost atât de populară încât, conform rapoartelor CNBC, națiunea a suferit o lipsă de ingrediente.

Takeaway: Colaborați cu influenți pentru a crește viralitatea campaniei.

4. Chipotle

Chipotle este unul dintre puținele mărci care folosesc strategii dinamice pentru marketingul de conținut. Este dispus să experimenteze cu aproape orice. Fie că este vorba de TikTok sau chiar de bitcoins; Chipotle vine să încerce totul.

Deoarece GenZ ocupă o mare parte din graficul de audiență, Chipotle sa scufundat direct în mediile care fascinează cel mai mult acest grup demografic. Și, ca urmare, a devenit un pionier și în marketingul mobil.

Programele și recompensele sale de loialitate sunt atât de eficiente încât Chipotle și-a dublat baza de utilizatori într-un an.

Credite: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

În ajunul Zilei Naționale a Burrito-ului, Chipotle a anunțat pe mânerele rețelelor de socializare că va oferi burrito-uri și bitcoini gratuite în valoare de 100.000 USD fiecare. S-a asociat cu Stefan Thomas, CEO al Coil, renumit pentru că și-a uitat parola portofelului digital, având bitcoin în valoare de milioane de dolari.

Concursul a fost destul de simplu. Fiecare client Chipotle primește 10 încercări de a ghici codul din 6 cifre. Persoana care câștigă acest lucru ar primi burrito gratuite sau 25.000 USD în bitcoins. Odată ce conținutul se termină, 10.000 de fani vor primi un burrito gratuit, iar 50 de fani vor primi bitcoini în valoare de 500 USD, în timp ce primii 3 fani ar fi eligibili pentru 25.000 USD în bitcoin.

Acum asta se numește marketing remarcabil!

Tasă: alăturați-vă cele mai recente știri pentru rezultate promițătoare ale campaniilor.

5. IKEA

IKEA este renumit pentru inovația sa și este de departe cel mai bun din nișa de mobilier. Abordarea lor de rezolvare a problemelor este evidentă în ofertele lor. Parteneriatele lor DIY cu creatorii Youtube sunt o sursă de inspirație.

În plus, subliniază accesibilitatea și durabilitatea, oferind, de asemenea, clienților scopul de a revedea IKEA pentru inspirație. Cum se asigură strategia de marketing de asta? Alături de tacticile de marketing Guerilla, marketingul lor de conținut este foarte bine planificat.

Credite: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

Ei au îmbrățișat o abordare cu Realitatea Augmentată pentru a crea experiențe. Lansând aplicația IKEA Place, poți verifica dacă achiziția ta preferată IKEA se va potrivi cu atmosfera din camera ta de zi sau nu! În plus, mânerele lor de rețele sociale au o mulțime de sfaturi, instrucțiuni, instrucțiuni de asamblare și multe altele.

Recomandări: strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie mai degrabă despre experiențe decât despre produse.

6. GoPro

GoPro a devenit instantaneu favoritul fiecărui vlogger. Ei își valorifică comunitatea în scopuri de branding. Postarea de videoclipuri aventuroase și frumoase filmate de utilizatorii GoPro are un dublu beneficiu.

Marca are un surplus de conținut care vorbește despre serviciul său de înaltă calitate, fără a cheltui un ban pe producție. De asemenea, ajută la gura în gură. Prin urmare, marketingul lor de conținut este mai puțin de creare și mai mult de curatare.

Credite: https://gopro.com/en/us/awards

Ei găzduiesc în mod regulat competiții pentru a-și implica clienții și pentru a inspira mai mult conținut generat de utilizatori. Participarea este ușoară, iar recompensa este fantastică.

Apreciere: faceți-vă urmăritorii parte a campaniei dvs.

7. Oreo

Toată lumea iubește Oreo, iar acest lucru este evident de milioanele lor de urmăritori. Strategia lor de marketing de conținut cuprinde cea mai bună combinație de umor și distracție. Este primul să sari la tendințe, fie că este vorba de bolt sau monolit. Dar există o altă specialitate în afară de a fi prompt cu umor. Și asta este incluziunea.

Credite: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Oreo s-a alăturat campaniei Proud Parent pentru a încuraja parentingul LGBTQ cu PFlag. Utilizatorii pot partaja imagini relevante și pot eticheta Oreo. De asemenea, a anunțat 10.000 de recompense. Campania a fost promovată cu un scurtmetraj care a rezonat cu mii de oameni.

Recomandări: păstrați-vă campania autentică și mai identificabilă.

Concluzie

Devine din ce în ce mai dificil pentru marketerii în aceste zile să creeze o impresie veșnică. Poți în continuare să faci o reducere dacă rămâi proactiv. Studiază-ți publicul, identifică punctele dureroase și oferă-le soluții.

Interacționați cu aceștia pentru a le cunoaște mai bine — utilizați instrumentele de social media pentru a monitoriza și urmări eficacitatea strategiilor dvs. de marketing actuale și adaptați-vă în consecință. Așa că nu mai aștepta și pregătește-te pentru următoarea ta campanie.