최고의 콘텐츠 마케팅 캠페인을 가진 7개 브랜드

콘텐츠 마케팅은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 신생 스타트업부터 엘리트 비즈니스에 이르기까지 모두가 독특한 브랜드 콘텐츠를 위해 마음과 돈을 쏟아 붓고 있습니다.

왜요? 브랜드 증폭에 복합적인 영향을 미치기 때문입니다. 기존의 판매 방식과 달리 공간을 확보하고 스포트라이트를 받는 것이 훨씬 쉽습니다. 동기는 거의 동일하지만 완벽한 콘텐츠 마케팅 전략이 본질적인 차이를 만듭니다. 최종 합격률을 결정짓는 중요한 요소가 됩니다.

정기적인 콘텐츠 마케팅 벤처에 한 푼도 투자하지 않더라도 창의적인 마케팅 캠페인을 위해서는 어느 정도의 노력이 필요합니다. 캠페인을 가장 유명한 전략의 필수적인 부분으로 만드는 것은 높은 투자 수익(ROI) 혜택입니다.

여기서 비결은 일년 내내 예상을 유지한 다음 캠페인에서 최선을 다하는 것입니다. 충성도가 높은 고객에게 보람 있는 경험이 될 것이며 평소보다 더 많은 리드를 얻을 수 있습니다. 또한, 매우 잘하면 향후 진행 상황에 대한 기준을 설정할 수 있습니다.

하지만 어떻게 그런 바이럴 캠페인을 시작합니까? 단계를 간단히 살펴보겠습니다.

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콘텐츠 마케팅 캠페인을 시작하는 방법은 무엇입니까?

매력적인 캠페인 아이디어를 내놓는 것은 모든 마케터에게 큰 관심사입니다. 마케팅에 집착하는 마음에 몇 가지 질문이 떠오릅니다.

• 캠페인을 청중들 사이에서 절대적인 히트작으로 만드는 방법은 무엇입니까?
• 마케팅 역사상 한 번도 해보지 않은 브랜드는 어떤 캠페인을 시작할 수 있을까요?
• 대성공이 될 것인가, 비참한 실패가 될 것인가?
• 어떻게 홍보할 수 있습니까?

그리고 목록은 끝이 없습니다. 대부분의 마케터는 어둠 속에서 화살을 쏘는데, 이는 운이 좋은 명중이나 유감스러운 실수로 판명됩니다. 그러나 이 접근 방식은 매우 불규칙합니다. 올바른 시작을 위한 몇 가지 단계가 있습니다.

1단계: 타겟 청중의 선호도를 예리하게 관찰하십시오.

소셜 미디어 게시물, 브이로그, 블로그 등과 같은 정기적인 콘텐츠 마케팅 활동을 통해 수행할 수 있습니다. 행동을 기록하고 문제점을 식별합니다.

2단계: 캠페인 범위 및 규모 정의

대상 고객의 관심을 기반으로 캠페인 측정항목을 정의합니다. 그 다음에는 수익 창출, 고객 경험 개선, 피드백 받기 또는 인식 확산과 같은 최종 목표를 설정합니다.

3단계: 올바른 핵심 성과 지표 설정

캠페인 성과를 적시에 추적하기 위해 올바른 매개변수를 설정하는 것이 중요합니다. KPI를 기반으로 캠페인 전략을 조정합니다. 예를 들어, 비즈니스에서 온라인 과정을 만들고 판매하는 경우 KPI는 등록된 학생 수뿐만 아니라 생성된 리드 수도 있습니다.

4단계: 키워드 조사하기

키워드를 미리 잘 줄이십시오. 해시태그 마케팅 전략을 미리 준비하세요.

5단계: 초석 및 지원 콘텐츠 작성을 시작합니다.

판촉 콘텐츠를 만드는 데 약간의 노력을 기울이십시오. 이와 동시에 이를 뒷받침하는 내용으로 심도 있는 계획을 세우는 것도 필요합니다.

6단계: 매력적인 CTA 작성으로 광고를 설정합니다 .

매력적인 광고 카피를 만드는 데 시간을 할애하십시오. 홍보를 위해 인플루언서에게도 연락하십시오. 초기 공동 작업자를 찾는 것은 성공적인 해킹입니다.

7단계: 받은 응답을 기반으로 분석하고 즉흥적으로 처리합니다 .

캠페인이 예상대로 잘 진행되고 있다면 더 확장하는 것을 고려할 수 있습니다. 상황이 그렇지 않으면 캠페인 제안을 재고하고 판촉 활동을 계속하십시오.

이제 단계가 완료되었으므로 몇 가지 적절한 예를 살펴보겠습니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 캠페인을 가진 7개 브랜드

다음은 다음 캠페인 아이디어에 영감을 주는 상위 7개 브랜드의 최고의 마케팅 캠페인입니다.

1. 롤렉스

시대를 초월한 클래식 롤렉스는 100년 이상 존재해 왔습니다. 그리고 그들의 가장 잘 지켜진 비밀은 무엇입니까? 롤렉스 마케팅의 일관성에 있습니다.

그들의 Instagram, Facebook 및 Twitter 피드에는 우아함이 넘치는 롤렉스의 고품질 이미지와 세련된 비디오가 있습니다. 그러나 그들의 콘텐츠 마케팅 전략에는 더 많은 것이 있습니다.

크레딧: https://www.rolex.org/environment

롤렉스는 항상 지구 보호에 대한 확고한 신념을 가지고 있습니다. 이 브랜드의 미덕을 널리 알리기 위한 수많은 캠페인이 있습니다. 그들의 엘리트 파트너 기반에는 CNN, 내셔널 지오그래픽, 워싱턴 포스트 등이 있습니다.

롤렉스는 타이거 우즈, 로저 페더러, 데이비드 베컴 등과 같은 위대한 인물들과 협력하여 스포츠, 예술, 엔터테인먼트 등을 열렬히 지지해 왔습니다. 이 브랜드는 또한 콘텐츠 마케팅 체제에서 영감을 주는 자선 이야기와 다큐멘터리를 보유하고 있습니다.

요점: 변화하는 시대에 따라 계속 진화 하되 브랜딩 스타일을 고수하십시오.

2. 스포티파이

Spotify는 데이터 마인을 사용하여 인구 통계를 기반으로 캠페인을 개인화하는 것으로 유명합니다. 그들은 지속적으로 사용자의 행동을 추적하고 탐색하기 쉬운 직관적인 디자인을 사용하여 관련성 있는 결과를 제공합니다. 수백만 명의 사람들이 Spotify를 팔로우하고 확고한 지원을 제공하는 것은 당연합니다.

크레딧:https://www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/?utm_source=ig_web_copy_link

그들의 연말 캠페인은 현재까지 최고의 마케팅 전략 중 하나입니다. 소셜 미디어에서 센세이션을 일으키며 많은 사용자 생성 콘텐츠를 제공합니다.

Spotify의 모든 사용자는 지난 11개월 동안의 청취 행동을 기반으로 한 개인화된 재생 목록을 받았습니다. 재생 목록은 공유할 수 있었고 시각적으로 인상적이었습니다. 수백만 명의 Spotify 팔로워가 다양한 소셜 미디어 채널에서 이를 언급했습니다.

혜택? 그들은 통찰력을 활용하여 무료로 PR을 받았습니다!

요약: 개인화는 모든 마케팅 기술 중 최고입니다. 청중과 감정적인 연결을 만드는 것은 필수입니다.

3. 맥도날드

맥도날드는 오프라인 판매를 이끄는 필수적인 온라인 입지를 가지고 있습니다. 그들은 브랜드 홍보를 위해 투명한 마케팅 전술을 사용합니다. 맥도날드는 다양한 메뉴로 건강을 생각하는 매니아를 포함하여 모든 팔레트에 맞는 것을 보장합니다.

그들의 콘텐츠 마케팅 캠페인은 동일한 유추를 중심으로 진행됩니다. 대부분의 과제는 사용자가 동일한 태그로 사진을 게시하도록 권장하는 각 제품에 대한 해시태그입니다.

크레딧: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

맥도날드는 2020년에 6달러에 "Travis Scott Meal"이라는 새로운 것을 출시했습니다. 식사 전체를 누군가에게 명명한 것은 처음이었습니다. 식사는 여러 곳에서 매진되었습니다.

재미있는 사실! 그 식사는 CNBC 보고서에 따르면 전국적으로 재료가 부족할 정도로 인기가 있었습니다.

요점: 영향력 있는 사람들과 협력하여 캠페인의 바이럴성을 높이십시오.

4. 치폴레

Chipotle는 콘텐츠 마케팅을 위해 역동적인 전략을 사용하는 몇 안 되는 브랜드 중 하나입니다. 거의 모든 것을 기꺼이 실험합니다. TikTok이든 비트코인이든, Chipotle가 모든 것을 시도하기 위해 앞으로 나옵니다.

GenZ는 청중 그래프의 많은 부분을 차지하기 때문에 Chipotle은 이 인구 통계를 가장 매혹시키는 매체에 뛰어 들었습니다. 그 결과 모바일 마케팅의 선구자가 되었습니다.

로열티 프로그램과 보상이 매우 효율적이어서 Chipotle은 1년 만에 사용자 기반을 두 배로 늘렸습니다.

크레딧: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

National Burrito Day 전날 Chipotle는 소셜 미디어 핸들을 통해 각각 $100,000 상당의 무료 부리또와 비트코인을 제공할 것이라고 발표했습니다. 수백만 달러 가치의 비트코인을 보유하고 있는 디지털 지갑의 비밀번호를 잊어버린 것으로 유명한 Coil의 CEO인 Stefan Thomas와 제휴했습니다.

대회는 꽤 간단했다. 모든 Chipotle 고객은 6자리 코드를 추측하기 위해 10번을 시도합니다. 이것을 이긴 사람은 무료 부리또 또는 $25000의 비트코인을 받게 됩니다. 콘텐츠가 끝나면 10,000명의 팬은 무료 부리또 1개를, 50명의 팬은 500달러 상당의 비트코인을, 상위 3명의 팬은 25,000달러의 비트코인을 받을 수 있습니다.

이제는 놀라운 마케팅이라고 합니다!

요점: 캠페인의 유망한 결과에 대한 최신 소문과 손을 잡으십시오 .

5. 이케아

IKEA는 혁신으로 유명하며 가구 틈새 시장에서 단연 최고입니다. 그들의 문제 해결 접근 방식은 제품에서 분명합니다. YouTube 제작자와의 DIY 파트너십은 영감의 원천입니다.

또한 고객이 IKEA를 다시 방문하여 영감을 얻을 수 있도록 하는 동시에 경제성과 내구성을 강조합니다. 마케팅 전략은 그것을 어떻게 확인합니까? 게릴라 마케팅 전술과 함께 그들의 콘텐츠 마케팅은 매우 잘 계획되어 있습니다.

크레딧: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

그들은 경험을 만들기 위해 증강 현실 접근 방식을 수용했습니다. IKEA Place 앱을 실행하면 좋아하는 IKEA 제품이 거실 분위기와 잘 어울리는지 확인할 수 있습니다! 또한 소셜 미디어 핸들에는 수많은 팁, 방법, 조립 지침 등이 있습니다.

요점: 콘텐츠 마케팅 전략은 제품보다 경험에 관한 것이어야 합니다.

6. 고프로

GoPro는 모든 동영상 블로거가 즉시 즐겨 찾는 앱이 되었습니다. 그들은 브랜딩 목적으로 커뮤니티를 활용합니다. GoPro 사용자가 촬영한 모험적이고 아름다운 동영상을 게시하면 두 가지 이점이 있습니다.

이 브랜드는 생산에 한 푼도 들이지 않고 고품질 서비스를 제공하는 잉여 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 입소문에도 도움이 됩니다. 따라서 그들의 콘텐츠 마케팅은 창작보다는 큐레이션에 가깝습니다.

크레딧: https://gopro.com/en/us/awards

그들은 정기적으로 대회를 개최하여 고객을 참여시키고 더 많은 사용자 제작 콘텐츠에 영감을 줍니다. 참여는 쉽고 보상은 환상적입니다.

요점: 팔로어를 캠페인의 일부로 만드십시오.

7. 오레오

모두가 Oreo를 사랑하고 수백만 명의 팔로워가 그것을 분명히 합니다. 그들의 콘텐츠 마케팅 전략은 유머와 재미의 최상의 조합으로 구성됩니다. 볼트든 모놀리스든 트렌드에 가장 먼저 뛰어듭니다. 그러나 유머러스하게 재촉하는 것 외에 또 다른 특징이 있습니다. 그리고 그것이 포용성입니다.

크레딧: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Oreo는 PFlag로 LGBTQ 육아를 장려하기 위해 Proud Parent 캠페인에 참여했습니다. 사용자는 관련 사진을 공유하고 Oreo에 태그를 지정할 수 있습니다. 10,000 리워드도 발표했습니다. 캠페인은 수천 명의 공감을 얻은 단편 영화로 홍보되었습니다.

요점: 캠페인을 진정성 있고 더 관련성 있게 유지하십시오.

결론

오늘날 마케터는 지속적인 인상을 주기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 당신이 능동적인 자세를 유지한다면 당신은 여전히 ​​컷을 할 수 있습니다. 청중을 연구하고, 문제점을 식별하고, 솔루션을 제공하십시오.

그들을 더 잘 알기 위해 그들과 교류하십시오. 소셜 미디어 도구를 활용하여 현재 마케팅 전략의 효과를 모니터링 및 추적하고 그에 따라 적응하십시오. 그러니 더 이상 기다리지 말고 다음 캠페인을 준비하세요.