7 брендов с лучшими кампаниями по контент-маркетингу

Контент-маркетинг больше не вариант, а необходимость. От начинающих стартапов до элитных компаний - все вкладывают сердца и доллары в уникальный контент бренда.

Почему? Потому что они имеют сложный эффект на усиление бренда. В отличие от традиционных продаж, намного проще создать пространство и быть в центре внимания. Хотя мотив более или менее остается прежним, идеальная стратегия контент-маркетинга имеет существенное значение. Это становится жизненно важным фактором для определения окончательного уровня успеха.

Даже если вы тратите копейки на регулярные мероприятия по контент-маркетингу, необходимо выделить определенные усилия для творческих маркетинговых кампаний. Что делает кампанию неотъемлемой частью самых известных стратегий, так это ее высокая рентабельность инвестиций (ROI).

Здесь уловка состоит в том, чтобы поддерживать ожидание в течение всего года, а затем максимально эффективно использовать кампании. Это будет полезным опытом для ваших постоянных клиентов и принесет вам больше потенциальных клиентов, чем обычно. К тому же, если вы сделаете это очень хорошо, вы установите ориентир для своего будущего прогресса.

Но как начать такую ​​вирусную кампанию? Давайте быстро посмотрим на шаги.

Узнайте, как публиковать за секунды, а не часы

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получить эксклюзивный доступ к Wordable, а также узнать, как загружать, форматировать и оптимизировать контент за секунды, а не часы.

Начать публикацию

Как начать кампанию по контент-маркетингу?

Для каждого маркетолога очень важно придумать интересную идею кампании. У нас, одержимых маркетингом, возникает несколько вопросов.

• Как сделать кампанию абсолютным хитом среди аудитории?
• Какую кампанию может начать бренд, если не было в истории маркетинга?
• Будет ли это оглушительный успех или жалкая неудача?
• Как это можно продвигать?

И список бесконечен. Большинство маркетологов стреляют стрелами в темноте, что оказывается либо удачным попаданием, либо неудачным промахом. Но этот подход довольно беспорядочный. Итак, вот несколько шагов, чтобы начать правильно.

Шаг 1. Внимательно следите за предпочтениями вашей целевой аудитории

Это можно сделать с помощью регулярных мероприятий по контент-маркетингу, таких как публикации в социальных сетях, видеоблоги, блоги и т. Д. Записывайте их поведение и определяйте их болевые точки.

Шаг 2. Определите масштаб и размер кампании.

Определите показатели кампании, исходя из интересов целевой аудитории. За ним последует постановка конечной цели, например получение дохода, улучшение качества обслуживания клиентов, получение отзывов или распространение информации.

Шаг 3. Установите правильные ключевые показатели эффективности

Установка правильных параметров для своевременного отслеживания эффективности кампании имеет решающее значение. На основе KPI настройте свою стратегию кампании. Например, если вы создаете и продаете онлайн-курсы в своем бизнесе, вашим KPI будет не только количество зачисленных студентов, но и количество привлеченных потенциальных клиентов.

Шаг 4. Проведите исследование ключевых слов

Заблаговременно сократите количество ключевых слов. Заранее подготовьте свою маркетинговую стратегию по хэштегу.

Шаг 5: Начните создавать краеугольный камень и вспомогательный контент.

Не пожалейте сил на создание рекламного контента. Параллельно необходимо составить подробный план с вспомогательным содержанием.

Шаг 6. Настройте рекламу с убедительными отзывами о призыве к действию .

Потратьте некоторое время на создание привлекательных рекламных копий. Обратитесь к лидерам мнений для продвижения по службе. Поиск первых соавторов - выигрышный прием.

Шаг 7: Анализируйте и импровизируйте на основе полученного ответа .

Если ваша кампания идет хорошо, как вы ожидаете, вы можете рассмотреть возможность ее дальнейшего расширения. Если ситуация иная, пересмотрите свои предложения кампании и продолжайте усилия по продвижению.

Теперь, когда мы закончили с шагами, давайте перейдем к некоторым подходящим примерам.

7 брендов с лучшими кампаниями по контент-маркетингу

Вот 7 лучших маркетинговых кампаний брендов, которые вдохновят вас на создание следующей идеи.

1. Rolex

Вечная классика Rolex существует уже более века. И какой их секрет лучше всего хранится? Он заключается в последовательном маркетинге Rolex.

В их лентах в Instagram, Facebook и Twitter есть высококачественные изображения и элегантные видеоролики Rolex, наполненные элегантностью. Но их стратегия контент-маркетинга - это еще не все.

Кредиты: https://www.rolex.org/environment

Компания Rolex всегда твердо верила в защиту нашей планеты. Существует множество кампаний по распространению этого достоинства бренда. Их элитная партнерская база включает CNN, National Geographic, Washington Post и т. Д.

Rolex горячо поддерживает спорт, искусство, развлечения и многое другое, сотрудничая с такими выдающимися личностями, как Тайгер Вудс, Роджер Федерер, Дэвид Бекхэм и т. Д. Бренд также предлагает вдохновляющие благотворительные истории и документальные фильмы в рамках своего режима контент-маркетинга.

Вывод: продолжайте развиваться в соответствии с меняющимися временами, но при этом придерживайтесь стиля брендинга.

2. Spotify

Spotify известен тем, что использует свой сбор данных для персонализации кампаний на основе демографических данных. Они постоянно отслеживают поведение своих пользователей и представляют им соответствующие результаты, используя интуитивно понятный дизайн, в котором легко ориентироваться. Неудивительно, что миллионы людей следят за Spotify, оказывая им неизменную поддержку.

Кредиты: https: //www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/? Utm_source = ig_web_copy_link

Их кампания в конце года - одна из лучших маркетинговых стратегий на сегодняшний день. Это сенсационный хит в социальных сетях, предлагающий огромное количество пользовательского контента.

Каждый пользователь Spotify получил персональный плейлист, основанный на его поведении при прослушивании за последние 11 месяцев. Плейлистом можно было поделиться, и он выглядел потрясающе. Миллионы подписчиков Spotify упомянули об этом в разных социальных сетях.

Выгода? Они воспользовались своим мнением и получили бесплатный пиар!

Вывод: персонализация - лучший из всех методов маркетинга. Создание эмоциональной связи со своей аудиторией - необходимость.

3. Макдональдс

У McDonald's незаменимое присутствие в Интернете, которое стимулирует его офлайн-продажи. Они используют прозрачную маркетинговую тактику для продвижения бренда. McDonald's гарантирует, что у них есть что-то для каждой палитры, даже для энтузиастов, заботящихся о своем здоровье, с разнообразным меню.

Их кампании по контент-маркетингу основаны на той же аналогии. Большинство их проблем - это хэштеги для каждого из своих предложений, которые побуждают пользователей публиковать изображения с одинаковыми тегами.

Кредиты: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

В 2020 году McDonald's запустил что-то новое - Travis Scott Meal по цене 6 долларов. Это был первый раз, когда они назвали кому-то блюдо целиком. Еда была распродана в нескольких местах.

Интересный факт! Еда была настолько популярна, что, согласно сообщениям CNBC, страна испытывала нехватку ингредиентов.

Вывод: сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы повысить виральность кампании.

4. Чипотле

Chipotle - один из тех немногих брендов, которые используют динамические стратегии контент-маркетинга. Он готов экспериментировать практически со всем. Будь то TikTok или даже биткойны; Chipotle выходит вперед, чтобы попробовать все это.

Поскольку GenZ занимает значительную часть графа аудитории, Chipotle сразу погрузилась в среды, которые больше всего привлекают эту аудиторию. В результате компания стала пионером в области мобильного маркетинга.

Его программы лояльности и вознаграждения настолько эффективны, что Chipotle удвоила свою пользовательскую базу за год.

Кредиты: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

Накануне Национального дня буррито Chipotle объявили в своих социальных сетях, что раздадут бесплатные буррито и биткойны на сумму 100000 долларов каждый. Он сотрудничал со Стефаном Томасом, генеральным директором Coil, известным тем, что забыл пароль своего цифрового кошелька, имея биткойн на миллионы долларов.

Конкурс был довольно простым. Каждый покупатель Chipotle получает 10 попыток угадать шестизначный код. Победитель получит бесплатные буррито или 25000 долларов в биткойнах. Когда контент закончится, 10 000 фанатов получат одно бесплатное буррито, а 50 фанатов получат биткойны на сумму 500 долларов, а 3 лучших фаната будут иметь право на 25 000 долларов в биткойнах.

Вот это и называется замечательный маркетинг!

Вывод: присоединяйтесь к последним новостям о многообещающих результатах кампаний.

5. ИКЕА

IKEA славится своими инновациями и на сегодняшний день является лучшей в мебельной нише. Их подход к решению проблем очевиден в их предложениях. Их партнерство с создателями Youtube, сделанное своими руками, является источником вдохновения.

Они дополнительно подчеркивают доступность и долговечность, а также дают покупателям возможность снова посетить IKEA в поисках вдохновения. Как в этом убедиться в маркетинговой стратегии? Наряду с тактикой партизанского маркетинга, их контент-маркетинг очень хорошо спланирован.

Кредиты: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

Они использовали подход дополненной реальности к созданию опыта. Запустив приложение IKEA Place, вы можете проверить, будет ли ваша любимая покупка из IKEA соответствовать атмосфере вашей гостиной или нет! Кроме того, в их социальных сетях есть множество советов, инструкций по сборке и многое другое.

Вывод: ваша стратегия контент-маркетинга должна быть ориентирована на впечатления, а не на продукты.

6. GoPro

GoPro мгновенно стала фаворитом каждого видеоблогера. Они используют свое сообщество в целях брендинга. Размещение авантюрных и красивых видеороликов, снятых пользователями GoPro, имеет двойное преимущество.

У бренда избыток контента, который говорит о его высоком качестве обслуживания, не тратя ни копейки на производство. Это также помогает из уст в уста. Следовательно, их контент-маркетинг - это не столько творчество, сколько курирование.

Кредиты: https://gopro.com/en/us/awards

Они регулярно проводят конкурсы, чтобы привлечь своих клиентов и вдохновить на создание большего количества пользовательского контента. Участвовать легко, а награда просто фантастическая.

Вывод: сделайте своих подписчиков частью своей кампании.

7. Орео

Все любят Oreo, и это видно по миллионам их последователей. Их стратегия контент-маркетинга сочетает в себе лучшее сочетание юмора и веселья. Он первым бросается в глаза трендам, будь то хранилище или монолит. Но есть еще одна особенность, помимо юмористической подсказки. И это инклюзивность.

Кредиты: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Орео присоединился к кампании Proud Parent, чтобы поощрить ЛГБТК-родителей к PFlag. Пользователи могут делиться соответствующими изображениями и отмечать Oreo. Также было объявлено 10 000 наград. Кампания была продвинута с помощью короткометражного фильма, который нашел отклик у тысяч людей.

Вывод: сделайте свою кампанию аутентичной и более интересной.

Вывод

В наши дни маркетологам становится все труднее производить неизгладимое впечатление. Вы все еще можете сократить расходы, если будете проявлять инициативу. Изучите свою аудиторию, определите болевые точки и предложите им решения.

Взаимодействуйте с ними, чтобы узнать их лучше - используйте инструменты социальных сетей, чтобы отслеживать и отслеживать эффективность ваших текущих маркетинговых стратегий и соответствующим образом адаптироваться. Так что не ждите больше и приготовьтесь к следующей кампании.