7 علامات تجارية تقدم أفضل حملات تسويق المحتوى

لم يعد تسويق المحتوى خيارًا بل ضرورة. مباشرة من الشركات الناشئة الناشئة إلى الشركات النخبوية ، يبذل الجميع قلوبهم وأموالهم من أجل محتوى فريد من نوعه للعلامة التجارية.

لماذا ا؟ لأن لها تأثيرًا مركبًا على تضخيم العلامة التجارية. من الأسهل بكثير إنشاء مساحة وأن تكون في دائرة الضوء ، على عكس البيع التقليدي. على الرغم من أن الدافع يظل كما هو إلى حد ما ، إلا أن استراتيجية تسويق المحتوى المثالية تصنع الفرق الأساسي. يصبح عاملاً حيويًا لتحديد معدل النجاح النهائي.

على الرغم من أنك تنفق سنتًا واحدًا على مشاريع تسويق المحتوى العادية ، إلا أن هناك حاجة إلى تخصيص بعض الجهد لحملات التسويق الإبداعية. ما يجعل الحملة جزءًا لا يتجزأ من الاستراتيجيات الأكثر شهرة هو فوائدها المرتفعة على الاستثمار (ROI).

هنا ، الحيلة هي الحفاظ على التوقع على مدار السنة ومن ثم إعطاء أفضل ما لديك في الحملات. ستكون تجربة مجزية لعملائك المخلصين وتجلب لك المزيد من العملاء المحتملين أكثر من المعتاد. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بعمل جيد للغاية ، فسوف تضع معيارًا لتقدمك في المستقبل.

لكن كيف تبدأ مثل هذه الحملة الفيروسية؟ دعنا نلقي نظرة سريعة على الخطوات.

اكتشف كيف تنشر في ثوان وليس ساعات

اشترك الآن للحصول على وصول حصري إلى Wordable ، جنبًا إلى جنب مع ومعرفة كيفية تحميل المحتوى وتنسيقه وتحسينه في ثوانٍ ، وليس ساعات.

ابدأ النشر

كيف تبدأ حملة تسويق المحتوى؟

إنه مصدر قلق كبير لكل مسوق أن يأتي بفكرة حملة جذابة. العديد من الأسئلة تطرأ على أذهاننا المهووسة بالتسويق.

• كيف تجعل الحملة تحقق نجاحًا كبيرًا بين الجمهور؟
• ما نوع الحملة التي يمكن أن تبدأها علامة تجارية ولم يتم تنفيذها في تاريخ التسويق على الإطلاق؟
• هل سيكون نجاحا باهرا أم فشلا ذريعا؟
• كيف يمكن الترويج لها؟

والقائمة لا تنتهي. يطلق معظم المسوقين الأسهم في الظلام ، والتي تتحول إما إلى ضربة حظ أو فشل مؤسف. لكن هذا النهج غير منتظم إلى حد ما. إذن إليك بعض الخطوات للبدء بشكل صحيح.

الخطوة 1: راقب بعناية تفضيلات جمهورك المستهدف

يمكن أن يتم ذلك من خلال جهود تسويق المحتوى المنتظمة مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومدونات الفيديو والمدونات وما إلى ذلك. لاحظ سلوكهم وحدد نقاط الألم لديهم.

الخطوة 2: تحديد نطاق وحجم الحملة

حدد مقاييس الحملة بناءً على اهتمام الجمهور المستهدف. سيتبع ذلك تحديد هدف نهائي مثل توليد الإيرادات أو تحسين تجربة العملاء أو الحصول على التعليقات أو نشر الوعي.

الخطوة 3: قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة

يعد تحديد المعلمات الصحيحة لتتبع أداء الحملة في الوقت المحدد أمرًا بالغ الأهمية. بناءً على KPI ، قم بتعديل إستراتيجيتك للحملة. على سبيل المثال ، إذا قمت ببناء وبيع دورات عبر الإنترنت في عملك ، فلن يكون مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك هو عدد الطلاب المسجلين فقط ولكن أيضًا عدد العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم.

الخطوة 4: قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك

تخلص من كلماتك الرئيسية مسبقًا. حافظ على إستراتيجية تسويق الهاشتاج الخاصة بك جاهزة مسبقًا.

الخطوة 5: ابدأ في إنشاء حجر الأساس ودعم المحتوى.

ادخار بعض الجهود لإنشاء المحتوى الترويجي. بشكل متوازي ، يعد وضع خطة متعمقة مع المحتوى الداعم ضروريًا أيضًا.

الخطوة 6: إعداد الإعلانات مع عمليات الكتابة المقنعة للحث على اتخاذ إجراء .

اقض بعض الوقت في إنشاء نسخ إعلانية جذابة. تواصل مع المؤثرين للترقية أيضًا. البحث عن المتعاونين الأوائل هو اختراق ناجح.

الخطوة السابعة: التحليل والارتجال بناءً على الاستجابة المستلمة .

إذا كانت حملتك تعمل بشكل جيد وفقًا لتوقعاتك ، فيمكنك التفكير في توسيع نطاقها. إذا كان الوضع على خلاف ذلك ، فأعد النظر في عروضك للحملة واستمر في الجهود الترويجية.

الآن بعد أن انتهينا من الخطوات ، دعنا ننتقل إلى بعض الأمثلة المناسبة.

7 علامات تجارية تقدم أفضل حملات تسويق المحتوى

إليك أفضل الحملات التسويقية لـ 7 علامات تجارية لإلهامك لفكرة حملتك التالية.

1. رولكس

رولكس الكلاسيكية الخالدة موجودة منذ أكثر من قرن. وما هو أفضل أسرارهم؟ يكمن في اتساق تسويق رولكس.

تحتوي خلاصاتهم على Instagram و Facebook و Twitter على صور عالية الجودة ومقاطع فيديو أنيقة لرولكس مليئة بالأناقة. ولكن هناك ما هو أكثر من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم.

ائتمانات: https://www.rolex.org/environment

لطالما كانت رولكس من أشد المؤمنين بحماية كوكب الأرض. هناك العديد من الحملات لنشر فضيلة العلامة التجارية. تشمل قاعدة شركاء النخبة الخاصة بهم CNN و National Geographic و Washington Post وما إلى ذلك.

لطالما كانت رولكس داعمًا قويًا للرياضة والفنون والترفيه وغير ذلك ، حيث دخلت في شراكات مع شخصيات عظيمة مثل تايجر وودز وروجر فيدرر وديفيد بيكهام وما إلى ذلك.

فائدة: استمر في التطور مع تغير الأوقات مع الالتزام بنمط العلامة التجارية.

2. سبوتيفي

تشتهر Spotify باستخدام منجم البيانات الخاص بها لتخصيص الحملات بناءً على التركيبة السكانية. إنهم يتتبعون باستمرار سلوك مستخدمهم ويقدمون لهم نتائج ذات صلة باستخدام تصميم بديهي يسهل التنقل فيه. لا عجب في أن ملايين الأشخاص يتابعون Spotify ، ويقدمون دعمهم الثابت.

الاعتمادات: https: //www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/؟ utm_source = ig_web_copy_link

تعد حملة نهاية العام واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق لديهم حتى الآن. إنها ضربة مثيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، تدفع بكميات كبيرة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

حصل كل مستخدم لـ Spotify على قائمة تشغيل مخصصة بناءً على سلوك الاستماع على مدار الأشهر الـ 11 الماضية. كانت قائمة التشغيل قابلة للمشاركة وكانت ملفتة للنظر. ذكره الملايين من متابعي Spotify على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة.

المنفعة؟ لقد استفادوا من رؤيتهم وحصلوا على العلاقات العامة مجانًا!

فائدة: التخصيص هو أفضل تقنيات التسويق. إنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك أمر لا بد منه.

3. ماكدونالدز

تتمتع ماكدونالدز بحضور لا غنى عنه على الإنترنت يقود مبيعاتها خارج الإنترنت. يستخدمون أساليب تسويقية شفافة لترويج العلامة التجارية. تضمن ماكدونالدز أن يكون لديهم شيئًا ما لكل لوحة ، حتى لعشاق المهتمين بالصحة بقائمة متنوعة.

تدور حملات تسويق المحتوى الخاصة بهم حول نفس القياس. معظم تحدياتهم عبارة عن علامات تصنيف لكل عرض من عروضهم التي تشجع المستخدمين على نشر الصور بنفس العلامات.

الاعتمادات: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/؟

أطلقت ماكدونالدز شيئًا جديدًا في عام 2020 - "وجبة ترافيس سكوت" بسعر 6 دولارات. كانت هذه هي المرة الأولى التي يسمون فيها وجبة كاملة لشخص ما. بيعت الوجبة في عدة مواقع.

حقيقة ممتعة! كانت الوجبة شائعة جدًا ، وفقًا لتقارير CNBC ، عانت الأمة من نقص المكونات.

فائدة: شراكة مع المؤثرين لتعزيز انتشار الحملة.

4. شبوتل

Chipotle هي واحدة من تلك العلامات التجارية القليلة التي تستخدم استراتيجيات ديناميكية لتسويق المحتوى. إنه على استعداد لتجربة كل شيء تقريبًا. سواء كان ذلك TikTok أو حتى عملات البيتكوين ؛ يأتي Chipotle إلى الأمام لتجربة كل شيء.

نظرًا لأن GenZ يحتل قدرًا كبيرًا من الرسم البياني للجمهور ، غاص Chipotle مباشرة في الوسائط التي تبهر هذه الديموغرافية أكثر من غيرها. ونتيجة لذلك ، أصبحت رائدة في التسويق عبر الهاتف المحمول أيضًا.

تعد برامج الولاء والمكافآت الخاصة بها فعالة للغاية لدرجة أن Chipotle ضاعفت قاعدة مستخدميها في عام واحد.

الاعتمادات: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240؟s=20

عشية يوم البوريتو الوطني ، أعلن Chipotle على مقابض وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به أنه سيقدم بوريتو وبيتكوين مجانًا بقيمة 100000 دولار لكل منهما. دخلت في شراكة مع ستيفان توماس ، الرئيس التنفيذي لشركة Coil ، المشهور بنسيان كلمة مرور محفظته الرقمية ، حيث يمتلك بيتكوين بقيمة ملايين الدولارات.

كانت المسابقة بسيطة للغاية. يحصل كل عميل Chipotle على 10 محاولات لتخمين الرمز المكون من 6 أرقام. الشخص الفائز بهذه الجائزة سيحصل على بوريتو مجاني أو 25000 دولار من عملات البيتكوين. بمجرد انتهاء المحتوى ، سيحصل 10000 معجب على بوريتو واحد مجانًا ، وسيحصل 50 معجبًا على عملات بيتكوين بقيمة 500 دولار ، في حين أن أفضل 3 معجبين سيكونون مؤهلين للحصول على 25000 دولار من عملات البيتكوين.

الآن هذا يسمى التسويق الرائع!

الوجبات الجاهزة: تعاون مع أحدث المشاركات للحصول على نتائج واعدة للحملات.

5. ايكيا

تشتهر ايكيا بابتكاراتها وهي الأفضل في مجال الأثاث. نهجهم في حل المشكلات واضح في عروضهم. تعد شراكاتهم مع منشئي محتوى Youtube مصدر إلهام لهم.

بالإضافة إلى ذلك ، يؤكدون على القدرة على تحمل التكاليف والمتانة مع منح العملاء أيضًا هدفًا لإعادة زيارة ايكيا للإلهام. كيف تتأكد منه استراتيجية التسويق؟ جنبًا إلى جنب مع أساليب تسويق Guerilla ، فإن تسويق المحتوى الخاص بهم مخطط جيدًا للغاية.

الاعتمادات: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

لقد تبنوا نهج الواقع المعزز لخلق الخبرات. من خلال إطلاق تطبيق IKEA Place ، يمكنك التحقق مما إذا كانت مشترياتك المفضلة من IKEA ستلائم أجواء غرفة المعيشة الخاصة بك أم لا! بالإضافة إلى ذلك ، تحتوي مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم على الكثير من النصائح والإرشادات وتعليمات التجميع وغير ذلك الكثير.

فائدة: يجب أن تكون إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك حول التجارب بدلاً من المنتجات.

6. GoPro

أصبحت GoPro مفضلة فورية لكل مدوِّن فيديو. يستفيدون من مجتمعهم لأغراض العلامات التجارية. إن نشر مقاطع فيديو مليئة بالمغامرات والجمال يلتقطها مستخدمو GoPro له فائدة مزدوجة.

العلامة التجارية لديها فائض من المحتوى الذي يتحدث عن خدمتها عالية الجودة دون إنفاق سنت على الإنتاج. كما أنه يساعد في الكلام الشفهي. ومن ثم فإن تسويق المحتوى الخاص بهم أقل إبداعًا وأكثر تنظيمًا.

الاعتمادات: https://gopro.com/en/us/awards

يستضيفون بانتظام مسابقات لإشراك عملائهم وإلهام المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. المشاركة سهلة والمكافأة رائعة.

فائدة: اجعل متابعيك جزءًا من حملتك.

7. أوريو

الجميع يحب Oreo ، وهذا واضح من خلال ملايين المتابعين. تشتمل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم على أفضل مزيج من الفكاهة والمرح. إنه أول من يقفز إلى الاتجاهات ، سواء كان ذلك قبوًا أو مترابطًا. ولكن هناك تخصص آخر بخلاف كونك سريعًا بروح الدعابة. وهذا هو الشمولية.

الاعتمادات: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/؟

انضم Oreo إلى حملة Proud Parent لتشجيع الأبوة والأمومة LGBTQ مع PFlag. يمكن للمستخدمين مشاركة الصور ذات الصلة ووضع علامة على Oreo. كما أعلنت عن مكافأة 10،000. تم الترويج للحملة بفيلم قصير صدى بالآلاف.

فائدة: حافظ على أصالة حملتك وأكثر ارتباطًا بها.

استنتاج

تزداد صعوبة هذه الأيام على جهات التسويق في خلق انطباع دائم. لا يزال بإمكانك إجراء الخفض إذا بقيت استباقيًا. ادرس جمهورك وحدد نقاط الألم وزودهم بالحلول.

تفاعل معهم للتعرف عليهم بشكل أفضل - استفد من أدوات الوسائط الاجتماعية لمراقبة وتتبع فعالية استراتيجيات التسويق الحالية الخاصة بك والتكيف وفقًا لذلك. لذلك لا تنتظر بعد الآن واستعد لحملتك التالية.