7 แบรนด์ที่มีแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไปแต่เป็นสิ่งจำเป็น ตั้งแต่สตาร์ทอัพไปจนถึงธุรกิจระดับหัวกะทิ ทุกคนทุ่มเทและทุ่มเทเพื่อซื้อเนื้อหาแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร

ทำไม? เพราะมีผลกระทบต่อการขยายแบรนด์ การสร้างพื้นที่และเป็นจุดสนใจนั้นง่ายกว่ามาก ต่างจากการขายแบบเดิมๆ แม้ว่าแรงจูงใจจะยังคงเหมือนเดิม แต่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบจะสร้างความแตกต่างที่สำคัญ กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินอัตราความสำเร็จขั้นสุดท้าย

แม้ว่าคุณจะใช้เงินเพียงเล็กน้อยกับการทำการตลาดเนื้อหาเป็นประจำ แต่ก็จำเป็นต้องมีการจัดสรรความพยายามสำหรับแคมเปญการตลาดเชิงสร้างสรรค์ สิ่งที่ทำให้แคมเปญเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ที่มีชื่อเสียงที่สุดคือผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่สูง

เคล็ดลับคือรักษาความคาดหวังไว้ตลอดทั้งปี จากนั้นจึงทุ่มสุดตัวในแคมเปญ มันจะเป็นประสบการณ์ที่คุ้มค่าสำหรับลูกค้าประจำของคุณและดึงโอกาสในการขายได้มากกว่าปกติ นอกจากนี้ หากคุณทำได้ดีมาก คุณจะกำหนดเกณฑ์มาตรฐานสำหรับความก้าวหน้าในอนาคตของคุณ

แต่คุณจะเริ่มต้นแคมเปญไวรัสดังกล่าวได้อย่างไร มาดูขั้นตอนกันอย่างรวดเร็ว

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

จะเริ่มแคมเปญการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร

นักการตลาดทุกคนต้องกังวลกับแนวคิดแคมเปญที่มีส่วนร่วม มีคำถามมากมายผุดขึ้นในใจที่หมกมุ่นอยู่กับการตลาดของเรา

• จะทำให้แคมเปญเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ชมได้อย่างไร?
• แคมเปญประเภทใดที่แบรนด์สามารถเริ่มต้นได้ ที่ไม่เคยมีมาในประวัติการตลาดเลย?
• มันจะเป็นความสำเร็จคำรามหรือความล้มเหลวที่น่าสังเวช?
• จะส่งเสริมได้อย่างไร?

และรายการไม่มีที่สิ้นสุด นักการตลาดส่วนใหญ่ยิงธนูออกไปในความมืด ซึ่งอาจจะเป็นโชคดีหรือพลาดอย่างน่าเสียดาย แต่วิธีนี้ค่อนข้างเอาแน่เอานอนไม่ได้ ต่อไปนี้คือขั้นตอนสองสามขั้นตอนในการเริ่มต้นอย่างถูกต้อง

ขั้นตอนที่ 1: จับตาดูความชอบของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

สามารถทำได้ผ่านการทำการตลาดด้วยเนื้อหาเป็นประจำ เช่น โพสต์บนโซเชียลมีเดีย vlog บล็อก ฯลฯ จดพฤติกรรมของพวกเขาและระบุจุดปวดของพวกเขา

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดขอบเขตและขนาดของแคมเปญ

กำหนดเมตริกของแคมเปญตามความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย ตามมาด้วยการกำหนดเป้าหมายขั้นสุดท้าย เช่น การสร้างรายได้ การปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า รับคำติชม หรือกระจายการรับรู้

ขั้นตอนที่ 3: ตั้งค่าตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่เหมาะสม

การตั้งค่าพารามิเตอร์ที่เหมาะสมสำหรับการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญตรงเวลาเป็นสิ่งสำคัญ ตาม KPI ให้ปรับกลยุทธ์ของคุณสำหรับแคมเปญ ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างและขายหลักสูตรออนไลน์ในธุรกิจของคุณ KPI ของคุณจะไม่ใช่แค่จำนวนนักเรียนที่ลงทะเบียน แต่ยังรวมถึงการสร้างโอกาสในการขายด้วย

ขั้นตอนที่ 4: ทำวิจัยคำหลักของคุณ

ลบคีย์เวิร์ดของคุณให้เป็นศูนย์ล่วงหน้า เตรียมกลยุทธ์การตลาดแฮชแท็กของคุณให้พร้อมล่วงหน้า

ขั้นตอนที่ 5: เริ่มสร้างรากฐานที่สำคัญและสนับสนุนเนื้อหา

งดความพยายามในการสร้างเนื้อหาส่งเสริมการขาย ควบคู่ไปกับการทำแผนเชิงลึกด้วยเนื้อหาสนับสนุนเหล่านั้นด้วย

ขั้นตอนที่ 6: ตั้งค่าโฆษณาด้วยการเขียน CTA ที่น่าสนใจ

ใช้เวลาสร้างสำเนาโฆษณาที่น่าสนใจ เข้าถึงผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตด้วย การมองหาผู้ร่วมมือก่อนใครคือแฮ็คที่ชนะ

ขั้นตอนที่ 7: วิเคราะห์และด้นสดตามการตอบสนองที่ได้รับ

หากแคมเปญของคุณทำงานได้ดีตามความคาดหวัง คุณสามารถพิจารณาขยายเพิ่มเติมได้ หากสถานการณ์เป็นอย่างอื่น ให้พิจารณาข้อเสนอแคมเปญของคุณใหม่และดำเนินการส่งเสริมการขายต่อไป

เมื่อทำตามขั้นตอนต่างๆ เสร็จแล้ว เรามาดูตัวอย่างที่เหมาะสมกัน

7 แบรนด์ที่มีแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

ต่อไปนี้คือแคมเปญการตลาดที่ดีที่สุดของแบรนด์ 7 อันดับแรกที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณสำหรับแนวคิดแคมเปญครั้งต่อไปของคุณ

1. โรเล็กซ์

Rolex ที่มีความคลาสสิกเหนือกาลเวลามีมานานกว่าศตวรรษ และความลับที่ดีที่สุดของพวกเขาคืออะไร? มันอยู่ในความสอดคล้องของการตลาดของ Rolex

ฟีด Instagram, Facebook และ Twitter ของพวกเขามีรูปภาพคุณภาพสูงและวิดีโอที่ทันสมัยของ Rolex ที่เต็มไปด้วยความสง่างาม แต่มีมากกว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

เครดิต: https://www.rolex.org/environment

Rolex เชื่อมั่นในการปกป้องโลกมาโดยตลอด มีแคมเปญมากมายที่จะเผยแพร่คุณธรรมของแบรนด์นี้ ฐานพันธมิตรชั้นนำของพวกเขา ได้แก่ CNN, National Geographic, Washington Post เป็นต้น

Rolex เป็นผู้สนับสนุนด้านกีฬา ศิลปะ บันเทิง และอื่นๆ อย่างกระตือรือร้น โดยร่วมมือกับบุคคลสำคัญอย่าง Tiger Woods, Roger Federer, David Beckham เป็นต้น นอกจากนี้แบรนด์ยังมีเรื่องราวการกุศลและสารคดีที่สร้างแรงบันดาลใจในระบอบการตลาดเนื้อหา

Takeaway: พัฒนาไปตามยุคสมัยที่เปลี่ยนไปแต่ยังคงยึดมั่นในสไตล์การสร้างแบรนด์

2. Spotify

Spotify มีชื่อเสียงในด้านการใช้เหมืองข้อมูลเพื่อปรับแต่งแคมเปญตามข้อมูลประชากร พวกเขาติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้อย่างต่อเนื่องและนำเสนอผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องโดยใช้การออกแบบที่ใช้งานง่ายซึ่งง่ายต่อการนำทาง ไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนนับล้านติดตาม Spotify โดยให้การสนับสนุนอย่างมั่นคง

เครดิต:https://www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/?utm_source=ig_web_copy_link

แคมเปญส่งท้ายปีเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีที่สุดในปัจจุบัน เป็นที่นิยมอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย ผลักดันเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจำนวนมาก

ผู้ใช้ Spotify ทุกคนจะได้รับเพลย์ลิสต์ส่วนตัวตามพฤติกรรมการฟังของพวกเขาในช่วง 11 เดือนที่ผ่านมา เพลย์ลิสต์นี้แชร์ได้และดึงดูดสายตา ผู้ติดตาม Spotify หลายล้านคนพูดถึงมันในช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ

ประโยชน์? พวกเขาใช้ข้อมูลเชิงลึกและรับ PR ฟรี!

Takeaway: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นเทคนิคการตลาดที่ดีที่สุด การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณเป็นสิ่งจำเป็น

3. แมคโดนัลด์

McDonald's มีสถานะออนไลน์ที่ขาดไม่ได้ซึ่งขับเคลื่อนยอดขายออฟไลน์ พวกเขาใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่โปร่งใสเพื่อส่งเสริมแบรนด์ แมคโดนัลด์รับประกันว่าพวกเขามีบางอย่างสำหรับทุกจาน แม้กระทั่งสำหรับผู้ที่รักสุขภาพด้วยเมนูที่หลากหลาย

แคมเปญการตลาดเนื้อหาของพวกเขาเกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบแบบเดียวกัน ความท้าทายส่วนใหญ่เป็นแฮชแท็กสำหรับข้อเสนอแต่ละรายการที่สนับสนุนให้ผู้ใช้โพสต์รูปภาพด้วยแท็กเดียวกัน

เครดิต: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

McDonald's เปิดตัวสิ่งใหม่ในปี 2020 – “Travis Scott Meal” ในราคา $6 เป็นครั้งแรกที่พวกเขาตั้งชื่ออาหารทั้งมื้อให้กับใครบางคน อาหารหมดไปหลายที่

สนุกจริงๆ! อาหารดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมาก ตามรายงานของ CNBC ประเทศประสบปัญหาการขาดแคลนส่วนผสม

Takeaway: ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเพื่อเพิ่มความนิยมในแคมเปญ

4. Chipotle

Chipotle เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์แบบไดนามิกสำหรับการตลาดเนื้อหา ยินดีที่จะทดลองกับเกือบทุกอย่าง ไม่ว่าจะเป็น TikTok หรือแม้แต่ bitcoins; Chipotle ออกมาข้างหน้าเพื่อลองใช้งานทั้งหมด

เนื่องจาก GenZ ใช้กราฟผู้ชมเป็นจำนวนมาก Chipotle จึงเจาะลึกลงไปในสื่อที่ดึงดูดใจกลุ่มประชากรนี้มากที่สุด และด้วยเหตุนี้จึงกลายเป็นผู้บุกเบิกการตลาดบนมือถือด้วย

โปรแกรมความภักดีและรางวัลของมันมีประสิทธิภาพมากจน Chipotle เพิ่มฐานผู้ใช้เป็นสองเท่าในหนึ่งปี

เครดิต: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

ในวันชาติ Burrito Chipotle ได้ประกาศเกี่ยวกับการจัดการโซเชียลมีเดียว่าจะแจก Burritos และ Bitcoins ฟรีมูลค่า 100,000 เหรียญต่อคน มันร่วมมือกับ Stefan Thomas ซีอีโอของ Coil ซึ่งโด่งดังจากการลืมรหัสผ่านกระเป๋าเงินดิจิทัลของเขา โดยมี bitcoin มูลค่าหลายล้านดอลลาร์

การแข่งขันค่อนข้างง่าย ลูกค้า Chipotle ทุกคนจะได้รับ 10 ครั้งในการเดารหัส 6 หลัก ผู้ชนะจะได้รับ burritos ฟรีหรือ 25,000 เหรียญใน bitcoins เมื่อเนื้อหาจบลง แฟน ๆ 10,000 คนจะได้รับ burrito ฟรีหนึ่งอัน และแฟน ๆ 50 คนจะได้รับ bitcoins มูลค่า $500 ในขณะที่แฟน ๆ 3 อันดับแรกจะมีสิทธิ์ได้รับ $25,000 ใน bitcoins

เรียกได้ว่าเป็นการตลาดที่น่าทึ่ง!

Takeaway: จับมือกับข่าวลือล่าสุดสำหรับผลลัพธ์ที่มีแนวโน้มของแคมเปญ

5. อิเกีย

IKEA มีชื่อเสียงในด้านนวัตกรรมและเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในกลุ่มเฟอร์นิเจอร์ แนวทางการแก้ปัญหาของพวกเขาเห็นได้ชัดในข้อเสนอของพวกเขา ความร่วมมือ DIY กับผู้สร้าง Youtube เป็นแหล่งของแรงบันดาลใจ

พวกเขายังเน้นเรื่องความสามารถในการจ่ายและความทนทานในขณะเดียวกันก็ทำให้ลูกค้ามีจุดประสงค์เพื่อเยี่ยมชม IKEA เพื่อหาแรงบันดาลใจ กลยุทธ์ทางการตลาดมั่นใจได้อย่างไร? นอกจากกลยุทธ์การตลาดแบบกองโจรแล้ว การตลาดเนื้อหายังมีการวางแผนไว้เป็นอย่างดี

เครดิต: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

พวกเขาใช้แนวทาง Augmented Reality เพื่อสร้างประสบการณ์ เมื่อเปิดแอพ IKEA Place คุณจะตรวจสอบได้ว่าสินค้าที่คุณซื้อจากอิเกียจะเข้ากับบรรยากาศในห้องนั่งเล่นของคุณหรือไม่! นอกจากนี้ โซเชียลมีเดียของพวกเขายังมีเคล็ดลับ วิธีปฏิบัติ คำแนะนำในการประกอบ และอื่นๆ อีกมากมาย

Takeaway: กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณควรเกี่ยวกับประสบการณ์มากกว่าผลิตภัณฑ์

6. GoPro

GoPro ได้กลายเป็นรายการโปรดของ vlogger ทุกคนในทันที พวกเขาใช้ประโยชน์จากชุมชนของตนเพื่อจุดประสงค์ในการสร้างแบรนด์ การโพสต์วิดีโอแนวผจญภัยและสวยงามที่ถ่ายโดยผู้ใช้ GoPro มีประโยชน์สองประการ

แบรนด์มีเนื้อหาส่วนเกินที่พูดถึงบริการคุณภาพสูงโดยไม่ต้องเสียค่าเล็กน้อยในการผลิต ยังช่วยเรื่องปากต่อปากอีกด้วย ดังนั้นการตลาดเนื้อหาของพวกเขาจึงไม่ค่อยมีการสร้างสรรค์และมีการดูแลมากขึ้น

เครดิต: https://gopro.com/en/us/awards

พวกเขาจัดการแข่งขันเป็นประจำเพื่อดึงดูดลูกค้าและสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากขึ้น การมีส่วนร่วมเป็นเรื่องง่ายและรางวัลก็ยอดเยี่ยม

Takeaway: ทำให้ผู้ติดตามของคุณเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของคุณ

7. โอริโอ้

ทุกคนรัก Oreo และเห็นได้ชัดจากผู้ติดตามนับล้านของพวกเขา กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของพวกเขาประกอบด้วยอารมณ์ขันและความสนุกสนานที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว เป็นคนแรกที่ก้าวไปสู่เทรนด์ ไม่ว่าจะเป็นห้องนิรภัยหรือเสาหิน แต่มีความพิเศษอีกอย่างนอกเหนือจากการแสดงอารมณ์ขัน และนั่นคือความครอบคลุม

เครดิต: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Oreo เข้าร่วมแคมเปญ Proud Parent เพื่อสนับสนุนการเลี้ยงดู LGBTQ ด้วย PFlag ผู้ใช้สามารถแชร์รูปภาพที่เกี่ยวข้องและแท็ก Oreo นอกจากนี้ยังประกาศรางวัล 10,000 รางวัล แคมเปญนี้ได้รับการส่งเสริมด้วยหนังสั้นที่โดนใจคนนับพัน

Takeaway: ทำให้แคมเปญของคุณเป็นจริงและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

บทสรุป

นักการตลาดในทุกวันนี้ยากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างความประทับใจไม่รู้จบ คุณยังคงสามารถตัดขาดได้หากคุณยังคงเคลื่อนไหวในเชิงรุก ศึกษาผู้ฟังของคุณ ระบุประเด็นปัญหา และเสนอวิธีแก้ปัญหา

มีส่วนร่วมกับพวกเขาเพื่อให้รู้จักพวกเขามากขึ้น ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือโซเชียลมีเดียเพื่อติดตามและติดตามประสิทธิภาพของกลยุทธ์การตลาดในปัจจุบันของคุณและปรับให้เหมาะสม ดังนั้นอย่ารอช้าและเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญต่อไปของคุณ