7 marek z najlepszymi kampaniami content marketingowymi

Marketing treści nie jest już opcją, ale koniecznością. Od początkujących startupów po elitarne firmy, wszyscy nalewają serca i dolary na unikalną treść marki.

Czemu? Ponieważ mają złożony wpływ na wzmocnienie marki. O wiele łatwiej jest stworzyć przestrzeń i być w centrum uwagi, w przeciwieństwie do tradycyjnej sprzedaży. Chociaż motyw pozostaje mniej więcej ten sam, doskonała strategia marketingu treści stanowi istotną różnicę. Staje się kluczowym czynnikiem decydującym o ostatecznym wskaźniku sukcesu.

Nawet jeśli wydajesz ani grosza na regularne przedsięwzięcia związane z marketingiem treści, trzeba poświęcić trochę wysiłku na kreatywne kampanie marketingowe. To, co sprawia, że ​​kampania jest integralną częścią najbardziej znanych strategii, to wysoki zwrot z inwestycji (ROI).

Tutaj trik polega na tym, aby przez cały rok zachować oczekiwanie, a następnie dać z siebie wszystko w kampaniach. Będzie to satysfakcjonujące doświadczenie dla Twoich lojalnych klientów i przyniesie więcej potencjalnych klientów niż zwykle. Dodatkowo, jeśli poradzisz sobie wyjątkowo dobrze, wyznaczysz punkt odniesienia dla swoich przyszłych postępów.

Ale jak rozpocząć taką kampanię wirusową? Rzućmy okiem na kroki.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Jak rozpocząć kampanię content marketingową?

Każdy marketer to wielka troska, aby wymyślić ciekawy pomysł na kampanię. W naszym mającym obsesję na punkcie marketingu umyśle pojawia się kilka pytań.

• Jak sprawić, by kampania była absolutnym hitem wśród odbiorców?
• Jaką kampanię może rozpocząć marka, której nigdy nie przeprowadzono w historii marketingu?
• Czy będzie to wielki sukces, czy straszliwa porażka?
• Jak można go promować?

A lista jest nieskończona. Większość marketerów strzela strzałami w ciemności, co albo okazuje się szczęśliwym trafieniem, albo żałosnym chybieniem. Ale to podejście jest dość niekonsekwentne. Oto kilka kroków, aby zacząć dobrze.

Krok 1: Miej oko na preferencje grupy docelowej

Można to zrobić poprzez regularne działania content marketingowe, takie jak posty w mediach społecznościowych, vlogi, blogi itp. Zanotuj ich zachowanie i zidentyfikuj ich problemy.

Krok 2: Zdefiniuj zakres i rozmiar kampanii

Zdefiniuj dane kampanii na podstawie zainteresowania odbiorców docelowych. Następnie zostanie wyznaczony cel końcowy, taki jak generowanie przychodów, poprawa obsługi klienta, uzyskiwanie informacji zwrotnych lub szerzenie świadomości.

Krok 3: Ustaw odpowiednie kluczowe wskaźniki wydajności

Ustawienie odpowiednich parametrów śledzenia skuteczności kampanii na czas ma kluczowe znaczenie. Na podstawie KPI dostosuj swoją strategię kampanii. Na przykład, jeśli tworzysz i sprzedajesz kursy online w swojej firmie, Twoim KPI będzie nie tylko liczba zapisanych studentów, ale także wygenerowanych leadów.

Krok 4: Przeprowadź badanie słów kluczowych

Wyzeruj słowa kluczowe z dużym wyprzedzeniem. Przygotuj wcześniej strategię marketingową hashtagu.

Krok 5: Zacznij tworzyć kamień węgielny i treści pomocnicze.

Poświęć trochę wysiłku na tworzenie treści promocyjnych. Równolegle konieczne jest również sporządzenie szczegółowego planu z treściami pomocniczymi.

Krok 6: skonfiguruj reklamy z atrakcyjnymi wezwaniami do działania .

Poświęć trochę czasu na tworzenie atrakcyjnych kopii reklam. Sięgnij również po promocję do influencerów. Szukanie wczesnych współpracowników to zwycięski hack.

Krok 7: Analizuj i improwizuj na podstawie otrzymanej odpowiedzi .

Jeśli Twoja kampania działa zgodnie z Twoimi oczekiwaniami, możesz rozważyć jej dalsze rozszerzenie. Jeśli sytuacja jest inna, ponownie rozważ ofertę kampanii i kontynuuj działania promocyjne.

Teraz, gdy skończyliśmy z krokami, przejdźmy do kilku odpowiednich przykładów.

7 marek z najlepszymi kampaniami content marketingowymi

Oto 7 najlepszych kampanii marketingowych najlepszych marek, które zainspirują Cię do następnego pomysłu na kampanię.

1. Rolex

Ponadczasowy klasyk, Rolex, istnieje od ponad wieku. A jaki jest ich najlepiej strzeżony sekret? Leży w spójności marketingu Rolex.

Ich kanały na Instagramie, Facebooku i Twitterze zawierają wysokiej jakości obrazy i eleganckie filmy Rolexa pełne elegancji. Ale w ich strategii content marketingu jest coś więcej.

Kredyty: https://www.rolex.org/environment

Rolex zawsze mocno wierzył w ochronę planety. Istnieje wiele kampanii promujących tę zaletę marki. Ich elitarna baza partnerów obejmuje CNN, National Geographic, Washington Post itp.

Rolex był gorącym zwolennikiem sportu, sztuki, rozrywki i nie tylko, współpracując ze wspaniałymi osobistościami, takimi jak Tiger Woods, Roger Federer, David Beckham itp. Marka ma również inspirujące historie filantropijne i filmy dokumentalne w swoim reżimie content marketingu.

Na wynos: rozwijaj się wraz ze zmieniającymi się czasami, ale trzymaj się stylu brandingu.

2. Spotify

Spotify słynie z wykorzystywania swojej eksploracji danych do personalizacji kampanii w oparciu o dane demograficzne. Nieustannie śledzą zachowanie użytkowników i prezentują im wyniki, które można z nimi powiązać, korzystając z intuicyjnego, prostego w obsłudze projektu. Nic dziwnego, że miliony ludzi podążają za Spotify, udzielając im niezachwianego wsparcia.

Kredyty: https://www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/?utm_source=ig_web_copy_link

Ich kampania na koniec roku jest jedną z ich najlepszych dotychczasowych strategii marketingowych. To rewelacyjny hit w mediach społecznościowych, przepychający mnóstwo treści generowanych przez użytkowników.

Każdy użytkownik Spotify otrzymał spersonalizowaną playlistę opartą na jego zachowaniu w ciągu ostatnich 11 miesięcy. Playlista była dostępna do udostępniania i była uderzająca wizualnie. Miliony obserwujących Spotify wspomniały o tym w różnych kanałach mediów społecznościowych.

Korzyść? Skorzystali ze swoich spostrzeżeń i otrzymali PR za darmo!

Na wynos: Personalizacja to najlepsza ze wszystkich technik marketingowych. Tworzenie emocjonalnej więzi z odbiorcami jest koniecznością.

3. McDonalds

McDonald's ma niezastąpioną obecność w Internecie, która napędza jego sprzedaż offline. Stosują przejrzyste taktyki marketingowe do promocji marki. McDonald's zapewnia, że ​​ma coś na każdą paletę, nawet dla dbających o zdrowie entuzjastów ze zróżnicowanym menu.

Ich kampanie content marketingowe obracają się wokół tej samej analogii. Większość wyzwań to hashtagi dla każdej z ich ofert, które zachęcają użytkowników do publikowania zdjęć z tymi samymi tagami.

Kredyty: https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

McDonald's wprowadził coś nowego w 2020 roku – „Posiłek Travisa Scotta” w cenie 6 USD. Po raz pierwszy podali komuś cały posiłek. Posiłek wyprzedany w kilku miejscach.

Śmieszny fakt! Posiłek był tak popularny, że według doniesień CNBC naród cierpiał na brak składników.

Na wynos: współpracuj z influencerami, aby zwiększyć popularność kampanii.

4. Chipotle

Chipotle to jedna z nielicznych marek, które stosują dynamiczne strategie content marketingu. Chętnie eksperymentuje z prawie wszystkim. Czy to TikTok, czy nawet bitcoiny; Chipotle zgłasza się, aby to wszystko wypróbować.

Ponieważ GenZ zajmuje dużą część wykresu odbiorców, Chipotle zagłębił się w media, które najbardziej fascynują tę grupę demograficzną. W rezultacie stał się również pionierem marketingu mobilnego.

Jego programy lojalnościowe i nagrody są tak skuteczne, że Chipotle podwoił swoją bazę użytkowników w ciągu roku.

Kredyty: https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

W przeddzień Narodowego Dnia Burrito Chipotle ogłosił w swoich mediach społecznościowych, że rozda darmowe burrito i bitcoiny o wartości 100 000 $ każdy. Współpracował ze Stefanem Thomasem, dyrektorem generalnym Coil, znanym z zapomnienia hasła do swojego cyfrowego portfela, dysponującego bitcoinami wartym miliony dolarów.

Konkurs był dość prosty. Każdy klient Chipotle otrzymuje 10 prób odgadnięcia 6-cyfrowego kodu. Osoba, która wygrała, otrzymałaby darmowe burrito lub 25000 dolarów w bitcoinach. Gdy zawartość się skończy, 10 000 fanów otrzyma jedno darmowe burrito, a 50 fanów otrzyma bitcoiny o wartości 500 USD, podczas gdy trzech najlepszych fanów będzie mogło otrzymać 25 000 USD w bitcoinach.

Teraz to się nazywa niezwykły marketing!

Na wynos: Dołącz do najnowszych informacji o obiecujących wynikach kampanii.

5. IKEA

IKEA słynie z innowacyjności i jest zdecydowanie najlepsza w niszy meblarskiej. Ich podejście do rozwiązywania problemów jest widoczne w ich ofercie. Ich współpraca DIY z twórcami YouTube jest źródłem inspiracji.

Dodatkowo podkreślają przystępność cenową i trwałość, jednocześnie dając klientom cel do ponownego odwiedzenia IKEA w poszukiwaniu inspiracji. W jaki sposób zapewnia to strategia marketingowa? Wraz z taktykami marketingowymi Guerilla, ich content marketing jest bardzo dobrze zaplanowany.

Kredyty: https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

Przyjęli podejście Augmented Reality do tworzenia doświadczeń. Uruchamiając aplikację IKEA Place, możesz sprawdzić, czy Twój ulubiony zakup IKEA będzie pasował do klimatu Twojego salonu, czy nie! Ponadto ich uchwyty w mediach społecznościowych zawierają mnóstwo wskazówek, instrukcji, instrukcji montażu i wiele więcej.

Na wynos: Twoja strategia content marketingu powinna dotyczyć raczej doświadczeń niż produktów.

6. GoPro

GoPro od razu stało się ulubieńcem każdego vlogera. Wykorzystują swoją społeczność do celów brandingowych. Publikowanie pełnych przygód i pięknych filmów nakręconych przez użytkowników GoPro ma podwójną korzyść.

Marka ma nadwyżkę treści, która świadczy o wysokiej jakości usług bez wydawania ani grosza na produkcję. Pomaga również w poczcie pantoflowej. Dlatego ich content marketing to mniej kreacji, a więcej kuracji.

Kredyty: https://gopro.com/en/us/awards

Regularnie organizują konkursy, aby zaangażować swoich klientów i zainspirować więcej treści generowanych przez użytkowników. Uczestnictwo jest łatwe, a nagroda fantastyczna.

Na wynos: Spraw, aby Twoi obserwatorzy stali się częścią Twojej kampanii.

7. Oreo

Wszyscy kochają Oreo, o czym świadczą ich miliony obserwujących. Ich strategia content marketingu to najlepsze połączenie humoru i zabawy. Jako pierwszy wskakuje na trendy, czy to skarbiec, czy monolit. Ale jest jeszcze inna specjalność oprócz humorystycznej podpowiedzi. I to jest inkluzywność.

Kredyty: https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Oreo dołączył do kampanii Proud Parent, aby zachęcić rodzicielstwo LGBTQ do PFlag. Użytkownicy mogą udostępniać odpowiednie zdjęcia i oznaczać Oreo. Ogłoszono także 10 000 nagród. Kampanię promowano krótkim filmem, który odbił się echem wśród tysięcy.

Na wynos: niech Twoja kampania będzie autentyczna i bardziej powiązana.

Wniosek

W dzisiejszych czasach marketerom coraz trudniej jest wywrzeć trwałe wrażenie. Nadal możesz dokonać cięcia, jeśli pozostaniesz proaktywny. Zbadaj swoją publiczność, zidentyfikuj problemy i zapewnij im rozwiązania.

Angażuj się z nimi, aby lepiej ich poznać — wykorzystuj narzędzia mediów społecznościowych, aby monitorować i śledzić skuteczność swoich obecnych strategii marketingowych i odpowiednio się do nich dostosowywać. Więc nie czekaj dłużej i przygotuj się na następną kampanię.