7 marques avec les meilleures campagnes de marketing de contenu

Le marketing de contenu n'est plus une option mais une nécessité. Des startups en herbe aux entreprises d'élite, tout le monde investit des cœurs et des dollars pour un contenu de marque unique.

Pourquoi? Parce qu'ils ont un effet composé sur l'amplification de la marque. Il est tellement plus facile d'établir un espace et d'être à l'honneur, contrairement à la vente traditionnelle. Bien que le motif reste plus ou moins le même, une stratégie de marketing de contenu parfaite fait la différence essentielle. Il devient le facteur essentiel pour décider du taux de réussite final.

Même si vous dépensez un centime dans des projets de marketing de contenu réguliers, il doit y avoir une certaine répartition des efforts pour les campagnes de marketing créatives. Ce qui fait d'une campagne une partie intégrante de la plupart des stratégies célèbres, ce sont ses avantages de retour sur investissement (ROI) élevé.

Ici, l'astuce consiste à maintenir l'anticipation toute l'année, puis à donner le meilleur de vous-même aux campagnes. Ce sera une expérience enrichissante pour vos clients fidèles et vous rapportera plus de prospects que d'habitude. De plus, si vous réussissez extrêmement bien, vous établirez une référence pour vos progrès futurs.

Mais comment lancer une campagne aussi virale ? Regardons rapidement les étapes.

Découvrez comment publier en quelques secondes, pas en quelques heures

Inscrivez-vous maintenant pour obtenir un accès exclusif à Wordable, ainsi que découvrir comment télécharger, formater et optimiser le contenu en quelques secondes, pas en heures.

Commencer la publication

Comment démarrer une campagne de marketing de contenu ?

C'est une grande préoccupation pour chaque marketeur de proposer une idée de campagne engageante. Plusieurs questions surgissent dans notre esprit obsédé par le marketing.

• Comment faire en sorte qu'une campagne soit un succès absolu auprès du public ?
• Quel type de campagne une marque peut-elle lancer qui n'a jamais été faite dans l'histoire du marketing ?
• S'agira-t-il d'un succès retentissant ou d'un échec cuisant ?
• Comment peut-il être promu?

Et la liste est interminable. La plupart des spécialistes du marketing tirent des flèches dans le noir, ce qui s'avère être un coup chanceux ou un échec regrettable. Mais cette approche est assez erratique. Voici donc quelques étapes pour bien démarrer.

Étape 1 : Gardez un œil attentif sur les préférences de votre public cible

Cela peut être fait grâce à des efforts de marketing de contenu réguliers tels que des publications sur les réseaux sociaux, des vlogs, des blogs, etc. Notez leur comportement et identifiez leurs points faibles.

Étape 2 : Définir la portée et la taille de la campagne

Définissez les métriques de la campagne en fonction de l'intérêt du public cible. Il sera suivi de la définition d'un objectif final comme la génération de revenus, l'amélioration de l'expérience client, l'obtention de commentaires ou la sensibilisation.

Étape 3 : Définir les bons indicateurs de performance clés

Il est crucial de définir les bons paramètres pour suivre les performances de la campagne à temps. Sur la base du KPI, ajustez votre stratégie pour la campagne. Par exemple, si vous créez et vendez des cours en ligne dans votre entreprise, votre KPI ne sera pas seulement le nombre d'étudiants inscrits mais aussi celui de prospects générés.

Étape 4 : faites votre recherche de mots clés

Réduisez vos mots-clés bien à l'avance. Gardez votre stratégie marketing de hashtag prête à l'avance.

Étape 5 : commencez à créer la pierre angulaire et le contenu de support.

Épargnez quelques efforts pour créer le contenu promotionnel. Parallèlement, l'élaboration d'un plan détaillé avec le contenu de support est également nécessaire.

Étape 6 : Configurez des annonces avec des CTA convaincants .

Passez du temps à créer des copies d'annonces attrayantes. Contactez également les influenceurs pour la promotion. Rechercher les premiers collaborateurs est un hack gagnant.

Étape 7 : Analysez et improvisez en fonction de la réponse reçue .

Si votre campagne se porte bien selon vos attentes, vous pouvez envisager de l'étendre davantage. Si la situation est différente, reconsidérez vos offres de la campagne et poursuivez les efforts promotionnels.

Maintenant que nous avons terminé avec les étapes, passons à quelques exemples appropriés.

7 marques avec les meilleures campagnes de marketing de contenu

Voici les meilleures campagnes marketing des 7 meilleures marques pour vous inspirer pour votre prochaine idée de campagne.

1. Rolex

Le classique intemporel, Rolex, existe depuis plus d'un siècle. Et quel est leur secret le mieux gardé ? Elle réside dans la cohérence du marketing Rolex.

Leurs flux Instagram, Facebook et Twitter contiennent des images de haute qualité et des vidéos élégantes de Rolex débordant d'élégance. Mais il y a plus dans leur stratégie de marketing de contenu.

Crédits : https://www.rolex.org/environment

Rolex a toujours cru fermement à la protection de la planète. Il existe de nombreuses campagnes pour diffuser cette vertu de marque. Leur base de partenaires d'élite comprend CNN, National Geographic, Washington Post, etc.

Rolex a été un fervent partisan du sport, des arts, du divertissement et plus encore, en partenariat avec de grandes personnalités comme Tiger Woods, Roger Federer, David Beckham, etc. La marque a également des histoires philanthropiques et des documentaires inspirants dans son régime de marketing de contenu.

À emporter : continuez d'évoluer avec les temps qui changent tout en respectant le style de la marque.

2. Spotify

Spotify est célèbre pour utiliser sa mine de données pour personnaliser les campagnes en fonction des données démographiques. Ils suivent en permanence le comportement de leurs utilisateurs et leur présentent des résultats pertinents à l'aide d'une conception intuitive et simple à naviguer. Pas étonnant que des millions de personnes suivent Spotify, apportant leur soutien indéfectible.

Crédits : https://www.instagram.com/p/CIR-GiFnvOF/?utm_source=ig_web_copy_link

Leur campagne de fin d'année est l'une de leurs meilleures stratégies marketing à ce jour. C'est un succès sensationnel sur les réseaux sociaux, qui injecte de nombreux contenus générés par les utilisateurs.

Chaque utilisateur de Spotify a reçu une liste de lecture personnalisée en fonction de son comportement d'écoute au cours des 11 derniers mois. La liste de lecture était partageable et visuellement frappante. Des millions d'abonnés de Spotify l'ont mentionné sur différents réseaux sociaux.

Avantage? Ils ont puisé dans leur perspicacité et ont obtenu des relations publiques gratuitement !

À retenir : la personnalisation est la meilleure de toutes les techniques de marketing. Créer une connexion émotionnelle avec votre public est un must.

3. McDonald's

McDonald's a une présence en ligne indispensable qui stimule ses ventes hors ligne. Ils utilisent des tactiques de marketing transparentes pour la promotion de la marque. McDonald's s'assure d'avoir quelque chose pour chaque palette, même pour les amateurs soucieux de leur santé avec un menu diversifié.

Leurs campagnes de marketing de contenu tournent autour de la même analogie. La plupart de leurs défis sont des hashtags pour chacune de leurs offres qui encouragent les utilisateurs à publier des photos avec les mêmes tags.

Crédits : https://www.instagram.com/p/CFdKqBBJyiB/?utm_source=ig_web_copy_link

McDonald's a lancé quelque chose de nouveau en 2020 - "Travis Scott Meal" à 6 $. C'était pour la toute première fois qu'ils nommaient un repas entier à quelqu'un. Le repas s'est vendu à plusieurs endroits.

Fait amusant! Le repas était si populaire que, selon les rapports de CNBC, la nation souffrait d'une pénurie d'ingrédients.

À emporter : associez-vous à des influenceurs pour booster la viralité de la campagne.

4. Chipotlé

Chipotle est l'une des rares marques qui utilisent des stratégies dynamiques pour le marketing de contenu. Il est prêt à expérimenter presque tout. Que ce soit TikTok ou même des bitcoins ; Chipotle s'avance pour tout essayer.

Étant donné que GenZ occupe une grande partie du graphique d'audience, Chipotle s'est plongé directement dans les médias qui fascinent le plus ce groupe démographique. Et par conséquent, il est également devenu un pionnier du marketing mobile.

Ses programmes de fidélité et ses récompenses sont si efficaces que Chipotle a doublé sa base d'utilisateurs en un an.

Crédits : https://twitter.com/ChipotleTweets/status/1377692550186762240?s=20

À la veille de la Journée nationale du burrito, Chipotle a annoncé sur ses réseaux sociaux qu'il offrirait des burritos et des bitcoins gratuits d'une valeur de 100 000 $ chacun. Il s'est associé à Stefan Thomas, PDG de Coil, célèbre pour avoir oublié le mot de passe de son portefeuille numérique, ayant des bitcoins valant des millions de dollars.

Le concours était assez simple. Chaque client Chipotle obtient 10 essais pour deviner le code à 6 chiffres. La personne gagnante obtiendrait des burritos gratuits ou 25 000 $ en bitcoins. Une fois le contenu terminé, 10 000 fans obtiendraient un burrito gratuit et 50 fans obtiendraient des bitcoins d'une valeur de 500 $, tandis que les 3 meilleurs fans auraient droit à 25 000 $ en bitcoins.

C'est ce qu'on appelle un marketing remarquable !

À emporter : joignez - vous aux derniers buzz pour des résultats prometteurs de campagnes.

5. IKEA

IKEA est célèbre pour son innovation et est de loin le meilleur dans le créneau du meuble. Leur approche de résolution de problèmes est évidente dans leurs offres. Leurs partenariats DIY avec des créateurs Youtube sont une source d'inspiration.

Ils mettent également l'accent sur l'abordabilité et la durabilité tout en donnant aux clients un objectif de revisiter IKEA pour s'inspirer. Comment la stratégie marketing s'en assure-t-elle ? Parallèlement aux tactiques de marketing de guérilla, leur marketing de contenu est très bien planifié.

Crédits : https://youtu.be/UudV1VdFtuQ

Ils ont adopté une approche de réalité augmentée pour créer des expériences. En lançant l'application IKEA Place, vous pouvez vérifier si votre achat IKEA préféré correspondra ou non à l'ambiance de votre salon ! De plus, leurs poignées de médias sociaux contiennent des tonnes de conseils, de procédures, d'instructions de montage et bien plus encore.

À retenir : votre stratégie de marketing de contenu doit porter sur des expériences plutôt que sur des produits.

6. GoPro

GoPro est devenu un favori instantané de tous les vloggers. Ils tirent parti de leur communauté à des fins de branding. La publication de vidéos aventureuses et magnifiques tournées par des utilisateurs de GoPro présente un double avantage.

La marque a un surplus de contenu qui parle de son service de haute qualité sans dépenser un centime en production. Il facilite également le bouche à oreille. Par conséquent, leur marketing de contenu est moins de création et plus de curation.

Crédits : https://gopro.com/en/us/awards

Ils organisent régulièrement des concours pour engager leurs clients et inspirer davantage de contenu généré par les utilisateurs. La participation est facile et la récompense est fantastique.

À emporter : faites de vos abonnés une partie de votre campagne.

7. Oréo

Tout le monde aime Oreo, et cela est évident par leurs millions de followers. Leur stratégie de marketing de contenu comprend la meilleure combinaison d'humour et de plaisir. C'est d'abord sauter sur les tendances, qu'elles soient voûte ou monolithe. Mais il y a une autre spécialité en plus d'être humoristiquement rapide. Et c'est l'inclusivité.

Crédits : https://www.instagram.com/p/CGH9_0gnU1Q/?utm_source=ig_web_copy_link

Oreo a rejoint la campagne Proud Parent pour encourager la parentalité LGBTQ avec PFlag. Les utilisateurs peuvent partager des images pertinentes et taguer Oreo. Il a également annoncé 10 000 récompenses. La campagne a été promue avec un court métrage qui a trouvé un écho auprès de milliers de personnes.

À emporter : gardez votre campagne authentique et plus pertinente.

Conclusion

Il devient de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing de nos jours de créer une impression éternelle. Vous pouvez toujours faire la coupe si vous restez proactif. Étudiez votre public, identifiez les points faibles et proposez-lui des solutions.

Engagez-vous avec eux pour mieux les connaître - tirez parti des outils de médias sociaux pour surveiller et suivre l'efficacité de vos stratégies marketing actuelles et vous adapter en conséquence. Alors n'attendez plus et préparez-vous pour votre prochaine campagne.