Was ist eine Unterüberschrift? (Und wie man solche im Maßstab schreibt, die nicht saugen)

Sie wissen bereits , was eine Zwischenüberschrift ist…

Es sind die sekundären Überschriften, die die Struktur eines Artikels bilden. Sie sind wie das Rückgrat. Die Anatomie. Die Dinge, die Ihren gesamten Inhalt oder Blog-Post oder was auch immer mit der Substanz versehen, die informiert, unterhält, überzeugt (und hoffentlich alle drei gleichzeitig).

Zu wissen, was eine Zwischenüberschrift ist, und tatsächlich gute zu erstellen, sind jedoch zwei völlig unterschiedliche Probleme.

Vor allem, wenn man das Problem der Skalierung hinzufügt.

Ein großartiger Autor kann problemlos Untertitel für einige seiner eigenen Artikel erstellen. Sie haben es eine Million Mal getan, also ist es verinnerlicht.

Aber was ist, wenn Sie jeden Monat Dutzende (wenn nicht Hunderte) von Inhalten veröffentlichen, über Dutzende von Autoren und sogar mehrere Autorenteams?

Hier können die Artikelstruktur und Ihre Inhaltsunterüberschriften oft auseinanderfallen.

Hier erfahren Sie, wie Sie sinnvolle Zwischenüberschriften in großem Maßstab schreiben, die Ihre Leser nicht umhin können, sie zu lieben.

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Was ist der Zweck einer Zwischenüberschrift? (Und wie schreibt man solche, die tatsächlich gelesen werden?)

Sie haben Ihren Seitentitel oder Ihre Überschrift. Es ist die oberste Überschriftenebene, die den Hauptpunkt des gesamten Artikels zusammenfasst.

Und dann, eine Überschriftenebene tiefer, haben Sie mehrere Unterüberschriften oder buchstäblich „Abschnittsüberschriften“, die jedem einzelnen Absatz, aus dem Ihr vollständiger Aufsatz besteht, Struktur verleihen.

Dies können Zwischenüberschriften in Blog-Posts oder Kapitel in einem Roman sein.

Aber so oder so, das Ziel ist normalerweise das gleiche:

Wie das alte Werbetext-Klischee sagt ... der Zweck einer Zwischenüberschrift ist, "Ihren Leser dazu zu bringen, die nächste Zeile zu lesen!"

Aber im Ernst, das IST der letztendliche Zweck einer Zwischenüberschrift. Vor allem online, wo die Leute Multitasking betreiben und scannen und überall suchen, ABER Ihre langatmigen Artikel.

Sollten Sie sich für APA-Überschriften oder -Stil interessieren? Keine Ahnung... vielleicht, wenn Sie eine akademische Hausarbeit schreiben.

Hier konzentrieren wir uns jedoch speziell auf Blog-Posts und Online-Artikel. Und ich würde argumentieren, dass der APA-Stil in diesem Zusammenhang tatsächlich kontraproduktiv ist, da er oft ein Snooze-Fest ist.

Deshalb möchten Sie Zwischenüberschriften als Überschriften schreiben. Um Menschen zu stoppen, die in ihren Bahnen tot sind.

Um ihr Interesse zu wecken. Um ihre Augäpfel zu packen und sie zum Anhalten zu zwingen. Verlangsamen. Und lesen Sie weiter, was in jedem Abschnitt steht.

Stattdessen würde ich empfehlen, nicht weiter als Headline Hacks vom brillanten Jon Morrow zu suchen.

Ernsthaft. Dies ist die unentbehrlichste Ressource zum Schreiben von Schlagzeilen, auf die ich in etwa einem Jahrzehnt gestoßen bin. Ihre Autoren sollten diese Überschrift-Winkel-Vorlagen immer und immer wieder schreiben und neu schreiben und trainieren.

Ich habe sogar einen kleinen Spickzettel für Google Sheets erstellt, um ständig darauf zu verweisen:

Der erste Schritt zum Schreiben von Zwischenüberschriften, insbesondere für abgelenkte Leser im Internet, besteht darin, sie zunächst als Überschriften zu schreiben, die:

• eine einfache Lösung versprechen,
• wecken Neugier,
• Huckepack auf einen breiteren Trend, oder
• aus Angst und Angst Kapital schlagen

BuzzFeed ist vielleicht das größte Müllcontainer-Feuer von Online-Inhalten, aber Schlagzeilen können sie machen.

Natürlich gehört zum Schreiben von Zwischenüberschriften noch mehr.

Sie als Schlagzeilen zu schreiben, wird definitiv helfen. Es wird etwas Copywriting-Flair in ansonsten persönlichkeitslose Inhalte einbringen.

ABER…

Es ist nicht die einzige Überlegung, die auf dem Spiel steht.

Das Verfassen von Zwischenüberschriften im Internet erfordert auch ein sekundäres Element: die Suche.

Jeder, der auch nur ein einziges Wort für das 'Net' eintippt, muss an zweiter Stelle für Suchmaschinen schreiben – ob er will oder nicht. Das liegt daran, dass sie fast immer die größte einzelne Besucherquelle für jede Website sind.

Es spielt also keine Rolle, was Sie schreiben oder warum Sie es schreiben. Wenn Sie versuchen, Augäpfel zu bekommen, um Familie und Freunde zu unterhalten, Leute über Ihre neuesten Familien-Updates oder Hobbys zu informieren oder Inhalte zu schreiben, um potenzielle potenzielle Kunden zu gewinnen, dann wird das Schreiben für Suchmaschinen zu einem unnötigen Übel.

Und das hat noch eine andere Kunst…

So schreiben Sie Unterüberschriften für Suchmaschinen

Big Daddy G' hat nur einen Zweck vor Augen:

Um Menschen eine Antwort auf ihre Frage zu geben.

Vor Jahren war es wörtlicher. Bei der Suche nach einfachen Wörtern oder Ausdrücken traten keine Probleme auf. Wenn die Leute jedoch Rechtschreibfehler oder zufällige Formulierungen eintippten, würden Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, gute Ergebnisse zu liefern.

Heute ist es eine andere Geschichte. Suchmaschinen können Absichten ableiten ; Sie können vorhersagen, was die Leute tatsächlich meinen oder sehen wollen, und die richtigen Ergebnisse liefern.

Sie tun dies durch viele Einsen und Nullen und komplexe Algorithmen. (Ahrefs Guide to Search Intent bietet mehr Informationen zu den nerdigen Dingen, wenn Sie Interesse haben.)

Aber das Endprodukt, um das Sie sich Sorgen machen müssen, ist, dass Google (und seine kleineren Suchmaschinen-Brüder) wissen, was die Leute sehen möchten, wenn sie suchen, und Ergebnisse liefern, die in der Regel ähnlichen Mustern folgen.

Mit anderen Worten, wenn Ihr Inhalt zu einzigartig ist oder sich Ihre Zwischenüberschriften zu sehr von dem unterscheiden, was die Suchenden tatsächlich lesen möchten, werden Sie kein gutes Ranking erzielen. So einfach ist das.

Aus diesem Grund beginnt die Inhaltsplanung und -optimierung für die Suche tatsächlich vor jedem Tippen auf einen einzigen Tastendruck.

Google wird Ihnen tatsächlich genau sagen, was die Leute lesen möchten, wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen. Und das sind die Dinge, die Sie zusammenstellen sollten, um eine effektive Hauptüberschrift zu erstellen, zusammen mit den unterstützenden Zwischenüberschriften, um Ihren Absatztext zu organisieren.

Sehen wir uns ein konkretes Beispiel an, damit Sie verstehen, wovon zum Teufel ich hier rede.

Suchen Sie nach etwas Zufälligem wie „Callcenter-Telefonsystem“ und suchen Sie nach diesen drei spezifischen Dingen:

1. Vorschläge in Echtzeit

Geben Sie Ihre Abfrage ein, aber bevor Sie die Eingabetaste drücken, um die Ergebnisse anzuzeigen, sehen Sie sich die von Google empfohlenen Echtzeit-Suchen an:

Dies sind oft semantisch verwandte Ideen oder Suchanfragen, die Personen zu diesem Thema durchführen.

2. Die Leute stellen auch Fragen

Schauen Sie sich den ersten organischen („kostenlosen“) kostenpflichtigen Eintrag nach den Anzeigen auf der Seite genau an und Sie werden oft einen Abschnitt namens „Die Leute fragen auch“ sehen, der oft ein paar Dropdowns mit Beispielen für jede Frage enthält:

3. Verwandte Suchanfragen

Scrollen Sie zu guter Letzt ganz nach unten auf der Search Engine Result Page (SERP) und sehen Sie sich den Abschnitt „Verwandte Suchen“ an, um weitere Ideen zu erhalten:

Einfach richtig? Bis jetzt noch bei mir?

Nun gibt es erweiterte Möglichkeiten, dies zu tun. Es gibt einige nerdige SEO-Tricks und Ressourcen, auf die wir im Folgenden eingehen werden.

Dies ist jedoch der grundlegende Ausgangspunkt für das Schreiben von Unterüberschriften für die Suche: Finden Sie zuerst heraus, was die Suchabsicht ist, und finden Sie dann einen überzeugenden Weg, um eine Artikelstruktur zu erstellen, die diese Dinge beantwortet.

Ein wirklich gutes Beispiel ist dieser Artikel von Nextiva über VoIP. Vergleichen Sie die Fragen von Personen stellen auch für „Was ist ein VoIP-Telefon“ mit den Artikelunterüberschriften unter dem Inhaltsverzeichnis und Sie werden feststellen, dass sie fast spiegelbildlich sind:

Der Punkt:

Das Rad nicht neu erfinden!

Tipp #1. Schreiben Sie Ihre Zwischenüberschriften als Überschriften online, um die Leser dazu zu verleiten, jeden Abschnitt tatsächlich zu lesen.

Tipp #2. Finden Sie heraus, was die Leute finden möchten, wenn sie nach Ihrem Thema suchen, und versuchen Sie dann, die tatsächlichen Inhaltsunterüberschriften zu modellieren, um diese Antworten zu liefern.

Skalieren von Zwischenüberschriften: So standardisieren Sie Überschriftenstile, um Blog-Posts und -Artikel sofort zu verbessern

Die Online-Produktion von Inhalten in großem Maßstab ist aus mehreren Gründen schwierig:

• Alle Schriftsteller schreiben natürlich anders,
• Erfahrene Autoren können natürlich effektive Zwischenüberschriften erstellen, während Anfänger (sprich: billigere, weniger erfahrene Autoren) oft Schwierigkeiten haben,
• Dadurch wird die Konsistenz aller Ihrer Inhalte zu einem Problem.
• Und die Qualität hoch zu halten, ist ebenso eine Herausforderung.

Meine Agentur, Codeless, arbeitet mit Dutzenden von Autoren über 300+/Monat, also kennen wir diese Lektionen (und Schmerzen) aus erster Hand.

Der Trick besteht darin, Ihre Inhaltsunterüberschriften basierend auf verschiedenen Inhaltstypen so weit wie möglich zu standardisieren (ähm, ich weiß). Beispielsweise können lange Meinungsartikel einer Struktur folgen, während kürzere faktenbasierte Artikel einer anderen folgen.

Dann hat jeder dieser Inhalts-„Typen“ oder „Vorlagen“ eine Inhaltsbeschreibung, die vor dem Schreiben zusammengestellt wird.

Das Ziel ist es, (a) Autoren genau mit dem Löffel zu füttern oder (b) all diese Informationen für sich selbst vorzubereiten, damit Sie sich beim Schreiben nicht mit Recherchen ablenken lassen müssen. Dann können Sie sich nur auf den schwierigen Teil konzentrieren – Stift auf Papier oder Tastaturtasten für Google Docs setzen.

Von „Standardisierung“ und „Prozess“ zu sprechen, ist für Schriftsteller normalerweise ein Gräuel. Schau, ich verstehe.

Aber sie sind ein weiteres Übel, das es wert ist, in Stilrichtlinien diktiert zu werden. Selbst wenn Sie unterschiedliche Stimmen und Töne für Ihre Inhaltstypen verwenden möchten, muss am Ende des Tages dennoch eine gewisse Konsistenz vorhanden sein. Und wie bereits erwähnt, müssen Sie die Suchabsicht berücksichtigen, wenn wir uns die Mühe machen, Zeit oder Geld in das Schreiben von Online-Inhalten zu investieren.

Sehen wir uns also ein detaillierteres Beispiel an, damit Sie sehen können, wie die Standardisierung Ihrer Inhaltsunterüberschriften und Überschriftenstile gleichzeitig das Leben eines Autors verbessern kann.

Investopedia ist eine RIESIGE Website. Wir reden massiv. Tausende (oder Zehntausende) von Inhalten?

Infolgedessen haben sie keine andere Wahl , als jede Abschnittsüberschrift zu standardisieren, um Tausende von Artikeln herauszugeben (ohne die Bank zu sprengen, nur mit wirklich teuren Autoren auf Expertenniveau zu arbeiten).

Der einfachste Weg, dies in freier Wildbahn zu erkennen, besteht darin, nach dem mittlerweile allgegenwärtigen Inhaltsverzeichnis zu suchen, das Sie in einem längeren Artikel sehen werden.

Vergleichen Sie zum Beispiel die beiden folgenden Artikel von Investopedia: Inhaltsverzeichnis:

Sie werden feststellen, dass diese beiden Artikelstrukturen VIEL Ähnlichkeiten aufweisen. Das ist kein Zufall. Sie sehen sich zwei Artikel an, die dieselbe „Vorlage“ zum Definieren bestimmter Finanzbegriffe verwenden.

Die Zwischenüberschriften selbst sind leicht unterschiedlich, folgen aber weitgehend der gleichen Gesamtstruktur:

• Was ist [Schlüsselwort A]
• Wie funktioniert [Schlüsselwort A]?
• So finden Sie [Schlüsselwort A]
• [Keyword A] vs. [Keyword B]
• Beispiele für [Schlüsselwort A]
• Arten von [Schlüsselwort A]

Überschriften wie diese zu formatieren, macht es der Aufmerksamkeit und dem Verständnis des Lesers leicht, die Informationen Ihres Inhalts zu verstehen.

ABER es macht es auch für Autoren super einfach zu wissen, was sie schreiben sollen! Sie vereinfachen ihr Leben, begrenzen die Menge an Informationen, die sie recherchieren müssen oder den Umfang, den sie zurücklegen müssen, damit sie in kürzerer Zeit und mit weniger geistiger Ermüdung etwas Besseres produzieren können .

Vorlagen für Zwischenüberschriften können Ihrem Team auch bei der Planung helfen:

• Wie lang jeder Inhaltsabschnitt sein sollte,
• Wo Sie die Forschung oder Quellen finden, um jeden Abschnitt genau zu beantworten,
• Die Vielfalt und der Stil der einzubindenden Bilder oder Videos und
• Sogar die eigentlichen Unterthemen oder semantischen Schlüsselwörter sind durchgängig einzubeziehen

Sie können die obigen Google-Tricks verwenden, um Ihren Unterüberschriften-Rechercheprozess zu starten.

Allerdings können wir damit auch ein bisschen nerdig werden.

Spezialisiertere Tools zur Inhaltsoptimierung wie MarketMuse können Ihnen dabei helfen, die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten zurückzuentwickeln. Rufen Sie die Compete-App auf, geben Sie Ihr Artikelthema ein und stellen Sie die bereits rankenden Artikel auf Null, um zu sehen, welche am besten abschneiden:

In diesem Beispiel umfassen die Stücke mit der höchsten Punktzahl:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/wie-viel-kostet-adwords-kosten
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

Gehen Sie als Nächstes die wichtigsten Teile durch und machen Sie sich Notizen zu den Abschnitten, Fragen und wichtigen Begriffen/Schlüsselwörtern, die enthalten sind:

Wenn wir zum Beispiel herauszoomen und dieses Stück als Ganzes betrachten, können Sie feststellen, wie die Begriffe und Konzepte gruppiert sind. Sie haben die wichtigsten Fragen als H2s (zweite Überschriften) und dann viele der Begriffe/Konzepte, die unter jedem zusammengefasst sind:

Wenn Sie auch umfangreiche Keyword-Recherchen betreiben, sollten Sie wieder viele Überschneidungen zwischen den gesuchten Dingen und den in der Praxis verwendeten Zwischenüberschriften des eigentlichen Ranking-Inhalts feststellen.

Sie müssen nicht wörtlich Stick auf diese Fragen und Abschnitte müssen. Sie sollten nicht.

Sie sollten sie jedoch zusammenfügen, um alles zu überblicken, was die Leser möglicherweise sehen möchten, und dann eine logische Struktur finden, die sie in einer standardisierten Vorlage zusammenführt, die problemlos auf ALLE Themen oder Schlüsselwörter wie dieses, nach dem Sie recherchieren, anwendbar ist.

Hier ist also ein einfaches Beispiel dafür, wie Ihre Artikelunterüberschriften in einer Inhaltsvorlage mit Anleitungen aussehen könnten:

Diese Struktur sollte es Autoren wirklich leicht machen, eine detaillierte Gliederung zu erstellen – wiederum schneller, einfacher und genauer – die gleichzeitig das Leben Ihrer Redakteure erheblich erleichtert (weil sie lernen, einen Artikel zu bearbeiten .) Vorlage und besseres Verständnis, wo Autoren vom Skript abweichen können oder nicht).

Fazit: Gute Zwischenüberschriften führen zu guten Inhalten.

Zwischenüberschriften sind das Rückgrat Ihrer Inhalte.

Sie helfen dabei, eine Struktur zu schaffen, die es den Lesern leicht macht, zu verstehen, worum es in Ihrem eigentlichen Inhalt geht.

Mit anderen Worten, gute Zwischenüberschriften erreichen mehrere Ziele gleichzeitig:

• Helfen Sie mit, das Leseverständnis zu verbessern
• Die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln, indem er dazu verleitet wird, mehr und länger zu lesen
• Das Potenzial, in Suchmaschinen höher zu ranken
• Mehr Konsistenz bei allen Inhalten, die Sie produzieren
• Schreiber mit Löffeln füttern mit genau dem, worüber sie schreiben müssen
• Erleichtern der korrekten Bearbeitung durch Redakteure (über konsistente Richtlinien)
• Verbesserung der Qualität der Inhalte, die Sie von weniger erfahrenen oder weniger teuren Autoren erhalten

Sie könnten sich also wie ein nachträglicher Gedanke anfühlen. Sie mögen auf der Oberfläche ziemlich einfach erscheinen.

Aber gute Zwischenüberschriften können buchstäblich die entscheidende Komponente dafür sein, ob Ihre Inhalte gefunden, gelesen und bearbeitet werden und einen ROI für Ihr Geld oder Ihre Zeit erzielen.

Oder ob es im riesigen schwarzen Loch des Internets mit all den anderen ineffektiven Inhalten da draußen begraben wird.