So erstellen Sie eine Content-Produktionsmaschine, die Ihre Konkurrenz übertrifft

Das klingt nach Semantik:

„Content-Produktion“ vs. „Erstellung“.

Sicherlich nur ein weiteres gefälschtes, bescheuertes Konzept von durchschnittlichen Vermarktern, die verzweifelt versuchen, Ihnen zu zeigen, wie schlau sie sind, oder?

Nur noch ein bisschen erstklassiger Marketing-Bullshit?

An der Oberfläche ja. Wahrscheinlich.

Aber wenn Sie anfangen, einige der zwiebelartigen Schichten abzuschälen, werden Sie feststellen, dass hinter der Unterscheidung „Inhaltsproduktion“ tatsächlich viel mehr steckt, als das weinende Auge vermuten lässt. (Siehst du was ich dort gemacht habe?!)

In diesem Artikel werde ich erklären, warum und Sie davon überzeugen, dass die „Produktion“ von Inhalten für die meisten wachstumsstarken Unternehmen tatsächlich ein besserer Ansatz als die „Erstellung“ ist.

Und ich mache das alles mit minimalem erfundenem Jargon, null Marketing-Bullshit und viel mehr North Star Cursing. Betrachten Sie sich als vorgewarnt.

Hier geht nichts.

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Was ist Content-Produktion (und wie unterscheidet sie sich von „Content-Erstellung“?)

Wir nennen meine Firma (Codeless) gerne eine Content-Produktionsfirma .

Wieso den? Wie unterscheidet sich das von einer Content-Erstellungsfirma?

Die meisten Content-Ersteller und -Spezialisten bloggen . »Daran ist nichts auszusetzen. Es ist im Grunde das, was ich jetzt tue, jedes Mal in einem blauen Mond aufzutauchen, um etwas zu schreiben, wenn der Drang zuschlägt.

Das Problem ist, dass die Content-Landschaft im Jahr 2021 (und darüber hinaus) sehr, sehr anders ist als im Jahr 2005, als „Content-Marketing“ in Marketingkreisen zu einer Mainstream-Idee wurde.

In gewisser Weise bringt „Content-Produktion“ vs. „Kreation“ also auch einen philosophischen Unterschied mit sich.

In Zukunft brauchen wachstumsstarke Unternehmen sowohl Qualität als auch Quantität, um in den härtesten SERPs im Internet mit den Besten der Besten zu konkurrieren.

Die Welt wird heiß, flach und überfüllt. Aber nicht nur demografisch.

Diese Fing-SERPs heute, Mann. Tötet mich. So verdammt konkurrenzfähig. So viele kluge Vermarkter in großen Unternehmen mit noch größeren Budgets.

Ganz zu schweigen davon, dass Big G, der beliebteste, wenn auch beschwipste und unangemessen hübsche Onkel aller, Big Enterprise, Inc. bevorzugt, und das bereits seit fast einem Jahrzehnt!

Heute gibt es mehr und bessere Inhalte als je zuvor, die von besseren Vermarktern mit ausgefeilteren Werbetechniken herausgebracht werden. Das ist, ich habe dieses kleine kostenlose Training zusammengestellt, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, warum dies geschieht und wie Sie darauf reagieren können.

Jetzt beschwere ich mich nicht. (Bitte komm mir nicht nach Google Gods, ich meine es nicht böse!)

Und seien wir mal ehrlich zu uns selbst:

Große Marken sollten besser abschneiden als mittlere oder kleine. Sie sind objektiv besser, angesehener und zuverlässiger. Ich bin ihnen also nicht böse, und Sie sollten es auch nicht sein.

Sich auf Twitter zu beschweren und zu beschweren kann dir dabei helfen, Dampf abzulassen. Aber es wird Ihnen nicht helfen, besser zu ranken.

Also musst du dich anpassen. Das machen wir alle.

DER PUNKT all dieses Geschwafels ist, dass Inhaltsproduktion = Inhalt in großem Maßstab und in großem Umfang mit einem größeren Team erstellt, einschließlich Text, Bilder, Video und Audio, über mehrere Kanäle wie Ihre Website, soziale Medien, E-Mail-Newsletter, PPC-Anzeigen , und mehr – alles gleichzeitig parallel.

Schuss. Wie ist das für eine Dauerstrafe? Grammarly wird das nicht mögen.

Bevor wir jedoch besprechen, wie das geht, müssen Sie herausfinden, wer dies tun wird . Hier ist der Grund.

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So strukturieren Sie ein Team für eine Content-Produktionsmaschine für maximalen Output

Wie heißt das alte Sprichwort?

Wenn Sie schnell vorankommen wollen, gehen Sie alleine, aber wenn Sie weit kommen wollen, gehen Sie zusammen.

Das ist ein bisschen #realtruth genau dort.

Ich kann diesen 3.5k-Wort-Artikel in ~3-4 Stunden schreiben (eigentlich neu schreiben). Kein großes Problem. Aber größere Verpflichtungen (bräunen, am Strand saufen usw.) halten mich davon ab, das mehrmals pro Woche zu tun.

Die meisten Autoren klopfen etwa 4-8 Artikel pro Woche heraus. Das sind ungefähr 16-32 Artikel pro Monat, wenn ein Autor sich seinen (gleichberechtigten!) Arsch aufreiben wollte.

Sidebar 1. Entschuldigung, das war ein dummer Scherz im letzten Satz. Aber es gibt ein Minimum von zwei Wörtern zwischen dem Schreiben von „her“ und „ass“ im selben Satz, sonst wird mein Junge Ronan Farrow chu.

Sidebar 2. Ich habe buchstäblich eine Softwarefirma gekauft, damit ich dumme Witze wie diesen verdoppeln kann, ohne dass irgendein Redakteur oder Kunde wütend auf mich wird und sie entfernt. Es mag andere Vorteile geben, aber das ist der wichtigste. Ich bin im übertragenen und im wahrsten Sinne des Wortes machttrunken.

Randleiste 3. Profi-Tipp: Denken Sie daran, dass Autoren nicht unbedingt aufgrund ihrer Schreibfähigkeiten „schnell“ oder „langsam“ sind, sondern aufgrund ihres Fachwissens und ihres Wissens über die Themen, die sie schreiben. Fachexperten können anfangs mehr kosten, arbeiten aber am Ende oft schneller und mit weniger Fehlern oder Übersichtlichkeit.

Okay, zurück zur Arbeit.

Laut einer zufälligen Person im Internet (das muss also stimmen!) haben 78% der Unternehmen bis zu drei Personen in ihrem Content-Marketing-Team: Content-Spezialist oder Autor, Social-Media-Manager und SEO-Spezialist.

Das bestätigt sich im wirklichen Leben, basierend auf unserer Erfahrung, aber Sie werden wahrscheinlich mehr brauchen, weil (1) mehr Autoren für mehr Inhalte pro Tag/Woche/Monat, (2) mehr Projektmanager, um mehr verrückte Autoren zu streiten, und (3) mehr Inhaltsspezialisten für zusätzliche Inhaltstypen wie Design, Video usw.

Zum Beispiel:

• Ein Content-Autor kann Ideen entwickeln, recherchieren und Inhalte gemäß dem Inhalts-Briefing und den Marken-/Unternehmensrichtlinien schreiben.
• Die Rolle eines Content-Marketers umfasst die Keyword- und Zielgruppenforschung. Sie arbeiten oft daran, den Kunden zu verstehen und eine Buyer-Persona zu schaffen. Außerdem veröffentlichen, bewerben und analysieren sie Inhalte über mehrere Marketingkanäle hinweg.
• Ein Designer hilft dabei, visuell ansprechende Inhalte wie benutzerdefinierte Bilder, Grafiken und Markeninhalte wie Videos, Diagramme und Infografiken zu erstellen.
• Ein SEO-Manager bringt die Optimierung von Suchmaschineninhalten auf den Punkt. Dazu gehört alles von den richtigen H1s und H2s, richtig formatierten Bildern, Meta-Beschreibungen, eingehenden Links und Keyword-Checks.
• Projektmanager/-betriebe müssen die oben genannten Aufgaben durch Erwachsene beaufsichtigen, um sicherzustellen, dass alle tatsächlich zusammenarbeiten und das liefern, was sie sollen, bis wann sie es sollen.

Nun können diese Rollen intern, ausgelagert oder beides sein. Normalerweise ist es beides. Die Strukturierung interner vs. freiberuflicher vs. Agenturen hat Vor- und Nachteile, aber es kommt normalerweise darauf an, wer der Beste ist:

1. Org-Produkt(e) und Positionierung und Klangpräferenzen (intern)
2. Größe und PS (Agenturen)
3. Flexibilität (freiberuflich)

Sie sollten mindestens einen Projektmanager und Redakteur oder Content-Marketer im Haus haben, auch wenn Sie mit externen Ressourcen arbeiten. Das liegt daran, dass gute Autoren oft schlechte Redakteure und schreckliche Manager abgeben. (Ein Beitrag für einen anderen Tag.)

Laut einer anderen zufälligen Entität im Internet lagern 84 % typischerweise den eigentlichen „Erstellungs“-Teil aus. Vor allem, weil es scheiße ist. Und auch das schwerste. Und auch die einfachste, um eine variable Ausgabe zu werden, damit Sie nach Bedarf hoch- und runterfahren können.

(Bildquelle)

Die richtigen Leute auf das Boot zu bekommen, ist jedoch nur Schritt 1.

Der zweite und wohl wichtigere Schritt 2 besteht darin, einen Content-Produktionsprozess zu erstellen, der alle in die gleiche Richtung bewegt.

Und das ist, was wir als nächstes in Angriff nehmen werden.

Was ist ein Content-Workflow? Die Anatomie eines gut durchdachten Content-Produktionsprozesses

"Pods" klingen in der Theorie gut.

Gut auf dem Papier. Bauen Sie ein kleines multidisziplinäres Team auf, das sich gegenseitig ergänzt, um an einem Projekt, einem Kunden oder einer Branche zu arbeiten.

ABER:

Die Art und Weise, wie Sie die Ausgabe dieses Pods tatsächlich optimieren, besteht darin, sie über einen beliebigen alten Produktionsplan hinweg anzuordnen.

Die konsistente Skalierung von qualitativ hochwertigen Inhalten in einem großen Team (über 45 Autoren und mehr) erfordert, was Vermarkter und „Kreative“ oft am meisten fürchten:

Prozesse!

Systeme!

Betrieb!

Das ist der Schlüssel. Das Geheimnis, wenn es kein wirkliches Geheimnis gibt. Der Ort, an dem Ihr Lieblings-Marketing-Influencer von Snack Oil eine alberne Metapher einfügen würde.

Einfach gutes, altmodisches, amerikanisches Zeug vom Typ der industriellen Revolution, das Ihren langweiligen alten Six Sigma-Relativ stolz machen würde.

(Wir können hier viele Murica-Witze machen, aber an einem Punkt im Jahr 1944 übertraf Amerikas von der Weltwirtschaftskrise zerstörte Fertigung Japans Flugzeugbau „in allen Kriegsjahren zusammen die Weltkriegsproduktion kam aus Amerika.“ während des Zweiten Weltkriegs. Ahhhh, die glorreichen Tage der amerikanischen Vorherrschaft.)

Aber lassen Sie uns in der Geschichte noch weiter zurückgehen, zu einem noch besseren Beispiel für einen Fließbandproduktionsprozess zum Nachahmen:

Französische Küchen.

(Ha! Ich wette, das hat niemand nach einem Hinweis auf den Zweiten Weltkrieg kommen sehen.)

Die französische Küche genießt zu Recht hohes Ansehen. Es ist jedoch das Brigade-System von Escoffier, das wohl den größten Einfluss auf die Gastronomie weltweit hatte. (Das heißt, bis Covid19 + eine erbärmlich reaktionäre Politik zwang, die Verkäufe um 90% einzubrechen.)

Der Aufstieg des -la-carte-Menüs in französischen Hotels zu dieser Zeit – oder die Möglichkeit für die Verbraucher, alles zu bestellen, was sie wollen, und zwar mit manchmal Dutzenden von Artikeln – verursachte einen logistischen Albtraum. Was für die Verbraucher gut war, war für effizientes Kochen wohl kontraproduktiv.

Das Brigade-System von Escoffier war also eine Offenbarung, das die Flexibilität für verschiedene Rollen bietet, gleichzeitig an mehreren Gerichten zu arbeiten, zusammenzukommen und schnell genug zu den Gästen zu gehen, um noch warm und lecker zu sein.

Das Brigade-System war weitgehend der französischen Armee nachempfunden, wobei Ihr Küchenchef und Küchenchef (Chef de Cuisine) am Pass standen und das Sagen hatten, wenn neue Bestellungen eingingen, während Sie auch (QA!) Mahlzeiten inspizierten, bevor Sie zur Tür hinaus gingen Kunden. In der Zwischenzeit konnten sich die Leiter jeder Disziplin – Saucier (Saute), Poissonier (Fisch), Patissier (Konditorei) usw. – auf ihre jeweiligen Fachgebiete konzentrieren, ohne sich um die größeren Details zu kümmern, wie sie alle für eine Person zusammenkommen oder ein Tisch.

Genau so sollten Sie Ihren eigenen Content-Produktionsprozess modellieren.

So sieht unser typischer Produktionsplan und Arbeitsablauf aus, der die Flexibilität ermöglicht, von einer Handvoll jeden Monat auf Hunderte hoch- oder herunterzuskalieren:

1. Strategie/SEO – Keyword-Recherche, Themenfindung, Inhaltsangabe und -bedarf skizzieren (Abschnitte überarbeitet, neue Inhalte zu bestehenden hinzugefügt, brandneue Inhalte usw.).
2. Strategie-/SEO- oder Account-/Projektmanager – Inhaltsvorbereitung (Inhaltsvorlagen, Briefings usw.), die die Suchabsicht + zu beantwortende Fragen skizzieren, andere Spezifikationen für das, was hinzugefügt oder aktualisiert werden muss, semantische Schlüsselwörter über MarketMuse, Clearscope, SurferSEO usw. , interne Links zum Hinzufügen und Zuweisen zu Autorenteams.
3. Schreiben & Produktion – Verschiedene Autoren und Autorenteams basierend auf der Art des Inhalts. Schwierige oder meinungs- oder branchenspezifische, möglicherweise teurere interne oder interne Autoren / Agenturen. Skalierbarer Inhalt, einfacher auszulagern = billigere Autorenteams. Sie benötigen hier einen eigenen internen Editor, möglicherweise auch einen sekundären Texteditor, je nach Umfang.
4. Bilder und andere Medieninhalte wie Videos : Interne Designer oder externe Teams, die alles handhaben – Sie werden normalerweise auf Probleme stoßen, designbasierte Dinge auf mehrere Teams oder Auftragnehmer/Agenturen aufzuteilen, weil sie letztendlich nicht perfekt aufeinander abgestimmt sind.
5. SEO oder marketingaffiner Account/PM: Hochladen, formatieren, optimieren – natürlich mit Wordable! — Überprüfen Sie Grammatik und Plagiate in Writer, Ihre Inhaltsbewertungen von MarketMuse, Clearscope usw., interne Links, Bildkomprimierung oder was auch immer auf Geschwindigkeit usw.)
6. Veröffentlichen + Werbung: Earned, Owned and Paid – Linkbuilding, eigene Ressourcen, bezahlte soziale Verteilung in dieser Reihenfolge. Wieder ein weiterer Beitrag für einen anderen Tag.

Wenn Sie kleiner sind oder ein geringeres Volumen produzieren, können Sie einige dieser Schritte mit denselben Leuten zusammenfassen. Zum Beispiel ein solider Content-Marketer, der Keyword-Recherchen, Briefings und QA-ing-Stücke für die Veröffentlichung durchführt.

Aber auch hier, überqueren Sie keine Bäche. (Sie müssen das Urban Dictionary selbst erstellen.)

Keine Autoren haben, keine anderen Autoren bearbeiten, verwalten oder umgekehrt. Andernfalls kollabiert die Ausgabe und wird schneller beendet als, na ja ... Sie wissen schon.

Wenn Sie immer noch lesen, nicht völlig beleidigt waren oder wütend auf mein Töpfchen geklickt haben, dann gehen wir weiter in ein Beispiel für die Inhaltsproduktion, um zu sehen, wie dies im wirklichen Leben funktioniert.

Beispiel für die Inhaltsproduktion: Wie skaliert man hochwertigen Inhalt?

Hier trifft der Gummi auf die Straße.

Wo sich „Blogging“ und „Content-Produktion“ unterscheiden.

Auch hier sind beides gute Ziele. Beides hat seinen Platz.

Es ist nur wichtig, dass Sie erkennen, dass unterschiedliche Techniken unterschiedliche Inhalte mit unterschiedlichen Zielen erfordern.

Wir haben Wordable ~ zur Hälfte des Jahres 2020 übernommen und der Verkehr ist seit Anfang des Jahres jeden Monat zurückgegangen. Aber nur ein paar Monate später konnten wir den Traffic mit nur einem einfachen Push leicht verdoppeln.

Zunächst einmal gab es auf der Wordable-Site bereits viele solide Inhalte von den Vorbesitzern, die gute Arbeit geleistet haben, klassische SEO-Inhalte mit interessanteren Interviews usw. zu mischen.

Aber für dieses Projekt haben wir uns entschieden, die am stärksten frequentierten Posts auf Null zu setzen, die wir so schnell wie möglich skalieren können, um den Traffic (und damit den Umsatz) in die richtige Richtung zu bewegen, während wir im Hintergrund an anderen Dingen arbeiten (z. B. die App komplett neu erstellen). ).

SEO 101: Wir haben bereits in diesem Bereich ein Ranking erzielt und gute Leistungen erbracht, was uns dabei geholfen hat, besser zu verstehen, wo wir bereits aktuell maßgeblich sind, und eine Blaupause bereitgestellt, auf der wir aufbauen können.

Gehen Sie also zu Analytics, um die leistungsstärksten Inhalte anzuzeigen (basierend auf den Eingängen aus der organischen Suche). Dann Querverweise mit Top-Keywords in Ahrefs, Moz, SEMrush oder einem anderen trendigen LEGENDÄREN Keyword-Recherche-Tool, das Hipster-SEOs verwenden, von denen alte Fürze wie ich noch nichts wissen.

Hier ist, was 5 Minuten Recherche lieferten:

OK!

Bisher gute Sachen. Der Top-Ranking-Post hat ein Volumen von 25.000 (!) mit mehreren anderen tausend Volumen-Keywords, die wir mit einem Inhalt (!) und nur einer Keyword-Schwierigkeit von 19 (!) treffen können.

Eine buchstäbliche Goldmine.

Wenn Sie weiter in unsere Top Pages eintauchen, werden Sie schnell ein ähnliches Muster erkennen:

Wir ranken bereits ziemlich gut für viele Begriffe mit höherem Volumen und niedrigerem Schwierigkeitsgrad, die miteinander sehr verwandt sind (insbesondere: Google Docs-Funktionen).

Wenn Sie gerade so weit nach unten gescannt haben, ohne oben etwas zu lesen, dann herzlichen Glückwunsch, Sie haben die richtige Wahl getroffen.

Wenn Sie bis zu diesem Punkt immer noch jedes Wort lesen, (1) tut mir leid und (2) Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass ich nicht das schärfste Werkzeug im Schuppen bin. ABER, sogar mein langsames Gehirn im Schlaf kann diese Hinweise aufnehmen:

Mehrere Schlüsselwörter mit ähnlicher Nachfrage (dh Suchvolumen) weisen auf eine reiche Fing-Ader hin. Denken Sie daran: SEOs können keine Nachfrage erzeugen, wir ernten sie nur.

Wir ranken bereits gut und spielen auf eine anerkannte aktuelle Autorität an, sodass wir mit ähnlichen Inhalten (als andere) früher in der Lage sein sollten, ein Ranking zu erzielen. Danke muh brudda 'G!

Ähnliche Themen und Suchabsicht = Vorlagen und Kurzanleitungen für ähnliche Inhalte zur Optimierung der Inhaltserstellung.

Da ich ein gieriger Summabitch bin, möchte ich ALLE diese Schlüsselwörter für mich. Golem-Stil. Ich werde auch einen Filter für die Schlüsselwortschwierigkeitsbegrenzung hinzufügen, denn unsere Site ist zwar anständig, aber nicht YUGE.

Ja. Das ist worüber ich spreche.

Jetzt erstellen wir eine Vorlage für all diese Teile zusammen mit individuellen kreativen Briefings, um sicherzustellen, dass unsere Inhaltsoptimierung schließlich auf den Punkt kommt.

Hier ist ein perfektes Beispiel für „So erstellen Sie eine Zeitachse in Google Docs“:

Mit diesen können Sie auch so nerdig werden, wie Sie möchten. Zum Beispiel instruieren und schulen wir Autoren in der Vorbereitung jedes einzelnen Abschnitts eines Inhaltsteils.

Wenn sie also versuchen, einen akzeptablen Blickwinkel für einen dieser Artikel zu finden, möchten wir, dass sie sich speziell für einen dieser fünf entscheiden. Und NICHT abweichen, denn das schafft inkonsequent!

Das Endergebnis?

Wir konnten innerhalb weniger Wochen Dutzende von Artikeln herausbringen, die sich in Stil und Thema alle ziemlich ähnlich sehen. Das ist der Punkt. Und obwohl diese Artikel uns nie einen (weitgehend wertlosen) Branchenpreis einbringen werden, ist das auch NICHT der Punkt.

Dieser Inhalt bringt neuen, markenlosen Verkehr von problembewussten, aber markenunbewussten Peeps. AKA öffnet den oberen Teil deines Trichters. Wir werden andere tiefere, aufschlussreichere und fesselndere Inhalte verwenden, um sie zu einem späteren Zeitpunkt zu konvertieren.

Bitte beziehen Sie sich unten auf Anlage A, und entschuldigen Sie dabei das Fugly-Design, das Sie anstarrt:

Wie können Sie nun feststellen, ob das funktioniert?

Geben Sie ihm einige Wochen nach der Veröffentlichung Zeit und kehren Sie zu Ihrem bevorzugten Keyword-Recherche-Tool zurück.

Suchen Sie nach neuen Keywords, für die Sie gerade erst ein Ranking erstellt haben, ohne historischen Wert oder Ausgangspunkt (d. h., Sie waren zuvor nicht für dieses Thema gerankt). Verweisen Sie auf den Inhalt, um sicherzustellen, dass er auch neu ist. Schauen Sie sich dann an, wo Sie gerade ranken und wie schnell Sie aufgestiegen sind.

Von überhaupt kein Ranking, sofort auf die erste oder zweite Seite springen? Das ist gut zu sehen.

Und so treiben Sie in kurzer Zeit mit Leichtigkeit das Compounding-Wachstum voran.

Content-Produktionsmetriken: Analysieren, Messen und Verbessern Ihrer Content-Produktionsmaschine

Ich werde nicht lügen. Ich werde langsam müde, dies zu schreiben.

Die Konzentration schwindet. Augen verschwimmen. Der Blutzucker stürzt ab. Ich muss dringend Nachschub brauchen.

Also lassen Sie sich Schlag durch diese letzten paar Punkte, da sie jeweils in der Notwendigkeit , ihre eigenen 3.000 + Wort Post sind, und wir einfach nicht bekamen nicht keine Zeit für die jetzt.

Der beste Weg, um Änderungen am Prozess (nicht an Absätzen oder Formulierungen!) vorzunehmen, besteht darin, die Leistung des Inhalts regelmäßig erneut zu überprüfen. Das bedeutet wöchentliche, monatliche, vierteljährliche und jährliche Überprüfung Ihrer prozessorientierten Frühindikatoren wie:

1. Top-Keywords : Ihre Top-Traffic-, Lead- oder Conversion-Treiber. Halten Sie diese Welpen mit regelmäßigen Werbeaktionen, Links und Inhaltsaktualisierungen bei Laune.
2. Ausrutschende Schlüsselwörter : Dinge, für die Sie früher gut gerankt haben, die aber langsam ins Rutschen geraten und wahrscheinlich überarbeitet werden müssen (mehr dazu in einer Sekunde).
3. Neue Keywords : Ihre neuen Ranking-Themen aus neuen Inhalten. Wie geht es weiter, braucht es mehr interne oder externe Links oder soziale Werbung, um Plateaus zu überbrücken?
4. Inhalt bestellt/aktualisiert: Rohzahlen, Längen/Wortzahlen usw.
5. Erstellte Links und/oder bezahlte Ausgaben: Rohzahlen, Klicks, CTRs, CPCs usw.

Leider liegen die Marketing- und Geschäftskennzahlen, nach denen Sie beurteilt werden, weitgehend außerhalb Ihrer direkten Kontrolle.

Haha! Die Freuden des Marketings. Es gibt einen Grund, warum CMOs nicht lange dauern. Denn all die Dinge, die Sie früher kontrolliert haben – Produkt, Platzierung/Vertrieb, Preisgestaltung usw. – wurden größtenteils nur auf Werbung beschränkt (und selbst dann größtenteils auf die beiden Untergruppen Werbung + Werbung).

Und die Arbeit von Content-Marketern kann bis zum ROI oft ~1-2 Jahre dauern. Oder, wie, nach der Hälfte der Amtszeit Ihres CMOs.

Deshalb konzentrieren wir uns auf das, was wir kontrollieren KÖNNEN – führende Indikatoren und Inputs, um Ihre Outputs zu maximieren oder zu nutzen.

Auf Englisch?

Gutes Keyword-Ziel > besseres Schreiben > Inhaltsoptimierungs-Scores > Linkaufbau/Verteilung > Ranking-Verbesserungen > Traffic-Steigerung > Lead-Generierung (Tests, Buchungen, was auch immer) > bessere Verkäufe > Ihr fetter Bonuscheck > Werbung für eine größere Kabine > Erhalten die Hölle aus deiner aktuellen Position, ohne dass dir die Tür zuschlägt und du in eine bessere Firma umziehst > drücke auf Wiederholung.

Nun zu Nummer zwei (Stichworte wegrutschen) und Nummer vier (Inhalt bestellt/aktualisieren) zurück, um eine schöne, ordentliche und ordentliche Verbeugung zu machen.

Überprüfen Sie jeden Monat und/oder jedes Quartal die Leistung der Top-X-Seiten-URLs und verwenden Sie eine "Balanced Scorecard", um herauszufinden, was aktualisiert werden muss. Wie in:

• Inhalt : Veraltete Informationen, neue Funktionen, bessere Beispiele, neue CTAs, defekte Links, aufschlussreichere Kommentare usw.
• Optimierung auf Seitenebene : Bessere Übereinstimmung mit der aktuellen Suchabsicht, Inhaltsbewertungen usw.
• Inhalts-/Themenautorität auf der Site : Am besten verwenden Sie hier so etwas wie ein MarketMuse-Inventar, um Ihre Site-Architektur zu messen, zu verbessern oder interne Verlinkungen zu verbessern
• Off-Page-Promo : Domain- und Seitenautoritätslinks vs. Konkurrenz auf den jeweiligen SERPs (Ahrefs usw.)

Filtern Sie dann all diese Dinge in Ihre laufende Inhaltsplanung. Sie können in jedem Intervall von zu aktualisierenden URLs oder URLs, die mehr Links benötigen, oder URLs, die für den Moment in Ordnung sind, neue Stapel erstellen und im nächsten Quartal erneut aufrufen.

Bauen Sie diese zusammen mit neuen Inhalten in Ihren Produktionsplan ein. Manchmal ist es auch einfacher, bestimmte Content-Autoren oder Teams für diese verschiedenen Batches oder Content-Ziele zu haben.

Sie haben also Ihr „Content-Update“-Team vs. Ihr „New Content“-Team. Sie können diese weiter aufschlüsseln, wenn Sie GROSSE Projekte durchführen („Das Team für neue Inhalte besteht aus Autoren, die E-Books erstellen, vs. Autoren, die Säulen machen, vs. Autoren, die Produktaktualisierungen oder was auch immer machen).

Mehr dazu beim nächsten Mal.

Fazit: Warum Content-Produktion wichtig ist und warum Sie dies so schnell wie möglich tun sollten

Der wirkliche Unterschied zwischen „Content-Produktion“ und „Erstellung“ oder „Blogging“ klingt wie ein einfacher Fall von Semantik auf der einen Seite und der fantasievolle feuchte Traum eines durchschnittlichen Vermarkters auf der anderen.

(Ist „nächtliche Emission“ wirklich mehr PC? Ich bin mir nicht ganz sicher…)

Die Wahrheit liegt irgendwo in der Mitte:

Wie eine freakige, verschwitzte Mischung aus 50 verschiedenen Graustufen, die sich darauf beziehen, wie Sie Content-Teams aufbauen, ein Content-Produktionssystem zusammenstellen und die Hölle aus Ihren digitalen Inhalten machen, um an die Spitze der SERPs zu klettern.

Die Grundlage all dessen ist ein Laserfokus auf den Betrieb, um kugelsichere Prozesse zu schaffen, die Ihnen helfen, in kürzester Zeit von einer Tabellenkalkulation über Google Doc zu Wordable () zu CMS zu Socials zu #1 zu gelangen.

Es erfordert einen Top-Down-Ansatz, im Gegensatz zu einem Bottom-Up-Ansatz, bei dem Autoren schreiben, was immer sie wollen, unterqualifizierte "Redakteure" (heavy on the air-zitate) umschreiben, was die Autoren gerade geschrieben haben, und Mikromanagement Gründer schreiben um, was die „Redakteure“ gerade umgeschrieben haben, und brauchen Wochen, um ein einziges lausiges 1.000 Wörter zu veröffentlichen.

Dieses letzte Beispiel ist buchstäblich das einzige, das ich in diesem ganzen Artikel nicht vollständig erfunden habe.

Die gute Nachricht und der Silberstreif am Horizont und grüne Triebe und was nicht, wenn es einen gab, ist, dass Sie Ihre Ärmel hochkrempeln, um diese harte Arbeit zu erledigen – den Aufbau einer Content-Produktionsmaschine –, die Ihnen helfen kann, Ihre nabelschauenden, neu schreibenden Konkurrenten leicht zu übertreffen , bevor sie jemals erkennen, dass das Evangelium ihres Sozialscharlatans völlig falsch ist.

Das ist ein würdiges Ziel. Und ein so guter Ort wie jeder andere, um dies zu beenden.

Verwenden Sie Ihr Lieblings-Meme aus unserem Wahren Herrn und Erlöser Elon:

(GIF-Quelle)

*Ein besonderer Hinweis an unsere Leser*

Wir sind stolz darauf, berichten zu können, dass bei der Erstellung dieses Artikels keine Karens, Franzosen, Redakteure, falschen prominenten Pastoren oder abschaumsaugenden „Marketing-Influencer“-Egel zu Schaden gekommen sind.

Tatsächlich kann diese letzte Gruppe beim zweiten Nachdenken immer noch verpissen.

Mit freundlichen Grüßen, Ihre BFF,

– Bradley, XOXO