So finden Sie Influencer in Ihrer Branche

Was macht einen erfolgreichen Influencer aus?

Nicht alle Influencer sind gleich geschaffen. Bevor Sie beginnen, Ihre Optionen zu erkunden, sollten Sie die Grundregeln festlegen:

Kontext – Kontextuelle Anpassung ist der Schlüssel, wenn Sie herausfinden möchten, wer am besten zur Vertretung Ihres Unternehmens passt. Ein Influencer kann Millionen von Followern haben, aber wie stehen die Chancen, dass sich diese Millionen Follower für Ihr Unternehmen interessieren? Wird Ihr Publikum dieser Person vertrauen? Sie müssen nach einer hochgradig zielgerichteten, hochrelevanten und hoch engagierten kontextuellen Passform suchen.

Reichweite – Nachdem Sie nun einige ausgewählte Influencer ausgewählt haben, die in den Kontext Ihrer Marke passen, überprüfen Sie ihre Reichweite. Dies wird am Engagement gemessen, nicht an der Anzahl der Follower.

Rechenschaftspflicht – Wir befinden uns in einem Zeitalter, in dem Marken danach streben, in allen Bereichen ihres Geschäfts transparent zu sein. Damit Ihr Influencer-Marketing erfolgreich ist, müssen Sie sicherstellen, dass Sie klare Richtlinien zwischen sich und dem Influencer festlegen.

Der nächste Schritt besteht darin, eine Liste mit verschiedenen sozialen Plattformen zu erstellen, um zu sehen, welchen Einfluss deren Einfluss auf Ihre Branche haben könnte. Es muss nicht umfassend sein, sondern nur eine Vorstellung davon, auf welchen Plattformen Sie Ihr Publikum am wahrscheinlichsten erreichen möchten.

Welche Plattformen sind geeignet?

Beginnen Sie damit, die sozialen Plattformen zu identifizieren, die Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen am vorteilhaftesten sind, um eine Beziehung aufzubauen. Bei einer so großen Auswahl an sozialen Plattformen müssen Sie entscheiden, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren möchten. Twittern? LinkedIn? Facebook? Instagram?

Und der nächste Schritt besteht darin, Ihre Liste mit sehr zielgerichteten, hochrelevanten Websites zu identifizieren, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Wenn ich auf der Suche nach Influencern im Bereich des digitalen Marketings wäre, wären mein Ausgangspunkt Websites wie:

• Moz
• BuzzStream
• Suchmaschinenland
• Suchmaschinen-Journal
• Social Media-Prüfer
• Beratung

Diese Phase beginnt ein wenig in Ihrem Kopf zu zerbrechen, sodass Sie genau wissen, wem Sie von diesen Plattformen am meisten vertrauen können. Listen Sie unter jeder Veröffentlichung Ihren Favoriten oder Ihre vertrauenswürdigsten Influencer auf, basierend auf Social Shares, Publikumsengagement und Legitimität.

Beginnen Sie den Prozess mit Mind Mapping, und es gibt großartige Tools, mit denen Sie Ihre Influencer-Plattformen aufschlüsseln können. Hier ist meine Mindmap für meine digitalen Influencer:

Ich habe Coggle verwendet, um dieses Bild zu erstellen, und es ist ein großartiges Mind-Mapping-Tool. Sie können eine Coggle-Liste Ihrer bevorzugten und vertrauenswürdigsten Autoren, Autoren und Ersteller von Inhalten nach ihrer Plattform erstellen. Sie müssen sich nicht speziell für diese Veröffentlichungen engagieren, aber Sie können sie so anpassen, dass sie alle Influencer einbeziehen, die Gastbeiträge gepostet haben oder nur Mitwirkende sind. Es ist besonders nützlich für Influencer, die zu mehreren Veröffentlichungen beitragen, da es Ihnen potenzielle Überschneidungen zeigt.

Bevor Sie jedoch Ihre ausgewählte Liste von Influencern für Ihr Unternehmen aufnehmen, müssen Sie zuerst wissen, wie Sie sie finden.

Wie finde ich die richtigen Influencer?

Auf der Suche nach vertrauenswürdigen Stimmen in Ihrer Branche finden Sie Persönlichkeiten, Blogger und bekannte Redner, die in Ihrer Branche für Furore sorgen. Es führt Sie zu Ihren Influencern.

Hier sind nur einige Möglichkeiten, wie Sie beginnen können, Ihre wichtigsten Einflussfaktoren zu identifizieren:

Buzzsumo

Buzzsumo bietet Einblicke in beliebte Online-Inhalte und die Influencer, die sie teilen. Dieses Tool ermöglicht es Ihnen, in die Daten über Influencer in Ihrer Branche einzusteigen. Sie können Influencer analysieren, verfolgen und erreichen. Sie können beispielsweise den Influencer-Tab verwenden, wenn Sie nach relevanten Personen suchen, die Sie ansprechen möchten. Bei der Suche nach Content-Marketing-Influencern auf Twitter bietet Buzzsumo auch die Möglichkeit, diese nach Relevanz für Ihr Suchthema zu sortieren.

In diesem Fall wurde es nach Suchrelevanz sortiert. Mit Buzzsumo können Sie jedoch auch nach Domain- und Seitenautorität, der Anzahl der Follower, der Retweet- und Antwortquote sowie der durchschnittlichen Anzahl von Retweets auf Twitter suchen. Dies ist ein hervorragendes Tool für prägnante Suchen, insbesondere wenn es Ihnen vor allem darum geht, Ihre Influencer auf bestimmte Kriterien zu stützen.

BuzzStream:

Sie können das Influencer-Tool von BuzzStream verwenden, um Influencer zu einer Reihe von Themen zu finden. Sie können auch die Suche von Buzzsumo verwenden, um Ihre Ergebnisse nach den wichtigen Faktoren, dem Unternehmen, der Art des Influencers und der geografischen Lage zu filtern.

Followerwonk:

Followerwonk ist ein Social-Analytics-Tool für Twitter. Seine Suchbio ermöglicht es Ihnen, Influencer auf der gesamten Website leicht zu finden. Alles, was Sie tun müssen, ist auf die Registerkarte Suchbios oben auf dem Bildschirm zu klicken und Ihre Branchenschlüsselwörter in die Suchleiste einzugeben. Sie können die Ergebnisliste auch nach dem Followerwonk-Tool „Soziale Autorität“ sortieren, um zu messen, wie viel Einfluss sie haben.

Twitter-Listen

Eine gute Möglichkeit, Influencer in einem bestimmten Themenbereich zu finden, besteht darin, Twitter-Listen zu recherchieren. Twitter-Listen sind kuratierte Listen mit Twitter-Handles, die im Allgemeinen erstellt werden, um wichtige Influencer in einem Nischenbereich zu identifizieren.

Es ist interessant, sowohl die Listen, denen sie folgen, als auch die Listen, in denen sie enthalten sind, zu recherchieren.

Beginnen Sie Ihre Recherche mit einem aktuellen Twitter-Konto und klicken Sie auf die Registerkarte Listen . Wählen Sie aus, um „ Mitglied von“ zu sehen

Im Beispiel unten suchte ich zum Beispiel nach Influencern im Nischenbereich Umweltthemen. Ich begann mit dem Konto der Zeitung The Guardian. Die „Mitglieder von“-Liste führt mich zu einer Liste, die das weltweite Netzwerk von Umweltbloggern des Guardian, allgemeinere Umweltblogger und sehr spezifische Berichte über Dürre- und Wasserschlauchverbote enthält.

Jetzt können Sie diese Listen durchsuchen, in denen Sie eine Vielzahl von sehr zielgerichteten, hochrelevanten Personen in Ihrem Nischenbereich finden. Ich habe zum Beispiel noch mehr Umweltkonten gefunden:

Google-Suche: erweiterte Suchanfragen

Erweiterte Suchanfragen oder Suchoperatoren sind Zeichen, die Sie zu Ihrer Google-Suche hinzufügen können, um die Ergebnisse etwas einzugrenzen. Nachdem Sie die vertrauenswürdigsten Publikationen Ihrer Kunden oder Kunden identifiziert haben, können Sie mithilfe erweiterter Suchabfragen die Mitwirkenden an diesen finden. Beispielsweise:

Wenn Sie eine Liste der Mitwirkenden von Search Engine Land haben möchten, können Sie auf deren Website navigieren, einen Beitrag suchen und auf den Autor klicken. Dadurch erhalten Sie die URL-Struktur ihrer Autorenseiten. Suchen wir nach der Autorenseite von Search Engine Land Founder Danny Sullivan:

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

Daraus können Sie ersehen, dass die URL-Struktur für Autoren für Search Engine Land http://searchengineland.com/author/ ist.

Mit einer erweiterten Suchabfrage können Sie Google bitten, Ihnen alle Seiten anzuzeigen, die mit dieser URL beginnen, wie folgt:

Sie haben jetzt eine Liste aller Autoren und Mitwirkenden von Search Engine Land. Sie können dies mit Tools wie FollowerWonk kombinieren und Influencer auf Ihrem Radar behalten.

Fazit

Eine der besten Möglichkeiten, um Markenerfolg zu erzielen, besteht darin, Beziehungen aufzubauen. Die Identifizierung von Influencern hilft Ihnen, eine aktive und engagierte Zielgruppe zu halten, unabhängig von Ihrer Marke!

Die Identifizierung von Influencern hilft Ihnen auch, eine aktive und engagierte Zielgruppe zu halten.

Ich würde gerne mehr darüber erfahren, welche Tools Sie verwenden, um Ihre Influencer zu finden und zu überwachen. Hast du Favoriten?