Como encontrar influenciadores em sua indústria

O que torna um influenciador de sucesso?

Nem todos os influenciadores são criados iguais. Antes de começar a explorar suas opções, você deve definir as regras básicas:

Contexto - o ajuste contextual é fundamental para descobrir quem é o mais adequado para representar sua empresa. Um influenciador pode ter milhões de seguidores, mas quais são as chances desses milhões de seguidores estarem interessados ​​em seu negócio? O seu público confiará nesse indivíduo? Você precisa estar procurando um ajuste contextual altamente direcionado, relevante e altamente engajado.

Alcance - agora que você escolheu alguns influenciadores que se encaixam no contexto de sua marca, verifique qual é o alcance deles. Isso é medido pelo engajamento, não pela contagem de seguidores.

Responsabilidade - estamos em uma época em que as marcas se esforçam para ser transparentes em todas as áreas de seus negócios. Para que seu marketing de influenciador seja bem-sucedido, você precisa se certificar de estabelecer diretrizes claras entre você e o influenciador.

A próxima etapa é começar a criar uma lista de plataformas sociais para ver o que sua influência pode oferecer ao seu setor. Não precisa ser abrangente, apenas uma ideia de quais plataformas você provavelmente gostaria de alcançar seu público.

Quais plataformas são adequadas?

Comece identificando as plataformas sociais com as quais você acha que seriam mais benéficas para a sua empresa estabelecer um relacionamento. Com uma escolha tão ampla de plataformas sociais, você precisa decidir onde concentrará seus esforços. Twitter? LinkedIn? Facebook? Instagram?

E a próxima etapa é identificar sua lista de sites altamente segmentados e relevantes nos quais você deseja se concentrar. Se eu estivesse procurando por influenciadores na área de marketing digital, meu ponto de partida seriam sites como:

• Moz
• BuzzStream
• Terra do motor de busca
• Jornal do motor de busca
• Examinador de mídia social
• Econsultancy

Esse estágio começa a decompô-lo um pouco em sua cabeça, para que você saiba exatamente em quem confiar mais nessas plataformas. Em cada publicação, liste seus influenciadores favoritos ou mais confiáveis ​​com base em compartilhamentos sociais, envolvimento do público e legitimidade.

Comece o processo com um mapeamento mental, e existem ótimas ferramentas que você pode usar para quebrar as plataformas de seus influenciadores. Aqui está meu mapa mental para meus influenciadores digitais:

Usei o Coggle para criar esta imagem e é uma ótima ferramenta de mapeamento mental. Você pode criar uma lista Coggle de seus autores, escritores e criadores de conteúdo favoritos e mais confiáveis ​​por plataforma. Eles não precisam estar especificamente comprometidos com essas publicações, mas você pode adaptá-las para incluir quaisquer influenciadores que tenham postado como convidados ou apenas contribuidores. É especialmente útil para influenciadores que contribuem para várias publicações, pois mostra uma possível sobreposição.

Mas antes de incluir a lista escolhida de influenciadores para sua empresa, você precisa saber como encontrá-los primeiro.

Como encontro os influenciadores certos?

Enquanto você procura vozes confiáveis ​​em seu setor, encontre personalidades, blogueiros e palestrantes conhecidos que estão causando impacto em seu setor. Isso o levará aos seus influenciadores.

Aqui estão apenas algumas maneiras pelas quais você pode começar a identificar seus principais influenciadores:

Buzzsumo

O Buzzsumo fornece informações sobre o conteúdo popular online e os influenciadores que o compartilham. Essa ferramenta permite que você obtenha dados sobre influenciadores em seu setor. Você pode analisar, seguir e chegar a influenciadores. Por exemplo, você pode usar a guia influenciador ao procurar pessoas relevantes para segmentar. Ao pesquisar influenciadores de marketing de conteúdo no Twitter, o Buzzsumo também oferece a opção de classificá-los por relevância para o seu tópico de pesquisa.

Nesse caso, ele foi classificado por relevância de pesquisa. Mas o Buzzsumo também permite que você pesquise por domínio e autoridade da página, o número de seguidores, retweet e taxa de resposta, bem como a média de quantos retuítes eles têm no Twitter. Esta é uma ferramenta brilhante para pesquisas concisas, especialmente se sua principal preocupação é basear seus influenciadores em determinados critérios.

BuzzStream:

Você pode usar a ferramenta influenciador do BuzzStream para encontrar influenciadores em uma variedade de tópicos. Você também pode usar a pesquisa do Buzzsumo para filtrar seus resultados pelos fatores que importam, sua empresa, o tipo de influenciador que são e sua localização geográfica.

Seguidorwonk:

Followerwonk é uma ferramenta de análise social para o Twitter. Sua biografia de pesquisa permite que você encontre influenciadores no site facilmente. Tudo o que você precisa fazer é clicar na guia de biografias de pesquisa na parte superior da tela e digitar as palavras-chave do setor na barra de pesquisa. Você também pode classificar a lista de resultados pela ferramenta “Autoridade Social” do Followerwonk, para medir quanta influência eles têm.

Listas do Twitter

Uma ótima maneira de encontrar influenciadores em uma área específica é pesquisar listas do Twitter. As listas do Twitter são listas selecionadas de identificadores do Twitter, geralmente criadas para identificar os principais influenciadores em uma área de nicho.

É interessante pesquisar as listas que eles seguem e também as listas nas quais estão incluídos .

Comece sua pesquisa com uma conta de tópico no Twitter e clique na guia Listas . Selecione para ver “ Membro de”

Por exemplo, no exemplo abaixo, eu estava procurando influenciadores na área de nicho de questões ambientais. Comecei com o relato do jornal The Guardian. A lista “Membros de” indica uma lista que contém a rede mundial de blogueiros ambientais do Guardian, Blogueiros ambientais mais gerais e contas altamente específicas relacionadas à seca e proibição de mangueiras,

Agora você pode navegar por essas listas, onde encontrará uma rica veia de pessoas altamente direcionadas e relevantes em sua área de nicho. Por exemplo, encontrei ainda mais contas ambientais:

Pesquisa do Google: consultas de pesquisa avançada

Consultas de pesquisa avançada ou operadores de pesquisa são caracteres que você pode adicionar à sua pesquisa do Google para restringir um pouco mais os resultados. Depois de identificar as publicações mais confiáveis ​​de seus clientes ou clientes, você pode usar consultas de pesquisa avançada para encontrar os colaboradores dessas publicações. Por exemplo:

Se você quiser uma lista dos colaboradores do Search Engine Land, poderá navegar até o site deles, encontrar uma postagem e clicar no autor. Isso lhe dará a estrutura de URL das páginas do autor. Vamos pesquisar a página do autor do fundador do Search Engine Land, Danny Sullivan:

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

A partir disso, você pode ver que a estrutura de URL para autores do Search Engine Land é http://searchengineland.com/author/

Usando uma consulta de pesquisa avançada, você pode pedir ao Google para mostrar a você todas as páginas que começam com este URL, assim:

Agora você tem uma lista de todos os autores e colaboradores do Search Engine Land. Você pode combinar isso com ferramentas como FollowerWonk e manter os influenciadores em seu radar.

Conclusão

Uma das melhores maneiras de alcançar o sucesso da marca é construir relacionamentos. Identificar influenciadores ajudará você a reter um público-alvo ativo e engajado, não importa qual seja sua marca!

Identificar os influenciadores também o ajudará a reter um público-alvo ativo e engajado.

Adoraria saber mais sobre as ferramentas que você usa para encontrar e monitorar seus influenciadores. Você tem algum favorito?