Come trovare influencer nel tuo settore

Cosa rende un influencer di successo?

Non tutti gli influencer sono creati allo stesso modo. Prima di iniziare a esplorare le tue opzioni, dovresti impostare le regole di base:

Contesto : l'adattamento contestuale è fondamentale per trovare chi è il più adatto per rappresentare la tua attività. Un influencer può avere milioni di follower, ma quali sono le possibilità che quei milioni di follower siano interessati alla tua attività? Il tuo pubblico si fiderà di questo individuo? Devi cercare un adattamento contestuale altamente mirato, altamente pertinente e altamente coinvolto.

Copertura: ora che hai scelto alcuni influencer scelti che si adattano al contesto del tuo marchio, controlla qual è la loro portata. Questo è misurato dal coinvolgimento, non dal conteggio dei follower.

Responsabilità – Siamo in un'epoca in cui i marchi si sforzano di essere trasparenti in tutte le aree della loro attività. Affinché il tuo influencer marketing abbia successo, devi assicurarti di stabilire linee guida chiare tra te e l'influencer.

Il prossimo passo è iniziare a creare un elenco di piattaforme social per vedere cosa potrebbe offrire la loro influenza al tuo settore. Non deve essere completo, solo un'idea di quali piattaforme vorresti molto probabilmente raggiungere il tuo pubblico.

Quali piattaforme sono appropriate?

Inizia identificando le piattaforme social con cui ritieni che sarebbe più vantaggioso per la tua azienda costruire una relazione. Con una scelta così ampia di piattaforme social, devi decidere dove concentrerai i tuoi sforzi. Twitter? LinkedIn? Facebook? Instagram?

E il prossimo passo è identificare il tuo elenco di siti Web altamente mirati e altamente pertinenti su cui vuoi concentrarti. Se stessi cercando influencer nell'area del marketing digitale, il mio punto di partenza sarebbero siti come:

• Moz
• BuzzStream
• Motore di ricerca Paese
• Diario del motore di ricerca
• Esaminatore di social media
• Econsulenza

Questa fase inizia a romperlo un po 'nella tua testa, quindi sai esattamente di chi fidarti di più da queste piattaforme. Sotto ogni pubblicazione, elenca i tuoi influencer preferiti o più fidati in base a condivisioni social, coinvolgimento del pubblico e legittimità.

Inizia il processo con la mappatura mentale e ci sono ottimi strumenti che puoi usare per abbattere le tue piattaforme di influencer. Ecco la mia mappa mentale per i miei influencer digitali:

Ho usato Coggle per creare questa immagine ed è un ottimo strumento di mappatura mentale. Puoi creare un elenco Coggle dei tuoi autori, scrittori e creatori di contenuti preferiti e più affidabili in base alla loro piattaforma. Non devono essere specificamente impegnati in queste pubblicazioni, ma puoi adattarlo per includere eventuali influencer che hanno pubblicato ospiti o sono solo contributori. È particolarmente utile per gli influencer che contribuiscono a più pubblicazioni, poiché mostra una potenziale sovrapposizione.

Ma prima di includere l'elenco di influencer che hai scelto per la tua attività, devi prima sapere come trovarli.

Come trovo gli influencer giusti?

Mentre cerchi voci affidabili nel tuo settore, trova personalità, blogger, oratori famosi che stanno facendo scalpore nel tuo settore. Ti condurrà ai tuoi influencer.

Ecco alcuni modi in cui puoi iniziare a identificare i tuoi influencer chiave:

Buzzsumo

Buzzsumo fornisce informazioni sui contenuti popolari online e sugli influencer che li condividono. Questo strumento ti consente di accedere ai dati sugli influencer nel tuo settore. Puoi analizzare, seguire e raggiungere gli influencer. Ad esempio, puoi utilizzare la scheda influencer quando cerchi persone rilevanti da raggiungere. Durante la ricerca di influencer di marketing dei contenuti su Twitter, Buzzsumo offre anche la possibilità di ordinarli in base alla pertinenza dell'argomento di ricerca.

In questo caso, è stato ordinato per pertinenza di ricerca. Ma Buzzsumo ti consente anche di cercare per dominio e autorità della pagina, il numero di follower, il rapporto tra retweet e risposte e quanti retweet hanno in media su Twitter. Questo è uno strumento brillante per ricerche concise, soprattutto se la tua preoccupazione principale è basare i tuoi influencer su determinati criteri.

BuzzStream:

Puoi utilizzare lo strumento influencer di BuzzStream per trovare influencer su una vasta gamma di argomenti. Puoi anche utilizzare la ricerca di Buzzsumo per filtrare i risultati in base ai fattori che contano, la loro azienda, il tipo di influencer che sono e la loro posizione geografica.

Seguace:

Followerwonk è uno strumento di analisi sociale per Twitter. La sua biografia di ricerca ti consente di trovare facilmente influencer attraverso il sito. Tutto quello che devi fare è fare clic sulla scheda del bios di ricerca nella parte superiore dello schermo e digitare le parole chiave del tuo settore nella barra di ricerca. Puoi anche ordinare l'elenco dei risultati in base allo strumento "Autorità sociale" di Followerwonk, per misurare quanta influenza hanno.

Liste di Twitter Twitter

Un ottimo modo per trovare influencer in un'area tematica specifica è cercare elenchi di Twitter. Gli elenchi di Twitter sono elenchi curati di handle di Twitter, generalmente creati per identificare gli influencer chiave in un'area di nicchia.

È interessante ricercare sia gli elenchi che seguono sia gli elenchi in cui sono inclusi .

Inizia la tua ricerca con un account Twitter topico e fai clic sulla scheda Elenchi . Seleziona per vedere " Membro di"

Ad esempio, nell'esempio seguente, stavo cercando influencer nell'area di nicchia delle questioni ambientali. Ho iniziato con l'account del quotidiano The Guardian. L'elenco "Membri di" mi indirizza a un elenco contenente la rete mondiale di blogger ambientali del Guardian, un blogger ambientale più generale e resoconti altamente specifici relativi ai divieti di siccità e tubi flessibili,

Ora puoi sfogliare questi elenchi in cui troverai una ricca vena di persone altamente mirate e altamente pertinenti nella tua area di nicchia. Ad esempio, ho trovato ancora più account ambientali:

Ricerca Google: query di ricerca avanzata

Le query di ricerca avanzata o gli operatori di ricerca sono caratteri che puoi aggiungere alla tua ricerca su Google per restringere un po' di più i risultati. Dopo aver identificato le pubblicazioni più affidabili dai tuoi clienti o clienti, puoi utilizzare le query di ricerca avanzate per trovare i contributori a queste. Per esempio:

Se desideri un elenco dei contributori a Search Engine Land, puoi navigare sul loro sito Web, trovare un post e fare clic sull'autore. Questo ti darà la struttura dell'URL delle loro pagine autore. Cerchiamo la pagina dell'autore del fondatore di Search Engine Land, Danny Sullivan:

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

Da questo, puoi vedere che la struttura dell'URL per gli autori per Search Engine Land è http://searchengineland.com/author/

Utilizzando una query di ricerca avanzata puoi chiedere a Google di mostrarti tutte le pagine che iniziano con questo URL, in questo modo:

Ora hai un elenco di tutti gli autori e collaboratori di Search Engine Land. Puoi combinare questo con strumenti come FollowerWonk e mantenere gli influencer sul tuo radar.

Conclusione

Uno dei modi migliori per raggiungere il successo del marchio è costruire relazioni. Identificare gli influencer ti aiuterà a mantenere un pubblico di destinazione attivo e coinvolto, indipendentemente dal tuo marchio!

Identificare gli influencer ti aiuterà anche a mantenere un pubblico di destinazione attivo e coinvolto.

Mi piacerebbe saperne di più su quali strumenti utilizzi per trovare e monitorare i tuoi influencer. Hai dei preferiti?