Comment trouver des influenceurs dans votre secteur

Qu'est-ce qu'un influenceur à succès ?

Tous les influenceurs ne sont pas créés de la même manière. Avant de commencer à explorer vos options, vous devez définir les règles de base :

Contexte – L'adéquation contextuelle est essentielle pour trouver la personne la mieux adaptée pour représenter votre entreprise. Un influenceur peut avoir des millions d'abonnés, mais quelles sont les chances que ces millions d'abonnés soient intéressés par votre entreprise ? Votre public fera-t-il confiance à cette personne ? Vous devez rechercher un ajustement contextuel très ciblé, très pertinent et très engagé.

Portée – Maintenant que vous avez choisi quelques influenceurs de choix qui correspondent au contexte de votre marque, vérifiez quelle est leur portée. Ceci est mesuré par l'engagement, pas par le nombre d'abonnés.

Responsabilité – Nous sommes à une époque où les marques s'efforcent d'être transparentes dans tous les domaines de leur activité. Pour que votre marketing d'influence réussisse, vous devez vous assurer de définir des lignes directrices claires entre vous et l'influenceur.

La prochaine étape consiste à commencer à créer une liste de toutes les plateformes sociales pour voir ce que leur influence pourrait éventuellement offrir à votre industrie. Il n'a pas besoin d'être exhaustif, juste une idée des plates-formes que vous voudriez probablement atteindre votre public.

Quelles plateformes sont appropriées ?

Commencez par identifier les plateformes sociales avec lesquelles vous pensez qu'elles seraient les plus bénéfiques pour votre entreprise afin d'établir une relation. Avec un si large choix de plateformes sociales, vous devez décider où vous allez concentrer vos efforts. Twitter? LinkedIn ? Facebook? Instagram ?

Et la prochaine étape consiste à identifier votre liste de sites Web très ciblés et très pertinents sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Si je cherchais à trouver des influenceurs dans le domaine du marketing digital, mon point de départ serait des sites comme :

• Moz
• BuzzStream
• Moteur de recherche
• Journal des moteurs de recherche
• Examinateur de médias sociaux
• Econsultancy

Cette étape commence à se décomposer un peu dans votre tête, vous savez donc exactement à qui faire le plus confiance à partir de ces plateformes. Sous chaque publication, répertoriez vos influenceurs préférés ou les plus fiables en fonction des partages sociaux, de l'engagement du public et de la légitimité.

Commencez le processus avec la cartographie mentale, et il existe d'excellents outils que vous pouvez utiliser pour décomposer vos plateformes d'influenceurs. Voici ma carte mentale pour mes influenceurs numériques :

J'ai utilisé Coggle pour créer cette image, et c'est un excellent outil de cartographie conceptuelle. Vous pouvez créer une liste Coggle de vos auteurs, écrivains et créateurs de contenu préférés et les plus fiables par leur plate-forme. Ils n'ont pas besoin de s'engager spécifiquement dans ces publications, mais vous pouvez l'adapter pour inclure tous les influenceurs qui ont publié des invités ou qui ne sont que des contributeurs. Il est particulièrement utile pour les influenceurs qui contribuent à plusieurs publications, car il vous montre un chevauchement potentiel.

Mais avant d'inclure la liste d'influenceurs que vous avez choisie pour votre entreprise, vous devez d'abord savoir comment les trouver.

Comment trouver les bons influenceurs ?

Pendant que vous recherchez des voix dignes de confiance dans votre secteur, trouvez des personnalités, des blogueurs, des conférenciers bien connus qui font des vagues au sein de votre secteur. Il vous mènera vers vos influenceurs.

Voici quelques façons dont vous pouvez commencer à identifier vos principaux influenceurs :

Buzzsumo

Buzzsumo donne un aperçu du contenu populaire en ligne et des influenceurs qui le partagent. Cet outil vous permet d'accéder aux données sur les influenceurs de votre secteur. Vous pouvez analyser, suivre et contacter les influenceurs. Par exemple, vous pouvez utiliser l'onglet influenceur lorsque vous recherchez des personnes pertinentes à cibler. Lors de la recherche d'influenceurs de marketing de contenu sur Twitter, Buzzsumo offre également la possibilité de les trier par pertinence par rapport à votre sujet de recherche.

Dans ce cas, il a été trié par pertinence de recherche. Mais Buzzsumo vous permet également de rechercher par domaine et autorité de page, le nombre d'abonnés, le taux de retweet et de réponse, ainsi que le nombre de retweets en moyenne sur Twitter. C'est un outil génial pour des recherches concises, surtout si votre principale préoccupation est de baser vos influenceurs sur certains critères.

BuzzStream :

Vous pouvez utiliser l'outil d'influence de BuzzStream pour trouver des influenceurs sur un large éventail de sujets. Vous pouvez également utiliser la recherche de Buzzsumo pour filtrer vos résultats selon les facteurs qui comptent, leur entreprise, le type d'influenceur qu'ils sont et leur situation géographique.

Abonné :

Followerwonk est un outil d'analyse sociale pour Twitter. Sa bio de recherche vous permet de trouver facilement des influenceurs sur le site. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur l'onglet de recherche dans le bios en haut de l'écran et de saisir les mots-clés de votre secteur dans la barre de recherche. Vous pouvez également trier la liste des résultats à l'aide de l'outil « Autorité sociale » de Followerwonk, pour mesurer leur influence.

Listes Twitter

Une excellente façon de trouver des influenceurs dans un domaine d'actualité spécifique est de rechercher des listes Twitter. Les listes Twitter sont des listes organisées de poignées Twitter, généralement créées pour identifier les influenceurs clés dans un domaine de niche.

Il est intéressant de rechercher à la fois les listes qu'ils suivent et les listes dans lesquelles ils sont inclus .

Commencez votre recherche avec un compte Twitter d'actualité et cliquez sur l'onglet Listes . Sélectionnez pour voir « Membre de »

Par exemple, dans l'exemple ci-dessous, je cherchais des influenceurs dans le domaine de niche des questions environnementales. J'ai commencé avec le compte du journal The Guardian. La liste « Membres de » m'indique une liste contenant le réseau mondial de blogueurs environnementaux du Guardian, des blogueurs environnementaux plus généraux et des comptes très spécifiques liés à la sécheresse et aux interdictions de tuyaux

Vous pouvez maintenant parcourir ces listes où vous trouverez une riche veine de personnes très ciblées et très pertinentes dans votre créneau. Par exemple, j'ai trouvé encore plus de comptes environnementaux :

Recherche Google : requêtes de recherche avancées

Les requêtes de recherche avancées ou opérateurs de recherche sont des caractères que vous pouvez ajouter à votre recherche Google pour affiner un peu plus les résultats. Une fois que vous avez identifié les publications les plus fiables de vos clients ou clients, vous pouvez utiliser des requêtes de recherche avancées pour trouver les contributeurs à celles-ci. Par example:

Si vous vouliez une liste des contributeurs à Search Engine Land, vous pouvez naviguer vers leur site Web, trouver un article et cliquer sur l'auteur. Cela vous donnera la structure URL de leurs pages d'auteur. Cherchons la page de l'auteur du fondateur de Search Engine Land, Danny Sullivan :

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

À partir de là, vous pouvez voir que la structure de l'URL des auteurs pour Search Engine Land est http://searchengineland.com/author/

À l'aide d'une requête de recherche avancée, vous pouvez demander à Google de vous montrer toutes les pages commençant par cette URL, comme ceci :

Vous avez maintenant une liste de tous les auteurs et contributeurs à Search Engine Land. Vous pouvez combiner cela avec des outils comme FollowerWonk et garder les influenceurs sur votre radar.

Conclusion

L'un des meilleurs moyens d'atteindre le succès d'une marque consiste à établir des relations. Identifier les influenceurs vous aidera à fidéliser un public cible actif et engagé, quelle que soit votre marque !

L'identification des influenceurs vous aidera également à fidéliser un public cible actif et engagé.

J'aimerais en savoir plus sur les outils que vous utilisez pour trouver et surveiller vos influenceurs. Avez-vous des favoris?