Как найти влиятельных лиц в вашей отрасли

Что делает влиятельного человека успешным?

Не все влиятельные лица созданы одинаково. Прежде чем приступить к изучению возможных вариантов, вы должны установить основные правила:

Контекст - контекстное соответствие является ключевым при поиске того, кто лучше всего подходит для представления вашего бизнеса. У влиятельного лица могут быть миллионы подписчиков, но каковы шансы, что эти миллионы подписчиков заинтересуются вашим бизнесом? Будет ли ваша аудитория доверять этому человеку? Вам нужно искать узконаправленные, релевантные и увлекательные контекстные запросы.

Охват - Итак, теперь, когда вы выбрали несколько влиятельных лиц, которые соответствуют контексту вашего бренда, проверьте, каков их охват. Это измеряется вовлечением, а не количеством подписчиков.

Подотчетность. Мы живем в эпоху, когда бренды стремятся быть прозрачными во всех сферах своего бизнеса. Чтобы ваш маркетинг влияния был успешным, вы должны убедиться, что вы установили четкие руководящие принципы между собой и лидером мнений.

Следующим шагом будет создание списка социальных платформ, чтобы увидеть, что их влияние может предложить вашей отрасли. Он не должен быть исчерпывающим, это просто представление о том, какие платформы вы, скорее всего, захотите охватить свою аудиторию.

Какие платформы подходят?

Начните с определения социальных платформ, с которыми, по вашему мнению, ваша компания будет наиболее выгодно строить отношения. При таком большом выборе социальных платформ вам необходимо решить, на чем вы собираетесь сосредоточить свои усилия. Твиттер? LinkedIn? Facebook? Instagram?

И следующим шагом будет составление списка целевых и релевантных веб-сайтов, на которых вы хотите сосредоточиться. Если бы я хотел найти влиятельных лиц в области цифрового маркетинга, моей отправной точкой были бы такие сайты, как:

• Moz
• BuzzStream
• Земля поисковой машины
• Журнал поисковой системы
• Экзаменатор социальных сетей
• Эконсультантство

Этот этап начинает немного ломаться в вашей голове, поэтому вы точно знаете, кому больше всего доверять с этих платформ. Под каждой публикацией перечислите своих любимых или самых надежных влиятельных лиц на основе репостов в социальных сетях, вовлеченности аудитории и легитимности.

Начните процесс с ментального картографирования, и есть отличные инструменты, которые вы можете использовать, чтобы разбить свои платформы влиятельных лиц. Вот моя интеллектуальная карта для моих цифровых влиятельных лиц:

Я использовал Coggle для создания этого изображения, и это отличный инструмент для построения карты разума. Вы можете создать список Coggle из ваших любимых и пользующихся наибольшим доверием авторов, писателей и создателей контента на их платформе. Они не обязательно должны быть специально привязаны к этим публикациям, но вы можете адаптировать его, чтобы включить в него любых влиятельных лиц, которые разместили посты гостями или являются просто участниками. Это особенно полезно для влиятельных лиц, которые вносят свой вклад в несколько публикаций, так как показывают потенциальное совпадение.

Но прежде чем включать выбранный вами список влиятельных лиц для вашего бизнеса, вам нужно знать, как их сначала найти.

Как мне найти подходящих авторитетов?

Пока вы ищете надежные голоса в своей отрасли, найдите людей, блоггеров, известных спикеров, которые производят фурор в вашей отрасли. Это приведет вас к вашим влиятельным лицам.

Вот лишь несколько способов, с помощью которых вы можете начать определять своих ключевых влиятельных лиц:

Buzzsumo

Buzzsumo дает представление о популярном онлайн-контенте и о влиятельных лицах, которые его делят. Этот инструмент позволяет вам получить данные о влиятельных лицах в вашей отрасли. Вы можете анализировать, следить и обращаться к влиятельным лицам. Например, вы можете использовать вкладку влиятельных лиц при поиске подходящих людей для таргетинга. При поиске влиятельных лиц контент-маркетинга в Twitter Buzzsumo также предоставляет возможность отсортировать их по релевантности вашей теме поиска.

В данном случае он был отсортирован по релевантности поиска. Но Buzzsumo также позволяет выполнять поиск по домену и авторитету страницы, количеству подписчиков, соотношению ретвитов и ответов, а также по среднему количеству ретвитов в Twitter. Это отличный инструмент для краткого поиска, особенно если вас больше всего беспокоит то, чтобы ваши влиятельные лица основывались на определенных критериях.

BuzzStream:

Вы можете использовать инструмент влияния BuzzStream, чтобы найти влиятельных лиц по разным темам. Вы также можете использовать поиск Buzzsumo для фильтрации результатов по важным факторам, их компании, типу влиятельных лиц и их географическому положению.

Followerwonk:

Followerwonk - это инструмент социальной аналитики для Twitter. Его поисковая биография позволяет легко находить влиятельных лиц на сайте. Все, что вам нужно сделать, это нажать на вкладку поисковой биографии в верхней части экрана и ввести ключевые слова вашей отрасли в строку поиска. Вы также можете отсортировать список результатов с помощью инструмента Followerwonk «Социальный авторитет», чтобы измерить их влияние.

Списки Twitter

Один из отличных способов найти влиятельных лиц в определенной тематической области - изучить списки Twitter. Списки Твиттера - это тщательно отобранные списки дескрипторов Твиттера, обычно созданные для определения ключевых влиятельных лиц в нишевой области.

Интересно исследовать как списки, которым они следуют, так и списки, в которые они включены .

Начните свое исследование с актуальной учетной записи Twitter и перейдите на вкладку « Списки ». Выберите, чтобы увидеть « Участник»

Например, в приведенном ниже примере я искал влиятельных лиц в нишевой области экологических проблем. Я начал с рассказа газеты The Guardian. Список «Члены» указывает мне на список, содержащий всемирную сеть экологических блоггеров Guardian, более общих экологических блоггеров и узкоспециализированные аккаунты, связанные с засухой и запретами на использование шлангов,

Теперь вы можете просматривать эти списки, где вы найдете множество целевых, очень релевантных людей в вашей нише. Например, я нашел еще больше экологических счетов:

Поиск в Google: расширенные поисковые запросы

Расширенные поисковые запросы или операторы поиска - это символы, которые вы можете добавить в свой поиск Google, чтобы немного сузить результаты. После того, как вы определили самые популярные публикации ваших клиентов или заказчиков, вы можете использовать расширенные поисковые запросы, чтобы найти авторов. Например:

Если вам нужен список участников Search Engine Land, вы можете перейти на их веб-сайт, найти сообщение и щелкнуть по автору. Это даст вам структуру URL-адресов их авторских страниц. Давайте поищем страницу автора основателя Search Engine Land Дэнни Салливана:

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

Из этого вы можете видеть, что структура URL-адресов для авторов Search Engine Land следующая: http://searchengineland.com/author/

Используя расширенный поисковый запрос, вы можете попросить Google показать вам все страницы, начинающиеся с этого URL, например:

Теперь у вас есть список всех авторов и участников Search Engine Land. Вы можете комбинировать это с такими инструментами, как FollowerWonk, и держать влиятельных лиц на вашем радаре.

Заключение

Один из лучших способов добиться успеха бренда - построить отношения. Выявление влиятельных лиц поможет вам сохранить активную и заинтересованную целевую аудиторию, независимо от вашего бренда!

Выявление влиятельных лиц также поможет вам сохранить активную и заинтересованную целевую аудиторию.

Мне бы хотелось узнать больше о том, какие инструменты вы используете, чтобы находить и контролировать своих влиятельных лиц. У тебя есть любимые?