Jak znaleźć influencerów w swojej branży

Co sprawia, że ​​influencer odnosi sukcesy?

Nie wszyscy influencerzy są stworzeni jednakowo. Zanim zaczniesz badać swoje opcje, powinieneś ustalić podstawowe zasady:

Kontekst — dopasowanie kontekstowe ma kluczowe znaczenie przy ustalaniu, kto najlepiej pasuje do Twojej firmy. Influencer może mieć miliony obserwujących, ale jakie są szanse, że te miliony obserwujących będą zainteresowane Twoją firmą? Czy Twoi odbiorcy zaufają tej osobie? Musisz szukać ściśle ukierunkowanego, wysoce trafnego i bardzo zaangażowanego dopasowania kontekstowego.

Zasięg – teraz, gdy wybrałeś już kilku wybranych influencerów, którzy pasują do kontekstu Twojej marki, sprawdź, jaki jest ich zasięg. Miarą tego jest zaangażowanie, a nie liczba obserwujących.

Odpowiedzialność – Żyjemy w czasach, w których marki dążą do przejrzystości we wszystkich obszarach swojej działalności. Aby Twój influencer marketing odniósł sukces, musisz upewnić się, że ustaliłeś jasne wytyczne między sobą a influencerem.

Następnym krokiem jest rozpoczęcie tworzenia listy różnych platform społecznościowych, aby zobaczyć, jaki ich wpływ może zaoferować Twojej branży. Nie musi być wyczerpujący, wystarczy tylko wyobrażenie o tym, jakie platformy najprawdopodobniej chciałbyś dotrzeć do odbiorców.

Jakie platformy są odpowiednie?

Zacznij od zidentyfikowania platform społecznościowych, z którymi Twoim zdaniem najlepiej byłoby budować relacje dla Twojej firmy. Przy tak szerokim wyborze platform społecznościowych musisz zdecydować, na czym skoncentrujesz swoje wysiłki. Świergot? LinkedIn? Facebook? Instagram?

Następnym krokiem jest zidentyfikowanie listy wysoce ukierunkowanych, wysoce trafnych witryn, na których chcesz się skoncentrować. Gdybym szukał influencerów w obszarze marketingu cyfrowego, moim punktem wyjścia byłyby strony takie jak:

• Moz
• BuzzStream
• Wyszukiwarka Land
• Dziennik wyszukiwarki
• Egzaminator mediów społecznościowych
• Doradztwo

Ten etap zaczyna ci trochę łamać w głowie, więc wiesz dokładnie, komu najbardziej zaufać z tych platform. Pod każdą publikacją wymień swoich ulubionych lub najbardziej zaufanych influencerów na podstawie udostępnień społecznościowych, zaangażowania odbiorców i legalności.

Rozpocznij proces od mapowania myśli, a istnieją świetne narzędzia, których możesz użyć do rozbicia platform influencerów. Oto moja mapa myśli dla moich cyfrowych influencerów:

Do stworzenia tego obrazu użyłem Coggle'a, który jest świetnym narzędziem do mapowania myśli. Możesz utworzyć listę Coggle swoich ulubionych i najbardziej zaufanych autorów, pisarzy i twórców treści według ich platformy. Nie muszą być specjalnie zaangażowani w te publikacje, ale możesz dostosować je tak, aby obejmowały wszystkich influencerów, którzy publikowali gościnnie lub są tylko współtwórcami. Jest to szczególnie przydatne dla influencerów, którzy przyczyniają się do wielu publikacji, ponieważ pokazuje potencjalne nakładanie się.

Ale zanim dodasz wybraną listę influencerów dla swojej firmy, musisz najpierw wiedzieć, jak je znaleźć.

Jak znaleźć odpowiednich influencerów?

Szukając godnych zaufania głosów w swojej branży, znajdź osobowości, blogerów, znanych mówców, którzy robią fale w Twojej branży. Doprowadzi Cię do Twoich influencerów.

Oto tylko kilka sposobów, dzięki którym możesz zacząć identyfikować kluczowe osoby mające wpływ:

Buzzsumo

Buzzsumo zapewnia wgląd w popularne treści online i osoby, które je udostępniają. To narzędzie pozwala uzyskać dostęp do danych o influencerach w Twojej branży. Możesz analizować, śledzić i docierać do influencerów. Na przykład możesz użyć karty influencer, szukając odpowiednich osób do kierowania. Podczas wyszukiwania osób mających wpływ na marketing treści na Twitterze Buzzsumo zapewnia również opcję sortowania ich według trafności do tematu wyszukiwania.

W tym przypadku został posortowany według trafności wyszukiwania. Ale Buzzsumo umożliwia również wyszukiwanie według domeny i autorytetu strony, liczby obserwujących, współczynnika retweetów i odpowiedzi, a także liczby retweetów, które średnio na Twitterze. Jest to doskonałe narzędzie do zwięzłego wyszukiwania, zwłaszcza jeśli głównym problemem jest opieranie swoich influencerów na określonych kryteriach.

BuzzStream:

Możesz użyć narzędzia wpływowego BuzzStream, aby znaleźć osoby mające wpływ na różne tematy. Możesz również użyć wyszukiwania Buzzsumo, aby filtrować wyniki według ważnych czynników, ich firmy, typu influencera i lokalizacji geograficznej.

Obserwatorzy:

Followerwonk to narzędzie do analizy społecznościowej na Twitterze. Jego bio wyszukiwania pozwala łatwo znaleźć wpływowych osób w witrynie. Wszystko, co musisz zrobić, to kliknąć kartę bios wyszukiwania u góry ekranu i wpisać branżowe słowa kluczowe w pasku wyszukiwania. Możesz także posortować listę wyników za pomocą narzędzia „Władze społeczne” Followerwonk, aby zmierzyć, jak duży wpływ mają.

Listy na Twitterze

Świetnym sposobem na znalezienie influencerów w określonym obszarze tematycznym jest badanie list na Twitterze. Listy na Twitterze to wyselekcjonowane listy uchwytów na Twitterze, zwykle tworzone w celu zidentyfikowania kluczowych osób mających wpływ na niszę.

Interesujące jest zbadanie zarówno list, które śledzą, jak i list, w których się znajdują .

Rozpocznij badania od aktualnego konta na Twitterze i kliknij kartę Listy . Wybierz, aby zobaczyć „ Członek”

Na przykład w poniższym przykładzie szukałem influencerów w niszowym obszarze zagadnień środowiskowych. Zacząłem od konta gazety The Guardian. Lista „Członków” kieruje mnie do listy zawierającej ogólnoświatową sieć blogerów ekologicznych Guardiana, bardziej ogólnych blogerów ekologicznych i bardzo szczegółowe konta związane z suszami i zakazami prowadzenia węży.

Teraz możesz przeglądać te listy, na których znajdziesz bogatą grupę wysoce ukierunkowanych, wysoce odpowiednich osób w swojej niszy. Na przykład znalazłem jeszcze więcej rachunków środowiskowych:

Wyszukiwanie w Google: zaawansowane zapytania wyszukiwania

Zaawansowane zapytania wyszukiwania lub operatory wyszukiwania to znaki, które możesz dodać do wyszukiwarki Google, aby nieco bardziej zawęzić wyniki. Po zidentyfikowaniu najbardziej zaufanych publikacji Twoich klientów lub klientów możesz użyć zaawansowanych zapytań wyszukiwania, aby znaleźć autorów tych publikacji. Na przykład:

Jeśli chcesz otrzymać listę współtwórców Search Engine Land, możesz przejść do ich witryny, znaleźć post i kliknąć autora. Dzięki temu uzyskasz strukturę adresów URL ich stron autorów. Poszukajmy strony autora Search Engine Land, założyciela Danny'ego Sullivana:

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

Z tego widać, że struktura adresów URL dla autorów dla Search Engine Land to http://searchengineland.com/author/

Korzystając z zapytania wyszukiwania zaawansowanego, możesz poprosić Google o pokazanie wszystkich stron zaczynających się od tego adresu URL, na przykład:

Masz teraz listę wszystkich autorów i współtwórców Search Engine Land. Możesz to połączyć z narzędziami takimi jak FollowerWonk i mieć wpływowe osoby na swoim radarze.

Wniosek

Jednym z najlepszych sposobów na osiągnięcie sukcesu marki jest budowanie relacji. Identyfikacja influencerów pomoże Ci utrzymać aktywną i zaangażowaną grupę docelową, bez względu na Twoją markę!

Identyfikacja wpływowych osób pomoże Ci również utrzymać aktywną i zaangażowaną grupę docelową.

Chciałbym dowiedzieć się więcej o narzędziach, których używasz do wyszukiwania i monitorowania swoich influencerów. Czy masz jakieś ulubione?