Cum să găsiți influențatori în industria dvs.

Ce face un influencer de succes?

Nu toți influenții sunt creați în mod egal. Înainte de a începe să vă explorați opțiunile, ar trebui să stabiliți regulile de bază:

Context - Potrivirea contextuală este esențială atunci când se găsește cine este cel mai potrivit pentru a vă reprezenta afacerea. Un influencer poate avea milioane de adepți, dar care sunt șansele ca acești milioane de adepți să fie interesați de afacerea dvs.? Publicul tău va avea încredere în acest individ? Trebuie să căutați o potrivire contextuală foarte vizată, foarte relevantă și foarte implicată.

Acoperire - Deci, acum că ați ales câțiva influențatori care se potrivesc contextului mărcii dvs., verificați care este acoperirea lor. Acest lucru se măsoară prin implicare, nu prin numărul de adepți.

Responsabilitate - Suntem într-o epocă în care mărcile se străduiesc să fie transparente în toate domeniile afacerii lor. Pentru ca marketingul influencerului dvs. să aibă succes, trebuie să vă asigurați că stabiliți linii directoare clare între dvs. și influencer.

Următorul pas este să începeți să creați o listă de pe toate platformele sociale pentru a vedea ce influență ar putea oferi industria dvs. Nu trebuie să fie cuprinzător, ci doar o idee despre ce platforme ați dori cel mai probabil să ajungeți la publicul dvs.

Ce platforme sunt potrivite?

Începeți prin identificarea platformelor sociale cu care credeți că ar fi cel mai benefic pentru compania dvs. de a construi o relație. Cu o gamă atât de largă de platforme sociale, trebuie să decideți unde vă veți concentra eforturile. Stare de nervozitate? LinkedIn? Facebook? Instagram?

Și următorul pas este să vă identificați lista de site-uri web foarte relevante și foarte relevante pe care doriți să vă concentrați. Dacă aș căuta să găsesc influențatori în domeniul marketingului digital, punctul meu de plecare ar fi site-uri precum:

• Moz
• BuzzStream
• Motor de căutare teren
• Jurnalul motorului de căutare
• Examinator de rețele sociale
• Econsultanță

Această etapă începe să o rupă puțin în cap, așa că știi exact în cine să ai cea mai mare încredere din aceste platforme. În cadrul fiecărei publicații, enumeră influențele preferate sau cele mai de încredere pe baza partajărilor sociale, a implicării audienței și a legitimității.

Începeți procesul cu maparea mentală și există instrumente excelente pe care le puteți utiliza pentru a descompune platformele dvs. de influențatori. Iată harta mentală a influențatorilor mei digitali:

Am folosit Coggle pentru a crea această imagine și este un instrument excelent de cartografiere a minții. Puteți crea o listă Coggle cu autorii, scriitorii și creatorii de conținut preferați și cei mai de încredere de pe platforma lor. Nu trebuie să se angajeze în mod specific pentru aceste publicații, dar puteți să le adaptați pentru a include orice influenți care au postat invitați sau care sunt doar colaboratori. Este util mai ales influențatorilor care contribuie la mai multe publicații, deoarece vă arată suprapunerea potențială.

Dar, înainte de a include lista aleasă de influențatori pentru afacerea dvs., va trebui să știți cum să le găsiți mai întâi.

Cum găsesc influențatorii potriviți?

În timp ce căutați voci de încredere în industria dvs., găsiți personalități, bloggeri, vorbitori cunoscuți care fac furori în industria dvs. Vă va conduce la influențatorii dvs.

Iată doar câteva modalități prin care puteți începe să vă identificați influențatorii cheie:

Buzzsumo

Buzzsumo oferă informații despre conținutul popular online și influențatorii care îl împărtășesc. Acest instrument vă permite să intrați în datele despre influențatori din industria dvs. Puteți analiza, urmări și ajunge la influențatori. De exemplu, puteți utiliza fila influencer atunci când căutați persoane relevante pe care să le vizați. Atunci când caută influenți de marketing de conținut pe Twitter, Buzzsumo oferă, de asemenea, opțiunea de a le sorta în funcție de relevanța pentru subiectul dvs. de căutare.

În acest caz, acesta a fost sortat după relevanța căutării. Dar Buzzsumo vă permite, de asemenea, să căutați în funcție de domeniu și autoritatea paginii, numărul de urmăritori, retweet și raportul de răspunsuri, precum și câte retweets mediază pe Twitter. Acesta este un instrument strălucit pentru căutări concise, mai ales dacă sunteți preocupat principal de faptul că vă bazați influențatorii pe anumite criterii.

BuzzStream:

Puteți utiliza instrumentul de influențare BuzzStream pentru a găsi influențatori într-o serie de subiecte. De asemenea, puteți utiliza căutarea Buzzsumo pentru a vă filtra rezultatele în funcție de factorii importanți, compania lor, tipul de influențator care sunt și locația lor geografică.

Urmăritor:

Followerwonk este un instrument de analiză socială pentru Twitter. Biografia sa de căutare vă permite să găsiți cu ușurință influențatori pe site. Tot ce trebuie să faceți este să faceți clic pe fila biografii de căutare din partea de sus a ecranului și să introduceți cuvintele cheie din industrie în bara de căutare. De asemenea, puteți sorta lista de rezultate după instrumentul „Autoritate socială” Followerwonk, pentru a măsura cât de multă influență au.

Liste Twitter

O modalitate excelentă de a găsi influențatori într-o anumită zonă de actualitate este cercetarea listelor Twitter. Listele Twitter sunt liste curate de mânere Twitter, create în general pentru a identifica factorii de influență cheie într-o zonă de nișă.

Este interesant să cercetăm atât listele pe care le urmăresc , cât și listele în care sunt incluse .

Începeți cercetarea cu un cont Twitter actual și faceți clic pe fila Liste . Selectați pentru a vedea „ Membru al”

De exemplu, în exemplul de mai jos, căutam influențatori în zona de nișă a problemelor de mediu. Am început cu contul ziarului The Guardian. Lista „Membrii” mă îndrumă spre o listă care conține rețeaua mondială a bloggerilor de mediu a Guardian, un blogger de mediu mai general și conturi foarte specifice legate de secetă și interdicții de conducte,

Acum puteți naviga prin aceste liste, unde veți găsi o filă bogată de persoane foarte vizate și foarte relevante în zona dvs. de nișă. De exemplu, am găsit și mai multe conturi de mediu:

Căutare Google: interogări avansate de căutare

Interogările de căutare avansate sau operatorii de căutare sunt caractere pe care le puteți adăuga în căutarea dvs. Google pentru a restrânge rezultatele un pic mai mult. După ce ați identificat publicațiile de încredere de top de către clienți sau clienți, puteți utiliza interogări de căutare avansate pentru a găsi contribuitorii la acestea. De exemplu:

Dacă doriți o listă a contribuitorilor la Search Engine Land, puteți naviga la site-ul lor, găsiți o postare și faceți clic pe autor. Acest lucru vă va oferi structura URL a paginilor autorului lor. Să căutăm pagina autorului fondatorului motorului de căutare Danny Sullivan:

http://searchengineland.com/author/danny-sullivan

Din aceasta, puteți vedea că structura URL pentru autori pentru Search Engine Land este http://searchengineland.com/author/

Folosind o interogare de căutare avansată, puteți cere Google să vă afișeze toate paginile care încep cu această adresă URL, astfel:

Acum aveți o listă cu toți autorii și colaboratorii la Search Engine Land. Puteți combina acest lucru cu instrumente precum FollowerWonk și puteți menține influențatorii pe radar.

Concluzie

Una dintre cele mai mari modalități de a obține succesul mărcii este de a construi relații. Identificarea influenților vă va ajuta să păstrați un public țintă activ și implicat, indiferent de marca dvs.!

Identificarea influenților vă va ajuta, de asemenea, să păstrați publicul țintă activ și implicat.

Mi-ar plăcea să aflu mai multe despre instrumentele pe care le folosiți pentru a vă găsi și monitoriza influențatorii. Ai vreun favorit?