So bauen Sie eine robuste Fintech-Content-Marketing-Strategie auf

Haben Sie Schwierigkeiten zu verstehen, was eine solide FinTech-Content-Strategie ausmacht?

Es gibt so viele widersprüchliche Informationen. Es kann schwierig sein, zu verstehen, wie Sie Content-Marketing-Tools, -Taktiken und -Strategien am besten nutzen können, um Ihr Geschäft voranzutreiben.

Darüber hinaus scheint der enorme Arbeitsaufwand, der mit dem Aufbau einer soliden FinTech-Content-Strategie verbunden ist, unüberwindbar.

Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie wünschen, die einen hohen ROI bietet, ist das ganz einfach.

Folgen Sie diesem Leitfaden für eine vollständige Anleitung zur Strategie, Planung, Produktion und Verbreitung einer Killer-FinTech-Content-Marketing-Strategie für 2021.

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Was ist eine robuste Fintech-Content-Marketing-Strategie?

Content-Marketing bringt Vertrieb und Marketing mit überzeugenden Content-Strategien zusammen, um potenzielle Kunden anzusprechen und sie den Verkaufstrichter hinunterzubewegen.

Ihre FinTech-Content-Marketing-Strategie kommuniziert Ihre Alleinstellungsmerkmale an Ihre wichtigsten Zielgruppensegmente.

Diese Taktik steigert die Markenbekanntheit und steigert den ROI durch Call-to-Action-Touchpoints.

Während 77 % der Unternehmen eine Content-Marketing-Strategie verfolgen, halten nur 9 % dieser Unternehmen ihre Strategie für ausgezeichnet.

Aber warum ist das so? Wie sieht eine gute FinTech-Marketingstrategie aus?

Eine solide FinTech-Content-Marketing-Strategie verwendet datengesteuerte Erkenntnisse, um SMARTe (spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene) Ziele zu formulieren. Diese Ziele sind für die spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens und Ihrer Zielgruppe relevant.

Eine robuste Content-Strategie, die auf wichtige Käuferpersönlichkeiten abzielt, kombiniert dynamische Content-Kampagnen mit geeigneten Plattformen und relevanten Zielgruppen, um diese Ziele zu erreichen.

Das übergeordnete Ziel Ihrer FinTech-Content-Marketing-Strategie ist:

• Kommunizieren Sie die Stimme, Erzählung, Ethik, Werte und Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens
• Produkte und Dienstleistungen bewerben
• Markenbekanntheit aufbauen
• Markenkompetenz und Autorität aufbauen
• Bauen Sie Kundenbindung und Publikumsvertrauen auf
• Lead-Generierung vorantreiben
• Umsatz und Umsatz steigern

Wie wird meine Fintech-Content-Marketing-Strategie meinem Unternehmen helfen?

Eine effektive Content-Marketing-Strategie ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe zu verstehen.

Dies hilft Ihnen, ihre Probleme zu identifizieren und diese Probleme zu lösen. Auf diese Weise baut Ihre Marke einen Ruf für Vertrauen, Autorität und Expertise auf.

Ein optimierter Content-Produktionsprozess hilft Ihnen, Kunden- und Branchentrends zu verstehen, um Ihr Publikum für eine bessere Ausrichtung zu segmentieren.

Mit einem guten Verständnis Ihrer Zielgruppenpräferenzen und aktuellen Trends sind Sie besser gerüstet, um zusammenhängende Content-Kampagnen zu entwickeln, um den Umsatz Ihres FinTech-Geschäfts zu steigern.

Nehmen Sie zum Beispiel Backlinko.

Mit dem Ziel, die Conversions zu steigern, stellte die SEO-Beratung fest, dass die Kunden sich nach aktuellen Inhalten sehnen.

Durch den Start einer Content-Kampagne zur Aktualisierung alter Inhalte konnte Backlink die Conversions an einem Tag um 785% steigern!

Alternativ können Sie David Kranker Creative in Betracht ziehen. Der Stratege für dynamische Inhalte wurde damit beauftragt, den Web-Traffic auf einer Anwalts-Website zu erhöhen.

Die Marketingagentur stellte fest, dass Kunden Schwierigkeiten hatten, zwischen wertvollen Inhaltslinks zu navigieren, und erstellte eine Zielseite mit 28 Links zu bildungsbezogenen Inhalten.

Der organische Traffic stieg um 1.196 %.

Für FinTech-Unternehmen ist das Content-Marketing nicht anders. Mit einem soliden strategischen Plan können Sie Ihren wichtigsten Zielmarkt im FinTech-Bereich identifizieren. Dies macht es einfacher, Inhalte zu personalisieren, um diese Zielgruppe anzusprechen und die Konversionen zu steigern.

So erstellen Sie eine solide Fintech-Content-Marketing-Strategie: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Marken mit einer konsistenten Content-Marketing-Strategie verzeichnen ein Umsatzwachstum von 23 %. Möchten Sie dieses Wachstum im FinTech-Bereich?

In diesem Abschnitt erfahren Sie Schritt für Schritt, wie Sie eine robuste, konsistente FinTech-Marketingstrategie mit hohem ROI aufbauen können, um das Wachstum Ihres FinTech-Unternehmens voranzutreiben.

Schritt #1: Kennen Sie Ihr einzigartiges Wertversprechen

Ihre FinTech-Marketingstrategie sollte von Ihrem Unique Value Proposition (UVP) oder Alleinstellungsmerkmal (USP) geleitet werden.

Für Finanzdienstleistungsunternehmen signalisiert Ihr UVP Ihrem Kunden den Wert, den Sie bringen, wofür Sie stehen, wem Sie dienen und wie Sie dies anders als bei jedem Ihrer Mitbewerber tun.

Ein genaues Verständnis Ihres UVP ermöglicht es Ihnen, Probleme im FinTech-Bereich zu lokalisieren und effektiv zu kommunizieren, wie Sie diese mit Ihrer Finanztechnologie lösen.

Wenn Sie die Probleme kennen, die Sie lösen, können Sie Ihr FinTech-Nischenpublikum besser auskundschaften.

Verfolgen Sie die Probleme, die Ihre Finanztechnologie löst, und Sie werden die Nachfrage finden.

Betrachten Sie Budapester. Der deutsche Luxusmodehändler konzentrierte sich darauf, sein UVP besser auf seinen Zielmarkt zu kommunizieren, und steigerte seine mobilen Conversion-Raten um ein Drittel.

Sehen Sie sich an, wie die FinTech-App Digit ihren USP präsentiert:

(Bildquelle)

Die Digit-App hilft Nutzern, ihr Sparverhalten zu optimieren, indem sie automatisch Geld vom Gehalt abzieht und auf einem FDIC-garantierten Sparkonto anlegt.

Das UVP der FinTech-Marke lautet „Geld sparen, ohne darüber nachzudenken“. Dies ist aus einer Reihe von Gründen ein erstklassiges UVP.

Es identifiziert die Merkmale der Finanztechnologie und den Wert, den sie einem bestimmten Kundentyp bringt. Es berücksichtigt das Problem des Kunden und bietet eine realistische und zugängliche FinTech-Lösung.

Am wichtigsten ist, dass es alles in einem Satz macht.

Schritt #2: Erstellen Sie Kunden-Personas

Da 80 % der Unternehmen eine Umsatzsteigerung erzielen, wenn sie ihre Content-Marketing-Kampagnen personalisieren, ist es klug, Ihren Zielmarkt genau zu kennen.

Identifizieren Sie Ihren idealen Zielkunden, indem Sie Ihren bestehenden Kundenstamm analysieren. Ihre besten Bestandskunden sind die idealen Business Personas, um sie anzusprechen.

Bilden Sie die gängigen Verhaltenstrends bei Ihren Bestandskunden ab und erstellen Sie basierend auf diesen Informationen Kunden-Avatare. Frag dich selbst:

• Welche meiner FinTech-Produkte kaufen die Kunden am meisten?
• Wer sind sie und wie sind sie?
• Wo sind sie sonst im FinTech-Bereich präsent? In den sozialen Medien? In Foren?
• Welche Inhalte konsumieren sie?
• Wo konsumieren sie es? Wie? Und in welchem ​​Format?
• Wann konsumiert mein Zielmarkt Inhalte und wie lange?

Indem Sie ein Bild Ihrer Kunden als echte Personas zusammenstellen, können Sie gleichartige Zielgruppen erstellen, für die Sie Ihre Inhalte segmentieren können.

Kombinieren Sie Segmentierung und Personalisierung, um einen besseren Marketing-ROI und höherwertige Content-Conversions für Ihr FinTech-Geschäft zu erzielen.

Nimm die Socken der Gesellschaft.

Die Marke für ethische Sockenbekleidung verbesserte die Konversionsraten der Umfrageantworten mithilfe einer hochpersonalisierten E-Mail-Marketingkampagne um 200 %.

Schritt #3: Setzen Sie sich SMARTe Ziele

Jeder FinTech-Vermarkter weiß, dass Sie sich SMARTe Ziele setzen sollten, wenn Sie die Erfolgsraten von Content-Kampagnen steigern möchten. Tatsächlich haben Marketingspezialisten, die sich Ziele setzen, eine 376% höhere Wahrscheinlichkeit, mit ihren Content-Strategien Erfolg zu haben.

SMART steht für spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden.

Setzen Sie sich Ziele, die sich auf bestimmte Key Performance Indicators (KPIs) beziehen. Auf diese Weise können Sie Ihre Ressourcen besser den erfolgreichen Content-Kampagnen zuweisen.

Wenn Ihr Ziel die Verbesserung der FinTech-Leadgenerierung wäre, könnte Ihr wichtigster Leistungsindikator Ihre Rate neuer E-Mail-Abonnenten während eines Zeitraums von sechs Monaten sein.

Ihr SMART-Ziel könnte darin bestehen, innerhalb von sechs Monaten dreimal neue E-Mail-Abonnenten zu haben.

Schritt 4: Definieren Sie Content-Marketing-Kennzahlen

Um Ihre SMART-Ziele zu erreichen, müssen Sie klare Content-Marketing-Kennzahlen definieren, die für die FinTech-Branche relevant sind. Diese Benchmarks helfen Ihnen, den Fortschritt von Anfang an zu überwachen und zu messen.

Auf diese Weise können Sie wichtige Engagement-Trends identifizieren und feststellen, wo Inhaltsressourcen verschwendet werden.

Schauen Sie sich zum Beispiel KVIE an.

Der PBS-Mitgliedssender TV wollte die Zuschauerspenden erhöhen, wusste aber nicht, wo er anfangen sollte. Durch die Festlegung klarer Content-Marketing-Kennzahlen konnte der TV-Sender die idealen Standorte für Call-to-Action-Touchpoints identifizieren und die Klicks um 5 % steigern.

Überlegen Sie, welche Variablen Sie messen und wann Sie den Fortschritt überwachen.

Betrachten Sie Inhaltsmetriken für diese sieben Systeme:

• Lead-Generierung
• Lead-Qualifizierung
• Lead-Management
• Lead-Pflege
• Produkt- oder Servicepräsentation
• Schließen
• Nächste Verkäufe

Schritt #5: Legen Sie Ihr Budget fest

Legen Sie Ihr FinTech-Marketingstrategie-Budget von Anfang an fest, damit Sie überwachen können, welche Kampagnen einen hohen ROI erzielen und welche finanzielle Ressourcen verbrauchen.

Wenn Sie Ihre Ausgaben nicht kontrollieren, werden Sie über die Kosten überrascht sein – viele Unternehmen sagen, dass sie mindestens 10.000 US-Dollar pro Jahr benötigen, um ihre Ziele zu erreichen

Da über 60 % der Vermarkter ihr Content-Marketing-Budget in diesem Jahr erhöhen, ist es ratsam, sicherzustellen, dass Sie Ihre Marketingressourcen richtig investieren.

Beginnen Sie mit einem kleinen Budget und verwenden Sie hochwertige Tools zur Inhaltsanalyse, um zu erkennen, welche Kampagnen die beste Investition sind. Erhöhen Sie Ihr Budget basierend auf diesen Trends beim Inhaltskonsum.

Denken Sie daran, die Kosten für Tools, Personal, Infrastruktur und Werbung zu berücksichtigen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie ein digitales Marketingbudget für Ihr FinTech-Geschäft zusammenstellen, lesen Sie unseren kostenlosen Leitfaden zur Gestaltung Ihres Content-Marketing-Budgets.

Schritt #6: Content-Marketing-Trends in der FinTech-Branche recherchieren

Finden Sie heraus, welche Content-Arten auf welcher Plattform und mit welchem ​​Zielmarkt erfolgreich sind.

Wenn Sie verstehen, wie Ihr Zielmarkt gerne Inhalte aus der FinTech-Branche konsumiert, können Sie Strategien basierend auf diesen Trends entwickeln.

Videomarketing ist beispielsweise eine äußerst effektive Content-Marketing-Taktik, um Ihr Publikum zu konvertieren, weshalb 85% der Unternehmen es verwenden und 89% sagen, dass es einen hervorragenden ROI bietet.

Finden Sie heraus, welche Arten von Videoinhalten Konsumenten von Finanztechnologie gefallen und wo sie darauf zugreifen, und Sie können diese Sichtbarkeit für höhere Verkäufe nutzen.

Erklärvideos werden von 72 % der Marken verwendet, da sich über 95 % der Verbraucher vor dem Kauf eines Produkts ein Erklärvideo ansehen.

Auf Nachfrage gaben 36 % der Käufer an, dass sie mehr Bildungsvideoinhalte von Marken wünschen.

Denken Sie auch daran, sich den 49 % der Unternehmen anzuschließen, die Präsentationsvideos veröffentlichen, da 84 % der Verbraucher zum Kauf überredet werden, nachdem sie sich das Video einer Marke angesehen haben.

Aber wie ist der ROI?

Jüngsten Statistiken zufolge könnte Videomarketing Ihren Web-Traffic steigern, die Generierung von FinTech-Leads steigern, den Umsatz steigern und die Anrufe beim Kundensupport reduzieren.

Schritt #7: Stellen Sie Ihr Content-Marketing-Team zusammen

Eine vollständige FinTech-Content-Marketing-Strategie ist allein schon viel zu bewältigen.

Mit einem florierenden Content-Marketing-Team ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit Ihren Kampagnen einen guten ROI erzielen, dreimal höher.

Finden Sie Experten, die die Tools, Taktiken und Techniken für jede Content-Rolle in Ihrem Marketingteam kennen.

Ziehen Sie je nach den Anforderungen Ihres FinTech-Geschäfts in Erwägung, Folgendes einzustellen:

• Ein FinTech-Content-Autor
• Ein SEO-Manager
• Ein Social-Media-Manager
• Ein Grafikdesigner
• Ein Video-Marketer
• Ein Audio-Editor

Denken Sie daran, dass Sie für kleinere oder seltenere Aufträge jederzeit an einen Marketing-Freiberufler auslagern können.

Berücksichtigen Sie diese vier Fragen, wenn Sie entscheiden, welche Arbeit Sie selbst erledigen und was Sie abgeben möchten:

• Was kannst du tun und genießen? Erledigen Sie diese Aufgaben selbst.
• Was kannst du tun, aber es macht dir keinen Spaß? Bilden Sie einen Junior aus, um sie zu übernehmen.
• Was wissen Sie nicht? Beauftragen Sie einen Experten oder eine Content-Marketing-Agentur.
• Worüber wissen Sie nichts? Stellen Sie einen Marketingberater ein.

Schritt #8: Content-Marketing-Tools einrichten

Laut 68 % der B2C-Marketer machen es Content-Marketing-Tools viel einfacher, Metriken zu interpretieren und Erkenntnisse über die Trends Ihres Publikums zu gewinnen.

Top-Tools packen Daten in visuell zugängliche Berichte, um die Kampagnenergebnisse zu verdeutlichen und Schwerpunktbereiche zu lokalisieren.

Schließen Sie sich den 86 % der Content-Marketer an, die Analysetools verwenden, um ihre Kampagnen zu verbessern.

Nehmen Sie Envelopes.com.

Der Marke für benutzerdefinierten Druck gelang es, die E-Mail-Konversionsraten um 40 % zu steigern, nachdem mithilfe von Analysetools die Aufgabe des Einkaufswagens als Problem identifiziert wurde.

Schritt 9: Erstellen Sie Ihre strategischen Content-Kampagnen

Content-Kampagnen sollten im Einklang mit Ihren SMART-Zielen erstellt werden. Identifizieren Sie Ihre Zielpersona, die Inhaltsformate, die sie mögen, und die Plattformen, die sie verwenden.

Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, kann ein konsistentes Branding dazu beitragen, den Umsatz um fast 25 % zu steigern.

Denken Sie an den E-Commerce-Kunden von Growth Rock, der das Ziel hatte, die Web-Conversion zu steigern und die Warenkorbabbrüche zu reduzieren.

Durch konsequentes Rebranding ihrer Produktseiten mit aktualisierten Webtexten stiegen die Checkouts um 13,9%.

Qualität und Regelmäßigkeit sind immer wichtiger als Quantität.

David Ly Khim, Produktmanager bei Hubspot, sagt dazu: „Bei der Qualität des Inhalts geht es nicht um die Länge oder Anzahl der Bilder oder das Design. Es geht um den Wert, den die Leser daraus ziehen.“

Schritt #10: Planen und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte

Verwenden Sie Ihre Content-Management-Tools, um die regelmäßige Veröffentlichung Ihrer Kampagnen zu planen. Konstanz ist schließlich das A und O.

Probieren Sie Tools wie HootSuite, SocialSprout, WordPress, ClickFunnels und Mailchimp aus.

Verwenden Sie Ihre Analyseplattformen, um herauszufinden, wann Sie das meiste Engagement erhalten und zu diesen Zeiten posten.

Im Allgemeinen werden die meisten E-Mails dienstags um 13 Uhr geöffnet, während Facebook-Posts um 11 Uhr und zwischen 13 und 14 Uhr die meiste Aktivität erfahren.

Probieren Sie einen Redaktionskalender aus, um Ihre Inhalte klarer zu planen.

Schritt 11: Überwachen und messen Sie Engagement und Feedback

Laut über einem Drittel der Vermarkter sind datengesteuerte Content-Marketing-Erkenntnisse das wichtigste Element ihrer Marketingstrategie.

Nutzen Sie Ihre Analyseplattformen, um aus Ihren Kampagnen zu lernen.

Messen Sie, wie gut Sie Ihre Content-Marketing-Ziele erreicht haben, überwachen Sie Ihre Investitionsrendite und ermitteln Sie, wo Ressourcen am effektivsten eingesetzt werden, um in Zukunft einen besseren ROI zu erzielen.

Fazit

Jetzt wissen Sie besser, wie Sie eine solide FinTech-Content-Marketing-Strategie aufbauen und damit den ROI steigern können.

Fördern Sie das Vertrauen der Kunden, steigern Sie die Markenbekanntheit, fördern Sie das Engagement des Publikums und steigern Sie die Conversions mit soliden FinTech-Content-Marketing-Strategien, die in diesem Artikel beschrieben werden.

Lernen Sie überall von erfolgreichen Marketern, die SMART-Ziele und Analysetools verwenden, um ihre Zielgruppe zu segmentieren und Kampagnen zu personalisieren.

Haben Sie weitere Fragen zu Ihrer FinTech-Content-Marketing-Strategie? Zögern Sie nicht, die Experten von wordable.io zu kontaktieren.