5 Wege, um ein effektiverer globaler Vermarkter zu werden

Dies ist ein Gastbeitrag von Ricardo Nunez. Er ist der Gründer von lusosystems.com, einer Firma, die sich auf professionelle SEO-Dienstleistungen spezialisiert hat, die sich darauf konzentrieren, Ergebnisse zu erzielen. Sie können ihnen hier auf Twitter folgen.

Online-Technologie und das Internet ermöglichen jedem Unternehmen eine globale Präsenz. Effektive digitale Marketingstrategien sowie ein breites Spektrum an innovativen Marketinginstrumenten, die online verfügbar sind, können die Marke jedes globalen Unternehmens oder jeder Organisation schaffen und verbessern, um es ihm zu ermöglichen, neue geografische Märkte auf der ganzen Welt zu erreichen. Dies führt nicht nur zu einer größeren Markenpräsenz, sondern auch zu einem erhöhten Gewinnpotenzial und der Fähigkeit, einen positiven Einfluss auf viele verschiedene Nationen und verschiedene Kulturen zu haben.

Der natürliche Teil des gesamten Marketingprozesses ist die Lokalisierung, die es einem Unternehmen ermöglicht, ein globales Publikum zu erreichen. Die Lokalisierung hilft einer Marke im Wesentlichen dabei, Marketinginhalte zu entwickeln, die auf die lokalen Märkte in ihrer Landessprache ausgerichtet sind.

Denken Sie daran, dass es bei der Lokalisierung von Marketingmaterialien nicht nur um reine Übersetzungen geht, die darauf abzielen, sprachliche Genauigkeit zu erreichen. Es geht darum, ein angemessenes Kauf- und Verkaufserlebnis für Verbraucher aufzubauen, das kulturell an die lokale Ebene angepasst werden kann, während die Integrität der Marke erhalten bleibt.

Wie geht das effektiv und effizient?

1. Stellen Sie das richtige Team ein

Wenn Unternehmen versuchen, den globalen Markt zu erobern, ist es für einen Mann oder ein kleines Team fast unmöglich, diese Aufgabe alleine zu bewältigen. Sie benötigen globale Fachleute, die Sie dabei unterstützen, und wen Sie einstellen, kann den Unterschied ausmachen. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun, und beide haben ihre Vorteile. Ein Unternehmen kann entweder eine Einzelperson oder ein Team einstellen, um in dem Land, in dem es Marketing betreibt, präsent zu sein, oder es kann einen internen internationalen Marketingvertreter einstellen.

Die Einstellung eines Außenstehenden, der im Zielland lebt, bietet Ihnen den Vorteil eines tieferen kulturellen und sprachlichen Verständnisses, als Sie es sonst hätten. Es gibt auch ein Vertrauensproblem, bei dem einige Personen in bestimmten Ländern einem „Einheimischen“ mehr vertrauen als jemandem, der im Ausland lebt.

Die Einstellung eines Insider-Vertreters für internationales Marketing gibt Ihnen mehr Kontrolle, da es einfacher sein kann, mit der Person im Alltag zu kommunizieren, ohne die Einschränkungen durch Zeitzonen und Sprachunterschiede. Die Person kann sich auch direkt in Ihrem Büro befinden, was es einfacher macht, sich zu treffen, um Strategien zu entwickeln und über den Fortschritt einer bestimmten Kampagne zu berichten

Wie auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie jemanden ein, dem Sie vertrauen. Diese Person wird Ihnen wahrscheinlich Empfehlungen geben, wie Sie Ihre Marke basierend auf dem Land, in das Sie verkaufen, ändern können. Daher ist es wichtig, auf ihren Expertenrat zu vertrauen und zu wissen, dass er auf Wissen und Erfahrung basiert.

2. Kulturelle Unterschiede verstehen

Es ist zwar nicht notwendig, jede Sprache in jedem Zielmarkt zu beherrschen, aber ein grundlegendes Verständnis Ihres globalen Publikums kann helfen, die Präsenz Ihrer Marke zu erhöhen und zu verbessern. Wenn Sie beispielsweise nach Frankreich vermarkten, muss Ihre Website ins Französische übersetzt werden. Es ist auch ratsam, sich der Zeitzonenunterschiede für alle Korrespondenz bewusst zu sein, die offline stattfindet.

Kulturelle Unterschiede können auch dazu führen, dass ein großes Publikum in einem bestimmten Land missversteht, was Sie repräsentieren oder zu verkaufen versuchen. Vermeiden Sie dies, indem Sie sich verschiedener Kulturen bewusst bleiben oder ein Team einstellen, das Sie unterstützen kann, insbesondere in den Märkten, die für Sie am wichtigsten sind.

3. Umfassen Sie Online-Marketing

Das Veröffentlichen von Inhalten im Internet bedeutet, dass Sie sofort für die ganze Welt veröffentlichen können. Inhalte können im Wesentlichen jeden auf der ganzen Welt erreichen, der über eine Internetverbindung verfügt. Die Veröffentlichung in Blogs oder auf Unternehmenswebsites in Form von Online-Veranstaltungen auf den besten Webinar-Plattformen, Videos, Artikeln, Social-Media-Streams, Whitepapers und Grafiken kann Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Eine richtig ausgerichtete Content-Marketing-Strategie ist für den Aufbau einer globalen Marke von entscheidender Bedeutung und bildet einen wesentlichen Bestandteil jeder Lokalisierungs- und Globalisierungsstrategie.

Ihre globalen Vermarkter sollten überzeugende Informationen anbieten, um einen globalen Käufer für B2B und B2C zu überzeugen. Aktuellen Untersuchungen zufolge werden viele Käufer zunächst recherchieren, bevor sie mit den Verkäufern sprechen. Das Anbieten von Inhalten wird einen effektiven Dialog schaffen, da die Käufer mehr über das Unternehmen und das Produkt erfahren. Darüber hinaus schafft regelmäßiger Inhalt Aufmerksamkeit und fördert das Engagement, das hilfreich ist, um den Kaufprozess einzuleiten.

4. Lokalisieren Sie Ihr globales Marketing

Dies kann einen großen globalen Einfluss aufbauen, der die Summe individueller Bemühungen übertrumpfen kann. Wenn das lokale Team in das globale Marketingteam integriert wird, können zentrale Inhalte generiert, übersetzt und für die Anpassung an individuelle Märkte angepasst werden. Lokalisierte Experten können auch eine integrale Rolle in der globalen Marketingabteilung spielen, indem sie dazu beitragen, dass die Inhalte leicht in das globale Publikum aufgenommen werden. Für den besten Lokalisierungsworkflow ist es besser, Ihre Bemühungen oder zumindest Ihre Kommunikation und Zusammenarbeit zu zentralisieren.

5. Social-Media-Marketing

Für globale Marken ist die Lokalisierung von Social-Media-Aktivitäten von entscheidender Bedeutung. Globale Vermarkter sollten darauf abzielen, übersetzte Versionen der Posts in sozialen Medien anzubieten, um ein breites Publikum zu erreichen, da viele Verbraucher oft nach Meinungen und Informationen zu Produkten und Marken von anderen Kunden suchen. Digitale Vermarkter verlassen sich stark auf ihre Tools und Software. Sehen Sie sich diesen HootSuite-Test an, um einen genaueren Blick auf eine der beliebtesten Social-Media-Management-Apps zu werfen. Es ist sehr wichtig zu verstehen, was die Kunden über bestimmte Produkte und Dienstleistungen oder Marken auf den internationalen Märkten sagen, um dem Unternehmen zu helfen, seine Produkte und Dienstleistungen weltweit zu verbessern. Wie bei Kampagnen im Heimatland des Unternehmens muss regelmäßig korrespondiert werden. Wenn ein Kunde einen Kommentar abgibt oder Lob oder Kritik ausspricht, kann das Nichtbeantworten zu einer Kluft führen und sogar zum Verlust von Kunden führen. Stellen Sie sicher, dass die gesamte Kommunikation schnell, professionell und in der Muttersprache der Person erfolgt, damit sie für den Kunden leicht verständlich ist, ohne dass eine Übersetzung erforderlich ist.

Fazit

Offensichtlich ist es wichtig, digitale Inhalte zu nutzen und die Produktion von Inhalten zu zentralisieren, wenn neue Märkte erreicht werden. Darüber hinaus sollten die neuesten Tools verwendet werden, um die globalen Marketingkampagnen zu erstellen, zu verteilen und zu überwachen, um diese globalen Marketingstrategien zu ergänzen und letztendlich zu ihrem Erfolg zu führen. Die erfolgreichsten Unternehmen haben gelernt, dass dies ein erstklassiger Weg ist, um Geschäfte zu machen, das Produktbewusstsein zu steigern und letztendlich den Nettogewinn zu steigern.