成为更有效的全球营销人员的 5 种方法

这是里卡多·努涅斯的客座文章。 他是 lusosystems.com 的创始人，这是一家专注于获得结果的专业 SEO 服务公司。 你可以在 Twitter 上关注他们。

在线技术和互联网允许任何企业在全球范围内开展业务。 有效的数字营销策略以及广泛的在线创新营销工具可以创建和提升任何全球企业或组织的品牌，使其能够进入全球新的地理市场。 这不仅会带来更大的品牌曝光度，而且会增加利润潜力以及对许多不同国家和不同文化产生积极影响的能力。

整个营销过程的自然部分是本地化，它使企业能够接触到全球受众。 本地化本质上帮助品牌以当地语言开发针对当地市场的营销内容。

请记住，营销材料的本地化不仅仅是旨在达到语言准确性的直接翻译。 这是关于建立适当的购买和销售消费者体验，可以在文化上适应当地水平，同时仍然保持品牌的完整性。

您如何有效且高效地做到这一点？

1.雇用合适的团队

当企业试图进入全球市场时，一个人或一个小团队几乎不可能独自完成这项任务。 在此过程中，您将需要全球专业人士提供协助，而您聘请的人可以发挥重要作用。 有两种方法可以解决这个问题，并且都有各自的优势。 公司可以聘请个人或团队在其营销目标国家/地区开展业务，也可以聘请内部国际营销代表。

聘请居住在目标国家的局外人可以让您获得比其他方式更深入的文化和语言理解的优势。 还有一个信任问题，其中某些国家的一些人可能比居住在海外的人更信任“本地人”。

聘请内部国际营销代表可为您提供更多控制权，因为该人可能更容易在日常沟通中进行沟通，而不受时区和语言差异的限制。 该人也可能就在您的办公室，从而更容易会面以制定策略并报告任何给定活动的进度

无论你选择哪一个，雇佣你信任的人。 此人可能会根据您销售的国家/地区为您提出建议，以修改您展示品牌的方式，因此相信他们的专家建议并知道它有知识和经验的支持非常重要。

2. 了解文化差异

虽然不必了解您所针对的每个市场中的每种语言，但对您的全球受众有基本的了解有助于增加和改善您的品牌知名度。 例如，如果您要向法国营销，您的网站需要翻译成法语。 了解所有离线通信的时区差异也是明智之举。

文化差异也可能导致任何特定国家/地区的大量观众误解您所代表或试图销售的内容。 通过保持对各种文化的认识或聘请可以提供帮助的团队来避免这种情况，尤其是在对您最重要的市场中。

3.拥抱在线营销

在互联网上发布内容意味着您可以立即向全世界发布。 内容基本上可以到达世界各地任何有互联网连接的人。 在最好的网络研讨会平台、视频、文章、社交媒体流、白皮书和图形上以在线活动的形式在博客或公司网站上发布，可以让您的企业在竞争中领先。 正确驱动的内容营销策略对于建立全球品牌至关重要，并将成为任何本地化和全球化战略的重要组成部分。

您的全球营销人员应提供令人信服的信息，以说服 B2B 和 B2C 的全球买家。 根据最近的研究，许多买家在与卖家交谈之前会先进行一些研究。 随着买家了解有关公司和产品的更多信息，提供内容将创建有效的对话。 此外，定期内容可以建立意识并促进参与，这有助于启动购买过程。

4. 本地化您的全球营销

这可以建立一个巨大的全球影响力，它可以胜过个人努力的总和。 当本地团队与全球营销团队整合时，可以生成、翻译和定制中心内容以适应各个市场。 通过帮助内容轻松融入全球受众，本地化专家还可以在全球营销部门中发挥不可或缺的作用。 为了获得最佳的本地化工作流程，最好集中您的工作，或者至少集中您的沟通和协作。

5. 社交媒体营销

对于全球品牌而言，社交媒体活动本地化至关重要。 全球营销人员应致力于在社交媒体上提供帖子的翻译版本，以吸引广泛的受众，因为许多消费者经常会从其他客户那里寻找有关产品和品牌的意见和信息。 数字营销人员严重依赖他们的工具和软件。 查看此 HootSuite 评论，详细了解最受欢迎的社交媒体管理应用程序之一。 了解客户对国际市场上某些产品和服务或品牌的评价对于帮助企业在全球范围内改进其产品和服务非常重要。 与在公司所在国家/地区的活动一样，需要定期进行通信。 如果客户发表评论或给予表扬或批评，不回答可能会导致分歧，甚至可能导致客户流失。 确保所有沟通都及时、专业且使用对方的母语，因此客户无需翻译即可轻松理解。

结论

在进入新市场时，使用数字内容和集中内容生产显然很重要。 此外，应使用最新工具来创建、分发和监控全球营销活动，以补充这些全球营销策略并最终取得成功。 最成功的公司已经了解到，这是获得业务、提高产品知名度并最终增加净利润的主要方式。