Was ist Linkbuilding? Die Grundlagen, die jeder Website-Betreiber kennen muss

Als wesentliche SEO-Technik spielt der Linkaufbau eine entscheidende Rolle, um in Suchmaschinen wie Google hochrangige Positionen zu erreichen. Einfach ausgedrückt, ist Linkbuilding ein Prozess, bei dem Links von anderen Websites zu Ihrer erfasst werden. Das heißt, je mehr Webseiten auf Ihre Site verweisen, desto besser ist Ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit im Internet.

Es ist wichtig zu bedenken, dass Links (neben qualitativ hochwertigen Inhalten ) eines von zwei Signalen sind , die Google mitteilen, wie Websites während der Suche zu bewerten sind. Wenn Ihre Website also nicht über einen anständigen Backlinking-Katalog verfügt, ist es kaum möglich, an die Spitze der Suchergebnisseiten zu gelangen. Darüber hinaus ist Linkbuilding der Schlüssel zur Generierung von Referral-Traffic und damit zum Erreichen Ihrer Zielgruppe oder zum Erreichen Ihrer Geschäftsziele. Dies macht den Linkaufbau zu einem Ihrer Hauptanliegen, wenn es um die Förderung einer Website geht.

Linkbuilding ist jedoch eine Aufgabe, die sowohl Zeit als auch Arbeit erfordert. Für SEO-Spezialisten ist es eine der wertvollsten und am hart erarbeiteten Fähigkeiten. Für Websitebesitzer ist dies eine der greifbarsten Möglichkeiten, die Position einer Website in SERPs zu verbessern. Wenn Sie also kürzlich Ihre eigene Website oder Ihren eigenen Blog erstellt haben und sich mit SEO auseinandersetzen, wird dieser Artikel hoffentlich einige Ihrer Fragen beantworten.

Warum ist Linkbuilding so wichtig?

Wie oben erwähnt, ist Linkbuilding einer der wichtigsten SEO-Faktoren, die das Ranking einer Website bei Google und anderen Suchmaschinen bestimmen. Im Zeitalter des Internets wie dem unseren bedeutet dies, dass gute Linkbuilding-Praktiken unerlässlich sind, um den Wettbewerb zu überleben und das potenzielle Publikum online zu erreichen.

Wenn Sie keine Versuche unternehmen, Ihren Backlinking-Katalog zu erweitern, werden Sie nicht an die Spitze der Suchergebnisliste gelangen. Folglich wird Ihre Online-Sichtbarkeit beeinträchtigt und Ihre Konkurrenten mit besserer SEO und mehr Links auf Seiten mit hoher Autorität werden Ihre Interessenten effektiv übernehmen. Unnötig zu erwähnen, dass dies das Ergebnis ist, das Sie um jeden Preis vermeiden möchten.

Neben den offensichtlichen Vorteilen für SEO bringt Ihnen Linkbuilding weitere Vorteile, die mit den darin investierten Bemühungen einhergehen. Diese sind:

• Neue Beziehungen knüpfen
  Wenn Sie Ihre Kommunikationsfähigkeiten anwenden, indem Sie mit den Besitzern seriöser Webressourcen in Kontakt treten und Ihre Inhalte präsentieren, um Links zu erhalten, werden Sie bald feststellen, dass das Bewusstsein für Sie und Ihre Website allmählich wächst, da mehr Menschen in Ihrer Branche Sie kennenlernen. Schritt für Schritt werden Sie Beziehungen zu vielen maßgeblichen Personen und Organisationen in Ihrer Nische aufbauen. Dies wird Ihnen letztendlich helfen, Ihre Inhalte zu bewerben und Ihre Online-Präsenz weiter auszubauen.
• Erhalten von Referral-Traffic
  Wenn Links zu Ihrer Website im gesamten Internet verstreut sind, haben Sie eine höhere Chance, dass mehr Leute sie bemerken und auf Ihrer Website landen. Dies gilt umso mehr, wenn Websites mit Ihren Links aus derselben Branche wie Ihre stammen. Wenn Sie dasselbe Thema teilen, teilen Sie wahrscheinlich dasselbe Publikum. Dies bedeutet, dass zumindest ein Teil dieser Zielgruppe direkt auf Ihre Website geleitet wird und zu Ihren potenziellen Kunden wird. Auf diese Weise erhalten Sie nicht nur zufälligen Verkehr, sondern den hochgradig fokussierten Verkehr, der sich schließlich in Verkäufen, neuen Abonnenten, Lesern usw.
• Die Autorität in Ihrer Nische etablieren
  Wenn Sie großartige Inhalte erstellen und diese bekannt machen, erhalten Sie und Ihre Marke unter Ihren Branchenkollegen immer mehr Anerkennung. Wenn Ihr Inhalt wirklich einzigartig und nützlich ist, werden dies viele Leute früher oder später anerkennen. Sie werden wiederkommen, um mehr zu erfahren und jedes Mal, wenn Sie etwas Neues finden, auf Ihre Website verlinken. Ihr Ruf wird exponentiell wachsen und Linkbuilding wird für Sie kein Problem mehr sein, da andere Websites auf Ihre Inhalte verweisen, ohne dass Sie dies wissen.

Linkaufbau und SEO

Um zu verstehen, wie Linkbuilding SEO beeinflusst, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen entscheiden, ob Ihre Website gut genug ist, um in den Suchergebnissen hoch zu ranken.

Wenn Google-Bots das Web crawlen und nach Seiten suchen, die den angegebenen Abfragen entsprechen, achten sie (unter anderem) auf zwei Hauptfaktoren:

1. Inhalt : die Qualität der Informationen, die Ihre Website enthält, ihre Relevanz, Konsistenz, die Häufigkeit von Aktualisierungen, Schlüsselwörter und ihre Verbreitung usw.
2. Backlinking-Katalog : Anzahl und Qualität der Verweise auf Ihre Website, die in anderen Webressourcen zu finden sind.

Links sind für Suchmaschinen wichtig, da sie ihnen helfen, durch das Web zu navigieren, neue Seiten zu entdecken und zu bestimmen, wie sie für bestimmte Schlüsselwörter eingestuft werden. Die Bots crawlen sowohl interne Links zwischen Seiten einer bestimmten Site als auch externe Links zwischen verschiedenen Websites und definieren so, ob ihr Inhalt konsistent genug ist und wie viel Autorität er hat. Natürlich sind externe Links von größerer Bedeutung, da sie (bis zu einem gewissen Grad) beweisen, dass Ihre Inhalte von anderen anerkannt werden.

Vor diesem Hintergrund kann man mit Sicherheit sagen: Je mehr Verbindungen zwischen Ihrer Website und anderen Webressourcen von Google-Bots gefunden werden, desto besser sind Ihre Chancen, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Aber nicht nur die Anzahl der Links ist wichtig. Die Qualität und Autorität von Websites, die auf Sie verweisen, werden ebenfalls berücksichtigt. Daher können Sie bessere SEO-Ergebnisse erzielen, wenn Ihre Links auf einer begrenzten Anzahl von sehr seriösen Websites gefunden werden als auf einer großen Anzahl kleiner und wenig bevölkerter Websites.

Einfach ausgedrückt sind Links spezielle Markierungen, die Suchmaschinen wissen lassen, dass Ihre Website in Ihrer Nische ein gewisses Gewicht hat. Sie können sie als eine Art Empfehlung aus anderen Online-Quellen betrachten. Dies ist die Logik hinter den Suchalgorithmen, die Google Ende der 1990er Jahre mit der Erfindung des PageRanks zu verwenden begann , was Google schließlich von anderen Suchmaschinen dieser Zeit abhob.

Die Suchalgorithmen haben sich seitdem dramatisch weiterentwickelt. Google perfektioniert weiterhin sein Suchsystem, um die Benutzererfahrung zu verbessern, während SEO-Spezialisten immer wieder neue Problemumgehungen finden, die es ihnen ermöglichen, das Website-Ranking mit weniger Zeit- und Arbeitsaufwand zu verbessern. Eines der neuesten Updates von Google, das SEOs daran hindern soll, den PageRank-Algorithmus auszunutzen, heißt Penguin . Mit der Einführung hat Google begonnen, nicht nur auf die Gesamtzahl der Links zu achten, sondern auch auf die Qualität der Websites, auf denen sie platziert werden.

Weißer Hut VS. Black-Hat-Linkbuilding-Techniken

Trotz der Bemühungen von Google, seine Suchalgorithmen zu verbessern, gelingt es vielen SEO-Experten immer noch, Schlupflöcher zu finden, die es ihnen ermöglichen, Links schneller und mit weniger Aufwand zu erhalten.

Die gängigste Praxis des Black-Hat-Linkbuildings, die es vom White-Hat-Ansatz unterscheidet, besteht darin, Links zu kaufen, anstatt sie zu verdienen (zB für Gastblogs zu bezahlen). Black-Hat-Taktiken sind jedoch nicht darauf beschränkt. Auch das Spamming von Links in den Kommentaren verstößt beispielsweise gegen die von Google vorgeschriebenen Linkbuilding-Normen.

Tatsächlich wird jede Technik, die den Richtlinien für Webmaster von Google widerspricht, als Black Hat angesehen. So einfach ist das. Daraus können wir zwei logische Schlussfolgerungen ziehen:

• Zunächst wird dringend empfohlen, sich mit den Richtlinien von Google vertraut zu machen, um Verwirrung bei der Planung Ihrer Linkbuilding-Strategie zu vermeiden. Denn wer die Regeln kennt, weiß, wie man spielt.
• Zweitens liegt es ganz bei Ihnen, ob Sie auf Black-Hat-Linkbuilding-Techniken zurückgreifen möchten oder nicht. Wenn Sie Glück haben (bei gleichzeitiger Vorsicht), werden Sie es schaffen, in kürzerer Zeit mehr Links zu erhalten. Aber wenn nicht, wird Google bald mit einer Reihe von Strafen vor Ihrer Haustür stehen. Aus diesem Grund wird White-Hat-Linkbuilding immer eine sicherere Option sein. Zusätzlich zu den SEO-Vorteilen wird es Ihnen helfen, einen Ruf aufzubauen und ihn viel länger zu erhalten.

Was macht einen guten Link aus

Beim Linkbuilding geht es nicht nur darum, wie viele Links Sie insgesamt erzielen. Es ist etwas komplizierter. Die Qualität von Links kann sich je nach verschiedenen Faktoren dramatisch unterscheiden. Folglich gilt: Je mehr qualitativ hochwertige Links Sie haben, desto besser rankt Ihre Website.

Seitenautorität

So wie Ihre eigenen Webseiten von Google bewertet werden, unterliegen auch andere Seiten der gleichen Art der Bewertung. Wenn Ihr Link auf einer Seite gefunden wird, die von der Suchmaschine als maßgeblich angesehen wird, wird Ihrer eigenen Seite (zu der der Link führt) viel mehr Anerkennung zugemessen, als wenn sie mit einer Seite mit geringer Autorität verlinkt wäre.

Der einfachste Weg, um zu überprüfen, ob eine Seite über genügend Autorität verfügt, besteht darin, sie mit Hilfe von Ahrefs zu analysieren , dem Tool, das die URL-Bewertung einer Seite online identifizieren kann.

Website-Autorität

Während sich der vorherige Faktor auf bestimmte Seiten bezieht, bezieht sich dieser auf die gesamte Website. Es ist kein Geheimnis, dass ein Link auf einer großen und einflussreichen Website für Ihre SEO viel besser ist, als ihn beispielsweise auf einem kleinen persönlichen Blog zu haben. Offensichtlich erfordert es deutlich mehr Zeit und Mühe, einen Link auf eine bekannte, seriöse Website zu bekommen. Aber das Ergebnis ist in der Regel die Mühe wert.

Die Website-Autorität kann ebenso wie die Seiten-Autorität einfach mit Ahrefs überprüft werden. Das Tool bestimmt effektiv eine Website-Domain-Bewertung, die genau der Indikator ist, den Sie kennen müssen.

Website-Thema

So wichtig die Autorität einer Website auch ist, es macht für Google kaum Sinn, wenn beispielsweise auf einer Seite zum Thema Fahrrad ein Link zu einer Website zum Thema Life-Coaching auftaucht. Aus diesem Grund sollte die Website, die auf Sie verweist, nicht nur verbindlich, sondern auch im Hinblick auf die Thematik Ihrer eigenen Website relevant sein.

Position eines Links auf der Seite

Es stellt sich heraus, dass eine Linkposition auf einer Seite auch für Suchmaschinen wichtig ist. Wenn Ihr Link am Rand einer Seite erscheint, zB in der Kopf- oder Fußzeile, hat er automatisch weniger Gewicht für Google. Aus diesem Grund ist die beste Position für Ihren Link im Hauptteil des Inhalts einer Seite.

Umliegende Inhalte

Um die Relevanz Ihres Links in Bezug auf seinen Kontext zu bestimmen, achten Suchmaschinen offenbar besonders auf die Inhalte rund um den Link. Wenn sich Ihr Link also inmitten eines Textes befindet, der Google keinen Beweis dafür liefert, dass Ihr Inhalt für die jeweilige Seite sinnvoll ist, kann dies von der Suchmaschine als verdächtig eingestuft werden. Dies kann wiederum zu Strafen führen.

Vermittlungsagent

Ein weiterer wichtiger Faktor, der eine Linkqualität bestimmt, ist ihr Platzierungsagent. Mit anderen Worten, wer genau den Link auf einer bestimmten Seite platziert hat. In diesem Sinne klassifiziert Google Links in zwei Kategorien: natürlich und unnatürlich.

Erstere sind redaktionelle Links, d. h. Links, die vom Website-Betreiber auf einer Seite platziert wurden. Diese Links werden von Google als die vertrauenswürdigsten angesehen, da sie von außen als „Anerkenntnis“ zu Ihren Inhalten angesehen werden.

Letztere sind nicht-redaktionelle Links. Zum Beispiel solche, die von zufälligen Website-Benutzern platziert wurden. Das bedeutet nicht, dass diese Links nicht gewürdigt werden, aber für Suchmaschinen sind sie weniger aussagekräftig. Schließlich kann jeder ein Fake-Profil erstellen und Spam-Links auf die eigene Website erstellen. Genau das versucht Google mit seiner Algorithmuslogik zu verhindern.

Anker-Text

Ankertext ist ein anklickbarer Textkörper eines Links. Einfach ausgedrückt ist es ein Textfragment, auf das Sie klicken, um zu einer anderen Website weitergeleitet zu werden.

Anchor Text wird von Google verwendet, um zu bestimmen, worum es auf der Seite hinter dem Link geht. Aus diesem Grund sind Keywords für qualitativ hochwertige Links so wichtig. Wenn der Ankertext relevante Keywords enthält, hat Ihre Seite mehr Chancen, für diese spezifischen Keywords einen höheren Rang zu erreichen.

Es ist jedoch auch keine gute Idee, Ihren Ankertext mit Schlüsselwörtern zu überladen. Da diese Strategie von SEOs häufig missbraucht wurde, ist Google jetzt viel vorsichtiger mit Keyword-reichen Links, da einige von ihnen Spam sind.

„Nofollow“-Attribut

Das Tag rel=“nofollow“ wird einem Link-Code hinzugefügt, um Google-Bots zu warnen, den Link nicht als Empfehlung für die Webseite zu betrachten, zu der er führt. Mit anderen Worten, es weist die Suchmaschine an, den Link beim Ranking der Seite nicht zu berücksichtigen.

Das Attribut „nofollow“ wird häufig von Websites verwendet, um Link-Spamming zu verhindern, beispielsweise in öffentlichen Foren oder in den Kommentarbereichen, in denen Benutzer frei Links zu ihren eigenen Websites posten können und so den PageRank-Algorithmus nutzen.

Unnötig zu erwähnen, dass Sie nicht möchten, dass Ihre Links so gekennzeichnet werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihre Links regelmäßig zu überwachen und sicherzustellen, dass sie Ihren SEO-Zwecken ordnungsgemäß dienen.

Fazit

Linkbuilding ist eine der entscheidenden SEO-Strategien, und eine Unterschätzung kann Ihre Website an das Ende der Suchergebnisse bringen. Dies wiederum beraubt Sie Ihres Publikums und macht die ganze Idee, eine Website zu erstellen, bedeutungslos. Im Gegenteil, es kann Ihnen viele Vorteile bringen, sich rechtzeitig auf den Linkaufbau zu konzentrieren.

Und obwohl Linkbuilding eine herausfordernde Aufgabe ist, hilft Ihnen unsere kurze Einführung hoffentlich dabei, sich mit den Grundlagen auseinanderzusetzen und erfolgreich zu sein.

Um mehr über gängige Linkbuilding-Strategien zu erfahren, lesen Sie unsere Erkenntnisse und Empfehlungen im Artikel Top Linkbuilding-Strategien, um Ihre Website-Autorität zu steigern und SEO zu verbessern .

Brenda Peterson

Brenda ist technische Spezialistin bei Ning

Alle Beiträge anzeigen