Apa Itu Membangun Tautan? Dasar-dasar yang Harus Diketahui Setiap Pemilik Situs Web
Diterbitkan: 2018-08-05Menjadi teknik SEO yang penting , pembuatan tautan memainkan peran penting dalam mencapai posisi peringkat tinggi di mesin pencari seperti Google. Secara sederhana, pembuatan tautan adalah proses memperoleh tautan yang mengarah dari situs web lain ke situs Anda. Artinya, semakin banyak halaman web di luar sana yang merujuk ke situs Anda, semakin baik visibilitas dan kredibilitas Anda di internet.
Penting untuk diingat bahwa tautan adalah salah satu dari dua sinyal (bersama dengan konten berkualitas ) yang memberi tahu Google cara memberi peringkat situs web selama pencarian. Jadi, kecuali situs web Anda memiliki katalog backlink yang layak, membuatnya menjadi bagian atas daftar hasil pencarian hampir tidak mungkin. Terlebih lagi, pembuatan tautan adalah kunci untuk menghasilkan lalu lintas rujukan, dan karenanya, menjangkau audiens target Anda atau mencapai tujuan bisnis Anda. Ini menjadikan pembuatan tautan sebagai salah satu perhatian utama Anda dalam hal mempromosikan situs web.
Namun, membangun tautan adalah tugas yang membutuhkan waktu dan tenaga. Untuk spesialis SEO, ini adalah salah satu keterampilan yang paling berharga dan diperoleh dengan susah payah. Untuk pemilik situs web, ini adalah salah satu cara paling nyata untuk meningkatkan posisi situs web di SERP. Jadi, jika Anda baru saja membuat situs web atau blog Anda sendiri dan bergulat dengan SEO, artikel ini diharapkan akan menjawab beberapa pertanyaan Anda.
Mengapa membangun tautan sangat penting?
Seperti disebutkan di atas, pembuatan tautan adalah salah satu faktor SEO utama yang menentukan peringkat situs web di Google dan mesin pencari lainnya. Di era internet seperti kita, ini berarti bahwa praktik pembuatan tautan yang baik adalah wajib untuk bertahan dalam persaingan dan menjangkau audiens potensial secara online.
Kecuali Anda tidak melakukan upaya apa pun untuk memperluas katalog tautan balik Anda, Anda tidak akan bisa mencapai bagian atas daftar hasil pencarian. Akibatnya, visibilitas online Anda akan terganggu, dan pesaing Anda dengan SEO yang lebih baik dan lebih banyak tautan di halaman otoritas tinggi akan secara efektif mengambil alih prospek Anda. Tak perlu dikatakan, ini adalah hasil yang ingin Anda hindari dengan cara apa pun.
Selain keuntungan nyata untuk SEO, pembuatan tautan memberi Anda manfaat lain yang sejalan dengan upaya yang diinvestasikan di dalamnya. Ini adalah:
- Menjalin hubungan baru
Saat Anda menerapkan keterampilan komunikasi Anda menghubungi pemilik sumber daya web terkemuka dan melempar konten Anda untuk mendapatkan tautan, Anda akan segera menyadari bahwa kesadaran tentang Anda dan situs web Anda secara bertahap tumbuh seiring semakin banyak orang dalam industri Anda yang mengenal Anda. Langkah demi langkah, Anda akan membangun hubungan dengan banyak individu dan organisasi berwibawa di niche Anda. Ini pada akhirnya akan membantu Anda mempromosikan konten Anda dan menumbuhkan kehadiran online Anda lebih jauh. - Mendapatkan lalu lintas rujukan
Ketika tautan ke situs web Anda tersebar di seluruh internet, Anda memiliki peluang lebih tinggi bahwa lebih banyak orang akan melihatnya dan berakhir di situs Anda. Terlebih lagi ketika situs web dengan tautan Anda berasal dari industri yang sama dengan Anda. Jika Anda berbagi topik yang sama, Anda mungkin berbagi audiens yang sama. Ini berarti bahwa setidaknya sebagian dari audiens ini akan diarahkan langsung ke situs Anda dan menjadi pelanggan potensial Anda. Dengan cara ini, Anda tidak hanya mendapatkan lalu lintas acak, tetapi lalu lintas yang sangat terfokus yang pada akhirnya dapat diterjemahkan menjadi penjualan, pelanggan baru, pembaca, dll.
- Menetapkan otoritas dalam niche Anda
Saat Anda membuat konten hebat dan menyebarkan berita tentangnya, Anda dan merek Anda terus mendapatkan lebih banyak pengakuan di antara rekan-rekan Anda dari industri. Jika konten Anda benar-benar unik dan bermanfaat, banyak orang cepat atau lambat akan mengakui hal ini. Mereka akan kembali untuk mendapatkan lebih banyak dan menautkan kembali ke situs web Anda setiap kali Anda menemukan sesuatu yang segar. Reputasi Anda akan tumbuh secara eksponensial, dan pembuatan tautan tidak akan lagi menjadi masalah bagi Anda karena situs web lain akan merujuk ke konten Anda tanpa Anda sadari.
Pembuatan tautan dan SEO
Untuk memahami bagaimana pembuatan tautan memengaruhi SEO, ada baiknya mengetahui bagaimana mesin pencari memutuskan apakah situs web Anda cukup baik untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian.
Saat bot Google merayapi web, mencari halaman yang sesuai dengan kueri yang diberikan, mereka memperhatikan dua faktor utama (antara lain):
- Konten : kualitas informasi yang terkandung dalam situs web Anda, relevansinya, konsistensi, frekuensi pembaruan, kata kunci dan distribusinya, dll.
- Katalog tautan balik : jumlah dan kualitas referensi ke situs web Anda yang ditemukan di sumber web lain.
Tautan penting untuk mesin pencari karena membantu mereka menavigasi melalui web, menemukan halaman baru, dan menentukan cara memberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Bot merayapi tautan internal antara halaman situs tertentu dan tautan eksternal antara situs web yang berbeda, sehingga menentukan apakah konten mereka cukup konsisten dan seberapa besar otoritas yang dimilikinya. Tak perlu dikatakan, tautan eksternal lebih penting karena membuktikan (sampai tingkat tertentu) bahwa konten Anda diakui oleh orang lain.
Dengan pemikiran ini, aman untuk mengatakan bahwa semakin banyak koneksi antara situs Anda dan sumber daya web lainnya ditemukan oleh bot Google, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Namun, tidak hanya jumlah tautan yang penting. Kualitas dan otoritas situs web yang menautkan kembali ke Anda juga diperhitungkan. Dengan demikian, Anda dapat mencapai hasil SEO yang lebih baik ketika tautan Anda ditemukan di sejumlah situs web bereputasi terbatas daripada sekelompok besar situs kecil dan sedikit penduduknya.
Sederhananya, tautan adalah penanda khusus yang memberi tahu mesin telusur bahwa situs web Anda memiliki bobot tertentu dalam ceruk pasar Anda. Anda dapat melihatnya sebagai semacam rekomendasi yang datang dari sumber online lainnya. Ini adalah logika di balik algoritme pencarian yang mulai digunakan Google pada akhir 1990-an dengan penemuan PageRank , yang pada akhirnya membedakan Google dari mesin pencari lain pada saat itu.
Algoritma pencarian telah berkembang secara dramatis sejak saat itu. Google terus menyempurnakan sistem pencariannya untuk meningkatkan pengalaman pengguna sementara spesialis SEO terus menemukan solusi baru yang memungkinkan mereka meningkatkan peringkat situs web dengan investasi waktu dan usaha yang lebih sedikit. Salah satu pembaruan terbaru oleh Google yang bertujuan untuk mencegah SEO mengeksploitasi algoritma PageRank disebut Penguin . Dengan diperkenalkannya, Google telah mulai memperhatikan tidak hanya jumlah keseluruhan tautan tetapi juga kualitas situs web tempat mereka ditempatkan.
Topi putih VS. teknik pembuatan tautan topi hitam
Terlepas dari upaya Google untuk meningkatkan algoritme pencariannya, banyak pakar SEO masih berhasil menemukan celah yang memungkinkan mereka memperoleh tautan lebih cepat dan dengan lebih sedikit pekerjaan yang terlibat.
Praktik paling umum dari pembuatan tautan topi hitam, yang membedakannya dari pendekatan topi putih, adalah membeli tautan alih-alih menghasilkannya (misalnya, membayar untuk blog tamu). Namun, taktik topi hitam tidak terbatas pada ini. Tautan spam di komentar, misalnya, juga bertentangan dengan norma pembuatan tautan yang ditentukan oleh Google.
Faktanya, setiap teknik yang bertentangan dengan Pedoman Webmaster Google dianggap sebagai topi hitam. Ini sesederhana itu. Dari sini, kita dapat menarik dua kesimpulan logis:
- Pertama , sangat disarankan untuk membiasakan diri dengan pedoman Google untuk menghindari kebingungan saat merencanakan strategi pembuatan tautan Anda. Lagi pula, ketika Anda tahu aturannya, Anda tahu cara bermainnya.
- Kedua , memutuskan apakah Anda ingin kembali menggunakan teknik pembuatan tautan topi hitam atau tidak, itu terserah Anda. Jika Anda beruntung (sambil juga berhati-hati), Anda akan berhasil mendapatkan lebih banyak tautan dalam waktu yang lebih singkat. Tetapi jika tidak, Google akan segera di depan pintu Anda dengan banyak hukuman. Inilah sebabnya mengapa membangun tautan topi putih akan selalu menjadi pilihan yang lebih aman. Plus, di atas manfaat SEO, ini akan membantu Anda membangun reputasi dan mempertahankannya lebih lama.
Apa yang membuat tautan bagus?
Dengan pembuatan tautan, ini bukan hanya tentang berapa banyak tautan secara keseluruhan yang Anda kelola untuk mencetak gol. Ini sedikit lebih rumit dari itu. Kualitas tautan mungkin berbeda secara dramatis tergantung pada berbagai faktor. Akibatnya, semakin banyak tautan berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin baik peringkat situs web Anda.
Otoritas halaman
Sama seperti halaman web Anda sendiri yang dievaluasi oleh Google, halaman lain di luar sana juga tunduk pada penilaian yang sama. Ketika tautan Anda ditemukan di halaman yang dianggap otoritatif oleh mesin pencari, halaman Anda sendiri (yang mengarah ke tautan itu) diberi lebih banyak kredit daripada jika ditautkan ke halaman dengan sedikit otoritas.
Cara termudah untuk memeriksa apakah suatu halaman memiliki otoritas yang cukup adalah dengan menganalisisnya dengan bantuan Ahrefs , alat yang mampu mengidentifikasi peringkat URL halaman secara online.
Otoritas situs web
Sementara faktor sebelumnya mengacu pada halaman tertentu, yang satu ini adalah tentang seluruh situs web. Bukan rahasia lagi bahwa memiliki tautan di situs web besar dan berpengaruh jauh lebih baik untuk SEO Anda daripada memilikinya di blog pribadi kecil seseorang, misalnya. Jelas, mendapatkan tautan di situs web yang terkenal dan bereputasi membutuhkan lebih banyak waktu dan usaha. Tetapi hasilnya biasanya sepadan dengan kesulitannya.
Otoritas situs web, seperti halnya otoritas halaman, dapat dengan mudah diperiksa menggunakan Ahrefs. Alat ini secara efektif menentukan peringkat domain situs web, yang merupakan indikator yang perlu Anda ketahui.
Topik situs web
Sejauh otoritas situs web penting, Google tidak akan masuk akal jika tautan ke situs web yang berhubungan dengan pelatihan kehidupan muncul di situs tentang sepeda, misalnya. Inilah sebabnya, selain bersifat otoritatif, situs web yang menautkan kembali kepada Anda juga harus relevan dengan topik situs Anda sendiri.
Posisi tautan di halaman
Ternyata posisi link pada sebuah halaman juga penting bagi mesin pencari. Jika tautan Anda muncul di pinggiran halaman, misalnya, di header atau footer, secara otomatis bobotnya lebih ringan untuk Google. Karena alasan ini, posisi terbaik untuk tautan Anda adalah di bagian utama konten halaman.
Konten sekitar
Untuk menentukan relevansi tautan Anda sehubungan dengan konteksnya, mesin pencari tampaknya memberikan perhatian khusus pada konten di sekitar tautan. Oleh karena itu, jika tautan Anda terletak di tengah teks yang tidak memberikan bukti kepada Google bahwa konten Anda masuk akal untuk halaman tertentu, mesin pencari mungkin menganggapnya mencurigakan. Hal ini, pada gilirannya, dapat mengakibatkan hukuman.
Agen penempatan
Faktor penting lainnya yang menentukan kualitas tautan adalah agen penempatannya. Dengan kata lain, siapa sebenarnya yang telah menempatkan link pada halaman tertentu. Dalam pengertian ini, Google mengklasifikasikan tautan ke dalam dua kategori: alami dan tidak alami.
Yang pertama adalah tautan editorial, yaitu tautan yang ditempatkan pada halaman oleh pemilik situs web. Tautan ini dianggap oleh Google sebagai yang paling tepercaya karena dipandang sebagai "anggukan pengakuan" terhadap konten Anda dari luar.
Yang terakhir adalah tautan non-redaksi. Misalnya, yang telah ditempatkan oleh pengguna situs web acak. Itu tidak berarti bahwa tautan ini tidak diberikan kredit, tetapi untuk mesin telusur, tautan tersebut kurang bermakna. Lagi pula, siapa pun dapat membuat profil palsu dan tautan spam ke situs web mereka sendiri. Inilah yang coba dicegah oleh Google dengan logika algoritmenya.
teks jangkar
Anchor text adalah badan tautan yang dapat diklik. Sederhananya, ini adalah fragmen teks yang Anda klik untuk diarahkan ke situs web lain.
Anchor text digunakan oleh Google untuk menentukan tentang halaman di balik tautan tersebut. Inilah sebabnya mengapa kata kunci sangat penting untuk tautan berkualitas. Jika teks jangkar berisi kata kunci yang relevan, halaman Anda memiliki lebih banyak peluang untuk mendapat peringkat lebih tinggi untuk kata kunci spesifik ini.
Namun, membebani teks jangkar Anda dengan kata kunci juga merupakan ide yang buruk. Karena strategi ini sering disalahgunakan oleh SEO, Google sekarang jauh lebih berhati-hati tentang tautan kaya kata kunci, mengingat beberapa di antaranya berisi spam.
Atribut "Nofollow"
Tag rel="nofollow" ditambahkan ke kode tautan untuk memperingatkan bot Google agar tidak menganggap tautan tersebut sebagai dukungan untuk halaman web yang dituju. Dengan kata lain, ini memberi tahu mesin pencari untuk tidak memperhitungkan tautan saat memberi peringkat halaman.
Atribut "nofollow" sering digunakan oleh situs web untuk mencegah spam tautan, misalnya, di forum publik atau di bagian komentar di mana pengguna dapat dengan bebas memposting tautan ke situs web mereka sendiri, sehingga memanfaatkan algoritme PageRank.
Tak perlu dikatakan, Anda tidak ingin tautan Anda ditandai seperti itu. Inilah sebabnya mengapa penting untuk memantau tautan Anda secara teratur dan memastikan mereka melayani tujuan SEO Anda sebagaimana mestinya.
Kesimpulan
Pembuatan tautan adalah salah satu strategi SEO yang penting, dan meremehkannya dapat membawa situs web Anda ke bagian bawah hasil pencarian. Ini, pada gilirannya, akan menghilangkan audiens Anda dan membuat seluruh gagasan untuk membuat situs web menjadi tidak berarti. Sebaliknya, fokus tepat waktu pada pembuatan tautan dapat memberi Anda banyak manfaat.
Dan meskipun membangun tautan adalah tugas yang menantang, mudah-mudahan, pengantar singkat kami untuk itu akan membantu Anda bergulat dengan dasar-dasarnya dan menjadi sukses.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang strategi membangun tautan umum, lihat wawasan dan rekomendasi kami di artikel Strategi Pembuatan Tautan Teratas untuk Menumbuhkan Otoritas Situs Web Anda dan Meningkatkan SEO .
