Что такое линкбилдинг? Основы, которые должен знать каждый владелец веб-сайта
Опубликовано: 2018-08-05Будучи важным методом SEO , создание ссылок играет жизненно важную роль в достижении высоких позиций в поисковых системах, таких как Google. Проще говоря, создание ссылок - это процесс получения ссылок, ведущих с других веб-сайтов на ваш. То есть, чем больше веб-страниц ссылается на ваш сайт, тем лучше он для вашей видимости и авторитета в Интернете.
Важно помнить, что ссылки - это один из двух сигналов (наряду с качественным контентом ), говорящих Google о том, как оценивать веб-сайты во время поиска. Поэтому, если у вашего веб-сайта нет приличного каталога обратных ссылок, попасть в верхнюю часть списка результатов поиска вряд ли возможно. Более того, создание ссылок является ключом к генерированию реферального трафика и, следовательно, к достижению вашей целевой аудитории или достижению ваших бизнес-целей. Это делает линкбилдинг одной из ваших главных задач, когда дело доходит до продвижения веб-сайта.
Однако создание ссылок - это задача, требующая как времени, так и труда. Для SEO-специалистов это один из самых ценных и заработанных тяжелым трудом навыков. Для владельцев веб-сайтов это один из наиболее ощутимых способов улучшить позицию веб-сайта в поисковой выдаче. Итак, если вы недавно создали свой собственный веб-сайт или блог и боретесь с SEO, мы надеемся, что эта статья ответит на некоторые из ваших вопросов.
Почему линкбилдинг так важен?
Как упоминалось выше, создание ссылок является одним из основных факторов SEO, определяющих рейтинг веб-сайта в Google и других поисковых системах. В век Интернета, как наш, это означает, что хорошие методы построения ссылок являются обязательными для выживания в конкурентной борьбе и охвата потенциальной аудитории в Интернете.
Если вы не предпримете никаких попыток расширить свой каталог обратных ссылок, вы не сможете попасть в верхнюю часть списка результатов поиска. Следовательно, ваша видимость в Интернете будет скомпрометирована, и ваши конкуренты с лучшим SEO и большим количеством ссылок на авторитетных страницах эффективно захватят ваших потенциальных клиентов. Излишне говорить, что это результат, которого вы захотите избежать любой ценой.
Помимо очевидных преимуществ для SEO, линкбилдинг дает вам и другие преимущества, которые связаны с вложенными в него усилиями. Эти:
- Налаживание новых отношений
По мере того, как вы применяете свои коммуникативные навыки, связываясь с владельцами авторитетных веб-ресурсов и предлагая свой контент для получения ссылок, вы скоро заметите, что осведомленность о вас и вашем веб-сайте постепенно растет по мере того, как все больше людей в вашей отрасли узнают вас. Шаг за шагом вы будете строить отношения со многими авторитетными людьми и организациями в своей нише. В конечном итоге это поможет вам продвигать свой контент и в дальнейшем расширять свое присутствие в Интернете. - Получение реферального трафика
Когда ссылки на ваш сайт разбросаны по всему Интернету, у вас больше шансов, что больше людей заметят их и попадут на ваш сайт. Тем более, когда веб-сайты с вашими ссылками относятся к той же отрасли, что и ваша. Если вы разделяете одну и ту же тему, вероятно, у вас одна и та же аудитория. Это означает, что хоть какая-то часть этой аудитории будет направлена прямо на ваш сайт и превратится в ваших потенциальных клиентов. Таким образом, вы получаете не просто случайный трафик, а целенаправленный трафик, который в конечном итоге может привести к продажам, новым подписчикам, читателям и т. Д.
- Установление авторитета в своей нише
По мере того, как вы создаете отличный контент и распространяете о нем информацию, вы и ваш бренд неуклонно получаете все большее признание среди коллег из отрасли. Если ваш контент действительно уникален и полезен, многие люди рано или поздно это признают. Они будут возвращаться за дополнительными сведениями и ссылаться на ваш сайт каждый раз, когда вы придумываете что-то новое. Ваша репутация будет расти в геометрической прогрессии, и создание ссылок больше не будет для вас проблемой, поскольку другие веб-сайты будут ссылаться на ваш контент, даже если вы об этом даже не подозреваете.
Создание ссылок и SEO
Чтобы понять, как создание ссылок влияет на SEO, стоит знать, как поисковые системы решают, достаточно ли хорош ваш сайт, чтобы занять высокие позиции в результатах поиска.
Когда роботы Google сканируют Интернет в поисках страниц, соответствующих заданным запросам, они обращают внимание на два основных фактора (среди прочего):
- Контент : качество информации, содержащейся на вашем веб-сайте, ее релевантность, последовательность, частота обновлений, ключевые слова и их распространение и т. Д.
- Каталог обратных ссылок: количество и качество ссылок на ваш сайт, найденных на других веб-ресурсах.
Ссылки важны для поисковых систем, поскольку они помогают им перемещаться по сети, открывать новые страницы и определять их рейтинг по определенным ключевым словам. Боты сканируют как внутренние ссылки между страницами данного сайта, так и внешние ссылки между разными веб-сайтами, тем самым определяя, достаточно ли согласован их контент и насколько авторитетным он обладает. Излишне говорить, что внешние ссылки имеют большее значение, поскольку они доказывают (в определенной степени), что ваш контент признан другими.
Имея это в виду, можно с уверенностью сказать, что чем больше связей между вашим сайтом и другими веб-ресурсами обнаруживают роботы Google, тем больше у вас шансов занять более высокое место в результатах поиска. Однако имеет значение не только количество ссылок. Также во внимание принимается качество и авторитетность веб-сайтов, которые ссылаются на вас. Таким образом, вы можете достичь лучших результатов SEO, если ваши ссылки будут найдены на ограниченном количестве очень уважаемых веб-сайтов, чем на большом количестве небольших и малонаселенных сайтов.
Проще говоря, ссылки - это специальные маркеры, которые позволяют поисковым системам знать, что ваш сайт имеет определенный вес в вашей нише. Вы можете рассматривать их как своего рода рекомендации из других онлайн-источников. Это логика, лежащая в основе поисковых алгоритмов, которые Google начал использовать в конце 1990-х годов с изобретением PageRank , который в конечном итоге выделил Google среди других поисковых систем того времени.
С тех пор алгоритмы поиска претерпели значительные изменения. Google продолжает совершенствовать свою поисковую систему, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, в то время как специалисты по SEO продолжают находить новые обходные пути, позволяющие им улучшить рейтинг веб-сайтов с меньшими затратами времени и усилий. Одно из последних обновлений Google, направленных на предотвращение использования оптимизаторами поисковых систем алгоритма PageRank, называется Penguin . С его появлением Google начал обращать внимание не только на общее количество ссылок, но и на качество веб-сайтов, на которых они размещаются.
Белая шляпа VS. методы построения ссылок в черной шляпе
Несмотря на усилия Google по улучшению своих алгоритмов поиска, многим специалистам по SEO все же удается находить лазейки, позволяющие им получать ссылки быстрее и с меньшими затратами усилий.
Наиболее распространенная практика построения ссылок в черной шляпе, которая отличает ее от подхода белой шляпы, - это покупка ссылок вместо их получения (например, оплата гостевых блогов). Однако тактика черной шляпы этим не ограничивается. Например, рассылка спама по ссылкам в комментариях также противоречит нормам построения ссылок, установленным Google.
Фактически, любая техника, противоречащая руководству Google для веб-мастеров, считается черной шляпой. Это так просто. Из этого можно сделать два логических вывода:
- Во-первых , настоятельно рекомендуется ознакомиться с рекомендациями Google, чтобы избежать путаницы при планировании стратегии построения ссылок. В конце концов, когда вы знаете правила, вы знаете, как играть.
- Во-вторых , решение о том, хотите ли вы прибегнуть к методам построения ссылок в черной шляпе, действительно зависит от вас. Если вам повезет (при этом вы будете осторожны), вам удастся получить больше ссылок за более короткий промежуток времени. Но в противном случае Google скоро будет на вашем пороге с кучей штрафов. Вот почему создание ссылок в белой шляпе всегда будет более безопасным вариантом. Кроме того, помимо преимуществ SEO, это поможет вам заработать репутацию и поддерживать ее намного дольше.
Что делает ссылку хорошей
При построении ссылок дело не только в том, сколько ссылок в целом вам удастся набрать. Это немного сложнее. Качество ссылок может сильно отличаться в зависимости от различных факторов. Следовательно, чем больше у вас качественных ссылок, тем выше рейтинг вашего сайта.
Авторитет страницы
Точно так же, как ваши собственные веб-страницы оцениваются Google, другие страницы подвергаются такой же оценке. Когда ваша ссылка находится на странице, которая считается авторитетной поисковой системой, вашей собственной странице (на которую ведет ссылка) дается гораздо больше внимания, чем если бы она была связана со страницей с небольшим авторитетом.
Самый простой способ проверить, обладает ли страница достаточным авторитетом, - это проанализировать ее с помощью Ahrefs , инструмента, способного определять рейтинг URL-адреса страницы в Интернете.
Авторитет сайта
В то время как предыдущий фактор относится к конкретным страницам, этот относится ко всему веб-сайту. Не секрет, что ссылка на большой и влиятельный веб-сайт намного лучше для вашего SEO, чем, например, в чьем-то небольшом личном блоге. Очевидно, что получение ссылки на известном и уважаемом веб-сайте требует значительно больше времени и усилий. Но результат обычно стоит потраченных усилий.
Авторитет веб-сайта, как и авторитет страницы, можно легко проверить с помощью Ahrefs. Инструмент эффективно определяет рейтинг домена веб-сайта, который является именно тем показателем, который вам необходимо знать.
Тема сайта
Насколько важен авторитет веб-сайта, для Google вряд ли будет иметь смысл, если, например, на сайте, посвященном велосипедам, появится ссылка на веб-сайт, посвященный лайф-коучингу. Вот почему, помимо того, что сайт является авторитетным, он также должен иметь отношение к тематике вашего собственного сайта.
Позиция ссылки на странице
Оказывается, позиция ссылки на странице также важна для поисковых систем. Если ваша ссылка появляется на периферии страницы, например, в верхнем или нижнем колонтитуле, она автоматически имеет меньший вес для Google. По этой причине лучшая позиция для вашей ссылки - в основной части содержимого страницы.
Окружающий контент
Чтобы определить релевантность вашей ссылки по отношению к ее контексту, поисковые системы, очевидно, уделяют особое внимание контенту, окружающему ссылку. Следовательно, если ваша ссылка расположена среди текста, который не предоставляет Google доказательств того, что ваш контент имеет смысл для конкретной страницы, поисковая система может счесть ее подозрительной. Это, в свою очередь, может повлечь за собой штрафные санкции.
Агент по размещению
Еще одним важным фактором, определяющим качество ссылки, является ее агент размещения. Другими словами, кто именно разместил ссылку на данной странице. В этом смысле Google классифицирует ссылки на две категории: естественные и неестественные.
Первые являются редакционными ссылками, то есть ссылками, размещенными на странице владельцем сайта. Эти ссылки считаются Google наиболее надежными, поскольку они рассматриваются как «знак признательности» вашему контенту извне.
Последние не редакционные ссылки. Например, те, которые были размещены случайными пользователями сайта. Это не означает, что этим ссылкам не уделяется должного внимания, но для поисковых систем они менее значимы. В конце концов, любой может создать фальшивый профиль и спамить ссылками на свой собственный сайт. Это именно то, что Google пытается предотвратить с помощью своей логики алгоритма.
Якорный текст
Якорный текст - это интерактивное тело ссылки. Проще говоря, это фрагмент текста, на который вы нажимаете, чтобы перенаправить на другой веб-сайт.
Якорный текст используется Google, чтобы определить, о чем страница за ссылкой. Вот почему ключевые слова так важны для качественных ссылок. Если якорный текст содержит релевантные ключевые слова, ваша страница имеет больше шансов подняться в рейтинге по этим конкретным ключевым словам.
Однако перегрузка вашего якорного текста ключевыми словами - тоже плохая идея. Поскольку этой стратегией часто злоупотребляют оптимизаторы поисковых систем, Google теперь гораздо осторожнее относится к ссылкам, содержащим ключевые слова, считая некоторые из них спамом.
Атрибут «Nofollow»
Тег rel = ”nofollow” добавляется к коду ссылки, чтобы предупредить роботов Google не рассматривать ссылку как одобрение веб-страницы, на которую она ведет. Другими словами, он сообщает поисковой системе не учитывать ссылку при ранжировании страницы.
Атрибут «nofollow» часто используется веб-сайтами для предотвращения рассылки ссылочного спама, например, на публичных форумах или в разделах комментариев, где пользователи могут свободно размещать ссылки на свои собственные веб-сайты, используя таким образом алгоритм PageRank.
Излишне говорить, что вы не хотите, чтобы ваши ссылки были помечены подобным образом. Вот почему так важно регулярно отслеживать свои ссылки и убедиться, что они должным образом служат вашим целям SEO.
Вывод
Создание ссылок - одна из важнейших стратегий SEO, и ее недооценка может привести к тому, что ваш сайт окажется в самом низу результатов поиска. Это, в свою очередь, лишит вас вашей аудитории и сделает бессмысленной всю идею создания веб-сайта. Напротив, своевременное сосредоточение внимания на построении ссылок может принести вам много преимуществ.
И хотя создание ссылок - сложная задача, мы надеемся, что наше краткое введение в нее поможет вам разобраться в основах и добиться успеха.
Чтобы узнать больше об общих стратегиях построения ссылок, ознакомьтесь с нашими идеями и рекомендациями в статье Лучшие стратегии построения ссылок для повышения авторитета вашего веб-сайта и улучшения SEO .
