リンクビルディングとは何ですか？ すべてのウェブサイトの所有者が知っておくべき基本
公開: 2018-08-05リンク構築はSEOの重要な手法であるため、Googleなどの検索エンジンで上位を獲得する上で重要な役割を果たします。 簡単に言えば、リンク構築は他のウェブサイトからあなたのウェブサイトにつながるリンクを取得するプロセスです。 つまり、そこにあるWebページがあなたのサイトを参照しているほど、インターネット上での可視性と信頼性が向上します。
リンクは、検索中にWebサイトをランク付けする方法をGoogleに指示する2つのシグナル（高品質のコンテンツとともに）の1つであることを覚えておくことが重要です。 したがって、あなたのウェブサイトがまともな被リンクカタログを持っていない限り、それを検索結果リストの一番上にすることはほとんど不可能です。 さらに、リンク構築は、参照トラフィックを生成するための鍵であり、したがって、ターゲットオーディエンスに到達するか、ビジネス目標を達成するための鍵です。 これは、ウェブサイトを宣伝することになると、リンク構築をあなたの最大の関心事の1つにします。
ただし、リンク構築は時間と労力の両方を要する作業です。 SEOスペシャリストにとって、これは最も価値があり、苦労して得たスキルの1つです。 Webサイトの所有者にとって、これはSERPでのWebサイトの位置を改善するための最も具体的な方法の1つです。 したがって、最近独自のWebサイトまたはブログを作成し、 SEOに取り組んでいる場合は、この記事がいくつかの質問に答えてくれることを願っています。
リンク構築がとても重要なのはなぜですか？
上記のように、リンク構築は、Googleや他の検索エンジンでのウェブサイトのランキングを決定する主要なSEO要因の1つです。 私たちのようなインターネットの時代では、これは、競争を生き残り、オンラインで潜在的なオーディエンスに手を差し伸べるために、優れたリンク構築の実践が必須であることを意味します。
あなたがあなたの被リンクカタログを拡大する試みを引き受けない限り、あなたは検索結果リストのトップに到達することができません。 その結果、オンラインでの可視性が損なわれ、SEOが向上し、権限の高いページにリンクが増える競合他社が、見込み客を効果的に引き継ぐことになります。 言うまでもなく、これは絶対に避けたい結果です。
SEOの明らかな利点に加えて、リンク構築はそれに投資された努力に伴う他の利点をもたらします。 これらは：
- 新しい関係を築く
評判の良いウェブリソースの所有者に連絡し、リンクを取得するためにコンテンツを売り込むコミュニケーションスキルを適用すると、業界内のより多くの人々があなたを知るようになるにつれて、あなたとあなたのウェブサイトについての認識が徐々に高まっていることにすぐに気付くでしょう。 ステップバイステップで、あなたはあなたのニッチで多くの権威ある個人や組織との関係を構築します。 これは、最終的にはコンテンツを宣伝し、将来的にオンラインでの存在感を高めるのに役立ちます。 - 紹介トラフィックの取得
あなたのウェブサイトへのリンクがインターネット全体に散らばっているとき、あなたはより多くの人々がそれらに気づきそしてあなたのサイトにたどり着く可能性が高くなります。 あなたのリンクのあるウェブサイトがあなたと同じ業界のものである場合はなおさらです。 同じトピックを共有する場合は、おそらく同じオーディエンスを共有します。 これは、このオーディエンスの少なくとも一部がサイトに直接誘導され、潜在的な顧客になることを意味します。 このようにして、ランダムなトラフィックだけでなく、最終的に売上、新規加入者、読者などにつながる可能性のある非常に集中したトラフィックを取得します。
- あなたのニッチ内の権威を確立する
あなたが素晴らしいコンテンツを作成し、それについて広めるにつれて、あなたとあなたのブランドは着実に業界の仲間の間でより多くの認識を得るようになります。 あなたのコンテンツが本当にユニークで有用であるならば、多くの人々は遅かれ早かれこれを認めるでしょう。 あなたが何か新鮮なものを思い付くたびに、彼らはもっと戻ってきてあなたのウェブサイトにリンクします。 あなたの評判は指数関数的に成長し、他のウェブサイトがあなたがこれを知らなくてもあなたのコンテンツを参照するので、リンク構築はもはやあなたにとって問題ではありません。
リンクビルディングとSEO
リンク構築がSEOにどのように影響するかを理解するには、検索エンジンがWebサイトが検索結果で上位にランク付けされるのに十分かどうかを判断する方法を知る価値があります。
GoogleボットがWebをクロールして、指定されたクエリに対応するページを探すとき、2つの主な要因（とりわけ）に注意を払います。
- コンテンツ：あなたのウェブサイトに含まれる情報の質、その関連性、一貫性、更新の頻度、キーワードとそれらの分布など。
- バックリンクカタログ：他のウェブリソースで見つかったあなたのウェブサイトへの参照の数と質。
リンクは、検索エンジンがWebをナビゲートし、新しいページを発見し、特定のキーワードに対してそれらをランク付けする方法を決定するのに役立つため、検索エンジンにとって重要です。 ボットは、特定のサイトのページ間の内部リンクと異なるWebサイト間の外部リンクの両方をクロールし、コンテンツに十分な一貫性があるかどうか、およびボットが保持する権限の量を定義します。 言うまでもなく、外部リンクは、あなたのコンテンツが他の人に認められていることを（ある程度）証明するため、より重要です。
このことを念頭に置いて、サイトと他のWebリソースとの間の接続がGoogleボットによって検出されるほど、検索結果で上位にランク付けされる可能性が高くなると言っても過言ではありません。 ただし、重要なのはリンクの数だけではありません。 あなたにリンクしているウェブサイトの品質と権限も考慮されます。 したがって、リンクが限られた数の非常に評判の良いWebサイトで見つかった場合、小規模でわずかに人口の多いサイトよりも優れたSEO結果を得ることができます。
簡単に言えば、リンクはあなたのウェブサイトがあなたのニッチ内で特定の重みを持っていることを検索エンジンに知らせる特別なマーカーです。 それらは、他のオンラインソースからの一種の推奨事項と見なすことができます。 これは、Googleが1990年代後半にPageRankの発明で使用し始めた検索アルゴリズムの背後にあるロジックであり、最終的には当時の他の検索エンジンとは一線を画しています。
それ以来、検索アルゴリズムは劇的に進化しました。 Googleは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために検索システムを完成させ続けていますが、SEOスペシャリストは、時間と労力をかけずにWebサイトのランキングを向上させる新しい回避策を見つけ続けています。 SEOがPageRankアルゴリズムを悪用するのを防ぐことを目的としたGoogleによる最新のアップデートの1つは、ペンギンと呼ばれます。 その導入により、グーグルはリンクの総数だけでなく、それらが配置されているウェブサイトの品質にも注意を払い始めました。
ホワイトハットVS。 ブラックハットリンク構築技術
Googleが検索アルゴリズムを改善しようと努力しているにもかかわらず、多くのSEO専門家は依然として抜け穴を見つけて、リンクをより速く、より少ない作業で取得できるようにしています。
ホワイトハットアプローチとは一線を画すブラックハットリンク構築の最も一般的な方法は、リンクを獲得する代わりに購入することです（たとえば、ゲストブログにお金を払う）。 ただし、ブラックハットの戦術はこれに限定されません。 たとえば、コメント内のスパムリンクは、Googleが規定するリンク構築の基準に反するものでもあります。
実際、 Googleのウェブマスターガイドラインと矛盾するすべての手法はブラックハットと見なされます。 それはそれと同じくらい簡単です。 これから、2つの論理的な結論を導き出すことができます。
- まず、リンク構築戦略を計画する際の混乱を避けるために、Googleのガイドラインに精通することを強くお勧めします。 結局のところ、あなたがルールを知っているとき、あなたは遊び方を知っています。
- 第二に、あなたがブラックハットリンク構築技術に頼りたいかどうかを決めるのは本当にあなた次第です。 運が良ければ（注意しながら）、より短い時間でより多くのリンクを取得することができます。 しかしそうでなければ、グーグルはすぐにあなたの玄関口にたくさんの罰則を課すでしょう。 これが、ホワイトハットリンク構築が常により安全なオプションである理由です。 さらに、SEOのメリットに加えて、評判を築き、それをより長く維持するのに役立ちます。
良いリンクを作るもの
リンク構築では、全体として何個のリンクを獲得できるかだけではありません。 それよりも少し複雑です。 リンクの品質は、さまざまな要因によって大幅に異なる場合があります。 その結果、あなたが持っているより高品質のリンクが多いほど、あなたのウェブサイトはより良くランク付けされます。
ページ権限
あなた自身のウェブページがグーグルによって評価されるのと同じように、そこにある他のページも同じ種類の評価の対象となります。 あなたのリンクが検索エンジンによって信頼できると見なされたページで見つかった場合、あなた自身のページ（リンクがつながる）は、ほとんど権限のないページにリンクされている場合よりもはるかに多くのクレジットが与えられます。
ページが十分な権限を持っているかどうかを確認する最も簡単な方法は、ページのURL評価をオンラインで識別できるツールであるAhrefsを使用してページを分析することです。
ウェブサイトの権限
前の要素は特定のページを参照していますが、これはWebサイト全体に関するものです。 たとえば、大きくて影響力のあるWebサイトにリンクを張る方が、誰かの小さな個人ブログにリンクを張るよりも、SEOにとってはるかに優れていることは周知の事実です。 明らかに、有名で評判の良いWebサイトでリンクを取得するには、かなり多くの時間と労力がかかります。 しかし、結果は通常、問題を起こす価値があります。
Webサイトの権限は、ページの権限と同様に、Ahrefsを使用して簡単に確認できます。 このツールは、ウェブサイトのドメイン評価を効果的に決定します。これは、正確に知る必要のある指標です。
ウェブサイトのトピック
ウェブサイトの権限は重要ですが、たとえば自転車に関するサイトにライフコーチングを扱っているウェブサイトへのリンクが表示されている場合、Googleにとってはほとんど意味がありません。 これが、権威あることは別として、あなたにリンクしているウェブサイトがあなた自身のサイトの主題に関しても関連しているべきである理由です。
リンクのページ上の位置
ページ上のリンクの位置も検索エンジンにとって重要であることがわかりました。 リンクがページの周辺、たとえばヘッダーやフッターに表示される場合、Googleにとっては自動的に重みが少なくなります。 このため、リンクの最適な位置は、ページのコンテンツの本文内です。
周囲のコンテンツ
リンクのコンテキストとの関連性を判断するために、検索エンジンはリンクを取り巻くコンテンツに特別な注意を払っているようです。 したがって、コンテンツが特定のページに適しているという証拠をGoogleに提供しないテキストの中にリンクが配置されている場合、検索エンジンはそれを疑わしいと見なす可能性があります。 これにより、ペナルティが発生する可能性があります。
配置エージェント
リンク品質を決定するもう1つの重要な要素は、その配置エージェントです。 言い換えれば、誰がリンクを特定のページに正確に配置したかということです。 この意味で、Googleはリンクを自然と不自然の2つのカテゴリに分類しています。
前者は編集リンク、つまりWebサイトの所有者がページに配置したリンクです。 これらのリンクは、外部からのコンテンツに対する「承認のうなずき」と見なされるため、Googleによって最も信頼できると見なされます。
後者は非社説的なリンクです。 たとえば、ランダムなWebサイトユーザーによって配置されたもの。 これは、これらのリンクが信用されていないという意味ではありませんが、検索エンジンにとってはあまり意味がありません。 結局のところ、誰でも自分のWebサイトへの偽のプロファイルとスパムリンクを作成できます。 これはまさにGoogleがアルゴリズムロジックで防ごうとしていることです。
アンカーテキスト
アンカーテキストは、リンクのクリック可能な本文です。 簡単に言うと、クリックすると別のWebサイトにリダイレクトされるテキストフラグメントです。
アンカーテキストは、リンクの背後にあるページが何であるかを決定するためにGoogleによって使用されます。 これが、キーワードが質の高いリンクにとって非常に重要である理由です。 アンカーテキストに関連するキーワードが含まれている場合、ページはこれらの特定のキーワードで上位にランク付けされる可能性が高くなります。
ただし、アンカーテキストをキーワードでオーバーロードすることもお勧めできません。 この戦略はSEOによって頻繁に悪用されてきたため、Googleは、一部のスパムを考慮して、キーワードが豊富なリンクについてより慎重になっています。
「nofollow」属性
タグrel =” nofollow”がリンクコードに追加され、リンクがリンク先のWebページを推奨していると見なさないようにGoogleボットに警告します。 言い換えれば、ページをランク付けするときにリンクを考慮しないように検索エンジンに指示します。
「nofollow」属性は、リンクスパムを防ぐために、たとえば公開フォーラムや、ユーザーが自分のWebサイトへのリンクを自由に投稿できるコメントセクションで、PageRankアルゴリズムを利用するためにWebサイトでよく使用されます。
言うまでもなく、リンクにそのようなタグを付けたくはありません。 これが、リンクを定期的に監視し、それらがSEOの目的に適切に機能することを確認することが重要である理由です。
結論
リンク構築は重要なSEO戦略の1つであり、それを過小評価すると、Webサイトが検索結果の一番下に表示される可能性があります。 これは、順番に、あなたの聴衆を奪い、ウェブサイトを作成するという考え全体を無意味にします。 それどころか、リンク構築にタイムリーに集中することはあなたに多くの利益をもたらすことができます。
リンク構築はやりがいのある作業ですが、うまくいけば、リンクの簡単な紹介が基本に取り組み、成功するのに役立つでしょう。
一般的なリンク構築戦略の詳細については、「 Webサイトの権限を拡大してSEOを改善するためのトップリンク構築戦略」の記事にある洞察と推奨事項を確認してください。
