O que é Link Building? O básico que todo proprietário de site deve saber
Publicados: 2018-08-05Sendo a técnica de SEO essencial , o link building desempenha um papel vital na obtenção de altas posições nos motores de busca como o Google. Em termos simples, o link building é um processo de aquisição de links de outros sites para o seu. Ou seja, quanto mais páginas da web por aí se referem ao seu site, melhor é para sua visibilidade e credibilidade na internet.
É importante ter em mente que os links são um de dois sinais (junto com conteúdo de qualidade ) dizendo ao Google como classificar os sites durante a pesquisa. Portanto, a menos que seu site tenha um catálogo de backlinking decente, dificilmente será possível chegar ao topo da lista de resultados de pesquisa. Além disso, o link building é a chave para gerar tráfego de referência e, portanto, atingir seu público-alvo ou cumprir seus objetivos de negócios. Isso torna o link building uma das suas principais preocupações quando se trata de promover um site.
No entanto, o link building é uma tarefa que exige tempo e trabalho. Para especialistas em SEO, é uma das habilidades mais valiosas e conquistadas com dificuldade. Para proprietários de sites, é uma das maneiras mais tangíveis de melhorar a posição de um site nas SERPs. Portanto, se você criou recentemente seu próprio site ou blog e está lutando com o SEO, este artigo esperançosamente responderá a algumas de suas perguntas.
Por que o link building é tão importante?
Como mencionado acima, o link building é um dos principais fatores de SEO que determinam a classificação de um site no Google e em outros motores de busca. Na era da internet como a nossa, isso significa que boas práticas de link building são obrigatórias para sobreviver à competição e chegar ao público potencial online.
A menos que você não faça nenhuma tentativa de expandir seu catálogo de backlinking, não será capaz de chegar ao topo da lista de resultados da pesquisa. Conseqüentemente, sua visibilidade online ficará comprometida e seus concorrentes com melhor SEO e mais links em páginas de alta autoridade assumirão efetivamente o controle de seus clientes em potencial. Nem é preciso dizer que esse é o resultado que você deseja evitar a todo custo.
Além das vantagens óbvias para o SEO, o link building traz outros benefícios que acompanham os esforços investidos nele. Estes são:
- Forjando novos relacionamentos
Conforme você aplica suas habilidades de comunicação, entrando em contato com proprietários de recursos da web confiáveis e lançando seu conteúdo para adquirir links, você logo perceberá que a conscientização sobre você e seu site está crescendo gradualmente à medida que mais pessoas dentro de sua indústria passam a conhecê-lo. Passo a passo, você construirá relacionamentos com muitos indivíduos e organizações de autoridade em seu nicho. Isso irá ajudá-lo a promover seu conteúdo e aumentar sua presença online ainda mais no futuro. - Obtenção de tráfego de referência
Quando os links para o seu site estão espalhados por toda a Internet, você tem mais chances de que mais pessoas os notem e acabem acessando o seu site. Ainda mais quando os sites com seus links são do mesmo setor que o seu. Se você compartilha o mesmo tópico, provavelmente compartilha o mesmo público. Isso significa que pelo menos uma parte desse público será direcionada diretamente para o seu site e se transformará em seus clientes em potencial. Dessa forma, você obtém não apenas qualquer tráfego aleatório, mas o tráfego altamente focado que pode eventualmente se traduzir em vendas, novos assinantes, leitores, etc.
- Estabelecendo a autoridade dentro do seu nicho
Conforme você cria um ótimo conteúdo e espalha a palavra sobre ele, você e sua marca obtêm cada vez mais reconhecimento entre seus colegas do setor. Se o seu conteúdo é realmente único e útil, muitas pessoas irão reconhecer isso, mais cedo ou mais tarde. Eles voltarão para mais informações e farão um link para o seu site sempre que você apresentar algo novo. Sua reputação crescerá exponencialmente e o link building não será mais um problema para você, pois outros sites farão referência ao seu conteúdo sem que você saiba disso.
Link building e SEO
Para entender como o link building influencia o SEO, vale a pena saber como os mecanismos de pesquisa decidem se o seu site é bom o suficiente para ter uma boa classificação nos resultados da pesquisa.
Quando os bots do Google rastreiam a web, procurando por páginas que correspondem às consultas fornecidas, eles prestam atenção a dois fatores principais (entre outros):
- Conteúdo : a qualidade da informação que seu site contém, sua relevância, consistência, a frequência de atualizações, palavras-chave e sua distribuição, etc.
- Catálogo de backlinking : o número e a qualidade das referências ao seu site encontradas em outros recursos da web.
Os links são importantes para os mecanismos de pesquisa, pois os ajudam a navegar pela web, descobrir novas páginas e determinar como classificá-las para determinadas palavras-chave. Os bots rastreiam links internos entre páginas de um determinado site e links externos entre diferentes sites, definindo assim se seu conteúdo é consistente o suficiente e quanta autoridade ele detém. Nem é preciso dizer que os links externos são de maior importância, pois comprovam (até certo ponto) que seu conteúdo é reconhecido por outras pessoas.
Com isso em mente, é seguro dizer que quanto mais conexões entre o seu site e outros recursos da web forem encontradas pelos bots do Google, maiores serão as chances de você obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa. No entanto, não é apenas o número de links que importa. A qualidade e a autoridade dos sites com links para você também são levadas em consideração. Assim, você pode obter melhores resultados de SEO quando seus links são encontrados em um número limitado de sites muito confiáveis do que em um grande grupo de sites pequenos e pouco povoados.
Resumindo, os links são marcadores especiais que permitem aos mecanismos de pesquisa saber que seu site tem certo peso em seu nicho. Você pode vê-los como uma espécie de recomendações vindas de outras fontes online. Essa é a lógica por trás dos algoritmos de busca que o Google começou a usar no final dos anos 1990 com a invenção do PageRank , que acabou diferenciando o Google dos outros mecanismos de busca da época.
Os algoritmos de busca evoluíram dramaticamente desde então. O Google continua a aperfeiçoar seu sistema de busca para melhorar a experiência do usuário, enquanto os especialistas em SEO continuam encontrando novas soluções que lhes permitem melhorar a classificação do site com menos investimento de tempo e esforço. Uma das atualizações mais recentes do Google com o objetivo de evitar que os SEOs explorem o algoritmo do PageRank é chamada de Penguin . Com a sua introdução, o Google começou a prestar atenção não apenas ao número geral de links, mas também à qualidade dos sites nos quais eles são colocados.
White-hat VS. técnicas de link building de chapéu preto
Apesar dos esforços do Google para melhorar seus algoritmos de busca, muitos especialistas em SEO ainda conseguem encontrar brechas que lhes permitem adquirir links mais rapidamente e com menos trabalho envolvido.
A prática mais comum do link building de chapéu preto, que o diferencia da abordagem de chapéu branco, é comprar links em vez de ganhá-los (por exemplo, pagar por blogs de visitantes). No entanto, as táticas de chapéu preto não se limitam a isso. Os links de spam nos comentários, por exemplo, também vão contra as normas de construção de links prescritas pelo Google.
Na verdade, todas as técnicas que contradizem as Diretrizes para webmasters do Google são consideradas black-hat. É simples assim. A partir disso, podemos tirar duas conclusões lógicas:
- Em primeiro lugar , é altamente recomendável se familiarizar com as diretrizes do Google para evitar qualquer confusão ao planejar sua estratégia de link building. Afinal, quando você conhece as regras, sabe como jogar.
- Em segundo lugar , decidir se deseja recorrer às técnicas de link building de chapéu preto ou não depende realmente de você. Se tiver sorte (ao mesmo tempo que for cuidadoso), conseguirá adquirir mais links em menos tempo. Mas se não, o Google logo estará à sua porta com uma série de penalidades. É por isso que o link building de chapéu branco sempre será uma opção mais segura. Além disso, além dos benefícios de SEO, ele o ajudará a construir uma reputação e mantê-la por muito mais tempo.
O que torna um bom link
Com o link building, não se trata apenas de quantos links no geral você consegue pontuar. É um pouco mais complicado do que isso. A qualidade dos links pode variar drasticamente, dependendo de vários fatores. Conseqüentemente, quanto mais links de alta qualidade você tiver, melhor será a classificação do seu site.
Autoridade de página
Assim como suas próprias páginas da web são avaliadas pelo Google, outras páginas estão sujeitas ao mesmo tipo de avaliação. Quando o seu link é encontrado em uma página considerada autorizada pelo mecanismo de busca, sua própria página (à qual o link leva) recebe muito mais crédito do que se estivesse vinculada a uma página com pouca autoridade.
A maneira mais fácil de verificar se uma página possui autoridade suficiente é analisá-la com a ajuda do Ahrefs , a ferramenta capaz de identificar a classificação de URL de uma página online.
Autoridade do site
Enquanto o fator anterior se refere a páginas específicas, este é sobre todo o site. Não é segredo que ter um link em um site grande e influente é muito melhor para o seu SEO do que tê-lo em um pequeno blog pessoal de alguém, por exemplo. Obviamente, obter um link em um site bem conhecido e confiável leva muito mais tempo e esforço. Mas o resultado geralmente vale a pena.
A autoridade do site, assim como a autoridade da página, pode ser facilmente verificada usando Ahrefs. A ferramenta determina com eficácia a classificação do domínio do site, que é exatamente o indicador que você precisa saber.
Tópico do site
Por mais que a autoridade de um site seja importante, dificilmente fará sentido para o Google se um link para um site que trata de coaching de vida aparecer em um site sobre bicicletas, por exemplo. É por isso que, além de ser confiável, o site que direciona para você também deve ser relevante no que diz respeito ao assunto do seu próprio site.
Posição na página de um link
Acontece que a posição do link em uma página também é importante para os mecanismos de pesquisa. Se o seu link aparecer na periferia de uma página, por exemplo, no cabeçalho ou rodapé, ele carrega automaticamente menos peso para o Google. Por esse motivo, a melhor posição para o seu link é dentro do corpo principal do conteúdo da página.
Conteúdo envolvente
Para determinar a relevância do seu link em relação ao seu contexto, os motores de busca aparentemente prestam atenção especial ao conteúdo em torno do link. Portanto, se o seu link estiver localizado entre um texto que não fornece ao Google evidências de que seu conteúdo faz sentido para a página em particular, o mecanismo de busca pode considerá-lo suspeito. Isso, por sua vez, pode resultar em penalidades.
Agente de colocação
Outro fator importante que determina a qualidade de um link é seu agente de posicionamento. Em outras palavras, quem exatamente colocou o link em uma determinada página. Nesse sentido, o Google classifica os links em duas categorias: naturais e não naturais.
Os primeiros são links editoriais, ou seja, links colocados em uma página pelo proprietário do site. Esses links são considerados pelo Google os mais confiáveis, pois são vistos como um “aceno de reconhecimento” ao seu conteúdo de fora.
Os últimos são links não editoriais. Por exemplo, aqueles que foram colocados por usuários aleatórios do site. Isso não significa que esses links não tenham crédito, mas para os mecanismos de pesquisa, eles são menos significativos. Afinal, qualquer pessoa pode criar um perfil falso e links de spam para seu próprio site. Isso é exatamente o que o Google está tentando evitar com sua lógica de algoritmo.
Texto âncora
O texto âncora é um corpo clicável de um link. Simplificando, é um fragmento de texto no qual você clica para ser redirecionado para outro site.
O texto âncora é usado pelo Google para determinar do que se trata a página por trás do link. É por isso que as palavras-chave são tão importantes para links de qualidade. Se o texto âncora contiver palavras-chave relevantes, sua página terá mais chances de obter uma classificação mais alta para essas palavras-chave específicas.
No entanto, sobrecarregar o texto âncora com palavras-chave também é uma má ideia. Como essa estratégia tem sido frequentemente abusada por SEOs, o Google agora é muito mais cauteloso com links ricos em palavras-chave, considerando alguns deles como spam.
Atributo “Nofollow”
A tag rel = ”nofollow” é adicionada a um código de link para avisar os bots do Google a não considerar o link como um endosso para a página da web para a qual ele leva. Em outras palavras, ele informa ao mecanismo de pesquisa para não levar o link em consideração ao classificar a página.
O atributo “nofollow” é frequentemente usado por sites para evitar o spam de links, por exemplo, em fóruns públicos ou nas seções de comentários onde os usuários podem postar links para seus próprios sites, tirando proveito do algoritmo PageRank.
Nem é preciso dizer que você não quer que seus links sejam marcados dessa forma. É por isso que é importante monitorar seus links regularmente e certificar-se de que eles atendam aos propósitos de SEO da maneira adequada.
Conclusão
O edifício da ligação é uma das estratégias de SEO cruciais, e subestimá-la pode levar o seu site para a parte inferior dos resultados de pesquisa. Isso, por sua vez, privará você de seu público e tornará toda a ideia de criar um site sem sentido. Pelo contrário, concentrar-se oportunamente no link building pode trazer muitos benefícios.
E embora o link building seja uma tarefa desafiadora, esperamos que nossa breve introdução a ele o ajude a lidar com o básico e ter sucesso.
Para saber mais sobre as estratégias comuns de link building, verifique nossos insights e recomendações no artigo Principais estratégias de link building para aumentar a autoridade do seu site e melhorar o SEO .
