Co to jest budowanie linków? Podstawy, które każdy właściciel witryny musi znać
Opublikowany: 2018-08-05Będąc podstawową techniką SEO , budowanie linków odgrywa istotną rolę w osiąganiu wysokich pozycji w rankingu w wyszukiwarkach takich jak Google. Mówiąc najprościej, budowanie linków to proces pozyskiwania linków prowadzących z innych witryn do Twojej. Oznacza to, że im więcej stron internetowych odnosi się do Twojej witryny, tym lepsza jest Twoja widoczność i wiarygodność w Internecie.
Należy pamiętać, że linki są jednym z dwóch sygnałów (obok jakości treści ) informujących Google, jak pozycjonować witryny podczas wyszukiwania. Więc jeśli Twoja witryna nie ma przyzwoitego katalogu linków zwrotnych, znalezienie się na szczycie listy wyników wyszukiwania jest prawie niemożliwe. Co więcej, budowanie linków jest kluczem do generowania ruchu polecającego, a tym samym dotarcia do grupy docelowej lub realizacji celów biznesowych. To sprawia, że budowanie linków jest jednym z twoich głównych problemów, jeśli chodzi o promowanie witryny.
Jednak tworzenie linków to zadanie, które wymaga zarówno czasu, jak i pracy. Dla specjalistów SEO to jedna z najcenniejszych i najtrudniejszych umiejętności. Dla właścicieli witryn jest to jeden z najbardziej namacalnych sposobów na poprawę pozycji witryny w SERP-ach. Jeśli więc niedawno stworzyłeś własną stronę internetową lub bloga i zmagasz się z SEO, ten artykuł, miejmy nadzieję, odpowie na niektóre z Twoich pytań.
Dlaczego budowanie linków jest tak ważne?
Jak wspomniano powyżej, budowanie linków jest jednym z głównych czynników SEO determinujących ranking witryny w Google i innych wyszukiwarkach. W dobie internetu, takiej jak nasza, oznacza to, że dobre praktyki budowania linków są niezbędne do przetrwania konkurencji i dotarcia do potencjalnych odbiorców online.
O ile nie podejmiesz żadnych prób rozszerzenia swojego katalogu linków zwrotnych, nie będziesz w stanie dostać się na szczyt listy wyników wyszukiwania. W rezultacie Twoja widoczność online zostanie zagrożona, a konkurenci z lepszym SEO i większą liczbą linków na stronach o wysokim autorytecie skutecznie przejmą Twoich potencjalnych klientów. Nie trzeba dodawać, że jest to wynik, którego będziesz chciał uniknąć za wszelką cenę.
Oprócz oczywistych korzyści dla SEO, budowanie linków przynosi inne korzyści, które towarzyszą włożonym w to wysiłkom. To są:
- Nawiązywanie nowych relacji
Kiedy zastosujesz swoje umiejętności komunikacyjne, kontaktując się z właścicielami renomowanych zasobów internetowych i prezentując swoje treści w celu zdobycia linków, wkrótce zauważysz, że świadomość na temat Ciebie i Twojej witryny stopniowo rośnie, ponieważ coraz więcej osób z Twojej branży pozna Cię. Krok po kroku zbudujesz relacje z wieloma autorytatywnymi osobami i organizacjami w swojej niszy. To ostatecznie pomoże Ci promować Twoje treści i dalej rozwijać swoją obecność w Internecie. - Uzyskiwanie ruchu polecającego
Kiedy linki do Twojej witryny są rozproszone po całym Internecie, masz większe szanse, że więcej osób je zauważy i trafi do Twojej witryny. Tym bardziej, gdy witryny z Twoimi linkami pochodzą z tej samej branży, co Twoja. Jeśli dzielisz ten sam temat, prawdopodobnie dzielisz się z tą samą publicznością. Oznacza to, że przynajmniej część tych odbiorców zostanie skierowana bezpośrednio na Twoją stronę i zamieni się w Twoich potencjalnych klientów. W ten sposób otrzymujesz nie tylko losowy ruch, ale bardzo skoncentrowany ruch, który może ostatecznie przełożyć się na sprzedaż, nowych subskrybentów, czytelników itp.
- Ustanowienie autorytetu w swojej niszy
Gdy tworzysz świetne treści i rozpowszechniasz o nich informacje, Ty i Twoja marka zyskujecie coraz większe uznanie wśród kolegów z branży. Jeśli Twoje treści są naprawdę wyjątkowe i przydatne, wiele osób prędzej czy później to uzna. Wrócą po więcej i przekierują do Twojej witryny za każdym razem, gdy znajdziesz coś nowego. Twoja reputacja gwałtownie wzrośnie, a budowanie linków nie będzie już dla Ciebie problemem, ponieważ inne witryny będą odwoływać się do Twoich treści, nawet o tym nie wiedząc.
Budowanie linków i SEO
Aby zrozumieć, w jaki sposób budowanie linków wpływa na SEO, warto wiedzieć, w jaki sposób wyszukiwarki decydują, czy Twoja witryna jest wystarczająco dobra, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.
Boty Google przemierzając sieć, szukając stron odpowiadających zadanym zapytaniom, zwracają uwagę na dwa główne czynniki (m.in.):
- Treść : jakość informacji zawartych w Twojej witrynie, ich trafność, spójność, częstotliwość aktualizacji, słowa kluczowe i ich dystrybucja itp.
- Katalog linków zwrotnych : liczba i jakość odniesień do Twojej witryny znalezionych w innych zasobach internetowych.
Łącza są ważne dla wyszukiwarek, ponieważ pomagają im poruszać się po sieci, odkrywać nowe strony i określać, jak je uszeregować pod kątem określonych słów kluczowych. Boty indeksują zarówno linki wewnętrzne między stronami danej witryny, jak i linki zewnętrzne między różnymi witrynami, definiując w ten sposób, czy ich zawartość jest wystarczająco spójna i jaki ma autorytet. Nie trzeba dodawać, że linki zewnętrzne mają większe znaczenie, ponieważ dowodzą (do pewnego stopnia), że Twoje treści są uznawane przez innych.
Mając to na uwadze, można śmiało powiedzieć, że im więcej połączeń między Twoją witryną a innymi zasobami sieciowymi znajduje boty Google, tym większe masz szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jednak nie tylko liczba linków ma znaczenie. Bierze się również pod uwagę jakość i autorytet stron, które odsyłają do Ciebie. W ten sposób możesz osiągnąć lepsze wyniki SEO, gdy Twoje linki znajdują się na ograniczonej liczbie bardzo renomowanych witryn niż w dużej grupie małych i słabo zaludnionych witryn.
Mówiąc najprościej, linki to specjalne znaczniki, które informują wyszukiwarki, że Twoja witryna ma pewną wagę w Twojej niszy. Możesz je przeglądać jako rodzaj rekomendacji pochodzących z innych źródeł internetowych. Taka jest logika algorytmów wyszukiwania, z których Google zaczął korzystać pod koniec lat 90. wraz z wynalezieniem PageRank , który ostatecznie wyróżnił Google spośród innych wyszukiwarek w tamtym czasie.
Od tego czasu algorytmy wyszukiwania radykalnie ewoluowały. Google nadal doskonali swój system wyszukiwania, aby poprawić wrażenia użytkownika, podczas gdy specjaliści SEO wciąż znajdują nowe obejścia, które pozwalają im poprawiać rankingi witryn przy mniejszym nakładzie czasu i wysiłku. Jedna z najnowszych aktualizacji Google mających na celu zapobieganie wykorzystywaniu algorytmu PageRank przez SEO nosi nazwę Penguin . Wraz z jego wprowadzeniem Google zaczął zwracać uwagę nie tylko na ogólną liczbę linków, ale także na jakość stron, na których są umieszczane.
Biały kapelusz VS. czarne techniki budowania linków
Pomimo wysiłków Google mających na celu ulepszenie algorytmów wyszukiwania, wielu ekspertom SEO wciąż udaje się znaleźć luki umożliwiające im szybsze zdobywanie linków przy mniejszym nakładzie pracy.
Najpopularniejszą praktyką link buildingu, która odróżnia go od podejścia białego, jest kupowanie linków zamiast zarabiania na nich (np. płacenie za blogi gościnne). Jednak taktyka czarnych kapeluszy nie ogranicza się do tego. Na przykład spamowanie linkami w komentarzach jest również sprzeczne z normami budowania linków określonymi przez Google.
W rzeczywistości każda technika, która jest sprzeczna ze wskazówkami Google dla webmasterów, jest uważana za czarną. To takie proste. Z tego możemy wyciągnąć dwa logiczne wnioski:
- Po pierwsze , zdecydowanie zalecamy zapoznanie się z wytycznymi Google, aby uniknąć nieporozumień podczas planowania strategii budowania linków. W końcu, kiedy znasz zasady, wiesz, jak grać.
- Po drugie , decyzja, czy chcesz skorzystać z czarnych technik budowania linków, zależy od Ciebie. Jeśli będziesz miał szczęście (przy jednoczesnym zachowaniu ostrożności), zdołasz zdobyć więcej linków w krótszym czasie. Ale jeśli nie, Google wkrótce będzie na wyciągnięcie ręki z kilkoma karami. Dlatego budowanie linków w białym kapeluszu zawsze będzie bezpieczniejszą opcją. Dodatkowo, oprócz korzyści SEO, pomoże Ci zbudować reputację i utrzymać ją na znacznie dłużej.
Co sprawia, że link jest dobry
W budowaniu linków nie chodzi tylko o to, ile linków ogólnie uda ci się zdobyć. To trochę bardziej skomplikowane. Jakość linków może się znacznie różnić w zależności od różnych czynników. W konsekwencji, im więcej masz wysokiej jakości linków, tym lepsza pozycja Twojej witryny.
Strona autorytetu
Podobnie jak Twoje własne strony internetowe są oceniane przez Google, inne strony podlegają temu samemu rodzajowi oceny. Gdy Twój link zostanie znaleziony na stronie uznanej przez wyszukiwarkę za autorytatywną, Twoja własna strona (do której prowadzi link) otrzymuje znacznie większe uznanie niż w przypadku linku do strony o niskim autorytecie.
Najprostszym sposobem sprawdzenia, czy strona ma wystarczający autorytet, jest przeanalizowanie jej za pomocą Ahrefs , narzędzia umożliwiającego identyfikację oceny URL strony w Internecie.
Organ strony internetowej
Podczas gdy poprzedni czynnik odnosi się do konkretnych stron, ten dotyczy całej witryny. Nie jest tajemnicą, że posiadanie linku na dużej i wpływowej witrynie jest znacznie lepsze dla SEO niż na przykład na czyimś małym blogu osobistym. Oczywiście uzyskanie linku na znanej, renomowanej stronie internetowej zajmuje znacznie więcej czasu i wysiłku. Ale wynik jest zazwyczaj wart zachodu.
Autorytet strony, podobnie jak autorytet strony, można łatwo sprawdzić za pomocą Ahrefs. Narzędzie skutecznie określa ocenę domeny witryny, czyli dokładnie taki wskaźnik, który musisz znać.
Temat strony internetowej
O ile autorytet strony internetowej ma znaczenie, to dla Google nie będzie miało sensu, jeśli na stronie poświęconej np. rowerom pojawi się link do strony zajmującej się life coachingiem. Dlatego, oprócz bycia autorytatywnym, witryna, która prowadzi do Ciebie, powinna być również odpowiednia w odniesieniu do tematu Twojej własnej witryny.
Pozycja linku na stronie
Okazuje się, że pozycja linku na stronie jest ważna również dla wyszukiwarek. Jeśli Twój link pojawia się na obrzeżach strony, np. w nagłówku lub stopce, automatycznie ma dla Google mniejszą wagę. Z tego powodu najlepsza pozycja dla Twojego linku znajduje się w głównej części treści strony.
Otaczająca treść
Aby określić trafność Twojego linku w kontekście jego kontekstu, wyszukiwarki najwyraźniej zwracają szczególną uwagę na treść otaczającą link. Dlatego jeśli Twój link znajduje się w tekście, który nie dostarcza Google dowodów na to, że treść ma sens dla konkretnej strony, wyszukiwarka może uznać ją za podejrzaną. To z kolei może skutkować karami.
Agent pośrednictwa pracy
Innym ważnym czynnikiem decydującym o jakości łącza jest jego agent rozmieszczania. Innymi słowy, kto dokładnie umieścił link na danej stronie. W tym sensie Google dzieli linki na dwie kategorie: naturalne i nienaturalne.
Te pierwsze to linki redakcyjne, czyli linki umieszczone na stronie przez właściciela serwisu. Te linki są uważane przez Google za najbardziej godne zaufania, ponieważ są postrzegane jako „ukłon w stronę potwierdzenia” Twoich treści z zewnątrz.
Te ostatnie są linkami nieredakcyjnymi. Na przykład te, które zostały umieszczone przez przypadkowych użytkowników serwisu. Nie oznacza to, że te linki nie są przypisane do tych linków, ale dla wyszukiwarek mają one mniejsze znaczenie. W końcu każdy może stworzyć fałszywy profil i spamować linki do własnej strony internetowej. To jest dokładnie to, czemu Google stara się zapobiec za pomocą swojej logiki algorytmu.
Tekst zakotwiczenia
Tekst zakotwiczenia to klikalna treść linku. Mówiąc najprościej, jest to fragment tekstu, w który klikasz, aby zostać przekierowanym na inną stronę internetową.
Tekst zakotwiczenia jest używany przez Google do określenia, o czym jest strona pod linkiem. Dlatego słowa kluczowe są tak ważne dla linków wysokiej jakości. Jeśli tekst kotwicy zawiera trafne słowa kluczowe, Twoja strona ma większe szanse na wyższą pozycję w rankingu dla tych konkretnych słów kluczowych.
Jednak przeciążanie tekstu kotwicy słowami kluczowymi jest również złym pomysłem. Ponieważ strategia ta była często nadużywana przez SEO, Google jest teraz znacznie bardziej ostrożny w stosunku do linków bogatych w słowa kluczowe, uznając niektóre z nich za spam.
Atrybut „Nofollow”
Tag rel="nofollow" jest dodawany do kodu linku, aby ostrzec roboty Google, aby nie traktowały linku jako rekomendacji strony internetowej, do której prowadzi. Innymi słowy, mówi wyszukiwarce, aby nie brała pod uwagę linku podczas rankingu strony.
Atrybut „nofollow” jest często używany przez strony internetowe w celu zapobiegania spamowaniu linkami, na przykład na publicznych forach lub w sekcjach komentarzy, gdzie użytkownicy mogą swobodnie zamieszczać linki do własnych stron internetowych, korzystając w ten sposób z algorytmu PageRank.
Nie trzeba dodawać, że nie chcesz, aby Twoje linki były tak oznaczone. Dlatego ważne jest regularne monitorowanie linków i upewnianie się, że służą one do celów SEO.
Wniosek
Budowanie linków jest jedną z kluczowych strategii SEO, a jej niedocenienie może spowodować, że Twoja witryna znajdzie się na samym dole wyników wyszukiwania. To z kolei pozbawi Cię odbiorców i sprawi, że cały pomysł stworzenia strony internetowej stanie się bezsensowny. Wręcz przeciwnie, skupienie się w odpowiednim czasie na budowaniu linków może przynieść wiele korzyści.
I chociaż budowanie linków jest trudnym zadaniem, mamy nadzieję, że nasze krótkie wprowadzenie do niego pomoże Ci zmierzyć się z podstawami i odnieść sukces.
Aby dowiedzieć się więcej o popularnych strategiach budowania linków, zapoznaj się z naszymi spostrzeżeniami i zaleceniami w artykule Najlepsze strategie budowania linków, aby zwiększyć autorytet witryny i poprawić SEO .
