Blogger Outreach-Dienste: Das Gute, das Schlechte und das wirklich Hässliche

Nun, Gast-Blogging ist vielleicht nicht ganz tot, aber die Methoden und Mittel, mit denen verschiedene Unternehmen einen Prozess ausführen, können auf der einen Seite enorm vorteilhaft sein oder auf der anderen Seite Ihrer SEO enorm schaden.

Jeder möchte Zugang zu den einflussreichsten Blogs und Publishern innerhalb und außerhalb seiner Nische. Dies ist der beste Weg, um die relevante Präsenz Ihrer Marke und Ihrer Website zu erhöhen.

Die Auslagerung Ihres Blogger-Outreach-Service kann Ihnen auch dabei helfen, mit dem richtigen Influencer zusammenzuarbeiten, die Markensichtbarkeit zu verbessern und hochrangige Erwähnungen zu erzielen.

Ganz zu schweigen von den Backlinks für SEO. Käufer jedoch aufgepasst. Nicht alle Blogger-Outreach ist hilfreich. Manche sind gut. Manche sind schlecht. Einige sind unten richtig hässlich!

Das Gute: Die Vorteile der Outreach-Dienste für Gastblogger

Das Beste an qualitativ hochwertigem Blog-Outreach-Marketing ist, dass Sie Zugang zu einem etablierten Publikum erhalten.

Wenn Sie mit einem zuverlässigen Blogger-Outreach-Unternehmen zusammenarbeiten, können Sie von deren Expertise, Erfahrung und Partnerschaften profitieren. Sie identifizieren die Zielblogs und senden ihnen in Ihrem Namen Artikel-Pitches.

Und wenn die Blogger und ihr Publikum Ihre Botschaft verstanden haben, können Sie Folgendes erwarten:

1. Qualität & relevante Backlinks

Eine Blogger-Outreach-Kampagne ermöglicht es Ihnen, qualitativ hochwertige Backlinks von anderen beliebten Websites in Ihrer Nische zu erhalten, die Ihnen helfen können, in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Je größer die Glaubwürdigkeit von Websites, die auf Sie verweisen, desto höher sind die Suchmaschinenseiten, die Sie als Autorität in diesem Bereich halten.

2. Erhöhte Social Shares

Eine Blogger-Outreach-Kampagne kann Ihre Marke vielen Möglichkeiten aussetzen. Es besteht die Möglichkeit, dass Ihre Website-Adresse und Ihre Social-Media-Handles mit dem Gastblog veröffentlicht werden, was zu mehr Traffic und warmen Leads führt

Millennials werden mehr von Bloggern „beeinflusst“ als von Prominenten, und 4 von 10 Abonnenten sagen, dass einflussreiche Blogger ihre Vorlieben besser verstehen als ihre Freunde. Es besteht also kein Zweifel, dass Ihre Verbraucher bei der Recherche nach möglichen Käufen ihre Aufmerksamkeit häufig auf ihre Lieblingsblogger richten. Die Daten zeigen auch, dass 81 % der Käufer explizit den Ratschlägen von Bloggern vertrauen.

3. Höherer ROI bei Zugriffsquellen

Sie müssen nicht mehr ausgeben, um Leads zu generieren oder die richtige Zielgruppe zu finden.

Die Zusammenarbeit mit hochkarätigen Websites und Blogs stellt sicher, dass Ihre Inhalte mit Personen geteilt werden, die bereits an Ihren Produkten interessiert sind.

Der richtige Outreach-Service für Gastblogger kann einer der größten Segen sein, die Sie jemals für Ihren SEO-ROI haben werden, aber nur, wenn Sie es richtig machen!

Das Schlechte: Was Sie fragen sollten, wenn Sie ein Blogger-Outreach-Unternehmen einstellen

Blogger, die Ihre Marke bekannt machen und Menschen dazu „beeinflussen“, in Ihre Produkte zu investieren, können viel dazu beitragen, gute PR rund um Ihre Marke zu generieren.

Sie müssen jedoch einige Dinge beachten, bevor Sie eine Agentur abschließen, um Ihren Blogger-Outreach-Prozess zu rationalisieren. Bei der Suche nach Möglichkeiten zur Linkplatzierung ist Folgendes zu beachten:

Wenn ein Link leicht zu erwerben ist, ist er viel weniger wertvoll. Je schwieriger ein Backlink zu sichern ist, desto mehr Wert wird darauf gelegt.

Dies gilt unabhängig davon, ob diese Site über eine hohe oder niedrige Domänenautorität verfügt.

Stellen Sie sicher, dass Sie die Antworten auf die folgenden Fragen kennen, bevor Sie sich anmelden:

Wie gut führen sie eine Zielgruppenanalyse durch?

Wie bei jeder Marketingagentur sollte das Kennenlernen ihrer Kunden und Marken oberste Priorität haben.

Haben sie einen Fragebogen verschickt, um Ihr Unternehmen kennenzulernen? Haben sie die Top-Blogs in Ihrer Nische überprüft? Welche kreativen Strategien wenden sie an, um Ihrer Marke zu helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben? Verfügen sie bereits über eine Datenbank mit einflussreichen Bloggern, die Ihrer Marke zu einer größeren Bekanntheit verhelfen können?

Stellen Sie Fragen zu früheren und aktuellen Kunden der Agentur, zu einigen ihrer beliebtesten Marketingstrategien und zu ihrer üblichen Zielgruppe. Dies kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, ob sie gut zu Ihrer Marke passen.

Sind die Verlage für Ihre Nische relevant?

Einer der wichtigsten Faktoren bei der Einstellung einer Agentur besteht darin, sicherzustellen, dass sie tatsächlich Blogger in Ihrer Branche ansprechen.

Ja, es ist großartig, Links mit hoher Autorität zu erhalten, aber die Relevanz ist auch für Ihre erworbenen Links entscheidend.

Wenn sie es gewohnt sind, im Beauty-Bereich zu arbeiten, wird Ihr SaaS-Geschäft es ihnen schwer machen.

Sie müssen keine teure Agentur beauftragen, nur weil sie Experten zu sein scheinen. Holen Sie sich einen, der eine gute Beziehung zu Bloggern unterhält, damit Sie Zugang zu einem Publikum haben, das mit dem Zielmarkt Ihrer Marke in Verbindung steht.

Wenn es sich bei Ihrem Produkt beispielsweise um Proteinshakes für Fitnessfans handelt, möchten Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, die eine Zielgruppe für Sportbegeisterte und Sportler hat. In diesem Fall kann Ihre Blogger-Outreach-Kampagne Ihr Markenmarketing an B2B-Unternehmen und Unternehmen auslagern, die gute Beziehungen zu Wellness- und Fitness-Blogs haben.

Vorbei sind die Zeiten, in denen die folgende Strategie zur Suche nach Gastblogging-Möglichkeiten als „Best Practice“ oder „White Hat“ aufgeführt wird. Tatsächlich ist das einer der Gründe, warum das Gastblogging für tot erklärt wurde.

Wenn andere regelmäßig Gastbeiträge beisteuern, wird der Wert Ihrer Site-Beiträge auf einer solchen Site stark verringert.

Darüber hinaus ist es für Ihre Marketingstrategie von Vorteil, sich an eine Agentur zu wenden, die ihre Blogger sorgfältig auswählt.

Wie behandelt die Agentur Blogger in Ihrer Branche?

Sie möchten, dass Partner-Blogger wirklich von Ihrer Marke begeistert sind. Sie sollten Ihr Produkt wirklich zu schätzen wissen und es ihren Lesern von ganzem Herzen empfehlen, ohne zu verkaufsstark zu klingen.

Eine überzeugende Kampagne stellt sicher, dass die Inhalte authentisch in die eigenen Inhalte des Bloggers integriert werden. Ihre Agentur sollte Wege finden, die sowohl für die Reichweite des Bloggers als auch für die Ihrer Marke von Vorteil sind. Der Eifer der Blogger, über Ihre Marke zu sprechen, spiegelt sich in ihren Inhalten wider.

Auch nach dem Ende Ihrer Kampagne stellt die Aufrechterhaltung einer guten Blogger-Beziehung sicher, dass sie bei anderen einflussreichen Bloggern ein gutes Wort über Ihre Marke abgeben. Sie können auch für ihren Blog werben, indem Sie Werbegeschenke anbieten, ihnen gesponserte Inhalte senden und ihnen die maximale Lizenz für das Schreiben ihres Blogs gewähren.

Eine Marketingagentur, die ihren Bloggern mehr Wertschätzung entgegenbringt, wird bestimmt Influencer haben, die große Anstrengungen unternehmen, um ihre Marken zu bewerben.

Erstellen sie die richtigen Inhalte? Ist es Qualität?

Influencer haben ihren aktuellen Popularitätsstatus erreicht, indem sie immergrüne, wertvolle Inhalte erstellen und das Publikum auf kreative Weise einbeziehen. Sie können also nur erwarten, dass die Reichweite von Bloggern funktioniert, indem Sie gegenseitige Inhalte erstellen, die sowohl für Influencer als auch für Ihre Verbraucher nützlich sind.

Wenn der Inhalt nicht ansprechend genug ist, um Influencer in der Branche anzuziehen, besteht die Möglichkeit, dass er auch Ihre Zielgruppe nicht anzieht.

Eine Marketingumfrage aus dem Jahr 2019 zeigt, dass 61 % der Marketer es als schwierig empfanden, relevante Influencer für eine Kampagne zu finden. Und die Zusammenarbeit mit den falschen Influencern führte zum Scheitern der Kampagne.

Gastbeiträge können nur dann sinnvoll sein, wenn Sie durch Ihre Inhalte bereits eine echte Beziehung zu Bloggern aufgebaut haben. Wenn Ihre Marke beispielsweise in der Modebranche tätig ist, wird Ihnen ein Gastbeitrag mit einem Influencer aus der Lebensmittelbranche nicht helfen, die Präsenz zu erhöhen. Gleichzeitig könnte jedoch die Zusammenarbeit mit einem Influencer aus der Beauty-Branche helfen.

Daher ist es einer der kritischsten Faktoren, Ihre Marke durch eine Blogger-Outreach-Kampagne auszubauen, die richtigen Inhalte für die richtigen Influencer zu erstellen.

Wie messen sie den Erfolg?

Zu guter Letzt stellen Sie sicher, dass Sie unabhängig davon, welchen Dienst für Blogger-Outreach-Kampagnen Sie wählen, relevante Statistiken liefern können, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Kampagne zu bestimmen.

Die am häufigsten verwendeten Metriken zur Messung des Erfolgs einer Blogger-Kampagne sind das Niveau einer effizienten Blogger-Beziehung, das regelmäßige Engagement und die möglichen Conversions. Influencer mit vielen Followern sind normalerweise erfolgreicher darin, ihr Publikum über eine bestimmte Marke zu „beeinflussen“. Die Faktoren, die Ihren Erfolg antreiben, hängen jedoch letztendlich von den Zielen ab, die Sie für Ihre Kampagne haben.

Hier sind einige Fragen, die Sie Ihrer Agentur zu den Zielen Ihrer Markenkampagne stellen sollten:

1. Markenbekanntheit

Angenommen, Sie arbeiten mit Bloggern zusammen, um auf ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung aufmerksam zu machen. In diesem Fall können Taktiken wie Gastbeiträge in anderen Blogs Ihnen helfen, ein Publikum aus Ihrer Nische zu generieren. Sie können Ihre Agentur nach weichen Metriken fragen, wie z.

2. Lead-Generierung

Wenn Ihre Kampagne darauf abzielt, B2B-Leads zu steigern, arbeiten Sie wahrscheinlich mit Bloggern zusammen, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind. Bitten Sie in diesem Fall Ihre Agentur, Ihnen Statistiken wie die Anzahl der Personen, die sich für eine kostenlose Testversion anmelden, oder die Anzahl der Personen, die Ihre Zielseite besuchen, bereitzustellen.

3. Produktkäufe

Ist es das Ziel Ihrer Kampagne, positive Produktbewertungen zu generieren?

Ihre Erfolgsmetriken können die Anzahl der Conversions oder der Anstieg des Traffics sein, nachdem ein bestimmter Inhalt veröffentlicht wurde. Darüber hinaus können Sie Ihrer Agentur beim Einrichten einer Kampagne einen Zielprozentsatz angeben, der erreicht werden soll.

3. Verbesserte SEO-Präsenz & Keyword-Rankings steigen

Je nach Art, Umfang und Geschwindigkeit Ihrer Linkbuilding-Kampagnen können Sie mit etwas Volatilität und Tanzen rechnen, wenn Sie mit dem Linkbuilding über Blogger-Outreach aus dem Nichts beginnen.

Aber wie schneidet Ihre Website 3, 6, 9 und 12 Monate nach dem Start einer bestimmten Kampagne ab?

Steigen Ihre relevanten Keywords in den SERPs so weiter?

Welche Dienstleistungen bieten sie an?

Es ist eine gute Idee, sich darüber im Klaren zu sein, welche Dienste und Funktionen Ihr Blogger-Outreach-Service bietet. Viele Blogger und Influencer bieten eine Vielzahl von Inhalten entsprechend ihrer spezifischen SEO-Expertise an. Wenn Ihre Marke beispielsweise hauptsächlich ein professionelles Unternehmenspublikum anspricht, wäre ein Blogger mit Fachwissen über geschriebene Inhalte vorteilhafter als ein Blogger mit einer einflussreichen Instagram-Präsenz.

Der Schlüssel zum Aufbau einer langfristigen Beziehung zu Ihrer Backlink-Outreach-Agentur besteht darin, sicherzustellen, dass sie eine breite Palette von Dienstleistungen anbietet, damit Sie zwischen Inhaltstypen wechseln können.

Stellen Sie beim Abschluss eines Geschäfts sicher, dass Ihre Agentur einen umfassenden Serviceplan für die Erstellung von Inhalten anbietet und Ihnen nützliche Statistiken zur Verfügung stellt, die Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Führen sie wirklich Öffentlichkeitsarbeit durch oder bezahlen sie nur ein privates Blog-Netzwerk für Links, die jeder erwerben kann?

The Ugly: Auswahl von Bloggern für eine erfolgreiche Kontaktaufnahme

Zu Beginn Ihrer Blogger-Reichweite führt Ihre Agentur relevante Recherchen zu den Blogs durch, die Inhalte über Ihr Unternehmen hosten. Sie achten bei der Auswahl des richtigen Blogging-Partners für Ihre Marketinganforderungen auf die folgenden Faktoren:

Posthäufigkeit

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie überprüfen sollten, ist die Posthäufigkeit des Bloggers. Die meisten Agenturen haben Listen beliebter Blogs in verschiedenen Nischen, die sie ihren Kunden anbieten. Viele Blogs in der Liste sind jedoch möglicherweise inaktiv, machen eine Pause oder akzeptieren derzeit keine gesponserten oder Gastbeiträge.

In Fällen wie diesen, in denen der Blog nur einmal im Monat aktualisiert wird, besteht die Möglichkeit, dass das Engagement gering ist und Sie keine größere Reichweite und Zielgruppenbindung für Ihre Marke erzielen.

Social-Media-Following & Traffic-Bewertung

Eines der Dinge, die Vermarkter verwechseln, ist zwischen einer großen Anhängerschaft in den sozialen Medien und einem größeren Engagement.

Ein Blog mag Tausende von Followern haben, aber wenn nur ein paar Hundert Leute sich mit ihren Inhalten beschäftigen, hat sie wenig Reichweite. Auf der anderen Seite kann ein Blog weniger als hundert Follower haben, aber wenn alle authentische Kommentare hinterlassen und sich regelmäßig engagieren, besteht die Möglichkeit, dass Sie mit dem Blog zusammenarbeiten, um mehr Aufmerksamkeit und Konversion zu erzielen.

Im Gegenteil, Tonnen von Verkehr sollten nicht mit Tonnen von Autorität verwechselt werden. Follower können durch kostenpflichtige Apps leicht manipuliert oder gekauft werden. Eine starke, authentische Social-Media-Follower auf verschiedenen Plattformen zu haben, ist normalerweise ein Hinweis auf einen maßgeblichen Blog.

Hohe Recherchenbehörde

Einer der wichtigsten Indikatoren für eine hochrangige Website auf SERPs ist die Relevanz von Inhalten gemäß ihrer Blog-Nische, eine starke Fangemeinde, guter Vertrauens-/Zitatfluss, hoher organischer Suchverkehr, aktives Engagement, hohe Domain-Autorität und eine anständige Post-Frequenz.

Domain Authority bezieht sich auf die Anzahl der Backlinks, die Ihre Website erhält. Einige Websites haben möglicherweise Keywords mit hohem Suchvolumen, die auf natürliche Weise in ihre Website integriert sind, die ihren Inhalt maßgeblich erscheinen lassen. Zum Beispiel hat IMDB eine hohe Domain-Autorität aufgrund der natürlich vorhandenen Schlüsselwörter auf seiner gesamten Website.

Durch die Zusammenarbeit mit Websites mit hoher Autorität erhalten Sie nicht nur relevante Backlinks. Damit etablieren Sie sich gleichzeitig auch als Autorität zum Thema.

Weitere Publisher-Analyse zur Vermeidung von PBNs

Jeder Blogger-Outreach-Dienst sollte die folgende „Vertrauens“-Analyse der Herausgeber durchführen, die möglicherweise bereit sind, Gastbeiträge auf ihrer Website bereitzustellen:

• Was ist die Moz Domain Authority, Ahrefs Domain Rating?
• Was ist der SEMrush Citation Flow und Trust Flow? Sieht es natürlich aus?
• Sieht das eingehende Backlink-Profil natürlich aus?
• Ist die Site-Nische spezifisch von echten Bloggern oder sieht das Header-Menü so aus: „ Home | Marketing | Finanzen | Berühmtheit | CBD | Schreiben Sie für uns! “
• Wie ist der Gesamtinhalt? Ist es gut geschrieben oder hört es sich an, als ob es von einem Ausländer geschrieben wurde?
• Wie sehen die ausgehenden Links aus, die von verschiedenen Blogs auf der Website stammen? Verwenden sie natürlichen Ankertext oder sind sie schlüsselwortspezifisch? Sieht jeder Beitrag so aus, als ob er Links zu einer bezahlten Werbeseite enthält?
• Wurde die Site historisch über archive.org-Lookup überprüft, um sicherzustellen, dass sie nicht umfunktioniert wurde, um einfach das vorhandene Linkprofil zu nutzen, nur um als Juwel in einem PBN umgewandelt zu werden?
• Wurde die IP-Adresse der Site mit anderen IP-Adressen in einer „Gastbeitragsliste“ verglichen? Doppelte IP-Adressen sollten als „no go“ gekennzeichnet werden.
• Wie oft wird der Inhalt der Website aktualisiert?

Finden Sie erstaunliche Möglichkeiten zum Veröffentlichen von Bloggern + Beispiele

Blogger-Outreach-Kampagnen machen in der Regel Spaß und sind kreativ, da Blogger mit Marken zusammenarbeiten, um zuordenbare Inhalte zu erstellen. In vielen Fällen suchen Publikationen nach großartigen Inhalten von großartigen Marken.

Sie brauchen nur die richtige Verbindung zu ihnen.

Manchmal werfen die Verlage den GUTEN Bloggern einen Knochen. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie sich bereits einen Namen gemacht haben. Deshalb ist es am besten, die Leine immer im Wasser zu haben.

Hier ein paar Beispiele:

ModTuch

Modcloth, eine beliebte Modemarke, implementierte eine durchdachte, kreative Strategie, um ihre Verkäufe und Konversionen durch eine Blogger-Outreach-Kampagne zu steigern. Ihre Kampagne „Blogger Of The Moment“ war unglaublich erfolgreich, denn es ging um den Erfolg der Modeblogger und nicht um die Marke selbst.

Sie gingen einen Schritt weiter, um diese Blogger zu stärken, indem sie Kleider nach vorgestellten Bloggern benannten, die Teil der Kampagne waren. Diese Kampagne ist ein Paradebeispiel dafür, wie Blogger mit kreativer Freiheit eine Marke authentisch in ihre Inhalte einbinden können.

Wendys

Das Marketingteam von Wendy's startete die Blogger-Kampagne „Sweet Made Sweeter“ für ihre neuen Waffeltüten, die auf Familien-, Lifestyle- und Mama-Blogs abzielten.

Das Marketingteam hat diese Blogger gesponsert, um Posts darüber zu schreiben, wie Wendys Frosty Waffle Cone sie nostalgisch für einige der süßesten Momente ihres Lebens machen kann. Diese Blogger haben auch supersüße Bilder mit ihren Familien gemacht, um es angenehm zu machen, und zeigen unangenehme Momente beim Essen des Eises.

One Kings Lanes

Dieses Unternehmen forderte Blogger auf, ein ästhetisches Moodboard für ihre Eitelkeiten mit ihrer charakteristischen Spiegellinie zu erstellen. One Kings Lane zeigt, dass das Bloggen von Outreach-Kampagnen bei minimalen Kosten viel Aufsehen erregen kann.

Der Fokus auf Ästhetik und Eitelkeit ist eine brillante Möglichkeit, ein Publikum aus verschiedenen Nischen wie der Schönheitsindustrie, Wohndekor-Blogs und Innenarchitekturfans anzusprechen. Die Teilnehmer werden von diesen Ideen angezogen, was dazu führt, dass die Website von One Kings Lane für zusätzliche Inspiration und Einkäufe erweitert wird.

Abschluss

Überlegen Sie je nach den Zielen Ihrer Kampagne, was eine Blogger-Outreach-Kampagne für Ihre Marke bedeuten kann. Stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Agentur alles hält, was sie verspricht, und aktualisieren Sie Sie regelmäßig mit Statistiken aus der Kampagne.

Es mag herausfordernd und zeitaufwändig sein, aber diese Taktik hat sich für unzählige Unternehmen als effektiv für den SEO-Erfolg und die Markenentwicklung erwiesen.

Aber das Problem ist, dass es schwierig sein kann, herauszufinden, ob ein Blogger wirklich so einflussreich ist, wie sein Medienkit es zeigt.

Wenn Ihre Organisation einen Gastbeitrag oder eine Rezension veröffentlichen möchte, ist es keine gute Idee, blind vorzugehen. Sie müssen sicherstellen, dass sie die Zielgruppen erreichen, an die Sie verkaufen möchten.

Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, mit einer Blogger-Outreach-Agentur zusammenzuarbeiten, die die Recherche und die Due Diligence in Ihrem Namen durchführen kann.

Als hart arbeitender Unternehmer möchten Sie es natürlich beflügeln. Aber denken Sie an die Kosten und Schwierigkeiten, denen Sie bei der Identifizierung von Zielwebsites, der Kontaktaufnahme mit Autoren und Redakteuren, der Präsentation von Blog-Ideen, der Sicherung von Backlinks und mehr begegnen werden. Haben Sie wirklich die Zeit und das Engagement, die Sie für eine erfolgreiche Blogger-Ansprache benötigen?

Lassen Sie sich von unserem professionellen Blogger-Outreach-Service entlasten.

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um herauszufinden, wie wir führende Branchenblogs erreichen, um Ihnen die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die Sie brauchen!