Die wesentliche PPC-Checkliste

Wenn es um die Verwaltung von PPC-Konten geht, gibt es eine Million Dinge, die Sie tun können, um die Leistung zu verbessern. Es kann am Anfang sicherlich überwältigend sein und Sie wissen vielleicht nicht, wo Sie anfangen sollen, aber die Dinge werden viel überschaubarer, wenn Sie eine Routine etablieren und einer Checkliste folgen. Hier ist also ein praktischer Blog, der einige wöchentliche, zweiwöchentliche, monatliche und 'Ad-hoc'-Aufgaben beschreibt, die ich normalerweise in meinen Zeitplan einbaue.

Beachten Sie jedoch, dass jedes einzelne Konto einzigartig ist und sich Ihre Aufgaben und Prioritäten daher je nach Art des Kontos ändern können. Die folgende Checkliste ist jedoch ein wirklich guter Ausgangspunkt – wenn ich in der Zeit zurückreisen und mir als PPC-Neuling eine Checkliste geben könnte, wäre das ungefähr so.

Wöchentlich

GDN-Placements

Wenn Sie Display-Aktivitäten ausführen, sollten Sie Ihren Bericht "Wo Anzeigen geschaltet werden" überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Budget nicht verschwenden. Leider ist das GDN anfällig für bösartige Websites, die scheinbar echt sind, aber in Wirklichkeit Bienenstöcke für Roboter sind, die auf jede mögliche Anzeige klicken. Rufen Sie den Bericht etwa jede Woche ab, wählen Sie den Zeitraum der Vorwoche aus und sortieren Sie Ihre Placements nach Kosten (vom höchsten zum niedrigsten). Wenn Ihnen etwas ungewöhnlich erscheint, wie zum Beispiel hohe Klickraten oder Konversionsraten, navigieren Sie selbst zu der betreffenden Website und prüfen Sie, ob sie legitim erscheint. Wenn nicht, dann schließe es aus!

Ausschließende Keywords

Sie sollten sich immer einen Moment Zeit nehmen, um über potenzielle ausschließende Keywords nachzudenken, bevor Sie Kampagnen oder Anzeigengruppen einrichten und starten. In diesem Fall meine ich jedoch, dass Sie regelmäßig Ihren Bericht "Suchbegriffe" überprüfen. Sehen Sie sich jede Woche die Suchbegriffe der Vorwoche an und blättern Sie sie durch, um unerwünschte Anzeigenklicks oder Impressionen zu erkennen. Nachdem Sie Ihre Ausreißer ausgewählt haben, ist es am besten, sie in eine kategorisierte Liste mit auszuschließenden Keywords einzufügen und nicht unbedingt den genauen Übereinstimmungstyp zu verwenden.

Anzeigenstatus

Dieser ist ziemlich entscheidend. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um zu prüfen, ob alle Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Rufen Sie sie alle in Google Ads auf, indem Sie auf Kontoebene auf den Tab "Anzeigen und Erweiterungen" klicken und die Spalte "Status" sortieren, damit Sie sofort sehen können, ob Sie Anzeigen haben, die Ihrer Aufmerksamkeit bedürfen.

Stichwortforschung

Sehen Sie sich den Bericht "Suchbegriffe" Ihres Kontos an, um zu sehen, ob Sie relevante Keywords finden, auf die Sie nicht unbedingt speziell bieten. Wenn Sie dies tun, fügen Sie sie in Ihren Targeting-Mix ein. Verwenden Sie auch das Keyword-Planer-Tool von Google, um relevante Keywords zu finden, auf die Sie Gebote abgeben können.

Keyword-Gebote

Einige der wichtigsten Dinge, die Sie überprüfen sollten (wenn Sie keine automatische Gebotsstrategie verwenden) sind Ihre Keyword-Gebote. Wenn Ihr Konto ein klar definiertes Ziel hat, z. B. ein Ziel-Cost-per-Conversion, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Gebote diesem Ziel entsprechen – einige einfache Mathematik wird dies für Sie klären. Wenn Ihre Ziele nicht zu klar definiert sind, versuchen Sie, Ihre Gebote so zu optimieren, dass Ihr Keyword eine angemessene Anzeigenposition zwischen den Positionen 2 und 4 einnimmt.

Zweiwöchentlich

Budgets

Wenn Sie mehrere Kampagnen betreiben, sollten Sie auf jeden Fall darauf achten, Ihr Gesamtbudget möglichst sinnvoll zu verteilen. Angenommen, Sie hatten 2 Kampagnen, die den Status "Begrenzt durch Budget" gemeldet haben und Ihre anderen 6 Kampagnen nicht. Weisen Sie dann das Budget von den nicht beschränkten auf die, die es sind, neu zu.

Messwerte zum Anteil an möglichen Impressionen

Angesichts der Optimierung von Geboten und Budgets sollten Sie sich zunächst die Daten in den folgenden beiden Spalten „Suche verlorener IS (Budget)“ und „Suche verlorener IS (Rang)“ ansehen. Diese beiden Metriken liefern sehr viele Erkenntnisse darüber, wie Ihre Kampagnen im Wettbewerbsumfeld abschneiden. Wenn beispielsweise eine Ihrer Kampagnen einen hohen Prozentsatz in der Spalte "Rang" meldet, weist dies darauf hin, dass der Zielmarkt relativ wettbewerbsintensiv ist. Daher sollten Sie über eine Verbesserung Ihres Anzeigenrangs nachdenken.

Match-Typen

Sie kennen sicher die verschiedenen verfügbaren Keyword-Optionen. Versuchen Sie, mit ihnen zu experimentieren – wenn Sie Schwierigkeiten haben, über ein bestimmtes Keyword Traffic zu gewinnen, stellen Sie es auf ein vollständig passendes Keyword um. Ebenso, wenn Sie die Zügel ein wenig einziehen müssen, dann versuchen Sie es mit Phrase Match oder Exact Match.

Monatlich

Projektionen

Ich mache das gerne jeden halben Monat. Ich schaue mir die Daten der letzten 30 Tage an und berechne meine Akquisitionskennzahlen wie Konversionsraten oder ROI. Ich gehe dann davon aus, dass dies über den Rest des Monats stabil bleibt und rechne aus, wo ich am Ende des Monats sein könnte. Dies hilft Ihnen im Allgemeinen dabei, die Gesamtleistung des Kontos zu messen, was immer nützlich ist.

Anzeigen

Wenn Sie die Best Practices von Google befolgen, sollten Sie 3 oder mehr Anzeigen pro Anzeigengruppe verwenden. Das heißt, Sie durchlaufen Creatives und sammeln Daten für jede Anzeige. Vergleichen Sie monatlich die Statistiken Ihrer Anzeigen und überlegen Sie, ob Sie die Anzeigen mit der schlechtesten Leistung ersetzen sollten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Subs fundiert und datenbasiert sind.

Anzeigenerweiterungen

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigenerweiterungen gut funktionieren und aktuell sind. Es ist nie eine gute Idee, Mitte März für einen Sitelink "Januarrabatte" zu werben, eine inaktive Telefonnummer über Anruferweiterung oder veraltete Preise über Preiserweiterungen zu bewerben.

Startseiten

Eine Sache, die Sie auf jeden Fall regelmäßig überprüfen möchten, sind die Antwortcodes Ihrer Zielseiten. Über den Reiter „Landing Pages“ können Sie alle Ihre Landing Pages schnell exportieren und online durch einen URL-Checker führen. Wenn Fehler angezeigt werden, stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Aktivitäten anhalten, bis das Problem behoben ist. Es ist auch von Vorteil, wenn Sie Ihre Zielseiten durchgehen und sicherstellen, dass diese für Ihre Anzeigen am besten geeignet sind.

Ad-hoc (jeden zweiten Monat oder länger)

Einblicke in Auktionen

Mein persönlicher Favorit ist es, jeden zweiten Monat einen vollständigen Auktionsbericht zu erstellen. Ich schaue mir die verschiedenen anwesenden Wettbewerber vollständig an und untersuche jede Metrik, um eine gute Vorstellung davon zu bekommen, womit ich es zu tun habe. Wenn Sie diese Daten sammeln, können Sie für jede Metrik ein Diagramm in Excel erstellen, das äußerst nützlich ist, wenn Sie die Leistung mit Kunden oder Stakeholdern besprechen.

Kampagneneinstellungen

Diese Aufgabe muss nur einmal pro Quartal oder so durchgeführt werden. Es ist wichtig, Ihre Kampagneneinstellungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnengrundlagen solide sind. Hier ist ein wirklich praktischer Tipp: Wenn Sie ausschließlich Nutzer an einem bestimmten Ort ansprechen möchten, sollten Sie Ihre Standortoptionen überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre "Zielmethode" auf "Personen in Ihren Zielorten" und nicht auf " Personen an Ihren Zielstandorten oder die Interesse daran zeigen (empfohlen)“.

Werbezeitplaner

Wenn Ihr Konto viele Daten gesammelt hat, empfehle ich Ihnen dringend, einige Berichte zu erstellen, die die Kontoleistung gegenüber "Wochentag" und "Tageszeit" anzeigen. Sie werden möglicherweise feststellen, dass es einige Schlüsselsegmente gibt, in denen Ihre Anzeigen wirklich Leistung bringen oder wirklich schlecht sind. Das Erstellen eines Werbezeitplans und das Anpassen von Geboten basierend auf den Zeiträumen, in denen die Leistung steigt oder fällt, kann eine wirklich leistungsstarke Technik sein.

Konvertierungen

Behalten Sie im Auge, welche Conversions Sie verfolgen, um sicherzustellen, dass Ihre Conversion-Daten korrekt sind. Blättern Sie durch Ihre Conversion-Aktionen und stellen Sie sicher, dass sie echte Ziele darstellen, die Sie letztendlich erreichen möchten.

Nun sind Sie voll ausgestattet und bereit, Ihr Konto effizient zu verwalten.

Wenn Sie Hilfe bei Ihren kostenpflichtigen Medien benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.