食欲をそそるコンテンツブリーフを作成する方法ライターとリーダーの両方が欲しがる

ああ、古き良きdayz。

'09年の夏に戻ると、最初に頭に浮かんだものは何でも、伸ばしたり、座ったり、ほとんど書いたりすることができました。

数百語のかなり表面レベルのもので、画像や引用は必要ありません。製品/サービスへの簡単なテキストリンクを挿入し、インターネットATMマシンが暴走するのを見てください。

残念ながら、それらの日は長く、長く、loooooooooooooooooooooooongはなくなりました。

今日、「十分に良い」ではありません。

競争が激しく、SERPの競争が激しく、品質に対するテーブルの賭け金が増え続けているため、今日の平均的なコンテンツは失敗しています。 （完全なストーリーについては、無料のトレーニングをご覧ください。）

その結果、今日、リモートで商用（競争力のあるもの）をオンラインでランク付けするという希望や夢がある場合、コンテンツを「適切に作成」するだけでなく、検索の目的に焦点を当てる必要があります（または、人々があなたの記事にヒットしたときに見つけることを期待しているもの）。

ここでは、キラーコンテンツブリーフを作成する方法と、公開するすべてのコンテンツにわたってコンテンツブリーフテンプレートプロセスを拡張する方法を説明します。

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文章ごとに内容の概要が必要ですか？

文章ごとに内容の概要が必要かどうかを尋ねるのは、バレンタインデーに赤、スロージャム、バラの花びら、マッサージオイルのボトルでワインと食事をするべきかどうかを尋ねるのと少し似ています。

技術的には、そうする必要はありません。

しかし、地獄が役立つのでそれは確かです！

ステージを設定するために参照する2つの重要なポイント。OrbitMediaStudiosで友人のAndyCrestodinaが詳細に説明しました。

1. ブログのトレンド
2. セマンティックSEO

そして、時間のない人のためのいくつかのTLDRの簡単な説明：

最初のリンクは、古き良き時代に戻っていたものが、もはや機能しないことを強調しています。 今日の最高のコンテンツマーケティング戦略の成功を報告する人々は、他の人が好まないこともやっています–投稿ごとにより多くの時間を費やし、より長く書き、より頻繁に公開し、イラストやビデオのようなより多くのミクストメディアを使用し、インフルエンサーを組み込むなど。 。など。

（画像ソース）

2番目のリンクは、Big Daddy G 'が意図を推測する上で驚くほどそしてやや不穏に良くなっている方法を拡張しています。 それは彼らが基本的にあなたの心を読むことができると言うための空想的な言い方です。 彼らは、あなたが一つのことをタイプするとき、たとえそれが非常に明確でなくても、あなたが実際に見たいものを知っています。

たとえば、「エンジニアの給与」は、民間、産業、電気、またはソフトウェアのエンジニアを指す場合があります。 しかし、あなたの過去の閲覧履歴と検索パターンに基づいて、彼らはあなたが何を意味するかをすでに正確に知っており、より効果的にあなたに答えるために結果を調整することができます。

これらはすべて、実際には知らないうちにバックグラウンドで発生します。 ちょっと、あなたがあなたの子供と議論するとき、または重要な他の人に前述の検疫誘惑プレイブックを実装しようとしているときに、Alexaがバックグラウンドでどのように聞いているかも好きです。 （オタクマーケターは彼らのプレイブックが大好きです！）

この検索の進化は、ランキングのチャンスがあれば、今日の最高のコンテンツはおなじみのパターンに従う必要があることを意味します。 あなたは実際にあなたのコンテンツが、全体的な記事の構造、言及されているトピック、答えられている質問などの点で、すでにランク付けされている最高のもの全体で少なくともテーマに従うことを望んでいます。

だから、細い線があります。

はい、この種の競争力のあるベンチマークは、すべてがまったく同じように見え、聞こえる、骨抜きにされたコピーキャットの束につながる可能性があります。

しかし、いいえ、そうする必要はありません。

この綱渡りを歩く秘訣は、（1）より優れた作家を雇うことです。 さあ、彼らは一日の終わりに実際に紙にペンを置いている人々です。 平均的な作家は、すでにランキングにあるものは何でも「言い換える」（読む：盗用する）ことがよくあります。

結局のところ、私はこの途切れ途切れの境界線の精神病的な方法で書いたり、自分を楽しませるためだけに不適切な参照や内輪ネタをさりげなく落としたりしません。 （まあ、実際にはそうです。）

私はまた、これらの部分が、同じトピックで読む予定の他のすべての一般的ながらくたの外に立つようにするために行います。 あなたはいつもそれを好きではないかもしれません。 しかし、あなたは地獄がそれを覚えているべきであると確信しています。

（2）優れたコンテンツブリーフは、すぐに登場します。これは、使用するコンテンツクリエーターがランク付けするのに十分な「ラインにとどまる」ことができる一方で、自分自身を表現して作品を立たせるのに十分な自由があるためです。アウト。

そしてそれが最終的に、コンテンツブリーフがもはや単に「持っていて良かった」だけではない理由です。

それらは絶対に不可欠です。 そして、それらは将来を見据えた潜在的なコンテンツ障害への最良の方法であり、全体的に高品質をもたらすだけでなく、コンテンツへの投資が無駄に費やされないようにすることもできます。

コンテンツブリーフには何を含める必要がありますか？ （ヒント：それはあなたが思っていることではありません）

やめる。

素早い。 下がってください。

これから作成する新しい「コンテンツブリーフテンプレート」Googleドキュメントを開く前に、これを高レベルの観点から検討してください。

検索者が特定のクエリを検索するときに実際に見つけたい情報。

結局のところ、これは他のすべての核心です。 質問の基本的な質問（購入者のペルソナが尋ねている）を検討するまで、セマンティックトピックを含めることはできません。

検索エンジンがあなたのプライバシーを盗み、あなたが何を意味するのかをよりよく理解し、その情報を表示しているのであれば、SERPがすでにこれらの質問に何が含まれているのかを正確に伝えているのは当然です。

「複利とは何か」のような例を見てみましょう。これは、100万の異なる方向に進む可能性があり、どの質問が明白な視界に隠れているかを調べることから始めます。

簡単ですよね？

適度に難しいキーワードには、この非常に基本的なレベルの作業で十分なことがよくあります。 ただし、古典的な達成者であれば、コンテンツ最適化ツールを使用してもう少し洗練されたものを手に入れることができます。 （結局のところ、このクリエイティブな簡単なテンプレートは、最終的には1日の終わりにコンテンツの最適化に大きな影響を与えるものです。）

MarketMuse質問アプリを開き、ターゲットキーワードをドロップして、画面にさらに多くの例が表示されるのを確認します。 「コンテンツプランニング」と入力すると、同様のテーマが尋ねられるのがわかります。

• メッセージはより高いレベルでうまく伝えられていませんでしたか？
• 彼らが作品の終わりに達したとき、あなたは読者に何をしてもらいたいですか？
• この作品の成功を測定しますか？
• 出版物の詳細（つまり、コンテンツはどこに表示されますか）？
• 議論中のトピックの対象読者はどの程度認識していますか？

そして、どんどん。 このツールは基本的に、検索エンジンが実行しているのと同じプロセスを複製しています。つまり、誰かが何かを検索するときに具体的に何を探しているかを予測します。

Google SERPの例に戻ると、検索候補を使用することもできます。たとえば、検索を開始すると、Googleがリアルタイムで回答しようとします。 キーワードが具体的であればあるほど、提案はより正確になります。

最後になりましたが、ページの下部に「関連検索」が表示されるまで、allllllllllllllを下にスクロールします。

ここで巧妙な色分けを行って、特定の用語をまとめて、次のポイントを謙虚に巧みに設定するのに役立ててください。

覚えておいてください：あなたの仕事はロボットのように書くことではありません。 作家にもロボットのように書いてほしくない。 したがって、このコンテンツの簡単なプロセスの一部は、ライターが1つのセクションから別のセクションに自然に流れるのに役立つ独自の記事テンプレートを作成すると同時に、完全で包括的なコンテンツを提供することです。

したがって、上記の色分けされたグループを使用して、「アイスコーヒーの作り方」ブログ投稿の記事の小見出しに分類する方法の例を次に示します。

• オレンジ：60秒未満で速くて簡単なインスタントアイスコーヒーを作る方法
• グリーン：キューリグを使ってスターバックスに値するコンテンツを自宅で作成するための予算にやさしい方法
• ピンク：アイスやブレンダーなしで外出先でアイスコーヒーを作る方法

分かってる。 あなたと私は、スターバックスのアイスコーヒーがひどいことに同意するかもしれません。 （ただし、公平を期すために、通常のホットコーヒーよりも優れています。）

しかし、それもポイントです。 あなたや私がどう思うかは関係ありません。 コンテンツ作成者が何を考えているかも関係ありません。

それが人々が探しているものであり、それがグーグルが彼らが読みたいと思っているものであるならば、それから黙ってそれを彼らに渡してください！

MarketMuse Questionsアプリに戻って、同じ演習でよりきめ細かくする別の方法を次に示します。

この場合でも、同様の記事を別の方法で整理できます。

• アイスコーヒーはどのように作りますか（そしてアイスラテとはどう違うのですか）？
• アイスコーヒーに水をかけないようにコーヒーの角氷を作る方法
• コールドブリューとは何ですか（そしてなぜアイスコーヒーよりも優れているのですか）？
• アイスコーヒーやコールドブリューに使用するアマゾンコーヒーブランドのベスト10

分かりますか？ 2つの記事の記事の構造を比較します。 全然違う。

それでも、あなたは大部分同じ地面をカバーすることができます。 広告でサポートされているサイトやアフィリエイトサイト、あるいは個々のブランドサイトでさえ見違えることはありません。 両方の角度を簡単に現金化の方法に結び付けることができます。 そして、人々が探しているものに答えたり、すべてのセマンティックトピックを含めたりするのに十分な重なりがまだあります。

と言えば…

セマンティックキーワードは、これらの質問の単なる拡張です。 記事の構造を作成するために質問を再利用することを考える場合、セマンティックキーワードは、各セクションの下に表示されるサブトピックのようなものです。

ここでも、参照するツールが不足することはありません。 ただし、MarketMuseを使用して通常のプロセスを示し続けます。 新しいコンテンツを計画するときは、[競合]タブを使用して、（a）現在ランク付けされている最高のコンテンツ、および（b）競合が欠落している可能性のある潜在的な構造やギャップを把握するのが好きです。

これが私が意味することです：

コンテンツスコアが最も高いコンテンツを並べ替えることで、最高のコンテンツをすばやく開いて読むことができます（サイトの権限、ブランド、オフサイトSEOなど、コンテンツの管理外の他の要因が原因である可能性があるため、必ずしも最高のランキングとは限りません。強さ、そのページを参照するドメインの数など）。

しかし、「日本のアイスコーヒー」と「アイスクリーム」の両方で、競合他社のほとんどが話していることのない大きなコンテンツのギャップも見られます。 確かに、これらは意味的に重要なトーテムポールでは低くなっています。 ただし、競合他社がそれらについてまったく話していないことを知っておくと便利です。

ボーナスのヒント1 ：本当に注意を払っている場合は、前の例で「ベトナムのアイスコーヒーとは何ですか」という質問にも気付くでしょう。 したがって、これらの「日本のアイスコーヒー」や「アイスクリーム」のギャップと合わせて、いくつかの新しいセクションを追加することができます。これは、トップランクのコンテンツのどれも実際にうまく答えていないということです。

ボーナスのヒント2 ：ソーシャルメディアで注目を集めたり、インフルエンサーマーケティングやアイスコーヒーについて書いている他のサイトからのリンクに着手したりするためにこの記事を宣伝しようとすると、独自の差別化ポイントが得られます。 このコンテンツを、現在の競合他社にはかなわない新しいニッチな視聴者にアピールする新しいものがあります。 （彼らがそうしてあなたの成功をコピーするまで、それは別の日のトピックです。）

この調査はすべて、コンテンツブリーフに何を含めるべきかを知る方法です。 答える質問から、使用する小見出し、そしてターゲットオーディエンスが読みたい実際のセマンティックトピックに至るまで、書く記事の大まかな概要を作成できます。

これは私が書いた前の記事からの大まかなコンテンツマーケティングの簡単なドラフトです。完全な概要を具体化する前のこの正確な時点で：

毎月数百の記事を作成するためのスケーラブルなコンテンツの簡単なテンプレートを作成する方法

了解しました。予備調査を行いました。

あなたは（多かれ少なかれ）人々が見たいものを知っています、そしてあなたはちょっと/ソートがコンテンツブリーフの記事構造を作成する方法を理解しているので、競合他社がすでに使用している一般的ながらくたになりません。

さあ、アンティを上げましょう。

1回限りのコンテンツで問題ありません。 それは良いです。 君はそれが要る。 しかし、毎月一握りの作品を公開しても、7桁または8桁を超える月間収益は得られません。

必要なのはスケーラブルなプロジェクト、ベイビーです。

つまり、1つの作品だけでなく、一度に数百に適用されるコンテンツの簡単なテンプレートを作成する方法を理解する必要があります。

（なぜですか？リソースの割り当て。記事あたりのコストは記事あたりの時間になります。毎月数百の記事にわたって、ここかそこかで最大20分を短縮することは、大幅なコスト削減に相当します。競争を勝ち抜くために。）

ネット上で最も競争力のあるスペースの1つであるため、ファイナンスの例に戻りましょう。 ここで作れるならどこでも作れます。

以下の2つのInvestopedia記事の例を並べて確認してください。 目次を確認してください。 それらについてなじみのあることに気づきましたか？

2つの異なるキーワードですが、記事の構造はほぼ同じです。 おめでとうございます。 これは、「定義」または「用語」のコンテンツの簡単なテンプレート構造になりました。 同じ基本的な小見出しを言い換えるだけで、取り組む各用語に柔軟性がもたらされますが、コンテンツ構造は大幅に標準化されます（何かをスケーリングする必要があります）。

展示物A：

• [キーワードA]とは
• [キーワードA]はどのように機能しますか？
• [キーワードA]の見つけ方
• [キーワードA]と[キーワードB]
• [キーワードA]の例
• [キーワードA]の種類

今。 立ち止まるな。

このコンテンツの簡単なテンプレートと構造がほぼ設定されている場合は、これらの記事の他のすべての側面を標準化することもできます。

展示物B：

• 情報の種類
• セクションごとの単語数
• 含める意味用語
• 説明に使用する画像/ビジュアル
• 等！

これらの要素を標準化することは、デザインブリーフの画像から、放送中の才能のビデオスクリプト、プロモーターのソーシャルコピーライティングブリーフまで、あらゆるものに追加のクリエイティブアセットを使用するのが簡単になることも意味します。

作家、この次のビットのイヤーマフ。

このようなコンテンツブリーフテンプレートを作成するための冷酷でお金のかかる理由は、主にクリエイティブチームのユニットコスト（1個あたりのハードライターコストと編集、制作などに関連するソフトコストの両方）を削減することです。出力と品質を向上させる時間。

英語で：

• より安価な作家を手に入れて、より高品質な作品を制作しましょう
• すべてのライターの一貫性を高めます（数人から数十人に成功）
• コンテンツプロジェクトへの投資が実行されないリスクを軽減します（それがない場合よりも速く、より良いランク付け）
• QAと内部フォーマットをスピードアップします（エディター間の不整合を取り除きます）

実際のコンテンツの簡単な例：数十人のライターで月に300以上の記事を作成する方法

これはすべて大変な作業のように聞こえます。 その理由は。

しかし、良いニュースは、これのどれも理論的ではないということです。

ネット上で最大のサイトのいくつかについて、毎月数百の記事と毎月のライターのチームにわたってそれを行っています。 （そして、それが私たちがWordableを買収して再構築した理由です。これは、大規模なパブリッシングチームのために、コンテンツパブリッシングをより速く、より簡単に拡張できるようにするためです。）

それでは、実際のコンテンツの簡単な例をウォークスルーして、これが実際の生活でどのように機能するかを正確に確認しましょう（他のサイトで読んだ偽のマーケティングインフルエンサーのでたらめとは異なります）。

ステップ1。 あなたが良いキーワード研究で勝つことができる戦いの戦い

変わらないものもあります。

優れたコンテンツブリーフは、優れたキーワード調査から始まります。 戦いを戦うべきではないので、勝つことはできません。 試してみる必要はありません。

ですから、ビジネスに勝てないキーワードやSERPのコンテンツのブリーフを気にしないでください。

ヒント：相対的なサイトの強さに基づいて、キーワードの難易度の上限とともにahrefs内のボリュームの最小値を適用して、今後6か月で実際に競争できる関連キーワードに焦点を合わせることができるようにします。

これらのキーワードのコンテンツランキングが、次のような同じ全体的なコンテンツの簡単なテンプレートに従うことができる場合のボーナスポイント：

ステップ2。 検索の意図と視点に基づいたクリエイティブブリーフ

この非常に長い記事の最初の数セクションをざっと読んだ場合は、恥ずべきことです。

あなたが楽しまれていません？

しかし、srsly、戻って、今かなり読んでください。 彼らは主にあなたのコンテンツブリーフに含める情報を見つける方法を説明します。

ここでは、コンテキストに関する追加の洞察を提供します。

お気に入りのコンテンツ最適化ツールの多くは、コンテンツの簡単な作成プロセスを自動化するために、人間とAIを使用し始めています。 この時点で最も徹底的なのは、おそらくMarketMuseレポートです。これは、これまでに行ったすべての手動調査を本質的に再現して、小見出しがどのように見えるかを正確に示し、各セクションのセマンティックキーワードと、含む。 これが1つの簡単なセクションの小さなサンプルです：

私はこれらが好きです、そして私は好きではありません。

メリットは明らかです。 情報は主に合法です。 これにより、コンテンツストラテジストの作業が減ります。 このレベルの詳細を機械で実行できるのは驚くべきことです。

悪い部分は、それらが過度に規範的である傾向があることです。これは、非常に定型的なコンテンツにつながる可能性があり、コンテンツ作成者からの一般的なコピーキャットクラップにつながる可能性があります。

（繰り返しになりますが、実際の話です。毎月数百の記事を割り当て、レビューし、編集します。これは、クライアント、チーム、サイト、およびプロジェクト全体で何度も繰り返されます。）

また、それらは（a）不必要な遅延、または（b）大量の場合に法外なコストになる可能性があります。

だから、確かに、最も競争力のあるキーワードにそれらを使用してください。 ただし、ライターに出荷する前に、ニュアンスとスタイルを追加するために、人間的なタッチを適用するようにしてください。

それ以外の場合は、検索エンジンの調査+ AIマシン+マーケティングのノウハウのギャップを埋めて、コンテンツの簡単なテンプレートにたどり着く方法を次に示します。

人々は同意しないかもしれませんが、私はすべての記事の角度に対する古いPASコピーライティングの公式を大いに信じています。 （覚えておいてください：トピックはあなたが書いているものであり、角度はそれに関するあなたのユニークなスピンまたは視点であり、うまくいけば他のすべてのものとは一線を画しています。）

また、時間をかけて痛みを具体化し、それをかき混ぜることで、読者がソリューションの重要性や重要性を実際に理解するのに役立つと思います。

言い換えれば、ゲートの外でフィニッシュラインを目指してレースをしようとすると、多くの愛好家や読者を失望させることになります。 あなたがそれらを少し暖め、からかい、そして刺激するときだけ、究極の見返りはより楽しいものになります。

（問題がない、または意識が必要な読者は、あなたの記事が提案する「解決策」について空飛ぶFを与えることはありません。この痛みが現実になったときだけ、彼らはそうするか、そうするでしょう。）

ステップ3。 コンテンツブリーフを具体化して、コンテンツ計画プロジェクトを準備します

コンテンツプランニング（コンテンツ戦略ではない）は、優れたシステム、プロセス、およびチームを通じて、収益を生み出す大量のコンテンツをどのようにスケーリングするかを理解するための芸術と科学です。

これは、概念的に理解しやすいものの1つです。 表面的には簡単に聞こえます。 しかし、悪魔は常に細部にあります。

それをやってみて、それがどれほど簡単になるか見てみましょう。

詳細については、私が書いたコンテンツ計画ガイドを読んでください。 または、最後までスキップして、コンテンツ計画の結果を確認してください。

コンテンツの簡単なテンプレートを作成するために、5〜8列目に焦点を当てましょう。

5.コンテンツブリーフ：これは、各ピースのコンテンツブリーフ、または複数のピースに適用されるコンテンツテンプレートを期限内に追加するドキュメントURLです。

6.ビデオURL：これが新しいコンテンツテンプレートまたはスタイルである場合、ライターが全体的な目標、達成しようとしている目的、およびその他の関連するコンテキストを理解できるように、簡単な概要ビデオを含めるようにします。

7.ベンチマーク：これらは、ライターが参照できるサンプル記事である必要があります。 これらは、ターゲットにしている最高のSERP競合他社である外部の例、またはこの投稿が続く他の同様のブログ投稿の概要に基づく内部の例である可能性があります。

8.セマンティックキーワード：コンテンツブリーフの各セクション内ですでに指定されているセマンティックキーワードをライターに提供していない場合（規模が大きくなる可能性があります）、これらの外部リストを提供するか、 ClearscopeやSurferSEOなど。ライターは、理想的には、書き始める前にこれらを知ってから、コンテンツ作成部分を相互参照できるようにする必要があります。 事後にこのすべての作業をリバースエンジニアリングするために編集者に頼らないでください。

結論

今日のコンテンツマーケティングは難しすぎます。

あなたの競争相手はより賢く、彼らの作家はより良く、そしてあなたの資金は無制限ではありません。

それはあなたが逃すわけにはいかないことを意味します。

あなたがビジネスランキングを持っていないトピックに関する粗雑なコンテンツを作成する余裕はありません。 あなたのコンテンツが1ページ目に日の目を見ることがないのなら…なぜあなたはそれに投資することさえわざわざしたのですか？ 別のチャネルまたはメディアを試すこともできます。

コンテンツブリーフはこれを回避するのに役立ち、混雑したSERPで競争するために必要な構造を記事に提供します。 それでも、同時に、ライターが目立つように（十分に）異なるものを作成して、目玉、クリック、リンクを取得する方法を指定します。

したがって、2回測定し、1回カットします。

キラーコンテンツブリーフでライターを武装させるために少し余分な時間と研究をすることは、文字通り、今日のコンテンツマーケティングである非常に競争の激しい状況での成功と失敗の違いになる可能性があります。