Jak stworzyć apetyczną treść, której będą pożądać zarówno pisarze, jak i czytelnicy?

Ahhh, stary dobry dayz.

Latem 2009 roku można było rozciągnąć się, usiąść i właściwie napisać wszystko, co najpierw przyszło ci do głowy.

Kilkaset słów ładnych, powierzchownych rzeczy, bez żadnych obrazów ani cytatów, wrzuć prosty link tekstowy do swojego produktu/usługi i obserwuj, jak Twój bankomat internetowy szaleje.

Niestety te dni są długie, długie, dluuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuco.

Dzisiaj „wystarczająco dobre” nie jest.

Przeciętna treść dzisiaj zawodzi, ponieważ jest zbyt duża konkurencja, SERP są zbyt konkurencyjne, a stawki na stole dla jakości wciąż rosną. (Przeglądaj nasze bezpłatne szkolenie, aby poznać całą historię.)

Rezultat jest taki, że dzisiaj, jeśli masz jakiekolwiek nadzieje lub marzenia o rankingu czegoś zdalnie komercyjnego (czytaj: konkurencyjnego) online, twoja treść nie może być po prostu „dobrze napisana” – musi również być laserowo skoncentrowana na zamiarze wyszukiwania ( lub co ludzie spodziewają się znaleźć, gdy trafią na Twój artykuł).

Poniżej opisano, jak utworzyć zabójczy brief dotyczący treści i jak skalować proces szablonu briefu dotyczącego zawartości w całej publikowanej treści.

Dowiedz się, jak publikować w kilka sekund, a nie godzin

Zarejestruj się teraz, aby uzyskać wyłączny dostęp do Wordable, a także dowiedzieć się, jak przesyłać, formatować i optymalizować zawartość w ciągu kilku sekund, a nie godzin.

Rozpocznij publikację

Wolisz obejrzeć film? Zobacz, jak przechodzimy przez całą strategię krótkiego opisu treści, której używamy do tworzenia ponad 300 artykułów miesięcznie w Codeless i Wordable:

Czy potrzebujesz briefu dotyczącego treści dla każdego tekstu?

Pytanie, czy potrzebujesz krótkiego opisu treści dla każdego tekstu, jest trochę jak pytanie, czy powinieneś zjeść wino i zjeść obiad z butelką czerwonego, slow jamz, płatków róż i olejku do masażu w Walentynki.

Technicznie rzecz biorąc, nie musisz .

Ale na pewno pomaga!

Dwa krytyczne punkty odniesienia do przygotowania sceny, szczegółowo wyjaśnione przez naszego przyjaciela Andy'ego Crestodinę z Orbit Media Studios:

1. Trendy w blogowaniu
2. Semantyczne SEO

I trochę łuski TLDR dla pozbawionych czasu:

Pierwszy link podkreśla, że ​​to, co działało w starych, dobrych czasach, już nie działa. Ludzie, którzy zgłaszają dziś najlepsze sukcesy strategii content marketingowej, robią również rzeczy, których inni nie lubią – spędzają więcej czasu na postach, pisząc dłużej, publikując częściej, używając bardziej mieszanych mediów, takich jak ilustracje lub filmy, angażując influencerów itp. ..itp.

(Źródło obrazu)

Drugi link wyjaśnia, w jaki sposób Big Daddy G' zaskakująco i nieco niepokojąco lepiej radzi sobie z wnioskowaniem o intencji . To fantazyjny sposób na powiedzenie, że po prostu potrafią czytać w twoich myślach. Wiedzą, kiedy wpisujesz jedną rzecz, co naprawdę chcesz zobaczyć, nawet jeśli nie jest to bardzo jasne.

Na przykład „Wynagrodzenia inżynierów” mogą odnosić się do inżynierów budownictwa lądowego, przemysłowego, elektrycznego lub programistycznego. ALE, na podstawie Twojej historii przeglądania i wzorców wyszukiwania, już dokładnie wiedzą, o którą z nich chodzi, i mogą dostosować wyniki, aby skuteczniej Ci odpowiadać.

Wszystko to dzieje się w tle, bez twojej wiedzy. Trochę też podoba się to, jak Alexa słucha w tle, kiedy kłócisz się ze swoimi dziećmi lub próbujesz wdrożyć wspomniany wcześniej Poradnik uwodzenia kwarantanny na znaczącym innym. (Nerdy marketerzy uwielbiają swoje podręczniki!)

Ta ewolucja wyszukiwania oznacza, że ​​najlepsze treści w dzisiejszych czasach powinny być zgodne ze znanym wzorcem, jeśli mają mieć jakiekolwiek szanse na ranking. Właściwie CHCESZ, aby Twoje treści przynajmniej podążały za tematami najlepszych rzeczy, które już są w rankingu, pod względem ogólnej struktury artykułów, wspomnianych tematów, odpowiedzi na pytania i nie tylko.

Więc jest cienka linia.

Tak, ten rodzaj konkurencyjnego benchmarkingu może prowadzić do mnóstwa rozwodnionego naśladowania, w którym wszystko wygląda i brzmi dokładnie tak samo.

Ale nie, nie musi.

Sztuczka do chodzenia po linie polega na (1) zatrudnianiu lepszych pisarzy. Daj spokój, to ludzie, którzy pod koniec dnia przekładają pióro na papier. Przeciętni pisarze często po prostu „przeformułują” (czytaj: plagiatują) wszystko, co już jest w rankingu.

W końcu nie piszę w ten chaotyczny, pograniczny psychotyczny sposób, od niechcenia rzucając nieodpowiednie odniesienia lub kręte żarty w środku tylko po to, by się zabawić. (Cóż, właściwie to robię.)

Robię to również po to, aby te kawałki stały DUŻO poza wszystkimi innymi rodzajowymi bzdurami, które przeczytasz na ten sam temat. Możesz nie lubić tego przez cały czas. Ale na pewno powinieneś o tym pamiętać.

Z wyjątkiem (2) lepsze briefy dotyczące treści pojawiają się na odległej sekundzie, ponieważ pozwalają upewnić się, że dowolny twórca treści, którego używasz, może „pozostać w kolejce” na tyle, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, ale nadal mieć wystarczająco dużo swobody, aby wyrazić siebie i sprawić, by elementy stały na zewnątrz.

I właśnie dlatego briefy dotyczące treści nie są już „miło mieć”.

Są absolutnie niezbędne. I są najlepszym sposobem na zabezpieczenie się przed potencjalnymi awariami zawartości w przyszłości, co nie tylko skutkuje wyższą jakością we wszystkich dziedzinach, ale także upewnia się, że Twoja inwestycja w zawartość nie zostanie wydana na marne.

Co powinno znaleźć się w briefie dotyczącym treści? (Wskazówka: to nie to , co myślisz)

Zatrzymać.

Szybki. Zrób krok wstecz.

Przed otwarciem nowego „szablonu treści krótkiej” Dokumentu Google, który masz zamiar przeanalizować, przemyśl to z perspektywy wysokiego poziomu.

Jakie informacje faktycznie będą chcieli znaleźć osoby wyszukujące podczas wyszukiwania określonego zapytania.

W końcu to jest sedno wszystkiego innego. Nie otrzymasz semantycznych tematów do uwzględnienia, dopóki nie rozważysz podstawowego pytania (które zadaje Twoja persona kupującego).

Jeśli wyszukiwarki kradną twoją prywatność, lepiej rozumiejąc, co masz na myśli, i wyświetlając te informacje, to ma się rozumieć, że SERP już dokładnie mówią, co zawierają te pytania.

Weźmy przykład typu „co to jest procent składany”, który może mieć milion różnych kierunków, i zacznij od przyjrzenia się, jakie pytania kryją się na widoku:

Łatwe, prawda?

W przypadku średnio trudnych słów kluczowych często wystarcza ten bardzo podstawowy poziom wysiłku. Jeśli jednak jesteś klasycznym mistrzem, możesz uzyskać nieco bardziej wyrafinowane narzędzia do optymalizacji treści. (W końcu ten szablon kreatywnego briefu ma ostatecznie ogromny wpływ na optymalizację treści pod koniec dnia).

Otwórz aplikację MarketMuse Question, wpisz docelowe słowo kluczowe i zobacz, jak na ekranie pojawia się więcej przykładów. Wpisz „planowanie treści”, a zobaczysz pytanie o podobne tematy:

• Czy wiadomość została źle przekazana na wyższym poziomie?
• Kiedy dojdą do końca utworu, co chcesz, aby czytelnik zrobił?
• Czy zmierzysz sukces tego utworu?
• Szczegóły publikacji (innymi słowy, gdzie pojawi się treść)?
• Jak świadoma jest grupa docelowa omawianego tematu?

I tak dalej. To narzędzie zasadniczo replikuje ten sam proces, przez który przechodzą wyszukiwarki: przewiduje, czego konkretnie szuka ktoś, kto czegoś szuka.

Wracając do przykładów Google SERP, możesz również skorzystać z sugestii wyszukiwania, na przykład gdy zaczniesz szukać czegoś, a Google spróbuje odpowiedzieć na to w czasie rzeczywistym. Im bardziej szczegółowe słowo kluczowe, tym dokładniejsze będą sugestie:

Na koniec przewiń wszystko w dół, aż zobaczysz „Powiązane wyszukiwania” u dołu strony.

Zwróć uwagę na sprytne kodowanie kolorami, aby zebrać razem pewne terminy, które pomogą mi pokornie fachowo skonfigurować następny punkt:

Pamiętaj: Twoim zadaniem nie jest pisanie jak robot. Nie chcesz też, żeby pisarze pisali jak roboty. Tak więc częścią tego krótkiego procesu tworzenia treści jest tworzenie unikalnych szablonów artykułów, które pomogą autorom w naturalny sposób przechodzić z jednej sekcji do drugiej, jednocześnie zapewniając dokładną, kompleksową treść.

Oto przykład tego, jak można użyć powyższych grupowań oznaczonych kolorami, aby podzielić na podtytuły artykułów w poście na blogu „Jak zrobić mrożoną kawę”:

• Pomarańczowy: Jak zrobić szybką, łatwą, błyskawiczną kawę mrożoną w mniej niż 60 sekund
• Zielony: niedrogi sposób na tworzenie treści godnych Starbucks w domu dzięki Keurig
• Różowy: jak zrobić mrożoną kawę w biegu bez lodu i blendera

Wiem wiem. Ty i ja możemy zgodzić się, że mrożona kawa Starbucks jest okropna. (Chociaż, szczerze mówiąc, jest lepsza niż ich zwykła gorąca kawa.)

Ale o to też chodzi. Nie ma znaczenia, co ty lub ja myślimy. Nie ma też znaczenia, co myśli twórca treści.

Jeśli tego właśnie szukają ludzie, a Google myśli, że chcą to czytać, zamknij się i daj im to!

Oto kolejny sposób na uzyskanie bardziej szczegółowych informacji za pomocą tego samego ćwiczenia, przeskakując z powrotem do aplikacji MarketMuse Questions:

W takim przypadku nadal możesz zorganizować podobny artykuł w inny sposób:

• Jak zrobić mrożoną kawę (i czym różni się od mrożonej latte)?
• Jak zrobić kawę w kostkach, żeby nie podlewać mrożonej kawy?
• Co to jest cold brew (i dlaczego jest lepszy niż kawa mrożona)?
• 10 najlepszych marek kawy Amazon do kawy mrożonej lub zimnego naparu

Zobaczyć, że? Porównaj dwie struktury artykułów. Zupełnie inny.

Jednak jesteś w stanie w dużej mierze pokryć ten sam teren. Albo nie będzie wyglądać nie na miejscu w witrynie z reklamami lub witrynie stowarzyszonej, ani nawet w witrynie pojedynczej marki. Możesz łatwo powiązać oba aspekty z metodą zarabiania. I nadal jest wystarczająco dużo, aby odpowiedzieć na to, czego ludzie szukają, uwzględnić wszystkie semantyczne tematy itp. itd.

Mówiąc o…

Semantyczne słowa kluczowe są po prostu rozszerzeniem tych pytań. Jeśli myślisz o ponownym wykorzystaniu pytań do tworzenia struktury artykułu, semantyczne słowa kluczowe są jak podtematy, które powinny pojawiać się w każdej sekcji.

Ponownie, nie brakuje tu narzędzi do odniesienia. Ale nadal będę pokazywał mój normalny proces z MarketMuse. Planując nową zawartość, lubię korzystać z ich zakładki Rywalizuj, aby sprawdzić (a) najlepszą zawartość aktualnie w rankingu i (b) wszelkie potencjalne struktury lub luki, których może brakować konkurencji.

Oto, co mam na myśli:

Mogę szybko otworzyć i przeczytać najlepsze treści, sortując te z najwyższymi wynikami treści (NIEkoniecznie z najlepszym rankingiem, ponieważ może to wynikać z innych czynników poza kontrolą treści – takich jak autorytet witryny, marka, SEO poza witryną siłę, liczbę domen odsyłających do tej strony itd.).

ALE, poniżej widzę też duże luki w treści, zarówno z „japońską mrożoną kawą”, jak i „lodami”, o których prawie żaden z konkurentów nie mówi. To prawda, są one niższe na totem-pole o znaczeniu semantycznym. Jednak warto wiedzieć, że moi konkurenci w ogóle o nich nie mówią.

Dodatkowa wskazówka 1 : Jeśli naprawdę zwracasz uwagę, w poprzednim przykładzie zauważysz również pytanie o „co to jest wietnamska mrożona kawa”. Więc razem z lukami na temat „japońskiej mrożonej kawy”, a nawet „lodów”, możesz dodać kilka nowych sekcji, na które żadna z najwyżej ocenianych treści nie jest naprawdę dobra.

Dodatkowa wskazówka 2 : która WTEDY pomoże Ci wyróżnić się, gdy próbujesz promować ten artykuł, aby przyciągnąć wzrok w mediach społecznościowych lub rozpocząć marketing influencerów lub linki z innych stron piszących o mrożonej kawie. Masz nowe rzeczy, które sprawią, że te treści będą atrakcyjne dla nowych odbiorców niszowych, z którymi obecni konkurenci nie mogą się równać. (Dopóki nie zrobią tego i nie skopiują twojego sukcesu, co jest tematem na inny dzień.)

Wszystkie te badania pokazują, jak powinieneś wiedzieć, co powinno znaleźć się w briefie dotyczącym treści. Możesz stworzyć ogólny zarys artykułu, który zamierzasz napisać, od pytań, na które odpowiesz, przez podtytuły, których użyjesz, aż do rzeczywistych tematów semantycznych, które Twoi docelowi odbiorcy chcą przeczytać.

Oto krótki szkic dotyczący marketingu treści z poprzedniego artykułu, który napisałem, dokładnie w tym momencie, zanim przedstawię pełny zarys:

Jak tworzyć skalowalne szablony krótkich treści do tworzenia setek artykułów każdego miesiąca?

W porządku, więc przeprowadziłeś wstępne badania.

Wiesz (mniej więcej), co ludzie chcą zobaczyć, a teraz trochę/poniekąd rozumiesz, jak tworzyć struktury artykułów dla briefów dotyczących treści, aby nie skutkowały one ogólnymi bzdurami, których już używają Twoi konkurenci.

Teraz podnieś stawkę.

Jednorazowa zawartość jest w porządku. To jest dobre. Potrzebujesz tego. Ale publikowanie kilku artykułów każdego miesiąca nie spowoduje, że miesięczny dochód przekroczy siedmio- lub ośmiocyfrowe.

Potrzebujesz skalowalnego projektu, kochanie .

Oznacza to, że musisz wymyślić, jak stworzyć szablon briefu treści, który będzie dotyczył nie tylko jednej sztuki, ale setek za jednym razem.

(Dlaczego? Alokacja zasobów. Koszt na artykuł sprowadza się do czasu na artykuł. Golenie ~ 20 minut tu czy tam, w setkach artykułów każdego miesiąca, oznacza OGROMNE oszczędności kosztów, a zatem więcej, które można włożyć w maszynę do produkcji treści przechytrzyć konkurencję.)

Wróćmy do przykładów finansowych, ponieważ jest to jedna z najbardziej konkurencyjnych przestrzeni w sieci. Jeśli możesz zrobić to tutaj, możesz to zrobić wszędzie.

Zobacz te dwa przykłady artykułów z Investopedii poniżej, obok siebie. Sprawdź spis treści. Zauważyłeś w nich coś znajomego?

Dwa różne słowa kluczowe, ale w dużej mierze ta sama struktura artykułu. Gratulacje. To właśnie stało się twoją „definicją” lub „terminem” krótką strukturą szablonu treści. Proste przeformułowanie tych samych podstawowych podtytułów zapewnia elastyczność dla każdego terminu, z którym będziesz się mierzyć, ale w dużej mierze standaryzuje (konieczność skalowania czegokolwiek ) strukturę treści.

Eksponat A:

• Co to jest [słowo kluczowe A]
• Jak działa [słowo kluczowe A]?
• Jak znaleźć [Słowo kluczowe A]
• [Słowo kluczowe A] a [Słowo kluczowe B]
• Przykłady [słowo kluczowe A]
• Rodzaje [słowo kluczowe A]

Ale już. Kontynuować.

Jeśli masz ten szablon skróconej treści i dość dobrze ustawioną strukturę, możesz również ujednolicić każdy inny aspekt tych artykułów.

Załącznik B:

• Rodzaje informacji
• Liczba słów na sekcję
• Terminy semantyczne do uwzględnienia
• Obrazy/wizualizacje do wykorzystania w celu zilustrowania
• Itp!

Standaryzacja tych elementów oznacza również, że łatwiej jest wykorzystać dodatkowe zasoby kreatywne do wszystkiego, od obrazów do opisu projektu, przez skrypty wideo dla talentów na antenie, po brief na temat copywritingu społecznościowego dla promotorów.

Pisarze, nauszniki na ten następny kawałek.

Powody, dla których tworzenie krótkich szablonów treści takich jak ten jest zimne i twarde, to przede wszystkim obniżenie kosztów jednostkowych zespołu kreatywnego (czytaj: zarówno koszt twardego pisarza na sztukę, jak i miękkie koszty związane z edycją, produkcją i innymi), jednocześnie czas na zwiększenie wydajności i jakości.

Po angielsku:

• Kup tańszych pisarzy, aby produkować więcej, w wyższej jakości
• Zwiększ spójność wśród wszystkich pisarzy (z powodzeniem przejdź od kilku do kilkudziesięciu)
• Zmniejsz ryzyko, że inwestycja w projekt treści nie będzie działać (ranking szybciej i lepiej niż bez niego)
• Przyspiesz kontrolę jakości i wewnętrzne formatowanie (usuń niespójności między edytorami)

Krótki przykład treści ze świata rzeczywistego: Jak produkujemy ponad 300 artykułów miesięcznie przez dziesiątki autorów

Wszystko to brzmi jak dużo pracy. Ponieważ to jest.

Ale dobrą wiadomością jest to, że nic z tego nie jest teoretyczne.

Robimy to w setkach artykułów każdego miesiąca i w zespołach autorów każdego miesiąca dla niektórych z największych witryn w sieci. (I właśnie dlatego nabyliśmy i przebudowaliśmy Wordable – aby pomóc w szybszym i łatwiejszym skalowaniu publikowania treści dla dużych zespołów wydawniczych).

Przyjrzyjmy się więc krótkiemu przykładowi prawdziwej treści, abyś mógł dokładnie zobaczyć, jak to działa w prawdziwym życiu (w przeciwieństwie do tego bzdury o sztucznym wpływie marketingowym, który czytasz na innych stronach).

Krok 1. Walcz walki, które możesz wygrać dzięki dobremu badaniu słów kluczowych

Niektóre rzeczy nigdy się nie zmieniają.

Dobre briefy dotyczące treści zaczynają się od dobrego badania słów kluczowych. Ponieważ nie powinieneś walczyć w walkach, których nie możesz wygrać. Nie ma próbować , tylko rób.

Więc nie zawracaj sobie głowy briefami dotyczącymi treści dla elementów treści dla słów kluczowych lub SERP, które nie odnoszą sukcesu.

Wskazówka: w oparciu o względną siłę Twojej witryny, zastosuj minimalną liczbę w ahrefs wraz z limitem trudności słowa kluczowego, aby wyzerować powiązane słowa kluczowe, o które możesz konkurować w ciągu następnych sześciu miesięcy.

Dodatkowe punkty, jeśli ranking treści dla tych słów kluczowych może być zgodny z tym samym ogólnym szablonem krótkiego opisu treści, takim jak:

Krok 2. Opierając swój kreatywny brief na zamiarze wyszukiwania + punkt widzenia

Jeśli przejrzałeś kilka pierwszych sekcji tego nieznośnie długiego artykułu, wstydź się.

Nie bawisz się?

Ale srsly, wróć i przeczytaj je teraz całkiem proszę. W dużej mierze wyjaśniają, jak znaleźć informacje, które należy uwzględnić w briefach dotyczących treści.

Tutaj przedstawimy tylko dodatkowy wgląd w kontekst.

Wiele z Twoich ulubionych narzędzi do optymalizacji treści zaczyna wykorzystywać sztuczną inteligencję i człowieka, aby zautomatyzować proces tworzenia krótkich treści. Najbardziej szczegółowe w tym momencie są prawdopodobnie raporty MarketMuse, które zasadniczo odtwarzają wszystkie ręczne badania, które przeprowadziliśmy do tej pory, aby dokładnie określić, jak powinny wyglądać podtytuły, wraz z semantycznymi słowami kluczowymi dla każdej sekcji, a także wewnętrznymi lub zewnętrznymi linkami do włączać. Oto mała próbka jednej krótkiej sekcji:

Lubię te, ale nie.

Korzyści są oczywiste. Informacje są w dużej mierze zgodne z prawem. A to oznacza mniej pracy dla Twojego stratega treści. Wspaniale jest mieć taki poziom szczegółowości wykonywany przez maszyny.

Złą stroną jest to, że mają tendencję do nadmiernie nakazowego, co może prowadzić do superformułowej treści, co może skutkować ogólnymi gównianymi kopiami ze strony twórców treści.

(Ponownie, prawdziwa rozmowa. Każdego miesiąca przypisujemy, przeglądamy i edytujemy setki artykułów. Widzieliśmy to raz po raz w różnych klientach, zespołach, witrynach i projektach).

RÓWNIEŻ mogą być (a) niepotrzebnym opóźnieniem lub (b) kosztami zaporowymi przy dużych ilościach.

Dlatego na pewno używaj ich do najbardziej konkurencyjnych słów kluczowych. Ale pamiętaj, aby nadal zastosować ludzki dotyk, aby dodać niuanse i styl, zanim wyślesz go do swoich pisarzy.

INACZEJ, oto jak możesz zacząć wypełniać lukę w badaniach wyszukiwarek + maszyny AI + marketingowe know-how, aby dotrzeć do szablonu krótkiego treści:

Ludzie mogą się z tym nie zgodzić, ale bardzo wierzę w starą formułę copywritingu PAS dla każdego artykułu. (Pamiętaj: tematem jest to, o czym piszesz, kąt to Twój unikalny obrót lub punkt widzenia, który, miejmy nadzieję, odróżnia go od wszystkiego innego.)

Wierzę również, że poświęcenie czasu na ucieleśnienie bólu, a następnie wzbudzenie go, pomoże czytelnikowi zrozumieć wagę i wagę Rozwiązania.

Innymi słowy: jeśli po prostu spróbujesz ścigać się do mety za bramą, pozostawisz wielu kochanków i czytelników niezadowolonych. Dopiero gdy je trochę rozgrzejesz, drażniąc i podniecając, ostateczna wypłata staje się przyjemniejsza.

(Czytelnicy, którym brakuje problemów lub którzy potrzebują świadomości, nie przywiązują wagi do „rozwiązania”, jakie proponuje twój artykuł. Robią lub będą robić to dopiero wtedy, gdy ból stanie się realny).

Krok 3. Opracuj briefy dotyczące treści, aby przygotować projekt planowania treści

Planowanie treści (a nie strategia treści) to sztuka i nauka wymyślania, w jaki sposób skalować masę treści generujących przychody za pomocą niesamowitych systemów, procesów i zespołów.

To jedna z tych rzeczy, które są koncepcyjnie proste do zrozumienia. Brzmi łatwo na powierzchni. Ale diabeł zawsze tkwi w szczegółach.

Spróbuj to zrobić i zobacz, jakie to będzie łatwe.

Przeczytaj ten przewodnik po planowaniu treści, o którym pisałem, aby uzyskać więcej informacji. Lub pozwól mi przejść do końca, abyś mógł zobaczyć, co powinno przynieść Twoje planowanie treści:

Skoncentrujmy się na kolumnach 5-8, aby stworzyć szablon krótkiego opisu treści.

5. Treść briefu: jest to adres URL dokumentu, pod którym w odpowiednim czasie dodamy spis treści dla każdego kawałka lub szablony treści, które mają zastosowanie do wielu kawałków.

6. Adres URL filmu: Jeśli jest to nowy szablon treści lub nowy styl, chciałbym się upewnić, że dołączamy krótki przegląd wideo, aby autorzy znali ogólne cele, cele, które staramy się osiągnąć, oraz wszelkie inne istotne konteksty.

7. Benchmark: Powinny to być przykładowe artykuły, do których mogą się odwoływać twoi pisarze. Mogą to być zewnętrzne przykłady, które są najlepszymi konkurentami SERP, na które kierujesz reklamy, lub wewnętrzne przykłady oparte na innych podobnych zarysach postów na blogu, które będą śledzić ten post.

8. Semantyczne słowa kluczowe: Jeśli nie zapewniasz autorom semantycznych słów kluczowych już określonych w każdej sekcji krótkiego opisu treści (co może być trudne w skali), spróbuj dostarczyć im zewnętrzną listę tych słów lub za pośrednictwem linku do pisania z Clearscope lub SurferSEO itp. Pisarz powinien je znać, zanim zacznie pisać, a następnie być w stanie odnieść się do części tworzenia treści. Nie należy polegać na redaktorach, którzy spróbują odtworzyć całą tę pracę po fakcie.

Wniosek

Marketing treści jest dziś zbyt trudny.

Twoi konkurenci są mądrzejsi, ich autorzy są lepsi, a twoje fundusze nie są nieograniczone.

Oznacza to, że nie możesz przegapić.

Nie możesz sobie pozwolić na tworzenie tandetnych treści na tematy, dla których nie masz rankingu biznesowego. Jeśli Twoje treści nigdy nie ujrzą światła dziennego na stronie 1… po co w ogóle w nią zainwestowałeś? Równie dobrze możesz wypróbować inny kanał lub medium.

Briefy na temat treści pomagają tego uniknąć, nadając artykułom strukturę wymaganą do konkurowania w zatłoczonych SERPach. A jednocześnie określając, w jaki sposób pisarze mogą stworzyć coś innego (wystarczająco), aby się wyróżnić, dzięki czemu możesz uzyskać kilka gałek ocznych, kliknięć i linków.

Więc zmierz dwa razy, pokrój raz.

Poświęcenie trochę więcej czasu i badań, aby wyposażyć pisarzy w zabójcze briefy dotyczące treści, może dosłownie zadecydować o sukcesie lub porażce w hiperkonkurencyjnym krajobrazie, jakim jest dzisiejszy content marketing.