Comment créer un résumé de contenu alléchant que les écrivains et les lecteurs convoiteront

Ahhh, le bon vieux dayz.

À l'été 2009, vous pouviez vous étirer, vous asseoir et écrire à peu près tout ce qui vous passait par la tête en premier.

Quelques centaines de mots de jolis trucs de surface, aucune image ou citation requise, ajoutez un simple lien texte vers votre produit/service et regardez votre guichet automatique Internet se déchaîner.

Malheureusement, ces jours sont longs, longs, loooooooooooooooooooooooong finis.

Aujourd'hui, « assez bien » ne l'est pas.

Le contenu moyen échoue aujourd'hui car il y a trop de concurrence, les SERPs sont trop compétitifs et les enjeux de qualité continuent d'augmenter. (Regardez notre formation gratuite pour l'histoire complète.)

Le résultat est qu'aujourd'hui, si vous avez des espoirs ou des rêves de classement pour quelque chose de commercial à distance (lire : compétitif) en ligne, votre contenu ne peut pas simplement être « bien écrit » - il doit également être focalisé au laser sur l'intention de recherche ( ou ce que les gens s'attendent à trouver lorsqu'ils écrivent votre article).

Voici comment créer un résumé de contenu qui tue et comment adapter le processus de modèle de résumé de contenu à tout le contenu que vous publiez.

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Vous préférez regarder une vidéo ? Regardez-nous parcourir l'ensemble de la stratégie de bref de contenu que nous utilisons pour produire plus de 300 articles par mois chez Codeless et Wordable :

Avez-vous besoin d'un résumé de contenu pour chaque article ?

Demander si vous avez besoin d'un résumé de contenu pour chaque article, c'est un peu comme demander si vous devriez boire et dîner avec une bouteille de confiture rouge, lente, de pétales de rose et d'huile de massage le jour de la Saint-Valentin.

Techniquement, vous n'en avez pas besoin .

Mais c'est sûr que ça aide !

Deux points critiques à référencer pour planter le décor, expliqués utilement en détail par notre ami Andy Crestodina chez Orbit Media Studios :

1. Tendances des blogs
2. SEO sémantique

Et quelques résumés de TLDR pour les personnes à court de temps :

Le premier lien met en évidence que ce qui fonctionnait dans le bon vieux temps ne fonctionne plus. Les personnes qui signalent les meilleurs succès de stratégie de marketing de contenu aujourd'hui font également des choses que d'autres n'aiment pas – passer plus de temps par article, écrire plus longtemps, publier plus fréquemment, utiliser plus de médias mixtes comme des illustrations ou des vidéos, incorporer des influenceurs, etc. . etc.

(Source de l'image)

Le deuxième lien explique comment Big Daddy G' s'améliore de manière surprenante et quelque peu inquiétante pour déduire l'intention . C'est une façon élégante de dire qu'ils peuvent essentiellement lire dans vos pensées. Ils savent quand vous tapez une chose, ce que vous voulez réellement voir, même si ce n'est pas très clair.

Les « salaires des ingénieurs », par exemple, peuvent faire référence aux ingénieurs civils, industriels, électriques ou logiciels. MAIS, en fonction de votre historique de navigation et de vos modèles de recherche, ils savent déjà exactement de qui vous parlez et peuvent adapter les résultats pour vous répondre plus efficacement.

Tout cela se passe en arrière-plan sans que vous le sachiez vraiment. J'aime aussi la façon dont Alexa écoute également en arrière-plan lorsque vous vous disputez avec vos enfants ou que vous essayez de mettre en œuvre le livre de jeu de séduction de quarantaine susmentionné sur l'autre significatif. (Les commerçants ringards adorent leurs playbooks !)

Cette évolution de la recherche signifie que le meilleur contenu d'aujourd'hui devrait suivre un modèle familier s'il veut avoir une chance de se classer. En fait, vous VOULEZ que votre contenu suive au moins les thèmes des meilleurs éléments déjà classés, en termes de structure globale de l'article, de sujets mentionnés, de réponses aux questions, etc.

Il y a donc une ligne fine.

Oui, ce type d'analyse comparative concurrentielle peut conduire à un tas de copies édulcorées où tout a un peu la même apparence et sonne exactement.

Mais non, ce n'est pas nécessaire.

L'astuce pour marcher sur cette corde raide consiste à (1) embaucher de meilleurs écrivains. Allez, ce sont les gens qui mettent le stylo sur papier à la fin de la journée. Les écrivains moyens se contenteront souvent de « reformuler » (lire : plagier ») tout ce qui existe déjà dans le classement.

Après tout, je n'écris pas de cette manière psychotique saccadée et limite, laissant tomber avec désinvolture des références inappropriées ou des blagues circulaires à l'intérieur juste pour m'amuser. (Eh bien, en fait je le fais.)

Je le fais aussi pour que ces pièces soient bien en dehors de toutes les autres conneries génériques que vous allez lire sur le même sujet. Vous pourriez ne pas l'aimer tout le temps. Mais vous devriez certainement vous en souvenir.

À l'exception (2) de meilleurs résumés de contenu arrivent en seconde position, car ils vous permettent de vous assurer que le créateur de contenu que vous utilisez peut « rester dans les lignes » suffisamment pour bien se classer, tout en ayant suffisamment de liberté pour s'exprimer et faire tenir des pièces en dehors.

Et c'est finalement pourquoi les brèves de contenu ne sont plus simplement « agréables à avoir ».

Ils sont absolument indispensables. Et ils constituent le meilleur moyen de garantir l'avenir d'une défaillance potentielle du contenu, non seulement pour une meilleure qualité à tous les niveaux, mais également pour garantir que votre investissement en contenu ne sera pas dépensé en vain.

Que doit-on inclure dans un résumé de contenu ? (Indice : ce n'est pas ce que vous pensez)

Arrêter.

Vite-fait. Prendre du recul.

Avant d'ouvrir ce nouveau "modèle de résumé de contenu" Google Doc que vous êtes sur le point d'ouvrir, réfléchissez-y d'un point de vue de haut niveau.

Quelles informations les chercheurs veulent-ils réellement trouver lorsqu'ils recherchent une requête particulière.

Après tout, c'est le nœud de tout le reste. Vous n'obtenez pas de sujets sémantiques à inclure tant que vous n'avez pas considéré la question de base des questions (que votre personnalité d'acheteur pose).

Si les moteurs de recherche volent votre vie privée pour mieux comprendre ce que vous voulez dire et afficher ces informations, il va de soi que les SERP vous disent déjà exactement ce que ces questions incluent.

Prenez un exemple comme « qu'est-ce que l'intérêt composé ? » qui pourrait aller dans un million de directions différentes, et commencez par examiner les questions qui se cachent à la vue de tous :

Facile, non ?

Ce niveau d'effort très basique suffit souvent pour les mots-clés moyennement difficiles. Cependant, si vous êtes un surdoué classique, vous pouvez devenir un peu plus sophistiqué avec des outils d'optimisation de contenu. (Après tout, ce modèle de brief créatif est en fin de compte ce qui a le grand impact sur l'optimisation du contenu à la fin de la journée.)

Ouvrez l'application MarketMuse Question, déposez votre mot-clé cible et regardez plus d'exemples inonder votre écran. Tapez « planification du contenu » et vous commencerez à voir des thèmes similaires :

• Le message a-t-il été mal transmis à un niveau supérieur ?
• Quand ils arrivent à la fin de la pièce, que voulez-vous que le lecteur fasse ?
• Mesurerez-vous le succès de cette pièce ?
• Détails de la publication (en d'autres termes, où le contenu apparaîtra-t-il) ?
• Dans quelle mesure le public cible est-il conscient du sujet en discussion ?

Et ainsi de suite. Cet outil reproduit essentiellement le même processus que les moteurs de recherche : prédire ce que quelqu'un recherche spécifiquement lorsqu'il recherche quelque chose.

En revenant aux exemples Google SERP, vous pouvez également utiliser des suggestions de recherche, comme lorsque vous commencez à rechercher quelque chose et que Google essaiera d'y répondre en temps réel. Plus votre mot clé est spécifique, plus les suggestions seront précises :

Enfin, faites défiler alllllllllllll jusqu'à ce que vous voyiez "Recherches associées" vers le bas de la page.

Remarquez le codage couleur intelligent ici pour regrouper certains termes qui m'aideront à configurer humblement et de manière experte mon prochain point :

N'oubliez pas : votre travail n'est pas d'écrire comme un robot. Vous ne voulez pas non plus que les écrivains écrivent comme des robots. Ainsi, une partie de ce processus succinct de contenu consiste à créer des modèles d'articles uniques qui aideront les rédacteurs à passer naturellement d'une section à l'autre, tout en fournissant un contenu complet et complet.

Voici donc un exemple de la façon dont vous pouvez utiliser ces regroupements de couleurs ci-dessus pour diviser en sous-titres d'article pour un article de blog « Comment faire du café glacé » :

• Orange : Comment préparer un café glacé instantané, rapide et facile en moins de 60 secondes
• Vert : le moyen économique de créer du contenu digne de Starbucks à la maison avec votre Keurig
• Rose : Comment faire du café glacé sur le pouce sans glace ni mixeur

Je sais je sais. Vous et moi pourrions convenir que le café glacé Starbucks est affreux. (Bien que, en toute justice, c'est mieux que leur café chaud ordinaire.)

Mais c'est aussi le point. Peu importe ce que vous ou moi pensons. Peu importe ce que pense votre créateur de contenu.

Si c'est ce que les gens recherchent, et c'est ce que Google pense qu'ils veulent lire, alors tais-toi et donne-le-leur !

Voici une autre façon d'être plus précis avec le même exercice, en revenant à l'application MarketMuse Questions :

Dans ce cas, vous pouvez toujours organiser un article similaire d'une manière différente :

• Comment préparez-vous du café glacé (et en quoi est-il différent des lattes glacés) ?
• Comment faire des glaçons au café pour ne pas diluer votre café glacé
• Qu'est-ce qu'une infusion froide (et pourquoi est-elle meilleure que le café glacé) ?
• Les 10 meilleures marques de café Amazon à utiliser pour votre café glacé ou votre infusion froide

Regarde ça? Comparez les deux structures d'articles. Complètement différent.

Pourtant, vous êtes capable de couvrir en grande partie le même terrain. L'un ou l'autre ne semblerait pas déplacé sur un site financé par la publicité ou un site affilié, ou même sur un site de marque individuelle. Vous pouvez facilement lier les deux angles à votre méthode de monétisation. Et il y a encore assez de chevauchement pour toujours répondre à ce que les gens recherchent, inclure tous vos sujets sémantiques, etc. etc.

En parlant de…

Les mots-clés sémantiques sont simplement une extension de ces questions. Si vous envisagez de réutiliser des questions pour vous aider à créer la structure de votre article, les mots-clés sémantiques sont comme les sous-thèmes qui devraient apparaître sous chaque section.

Encore une fois, les outils de référence ne manquent pas ici. Mais je continuerai à montrer mon processus normal avec MarketMuse. Lors de la planification d'un nouveau contenu, j'aime utiliser leur onglet Compete pour avoir une idée (a) du meilleur contenu actuellement classé et (b) de toute structure ou lacunes potentielles que la concurrence pourrait manquer.

Voici ce que je veux dire :

Je peux rapidement ouvrir et lire le meilleur contenu en triant ceux avec les scores de contenu les plus élevés (PAS nécessairement le meilleur classement, car cela pourrait être dû à d'autres facteurs hors du contrôle du contenu - comme l'autorité du site, la marque, le référencement hors site force, nombre de domaines référents à cette page, etc.).

MAIS, je constate également de gros écarts de contenu en bas avec à la fois le « café glacé japonais » et la « crème glacée » dont presque aucun des concurrents ne parle. Certes, ceux-ci sont plus bas sur le totem d'importance sémantique. Cependant, il est toujours utile de savoir que mes concurrents ne parlent pas du tout d'eux.

Astuce bonus 1 : Si vous faites vraiment attention, vous remarquerez également une question dans l'exemple précédent sur « qu'est-ce que le café glacé vietnamien ? Ainsi, avec ces lacunes « café glacé japonais » et même « crème glacée », vous pouvez ajouter quelques nouvelles sections auxquelles aucun des contenus les mieux classés ne répond vraiment bien.

Astuce bonus 2 : Ce qui vous aidera ENSUITE à vous différencier lorsque vous essayez de promouvoir cet article pour attirer l'attention sur les réseaux sociaux ou vous lancer dans le marketing d'influence ou les liens d'autres sites écrivant sur le café glacé. Vous avez de nouvelles choses qui rendront ce contenu attrayant pour de nouveaux publics de niche que les concurrents actuels ne peuvent pas égaler. (Jusqu'à ce qu'ils le fassent et copient votre succès, ce qui est un sujet pour un autre jour.)

Toute cette recherche est de savoir comment vous devez savoir ce qui doit être inclus dans votre mémoire de contenu. Vous pouvez créer une ébauche de l'article que vous allez écrire, des questions auxquelles vous allez répondre aux sous-titres que vous utiliserez, et jusqu'aux sujets sémantiques réels que votre public cible souhaite lire.

Voici un bref brouillon de marketing de contenu tiré d'un article précédent que j'ai écrit, à ce moment précis avant d'en détailler les grandes lignes :

Comment créer des modèles de brefs de contenu évolutifs pour produire des centaines d'articles chaque mois

D'accord, vous avez donc fait quelques recherches préliminaires.

Vous savez (plus ou moins) ce que les gens veulent voir, et vous comprenez en quelque sorte maintenant comment créer des structures d'articles pour des résumés de contenu afin qu'ils n'aboutissent pas à des conneries génériques que vos concurrents utilisent déjà.

Maintenant, montons la mise.

Le contenu unique est bien. C'est bon. Vous en avez besoin. Mais publier une poignée d'articles chaque mois ne vous fera pas dépasser des revenus mensuels à sept ou huit chiffres.

Ce dont tu as besoin, c'est d'un projet évolutif, bébé .

Ce qui signifie que vous devez trouver comment créer un modèle de bref de contenu qui ne s'appliquera pas seulement à une pièce, mais à des centaines à la fois.

(Pourquoi ? L'allocation des ressources. Le coût par article se résume au temps par article. Gagner environ 20 minutes ici ou là, sur des centaines d'articles chaque mois, équivaut à des économies MASSIVES, et donc plus qui peuvent être investies dans votre machine de production de contenu pour surpasser la concurrence.)

Revenons aux exemples de financement, car c'est l'un des espaces les plus compétitifs du net. Si vous pouvez le faire ici, vous pouvez le faire n'importe où.

Jetez un œil à ces deux exemples d'articles Investopedia ci-dessous, côte à côte. Consultez la table des matières. Avez-vous remarqué quelque chose de familier à leur sujet ?

Deux mots-clés différents, mais en grande partie la même structure d'article. Félicitations. Cela vient de devenir votre structure de modèle de résumé de contenu « définition » ou « terme ». Le simple fait de reformuler les mêmes sous-titres de base offre une flexibilité pour chaque terme que vous allez aborder, mais cela normalise largement (une nécessité de mettre à l'échelle n'importe quoi ) votre structure de contenu.

Pièce A:

• Qu'est-ce que le [mot-clé A]
• Comment fonctionne [mot-clé A] ?
• Comment trouver [Mot clé A]
• [Mot clé A] vs. [Mot clé B]
• Exemples de [mot-clé A]
• Types de [mot-clé A]

À présent. Continue.

Si vous avez ce modèle de résumé de contenu et la structure à peu près définie, vous pouvez également normaliser tous les autres aspects de ces articles.

Pièce B :

• Les types d'informations
• Nombre de mots par section
• Termes sémantiques à inclure
• Images/visuels à utiliser pour illustrer
• Etc!

La standardisation de ces éléments signifie également qu'il est plus facile d'utiliser des ressources créatives supplémentaires pour tout, des images pour votre brief de conception aux scripts vidéo pour votre talent à l'antenne, en passant par un brief de rédaction sociale pour vos promoteurs.

Écrivains, cache-oreilles pour ce prochain morceau.

Les raisons froides et financières de la création de modèles de brefs de contenu comme celui-ci sont principalement de réduire les coûts unitaires de votre équipe de création (lire : à la fois le coût d'écriture dur par pièce et les coûts accessoires liés à l'édition, à la production, etc.) tout en le temps augmente la production et la qualité.

En anglais:

• Obtenez des écrivains moins chers pour produire plus et de meilleure qualité
• Augmenter la cohérence entre tous les écrivains (passer avec succès de quelques-uns à des dizaines)
• Réduisez le risque que l'investissement dans le projet de contenu ne soit pas performant (classez-vous plus rapidement et mieux que sans)
• Accélérez votre contrôle qualité et votre formatage en interne (éliminez les incohérences entre les éditeurs)

Bref exemple de contenu réel : comment nous produisons plus de 300 articles/mois sur des dizaines d'écrivains

Tout cela ressemble à beaucoup de travail. Parce que c'est.

Mais la bonne nouvelle est que rien de tout cela n'est théorique.

Nous le faisons sur des centaines d'articles chaque mois et sur des équipes de rédacteurs chaque mois pour certains des plus grands sites du net. (Et c'est pourquoi nous avons acquis et reconstruit Wordable - pour aider à faire évoluer la publication de contenu plus rapidement, plus facilement, pour les grandes équipes de publication.)

Examinons donc un bref exemple de contenu réel afin que vous puissiez voir exactement comment cela fonctionne dans la vie réelle (contrairement à cette fausse connerie d'influenceur marketing que vous lisez sur d'autres sites).

Étape 1. Combattez des combats que vous pouvez gagner avec une bonne recherche de mots clés

Certaines choses ne changent jamais.

De bons résumés de contenu commencent par une bonne recherche de mots clés. Parce que vous ne devriez pas mener des combats que vous ne pouvez pas gagner. Il n'y a pas d' essayer , seulement faire.

Alors ne vous embêtez pas avec des résumés de contenu pour des éléments de contenu pour des mots-clés ou des SERP que vous n'avez pas à gagner.

Conseil : en fonction de la force relative de votre site, appliquez un volume minimum à l'intérieur des ahrefs ainsi qu'un plafond de difficulté des mots clés afin de pouvoir vous concentrer sur les mots clés connexes pour lesquels vous pouvez réellement concourir au cours des six prochains mois.

Des points bonus si le classement du contenu pour ces mots-clés peut suivre le même modèle de résumé de contenu global, comme celui-ci :

Étape 2. Fondez votre brief créatif sur l'intention de recherche + le point de vue

Si vous avez parcouru les premières sections de cet article odieusement long, honte à vous.

N'es-tu pas amusé?

Mais srsly, revenez en arrière et lisez-les maintenant assez s'il vous plaît. Ils expliquent en grande partie comment trouver les informations à inclure dans vos résumés de contenu.

Ici, nous allons simplement fournir quelques informations supplémentaires pour le contexte.

Beaucoup de vos outils d'optimisation de contenu préférés commencent à utiliser l'humain + l'IA pour aider à automatiser le processus de création de brèves de contenu. Les plus complets à ce stade sont probablement les rapports MarketMuse, qui recréent essentiellement toutes les recherches manuelles que nous avons effectuées jusqu'à présent pour définir exactement à quoi devraient ressembler les sous-titres, ainsi que des mots-clés sémantiques pour chaque section et également des liens internes ou externes vers inclure. Voici un petit échantillon d'une brève section :

J'aime ceux-ci, et je n'aime pas.

Les avantages sont évidents. L'information est en grande partie légitime. Et cela se traduit par moins de travail pour votre stratège de contenu. C'est incroyable d'avoir ce niveau de détail fait par des machines.

Le mauvais côté est qu'ils ont tendance à être trop normatifs, ce qui peut conduire à un contenu super formule, ce qui peut entraîner des conneries génériques de copie de la part des créateurs de contenu.

(Encore une fois, de vraies discussions. Nous attribuons, révisons et éditons des centaines d'articles chaque mois. Nous avons vu cela se reproduire à maintes reprises parmi les clients, les équipes, les sites et les projets.)

AUSSI, ils peuvent être (a) un retard inutile ou (b) un coût prohibitif à des volumes élevés.

Utilisez-les donc pour les mots-clés les plus compétitifs, à coup sûr. Mais assurez-vous simplement d'appliquer une touche humaine pour ajouter des nuances et du style avant de l'envoyer à vos écrivains.

AUTREMENT, voici comment vous pouvez commencer à combler le fossé entre la recherche sur les moteurs de recherche + les machines d'IA + le savoir-faire marketing pour arriver à un modèle de bref de contenu :

Les gens peuvent ne pas être d'accord, mais je suis un grand partisan de l'ancienne formule de rédaction PAS pour chaque angle d'article. (Rappelez-vous : le sujet est ce sur quoi vous écrivez, l'angle est votre tour ou point de vue unique sur celui-ci qui, espérons-le, le distingue de tout le reste.)

Je crois aussi que passer du temps à étoffer la Douleur puis à l'agiter aidera le lecteur à comprendre réellement la gravité ou l'importance de la Solution.

En d'autres termes : si vous essayez juste de courir pour la ligne d'arrivée hors de la porte, vous laisserez beaucoup d'amoureux et de lecteurs déstabilisés. Ce n'est que lorsque vous les réchauffez un peu, en taquinant et en titillant, que le gain ultime devient plus agréable.

(Les lecteurs qui n'ont pas de problème ou qui ont besoin d'être sensibilisés, ne donneront pas un grand F à la « solution » proposée par votre article. Ce n'est que lorsque cette douleur devient réelle qu'ils le font ou le feront.)

Étape 3. Enrichissez vos briefs de contenu pour préparer votre projet de planification de contenu

La planification de contenu ( pas la stratégie de contenu) est l'art et la science de déterminer comment vous allez faire évoluer une tonne de contenu générateur de revenus grâce à des systèmes, des processus et des équipes impressionnants.

C'est une de ces choses qui est conceptuellement simple à comprendre. Cela semble facile en surface. Mais le diable est toujours dans les détails.

Essayez de le faire et voyez à quel point cela devient facile.

Allez lire ce guide de planification de contenu sur lequel j'ai écrit pour plus de détails. Ou permettez-moi de passer à la fin afin que vous puissiez voir à quoi devrait aboutir votre planification de contenu :

Concentrons-nous sur les colonnes 5 à 8 dans le but de créer un modèle de résumé de contenu.

5. Résumé de contenu : il s'agit de l'URL du document où nous ajouterons des résumés de contenu pour chaque élément, ou des modèles de contenu qui s'appliquent à plusieurs éléments, en temps voulu.

6. URL de la vidéo : s'il s'agit d'un nouveau modèle ou style de contenu, j'aime m'assurer que nous incluons une vidéo de présentation rapide afin que les rédacteurs connaissent les buts généraux, les objectifs que nous essayons d'atteindre et tout autre contexte pertinent.

7. Benchmark : Il devrait s'agir de vos exemples d'articles que vos rédacteurs peuvent référencer. Il peut s'agir d'exemples externes qui sont les meilleurs concurrents SERP que vous ciblez, ou d'exemples internes basés sur d'autres descriptions d'articles de blog similaires que cet article suivra.

8. Mots-clés sémantiques : si vous ne fournissez pas aux rédacteurs des mots-clés sémantiques déjà spécifiés dans chaque section de votre résumé de contenu (ce qui peut devenir difficile à grande échelle), essayez de leur fournir une liste externe de ceux-ci, ou via un lien d'écriture de Clearscope ou SurferSEO, etc. L'écrivain doit idéalement les connaître avant de commencer à écrire, puis être capable de faire des références croisées à travers la partie création de contenu. Ne comptez pas sur les éditeurs pour essayer de rétroconcevoir tout ce travail après coup.

Conclusion

Le marketing de contenu est aujourd'hui trop difficile.

Vos concurrents sont plus intelligents, leurs rédacteurs sont meilleurs et vos fonds ne sont pas illimités.

Cela signifie que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer.

Vous ne pouvez pas vous permettre de créer du contenu de mauvaise qualité sur des sujets pour lesquels vous n'avez aucun classement commercial. Si votre contenu ne voit jamais le jour sur la page 1… pourquoi avez-vous même pris la peine d'y investir ? Autant essayer un canal ou un support différent.

Les résumés de contenu vous aident à éviter cela, en donnant à vos articles la structure nécessaire pour rivaliser sur des SERP encombrés. Et pourtant, en précisant en même temps comment les écrivains peuvent créer quelque chose de différent (assez) pour se démarquer afin que vous puissiez obtenir des globes oculaires, des clics et des liens.

Alors mesurez deux fois, coupez une fois.

Prendre un peu plus de temps et de recherche pour armer les écrivains avec des résumés de contenu qui tuent peut littéralement faire la différence entre le succès et l'échec dans le paysage hyper-concurrentiel qu'est le marketing de contenu aujourd'hui.