如何創建令人垂涎的內容簡介作家和讀者都會渴望

啊，美好的一天。

回到 09 年的夏天，你可以舒展筋骨、坐下，幾乎可以寫出你腦海中最先出現的任何東西。

幾百字的漂亮表面內容，不需要圖像或引文，提供指向您的產品/服務的簡單文本鏈接，然後看著您的 Internet ATM 機瘋狂運行。

不幸的是，那些日子很長很長，looooooooooooooooooooooooong 一去不復返了。

今天，“足夠好”不是。

今天的平均內容失敗了，因為競爭太激烈，SERP 競爭太激烈，質量的賭注繼續上升。 （查看我們的免費培訓以了解完整故事。）

結果是，今天，如果您對任何遠程商業（閱讀：競爭）在線排名有任何希望或夢想，您的內容不能只是“寫得好”——它還需要專注於搜索意圖（或者人們在點擊您的文章時期望找到的內容）。

以下是如何創建殺手級內容簡介，以及如何在您發布的所有內容中擴展內容簡介模板流程。

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更喜歡看視頻？ 觀看我們了解我們用於在 Codeless 和 Wordable 上每月製作 300 多篇文章的整個內容簡要策略：

您是否需要每篇文章的內容簡介？

詢問您是否需要為每篇文章提供內容簡介有點像詢問您是否應該在情人節那天用一瓶紅色、慢果醬、玫瑰花瓣和按摩油喝酒吃飯。

從技術上講，您不需要。

但它肯定有幫助！

我們的朋友安迪·克雷斯托迪納 (Andy Crestodina) 在 Orbit Media Studios 的幫助下詳細解釋了設置舞台的兩個關鍵點：

1. 博客趨勢
2. 語義搜索引擎優化

還有一些 TLDR 對時間匱乏的人的概括：

第一個鏈接強調了過去在美好的日子里工作的東西，不再有效。 報告當今最佳內容營銷策略成功的人也在做其他人不喜歡的事情——在每篇文章上花費更多時間、寫得更長、發布更頻繁、使用更多混合媒體（如插圖或視頻）、加入影響者等。 等等。

（圖片來源）

第二個鏈接擴展了 Big Daddy G' 如何在推斷意圖方面變得令人驚訝且有些令人不安。 這是說他們基本上可以讀懂你的想法的一種奇特方式。 他們知道當你輸入一件事時，你真正想看到什麼，即使它不是很清楚。

例如，“工程師工資”可以指土木、工業、電氣或軟件工程師。 但是，根據您過去的瀏覽歷史和搜索模式，他們已經確切地知道您的意思，並且可以定制結果以更有效地回答您。

所有這一切都在您不知情的情況下發生在後台。 當您與孩子爭論或試圖在重要的其他人身上實施上述隔離誘惑手冊時，還有點喜歡 Alexa 在後台聆聽的方式。 （書呆子營銷人員喜歡他們的劇本！）

搜索的這種演變意味著今天最好的內容如果有任何排名機會就應該遵循熟悉的模式。 您實際上希望您的內容至少遵循已經排名的最佳內容的主題，就整體文章結構、提及的主題、回答的問題等而言。

所以有一條細線。

是的，這種競爭性的基準測試可能會導致一堆淡化的模仿，其中一切看起來和聽起來都完全一樣。

但不，它沒有必要。

走鋼絲的訣竅是通過 (1) 聘請更好的作家。 來吧，他們是在一天結束時真正在紙上寫字的人。 普通作家通常只會“改寫”（閱讀：剽竊）任何已經出現的排名。

畢竟，我不會以這種斷斷續續的、邊緣性的精神病方式寫作，隨意刪除不恰當的引用或循環內部笑話只是為了自娛自樂。 （好吧，實際上我是這樣做的。）

我也這樣做是為了讓這些文章能夠超越您將要閱讀的關於同一主題的所有其他通用廢話。 你可能不會一直喜歡它。 但是你絕對應該記住它。

除了 (2) 更好的內容摘要在遙遠的第二個，因為它們允許您確保您使用的任何內容創建者都可以“保持排隊”足以獲得良好的排名，但仍然有足夠的自由來表達自己並使作品站得住腳出去。

這就是內容摘要不再只是“值得擁有”的最終原因。

它們絕對是必不可少的。 它們是防止未來潛在內容失敗的最佳方式，不僅可以全面提高質量，還可以確保您的內容投資不會白費。

內容簡介中應該包含哪些內容？ （提示：這不是你想的那樣）

停止。

快的。 退後一步。

在打開您即將使用的新“內容概要模板”Google Doc 之前，請從高層次的角度考慮一下。

搜索者在搜索任何特定查詢時實際想要找到哪些信息。

畢竟，這是其他一切的關鍵。 在您考慮問題的基本問題（您的買家角色正在詢問）之前，您不會獲得語義主題。

如果搜索引擎正在竊取您的隱私，以便更好地理解您的意思並顯示該信息，那麼 SERP 已經準確地告訴您這些問題包括什麼是理所當然的。

舉一個像“什麼是複利”這樣的例子，它可以涉及一百萬個不同的方向，首先看看哪些問題隱藏在顯眼的地方：

很簡單，對吧？

對於中等難度的關鍵字，這種非常基本的努力通常就足夠了。 但是，如果您是一個經典的超級成功者，您可以使用內容優化工具變得更加複雜。 （畢竟，這個創意摘要模板最終對一天結束時的內容優化產生了巨大影響。）

打開 MarketMuse Question 應用程序，輸入您的目標關鍵字，然後觀看更多示例湧入您的屏幕。 輸入“內容規劃”，你會開始看到類似的主題被問到：

• 信息是否在更高級別傳達不佳？
• 當他們讀到文章的結尾時，您希望讀者做什麼？
• 你會衡量這件作品的成功嗎？
• 出版詳情（換句話說，內容會出現在哪裡）？
• 目標受眾對所討論主題的了解程度如何？

等等。 這個工具本質上是在復制搜索引擎正在經歷的相同過程：預測某人在搜索某物時特別在尋找什麼。

回到 Google SERP 示例，您還可以使用搜索建議，例如當您開始搜索某些內容時，Google 會嘗試實時回答。 您的關鍵字越具體，建議就越準確：

最後但並非最不重要的一點是，向下滾動所有llllllllllll，直到您在頁面底部看到“相關搜索”。

注意這裡巧妙的顏色編碼將某些術語組合在一起，這將幫助我謙虛地熟練地設置我的下一點：

記住：你的工作不是像機器人一樣寫作。 你也不希望作家像機器人一樣寫作。 因此，此內容簡要過程的一部分是創建獨特的文章模板，以幫助作者自然地從一個部分流向另一個部分，同時仍提供全面、全面的內容。

因此，這裡有一個示例，說明如何使用上面這些顏色編碼的分組來分解“如何製作冰咖啡”博客文章的文章副標題：

• Orange：如何在 60 秒內製作快速、簡單、速溶的冰咖啡
• 綠色：與您的 Keurig 一起在家製作星巴克值得內容的經濟實惠的方式
• 粉紅色：如何在沒有冰塊或攪拌機的情況下隨時隨地製作冰咖啡

我知道我知道。 你和我可能都同意星巴克的冰咖啡很糟糕。 （雖然，公平地說，它比他們普通的熱咖啡要好。）

但這也是重點。 這並不重要，你還是我的想法。 你的內容創作者怎麼想也無所謂。

如果這就是人們正在搜索的內容，而這正是 Google 認為他們想要閱讀的內容，那麼請閉嘴並把它交給他們！

這是通過相同的練習獲得更細粒度的另一種方法，跳回到 MarketMuse Questions 應用程序：

在這種情況下，您仍然可以以不同的方式組織類似的文章：

• 你如何製作冰咖啡（它與冰拿鐵有什麼不同）？
• 如何製作咖啡冰塊，這樣你的冰咖啡就不會變水
• 什麼是冷萃咖啡（為什麼它比冰咖啡更好）？
• 用於製作冰咖啡或冷萃咖啡的 10 個最佳亞馬遜咖啡品牌

看到了嗎？ 比較兩篇文章的文章結構。 完全不同。

但是，您可以在很大程度上涵蓋相同的領域。 在支持廣告的網站或聯屬網絡營銷網站，甚至單個品牌網站上，它們都不會顯得格格不入。 您可以輕鬆地將這兩個角度與您的貨幣化方法聯繫起來。 而且仍然有足夠的重疊來回答人們正在尋找的內容，包括您所有的語義主題等。

說起…

語義關鍵字只是這些問題的延伸。 如果您考慮重用問題來幫助創建文章結構，語義關鍵字就像應該出現在每個部分下的子主題。

同樣，這裡不乏工具可供參考。 但我會繼續展示我使用 MarketMuse 的正常流程。 在規劃新內容時，我喜歡使用他們的 Compete 選項卡來感受 (a) 當前排名的最佳內容和 (b) 競爭可能缺少的任何潛在結構或差距。

這就是我的意思：

我可以通過對內容得分最高的內容進行排序（不一定是最佳排名，因為這可能是由於內容無法控制的其他因素，例如網站權限、品牌、站外 SEO）來快速打開並閱讀最佳內容強度、該頁面的引用域數量等）。

但是，我也看到下面的“日本冰咖啡”和“冰淇淋”存在一些很大的內容差距，幾乎沒有競爭對手在談論這些。 當然，這些在語義重要性的圖騰柱上較低。 但是，知道我的競爭對手根本沒有談論它們仍然很有用。

額外提示 1 ：如果您真的很注意，您還會注意到前面示例中關於“什麼是越南冰咖啡”的問題。 因此，連同這些“日本冰咖啡”甚至“冰淇淋”的差距，您可以添加一些新的部分，這些部分排名靠前的內容都沒有真正做好回答。

額外提示 2 ：當您嘗試推廣這篇文章以在社交媒體上吸引眼球或開始影響力營銷或其他網站上關於冰咖啡的鏈接時，這將有助於為您提供獨特的差異化點。 你有新的東西可以讓這些內容吸引當前競爭對手無法匹敵的新利基受眾。 （直到他們這樣做並複制您的成功，這是另一天的主題。）

所有這些研究都是您應該如何知道應該包含在您的內容簡介中的內容。 您可以為要撰寫的文章創建一個粗略的大綱，從要回答的問題到要使用的副標題，再到目標受眾想要閱讀的實際語義主題。

這是我之前寫的一篇文章的粗略內容營銷簡要草稿，在充實完整大綱之前的這個確切時間點：

如何創建可擴展的內容簡介模板以每月生成數百篇文章

好的，你已經做了一些初步的研究。

你知道（或多或少）人們想看到什麼，你現在有點/有點了解如何為內容簡介創建文章結構，這樣它們就不會導致你的競爭對手已經在使用的通用廢話。

現在，讓我們加大賭注。

一次性內容很好。 很好。 你需要它。 但是每個月出版幾件作品並不會讓你的月收入超過七八位數。

你需要的是一個可擴展的項目，寶貝。

這意味著您需要弄清楚如何創建一個內容簡介模板，該模板不僅適用於一件，而且一次適用於數百件。

（為什麼？資源分配。每篇文章的成本歸結為每篇文章的時間。每個月在數百篇文章中節省大約 20 分鐘，等同於大量的成本節約，因此更多的可以投入到您的內容製作機器中以贏得競爭。）

讓我們回到金融的例子，因為它是“網上”最具競爭力的領域之一。 如果你能在這裡做到，你就可以在任何地方做到。

並排查看下面這兩個 Investopedia 文章示例。 查看目錄。 注意到他們熟悉的東西了嗎？

兩個不同的關鍵字，但文章結構基本相同。 恭喜。 這只是成為您的“定義”或“術語”內容簡要模板結構。 簡單地重新表述相同的基本副標題可以為您要處理的每個術語提供靈活性，但它在很大程度上標準化了（擴展任何東西的必要性）您的內容結構。

附件A：

• 什麼是[關鍵詞A]
• [關鍵字 A] 是如何工作的？
• 如何找到[關鍵字A]
• [關鍵字 A] 與 [關鍵字 B]
• [關鍵詞A]的例子
• [關鍵字A]的類型

現在。 繼續前進。

如果您有這個內容簡介模板並且結構基本設置好了，您還可以標準化這些文章的所有其他方面。

圖表 B：

• 信息類型
• 每節字數
• 要包括的語義術語
• 用於說明的圖像/視覺效果
• 等等！

標準化這些元素還意味著可以更輕鬆地將額外的創意資產用於所有內容，從用於設計概要的圖像到用於廣播人才的視頻腳本，再到用於發起人的社交文案概要。

作家，這下一點的耳罩。

創建這樣的內容簡介模板的冷酷、金錢原因主要是為了降低您的創意團隊單位成本（閱讀：每件硬作家成本和與編輯、製作等相關的軟成本），同時時間提高產量和質量。

用英語講：

• 讓更便宜的作家產生更多、更高質量的作品
• 提高所有作者的一致性（成功地從幾個增加到幾十個）
• 降低內容項目投資不執行的風險（排名比沒有它更快更好）
• 在內部加快 QA 和格式設置（消除編輯器之間的不一致）

真實世界的內容簡要示例：我們如何每月為數十位作家撰寫 300 多篇文章

所有這些聽起來像是很多工作。 因為它是。

但好消息是，這些都不是理論上的。

我們每個月都在數百篇文章中以及每個月跨作家團隊為“網絡”上的一些最大網站編寫。 （這也是我們收購併重建 Wordable 的原因——幫助大型發布團隊更快、更輕鬆地擴展內容髮布。）

因此，讓我們演練一個真實的內容簡短示例，以便您可以確切了解它在現實生活中的運作方式（與您在其他網站上閱讀的虛假營銷影響者廢話不同）。

步驟1。 通過良好的關鍵字研究可以贏得戰鬥

有些事情永遠不會改變。

好的內容簡介始於好的關鍵字研究。 因為你不應該打你贏不了的戰鬥。 沒有嘗試，只有做。

因此，不要為您沒有贏得業務的關鍵字或 SERP 的內容片段而煩惱。

提示：根據您的相對站點強度，在 ahrefs 內應用最小數量以及關鍵字難度上限，這樣您就可以將相關關鍵字歸零，您可以在接下來的六個月內實際競爭。

如果這些關鍵字的內容排名可以遵循相同的整體內容概要模板，則可以獲得加分，如下所示：

第2步。 基於搜索意圖 + 觀點的創意簡報

如果你瀏覽了這篇長得令人討厭的文章的前幾個部分，那你真丟臉。

你不開心嗎？

但是，請返回並閱讀它們。 它們在很大程度上解釋瞭如何找到要包含在您的內容簡介中的信息。

在這裡，我們將僅提供一些有關上下文的額外見解。

您最喜歡的許多內容優化工具都開始使用人工 + AI 來幫助自動化內容簡介創建過程。 在這一點上最徹底的可能是 MarketMuse 報告，它基本上重新創建了我們迄今為止所做的所有手動研究，以準確地佈置子標題的外觀，以及每個部分的語義關鍵字以及指向的內部或外部鏈接包括。 這是一個簡短部分的小樣本：

我喜歡這些，我不喜歡。

好處是顯而易見的。 這些信息在很大程度上是合法的。 這會減少您的內容策略師的工作。 由機器完成這種級別的細節真是太神奇了。

不好的部分是它們往往過於規範，這可能會導致超級公式化的內容，這可能會導致內容創建者的通用模仿廢話。

（再次，真實的談話。我們每個月分配、審查和編輯數百篇文章。我們已經在客戶、團隊、站點和項目中一次又一次地看到這種情況。）

此外，它們可能是 (a) 不必要的延遲或 (b) 大批量生產時成本過高。

因此，當然可以將它們用於最具競爭力的關鍵字。 但是，在將其發送給您的作家之前，請務必仍然應用一些人性化的方式來添加細微差別和風格。

否則，您可以通過以下方式開始彌合搜索引擎研究 + AI 機器 + 營銷專業知識之間的差距，從而得出內容簡要模板：

人們可能不同意，但我非常相信舊的 PAS 文案寫作公式，適用於每個文章角度。 （請記住：主題是您正在撰寫的內容，角度是您對它的獨特旋轉或觀點，希望將其與其他所有內容區分開來。）

我也相信花時間充實痛苦然後激起它會幫助讀者真正理解解決方案的嚴重性或重要性。

換句話說：如果你只是試圖衝出終點線，你會讓很多愛好者和讀者感到不滿。 只有當你讓他們暖和一點、戲弄和挑逗時，最終的回報才會變得更加愉快。

（缺乏問題或需要意識的讀者不會對您的文章提出的“解決方案”大加讚賞。只有當這種痛苦成為現實時，他們才會這樣做或願意。）

第 3 步。 充實您的內容簡介以準備您的內容規劃項目

內容規劃（不是內容策略）是一門藝術和科學，用於弄清楚您將如何通過出色的系統、流程和團隊擴展大量創收內容。

這是在概念上很容易理解的事情之一。 表面上聽起來很容易。 但魔鬼總是在細節中。

嘗試這樣做，看看它變得多麼容易。

去閱讀我寫的內容規劃指南了解更多細節。 或者讓我跳到最後，這樣你就可以看到你的內容規劃應該產生什麼結果：

為了創建內容簡介模板，讓我們關注第 5-8 列。

5. 內容簡介：這是我們將在適當的時候為每個片段添加內容簡介或適用於多個片段的內容模板的文檔 URL。

6. 視頻 URL：如果這是一個新的內容模板或樣式，我想確保我們包含一個快速概述視頻，以便作者了解總體目標、我們試圖達到的目標以及任何其他相關背景。

7. 基準：這些應該是您的作者可以參考的示例文章。 這些可以是您所針對的最佳 SERP 競爭對手的外部示例，也可以是基於本文將遵循的其他類似博客文章大綱的內部示例。

8. 語義關鍵字：如果您沒有為作者提供內容簡介的每個部分中已經指定的語義關鍵字（這可能會變得難以規模化），請嘗試向他們提供這些的外部列表，或通過來自Clearscope 或 SurferSEO 等。理想情況下，作者應該在開始寫作之前了解這些，然後能夠通過內容創建部分進行交叉引用。 不要依賴編輯器在事後嘗試對所有這些工作進行逆向工程。

結論

今天的內容營銷太難了。

你的競爭對手更聰明，他們的作家更好，而且你的資金不是無限的。

這意味著你不能錯過。

您不能在沒有商業排名的主題上創建劣質內容。 如果您的內容從未出現在第 1 頁上……您為什麼還要費心投資呢？ 不妨嘗試不同的渠道或媒體。

內容簡介可幫助您避免這種情況，為您的文章提供在擁擠的 SERP 上競爭所需的結構。 然而，同時指定作者如何創建不同的（足以）脫穎而出的東西，以便您可以獲得一些眼球、點擊和鏈接。

所以測量兩次，切一次。

花一些額外的時間和研究來為作家提供殺手級的內容簡介，這實際上是當今內容營銷競爭激烈的格局中成功與失敗之間的區別。