So erstellen Sie ein atemberaubendes Inhalts-Briefing, nach dem sowohl Autoren als auch Leser Lust haben

Ahhh, der gute alte Tag.

Im Sommer '09 konnten Sie sich strecken, sich hinsetzen und so ziemlich alles schreiben, was Ihnen zuerst in den Sinn kam.

Ein paar hundert Wörter ziemlich oberflächlicher Sachen, keine Bilder oder Zitate erforderlich, fügen Sie einen einfachen Textlink zu Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung hinzu und beobachten Sie, wie Ihr Internet-Geldautomat wild läuft.

Leider sind diese Tage lange, lange, looooooooooooooooooooooooong vorbei.

Heute ist „gut genug“ nicht.

Durchschnittlicher Inhalt scheitert heute, weil es zu viel Konkurrenz gibt, die SERPs zu wettbewerbsfähig sind und die Tischeinsätze für die Qualität weiter steigen. (Schauen Sie sich unser kostenloses Training an, um die ganze Geschichte zu erfahren.)

Das Ergebnis ist, dass Sie heute, wenn Sie hoffen oder davon träumen, für etwas entfernt Kommerzielles (sprich: Konkurrenzfähiges) online zu ranken, Ihre Inhalte nicht nur „gut geschrieben“ sein können, sondern auch auf die Suchabsicht fokussiert sein müssen ( oder was die Leute erwarten zu finden, wenn sie auf Ihren Artikel klicken).

Hier erfahren Sie, wie Sie ein Killer-Content-Briefing erstellen und den Prozess der Content-Briefing-Vorlage auf alle von Ihnen veröffentlichten Inhalte skalieren.

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Sehen Sie sich lieber ein Video an? Sehen Sie sich an, wie wir die gesamte Content-Briefing-Strategie durchgehen, mit der wir bei Codeless und Wordable mehr als 300 Artikel pro Monat produzieren:

Benötigen Sie für jedes Schreiben ein Inhalts-Briefing?

Zu fragen, ob Sie für jeden Text eine Inhaltsangabe benötigen, ist ein bisschen so, als ob Sie am Valentinstag mit einer Flasche Rotwein, Slow Jamz, Rosenblättern und Massageöl Wein trinken und speisen sollten.

Technisch brauchen Sie das nicht.

Aber es hilft auf jeden Fall!

Zwei kritische Punkte, auf die man sich beziehen sollte, um die Bühne zu schaffen, die von unserem Freund Andy Crestodina in den Orbit Media Studios hilfreich detailliert erklärt wurden:

1. Blogging-Trends
2. Semantisches SEO

Und ein paar TLDR-Kurzfassungen für Zeitlose:

Der erste Link hebt hervor, dass das, was in der guten alten Zeit funktionierte, nicht mehr funktioniert. Die Leute, die heute von den besten Erfolgen der Content-Marketing-Strategie berichten, tun auch die Dinge, die andere nicht gerne tun – mehr Zeit pro Beitrag verbringen, länger schreiben, häufiger veröffentlichen, mehr gemischte Medien wie Illustrationen oder Videos verwenden, Influencer einbeziehen usw. . etc.

(Bildquelle)

Der zweite Link erläutert, wie Big Daddy G' überraschend und etwas verstörend besser wird, Absichten abzuleiten . Das ist eine schicke Art zu sagen, dass sie im Grunde deine Gedanken lesen können. Sie wissen, wenn Sie etwas eingeben, was Sie tatsächlich sehen möchten, auch wenn es nicht ganz klar ist.

„Ingenieurgehälter“ können sich beispielsweise auf Bau-, Industrie-, Elektro- oder Softwareingenieure beziehen. ABER basierend auf Ihrem bisherigen Browserverlauf und Ihren Suchmustern wissen sie bereits genau, welche Sie meinen, und können die Ergebnisse anpassen, um Ihnen effektiver zu antworten.

All dies geschieht im Hintergrund, ohne dass Sie es wirklich wissen. Irgendwie mag es auch, dass Alexa auch im Hintergrund zuhört, wenn Sie mit Ihren Kindern streiten oder versuchen, das oben erwähnte Quarantäne-Seduction-Playbook auf dem Lebensgefährten umzusetzen. (Nerdy Marketer lieben ihre Playbooks!)

Diese Entwicklung der Suche bedeutet, dass die besten Inhalte heute einem vertrauten Muster folgen sollten, wenn sie eine Chance auf ein Ranking haben. Sie MÖCHTEN eigentlich, dass Ihre Inhalte zumindest den Themen der besten Artikel folgen, die bereits im Ranking sind, in Bezug auf die allgemeine Artikelstruktur, die erwähnten Themen, die Beantwortung von Fragen und mehr.

Es ist also ein schmaler Grat.

Ja, diese Art von Wettbewerbs-Benchmarking kann zu einer Reihe von verwässerten Nachahmern führen, bei denen alles irgendwie genau gleich aussieht und klingt.

Aber nein, das muss nicht.

Der Trick bei dieser Gratwanderung besteht darin, (1) bessere Autoren einzustellen. Komm schon, das sind die Leute, die am Ende des Tages tatsächlich Stift zu Papier bringen. Durchschnittliche Autoren werden oft einfach alles „umformulieren“ (sprich: plagiieren), was bereits da draußen gerankt ist.

Schließlich schreibe ich nicht auf diese abgehackte, grenzwertig psychotische Art und Weise, bei der ich unangemessene Verweise oder kreisende Insiderwitze beiläufig lasse, nur um mich zu amüsieren. (Nun, eigentlich tue ich das.)

Ich tue es auch, damit diese Stücke weit weg von all dem anderen allgemeinen Mist stehen, den Sie zum gleichen Thema lesen werden. Es mag Ihnen vielleicht nicht immer gefallen. Aber Sie sollten es sich unbedingt merken.

Abgesehen davon, dass (2) bessere Content-Briefings an zweiter Stelle stehen, weil Sie sicherstellen können, dass der von Ihnen verwendete Content-Ersteller genug „in der Linie bleibt“, um ein gutes Ranking zu erzielen, aber immer noch genug Freiheit hat, sich auszudrücken und Stücke zu behaupten aus.

Und deshalb sind Content Briefs nicht mehr nur „nice to have“.

Sie sind absolut unverzichtbar. Und sie sind der beste Weg, um potenzielle Content-Fehler zukunftssicher zu machen. Sie führen nicht nur zu einer insgesamt höheren Qualität, sondern stellen auch sicher, dass Ihre Content-Investitionen nicht umsonst ausgegeben werden.

Was sollte in einem Content-Briefing enthalten sein? (Hinweis: Es ist nicht das, was Sie denken)

Halt.

Schnell. Geh einen Schritt zurück.

Bevor Sie das neue Google Doc "Inhaltsbriefvorlage" öffnen, sollten Sie dies aus einer übergeordneten Perspektive durchdenken.

Welche Informationen möchten die Suchenden tatsächlich finden, wenn sie nach einer bestimmten Suchanfrage suchen?

Schließlich ist dies der Kern von allem anderen. Sie erhalten keine semantischen Themen, die Sie einbeziehen können, bis Sie die grundlegende Frage der Fragen (die Ihre Buyer-Persona stellt) berücksichtigen.

Wenn Suchmaschinen Ihre Privatsphäre stehlen, um besser zu verstehen, was Sie meinen, und diese Informationen anzeigen, liegt es nahe, dass die SERPs Ihnen bereits genau sagen, was diese Fragen beinhalten.

Nehmen Sie ein Beispiel wie „Was ist Zinseszins“, das in eine Million verschiedene Richtungen gehen könnte, und schauen Sie sich zunächst an, welche Fragen sich offensichtlich verbergen:

Einfach richtig?

Für mittelschwere Keywords reicht oft schon dieser sehr einfache Aufwand aus. Wenn Sie jedoch ein klassischer Überflieger sind, können Sie mit Tools zur Inhaltsoptimierung etwas anspruchsvoller werden. (Schließlich hat diese kreative Briefing-Vorlage letztendlich den großen Einfluss auf die Content-Optimierung.)

Öffnen Sie die MarketMuse Question App, geben Sie Ihr Ziel-Keyword ein und sehen Sie, wie weitere Beispiele auf Ihrem Bildschirm erscheinen. Geben Sie „Inhaltsplanung“ ein und Sie werden sehen, dass ähnliche Themen gefragt werden:

• Wurde die Botschaft auf einer höheren Ebene schlecht vermittelt?
• Was soll der Leser am Ende des Stücks tun?
• Werden Sie den Erfolg dieses Stücks messen?
• Angaben zur Veröffentlichung (d. h. wo werden die Inhalte erscheinen)?
• Wie bewusst ist die Zielgruppe des behandelten Themas?

Und weiter und weiter. Dieses Tool repliziert im Wesentlichen den gleichen Prozess, den Suchmaschinen durchlaufen: Vorhersagen, wonach jemand speziell sucht, wenn er nach etwas sucht.

Wenn Sie zu den Google SERP-Beispielen zurückkehren, können Sie auch Suchvorschläge verwenden, z. B. wenn Sie mit der Suche beginnen und Google versucht, in Echtzeit darauf zu antworten. Je spezifischer Ihr Keyword, desto genauer werden die Vorschläge:

Scrollen Sie zu guter Letzt ganz nach unten, bis Sie „Ähnliche Suchen“ am Ende der Seite sehen.

Beachten Sie die clevere Farbcodierung hier, um bestimmte Begriffe zusammenzufassen, die mir helfen werden, meinen nächsten Punkt bescheiden fachmännisch festzulegen:

Denken Sie daran: Ihre Aufgabe ist es nicht, wie ein Roboter zu schreiben. Sie wollen auch nicht, dass Schriftsteller wie Roboter schreiben. Ein Teil dieses Inhaltskurzungsprozesses besteht also darin, einzigartige Artikelvorlagen zu erstellen, die den Autoren dabei helfen, auf natürliche Weise von einem Abschnitt zum anderen zu gelangen und gleichzeitig einen gründlichen, umfassenden Inhalt bereitzustellen.

Hier ist also ein Beispiel dafür, wie Sie diese farbcodierten Gruppierungen oben verwenden können, um in Artikelunterüberschriften für einen Blogbeitrag „Wie man Eiskaffee zubereitet“ aufzuschlüsseln:

• Orange: Schneller, einfacher Instant-Eiskaffee in weniger als 60 Sekunden
• Grün: Die budgetfreundliche Möglichkeit, mit Ihrem Keurig . Starbucks-würdige Inhalte zu Hause zu erstellen
• Pink: So bereitest du unterwegs Eiskaffee ohne Eis oder Mixer zu

Ich weiß, ich weiß. Sie und ich sind uns vielleicht einig, dass Starbucks-Eiskaffee schrecklich ist. (Obwohl es fairerweise besser ist als ihr normaler heißer Kaffee.)

Aber das ist auch der Punkt. Es spielt keine Rolle, was Sie oder ich denken. Es spielt auch keine Rolle, was Ihr Inhaltsersteller denkt.

Wenn die Leute danach suchen und Google glaubt, sie lesen zu wollen, dann sei still und gib es ihnen!

Hier ist eine weitere Möglichkeit, mit der gleichen Übung genauer zu werden, indem Sie zurück zur MarketMuse Questions-App springen:

In diesem Fall könnten Sie einen ähnlichen Artikel dennoch anders organisieren:

• Wie macht man Eiskaffee (und wie unterscheidet er sich von Eiskaffee)?
• So machen Sie Kaffee-Eiswürfel, damit Sie Ihren Eiskaffee nicht verwässern
• Was ist Cold Brew (und warum ist es besser als Eiskaffee)?
• Die 10 besten Amazon-Kaffeemarken für Ihren Eiskaffee oder Cold Brew

Siehst du das? Vergleichen Sie die beiden Artikel-Artikelstrukturen. Ganz anders.

Sie können jedoch weitgehend denselben Bereich abdecken. Beide würden auf einer werbefinanzierten Site oder einer Affiliate-Site oder sogar einer einzelnen Marken-Site nicht fehl am Platz aussehen. Du könntest beide Aspekte leicht auf deine Monetarisierungsmethode zurückführen. Und es gibt immer noch genug Überschneidungen, um immer noch zu beantworten, wonach die Leute suchen, alle Ihre semantischen Themen einzubeziehen usw. usw.

Apropos…

Semantische Schlüsselwörter sind einfach eine Erweiterung dieser Fragen. Wenn Sie daran denken, Fragen wiederzuverwenden, um Ihre Artikelstruktur zu erstellen, sind semantische Schlüsselwörter wie die Unterthemen, die unter jedem Abschnitt erscheinen sollten.

Auch hier mangelt es nicht an Werkzeugen, auf die man sich beziehen kann. Aber ich werde weiterhin meinen normalen Prozess mit MarketMuse zeigen. Bei der Planung neuer Inhalte verwende ich gerne die Registerkarte Wettbewerb, um ein Gefühl für (a) die aktuell besten Inhalte und (b) mögliche Strukturen oder Lücken zu erhalten, die der Konkurrenz möglicherweise fehlen.

Folgendes meine ich:

Ich kann die besten Inhalte schnell öffnen und lesen, indem ich die mit den höchsten Inhaltsbewertungen sortiere (NICHT unbedingt das beste Ranking, da dies an anderen Faktoren liegen könnte, die außerhalb der Kontrolle des Inhalts liegen – wie Site-Autorität, Marke, Off-Site-SEO Stärke, Anzahl der verweisenden Domains auf diese Seite usw.).

ABER ich sehe unten auch einige große inhaltliche Lücken sowohl bei "japanischem Eiskaffee" als auch bei "Eiscreme", über die fast keiner der Konkurrenten spricht. Zugegeben, diese stehen weiter unten auf dem Totempfahl von semantischer Bedeutung. Es ist jedoch immer noch nützlich zu wissen, dass meine Konkurrenten überhaupt nicht darüber sprechen.

Bonus-Tipp 1 : Wenn Sie wirklich aufmerksam sind, werden Sie im vorherigen Beispiel auch eine Frage zu „Was ist vietnamesischer Eiskaffee“ bemerken. Zusammen mit diesen „japanischen Eiskaffee“- und sogar „Eiscreme“-Lücken könnten Sie also ein paar neue Abschnitte hinzufügen, die keiner der Top-Ranking-Inhalte wirklich gut beantwortet.

Bonus-Tipp 2 : Das wird Ihnen DANN helfen, einen einzigartigen Differenzierungspunkt zu schaffen, wenn Sie versuchen, diesen Artikel zu bewerben, um Aufmerksamkeit in sozialen Medien zu erregen oder sich mit Influencer-Marketing oder Links von anderen Websites zu beschäftigen, die über Eiskaffee schreiben. Sie haben neue Dinge, die diesen Inhalt für ein neues Nischenpublikum attraktiv machen, mit dem die aktuellen Konkurrenten nicht mithalten können. (Bis sie es tun und Ihren Erfolg kopieren, was ein Thema für einen anderen Tag ist.)

All diese Recherchen dienen dazu, herauszufinden, was in Ihrem Inhaltsbriefing enthalten sein sollte. Sie können eine grobe Gliederung des Artikels erstellen, den Sie schreiben möchten, von den Fragen, die Sie beantworten werden, über die Zwischenüberschriften, die Sie verwenden, bis hin zu den eigentlichen semantischen Themen, die Ihre Zielgruppe lesen möchte.

Hier ist ein grober Inhaltsmarketing-Kurzentwurf aus einem früheren Artikel, den ich geschrieben habe, genau zu diesem Zeitpunkt, bevor ich die vollständige Gliederung konkretisiere:

So erstellen Sie skalierbare Inhaltsbriefvorlagen, um jeden Monat Hunderte von Artikeln zu erstellen

In Ordnung, Sie haben also ein paar Voruntersuchungen durchgeführt.

Sie wissen (mehr oder weniger), was die Leute sehen wollen, und Sie wissen jetzt irgendwie, wie Sie Artikelstrukturen für Inhaltsbriefe erstellen, damit sie nicht zu allgemeinem Mist führen, den Ihre Konkurrenten bereits verwenden.

Lassen Sie uns jetzt den Einsatz erhöhen.

Einmaliger Inhalt ist in Ordnung. Das ist gut. Du brauchst es. Aber wenn Sie jeden Monat eine Handvoll Artikel veröffentlichen, werden Sie keinen sieben- oder achtstelligen Monatsumsatz erzielen.

Was du brauchst, ist ein skalierbares Projekt, Baby .

Das bedeutet, dass Sie herausfinden müssen, wie Sie eine Inhaltsbriefvorlage erstellen, die nicht nur für ein Stück gilt, sondern für Hunderte gleichzeitig.

(Warum? Ressourcenzuweisung. Die Kosten pro Artikel hängen von der Zeit pro Artikel ab. Etwa 20 Minuten hier oder da bei Hunderten von Artikeln pro Monat einzusparen, bedeutet MASSIVE Kosteneinsparungen und daher mehr, das in Ihre Content-Produktionsmaschine gesteckt werden kann die Konkurrenz zu übertreffen.)

Kehren wir zu Finanzbeispielen zurück, denn dies ist einer der wettbewerbsfähigsten Bereiche im Internet. Wenn Sie es hier schaffen, können Sie es überall schaffen.

Sehen Sie sich diese beiden Beispiele für Investopedia-Artikel unten nebeneinander an. Sehen Sie sich das Inhaltsverzeichnis an. Fällt ihnen etwas Vertrautes auf?

Zwei unterschiedliche Keywords, aber weitgehend die gleiche Artikelstruktur. Glückwunsch. Dies wurde gerade zu Ihrer „Definitions-“ oder „Begriff“-Vorlagenstruktur für Inhaltsbriefe. Die einfache Umformulierung der gleichen grundlegenden Unterüberschriften bietet Flexibilität für jeden Begriff, den Sie behandeln werden, aber es standardisiert Ihre Inhaltsstruktur weitgehend (eine Notwendigkeit, um alles zu skalieren).

Ausstellung A:

• Was ist [Schlüsselwort A]
• Wie funktioniert [Schlüsselwort A]?
• So finden Sie [Schlüsselwort A]
• [Keyword A] vs. [Keyword B]
• Beispiele für [Schlüsselwort A]
• Arten von [Schlüsselwort A]

Jetzt. Mach weiter.

Wenn Sie diese Inhaltsbriefvorlage haben und die Struktur so gut wie festgelegt ist, können Sie auch jeden anderen Aspekt dieser Artikel standardisieren.

Ausstellung B:

• Die Arten von Informationen
• Wortanzahl pro Abschnitt
• Einzuschließende semantische Begriffe
• Bilder/Visuals zur Veranschaulichung
• Etc!

Die Standardisierung dieser Elemente bedeutet auch, dass es einfacher ist, zusätzliche kreative Assets für alles zu verwenden, von Bildern für Ihr Design-Briefing über Videoskripts für Ihr On-Air-Talent bis hin zu einem Social Copywriting-Briefing für Ihre Promoter.

Schriftsteller, Ohrenschützer für das nächste Stück.

Die knallharten, Geld-Geld-Gründe für die Erstellung von Inhalts-Briefvorlagen wie diese sind in erster Linie, die Stückkosten Ihres Kreativteams zu senken (sprich: sowohl die Kosten für den Schreiber pro Stück als auch die weichen Kosten für Bearbeitung, Produktion und mehr) und gleichzeitig Zeit, die Leistung und Qualität in die Höhe treibt.

Auf Englisch:

• Bringen Sie weniger teure Autoren dazu, mehr und qualitativ hochwertigere zu produzieren
• Erhöhen Sie die Konsistenz über alle Autoren hinweg (erfolgreich von einigen wenigen auf Dutzende übergehen)
• Reduzieren Sie das Risiko, dass Investitionen in Content-Projekte nicht funktionieren (schneller und besser ranken als ohne)
• Beschleunigen Sie Ihre QA und Formatierung intern (Entfernen Sie Inkonsistenzen zwischen den Redakteuren)

Kurzes Beispiel für Inhalte aus der Praxis: Wie wir mehr als 300 Artikel/Monat von Dutzenden von Autoren erstellen

Das alles klingt nach viel Arbeit. Denn es ist.

Aber die gute Nachricht ist, dass nichts davon theoretisch ist.

Wir tun es über Hunderte von Artikeln jeden Monat und in Teams von Autoren jeden Monat für einige der größten Websites im ‚Netz. (Und aus diesem Grund haben wir Wordable erworben und neu aufgebaut – um die Veröffentlichung von Inhalten für große Verlagsteams schneller und einfacher zu skalieren.)

Lassen Sie uns also ein kurzes Beispiel mit echtem Inhalt durchgehen, damit Sie genau sehen können, wie dies im wirklichen Leben funktioniert (im Gegensatz zu dem falschen Marketing-Influencer-Bullshit, den Sie auf anderen Websites lesen).

Schritt 1. Kämpfe Kämpfe, die du mit guter Keyword-Recherche gewinnen kannst

Manche Dinge ändern sich nie.

Gute Content-Briefings beginnen mit einer guten Keyword-Recherche. Denn du solltest keine Kämpfe ausfechten, die du nicht gewinnen kannst. Es gibt kein Ausprobieren , nur tun.

Machen Sie sich also nicht die Mühe mit Content-Briefings für Content-Stücke für Keywords oder SERPs, die Sie nicht gewinnen können.

Tipp: Wenden Sie basierend auf Ihrer relativen Site-Stärke ein Mindestvolumen in ahrefs zusammen mit einer Keyword-Schwierigkeitsgrenze an, damit Sie sich auf verwandte Keywords konzentrieren können, um die Sie in den nächsten sechs Monaten tatsächlich konkurrieren können.

Bonuspunkte, wenn das Content-Ranking für diese Keywords der gleichen Vorlage für die gesamte Inhaltsübersicht folgen kann, wie zum Beispiel:

Schritt 2. Basiert Ihr Creative Briefing auf Suchabsicht + Standpunkt

Wenn Sie die ersten Abschnitte dieses widerlich langen Artikels überflogen haben, schämen Sie sich.

Bist du nicht unterhalten?

Aber srsly, gehen Sie bitte zurück und lesen Sie sie jetzt. Sie erklären weitgehend, wie Sie die Informationen finden, die Sie in Ihre Inhaltsbeschreibungen aufnehmen möchten.

Hier bieten wir nur einige zusätzliche Einblicke für den Kontext.

Viele Ihrer bevorzugten Tools zur Inhaltsoptimierung beginnen, Mensch + KI zu verwenden, um den Erstellungsprozess von Inhaltsbriefen zu automatisieren. Die gründlichsten an dieser Stelle sind wahrscheinlich MarketMuse-Berichte, die im Wesentlichen alle manuellen Recherchen, die wir bisher durchgeführt haben, neu erstellen, um genau zu definieren, wie Unterüberschriften aussehen sollten, zusammen mit semantischen Schlüsselwörtern für jeden Abschnitt und auch internen oder externen Links zu enthalten. Hier ist ein kleines Beispiel für einen kurzen Abschnitt:

Ich mag diese und ich nicht.

Die Vorteile liegen auf der Hand. Die Informationen sind weitgehend legitim. Und das bedeutet weniger Arbeit für Ihren Content-Strategen. Es ist erstaunlich, dass diese Detailgenauigkeit von Maschinen erledigt wird.

Der schlechte Teil ist, dass sie dazu neigen, übermäßig präskriptiv zu sein, was zu superformelen Inhalten führen kann, was zu generischem Nachahmer-Mist von Inhaltserstellern führen kann.

(Wieder echtes Gerede. Wir weisen jeden Monat Hunderte von Artikeln zu, überprüfen und bearbeiten sie. Wir haben dies immer wieder bei Kunden, Teams, Standorten und Projekten erlebt.)

AUCH können sie (a) eine unnötige Verzögerung sein oder (b) bei hohen Stückzahlen unerschwinglich sein.

Verwenden Sie sie also mit Sicherheit für die wettbewerbsfähigsten Keywords. Aber stellen Sie sicher, dass Sie immer noch eine menschliche Note anwenden, um Nuancen und Stil hinzuzufügen, bevor Sie es an Ihre Autoren versenden.

ANDERNFALLS können Sie die Lücke zwischen Suchmaschinenforschung + KI-Maschinen + Marketing-Know-how schließen, um zu einer Inhalts-Briefing-Vorlage zu gelangen:

Die Leute mögen anderer Meinung sein, aber ich glaube fest an die alte PAS-Werbetext-Formel für jeden einzelnen Artikelwinkel. (Denken Sie daran: Das Thema ist das, worüber Sie schreiben, der Blickwinkel ist Ihre einzigartige Perspektive oder Sichtweise, die es hoffentlich von allem anderen da draußen unterscheidet.)

Ich glaube auch, dass es dem Leser helfen wird, die Schwere oder Bedeutung der Lösung tatsächlich zu verstehen, wenn man sich die Zeit nimmt, den Schmerz zu konkretisieren und dann zu agitieren.

Mit anderen Worten: Wenn Sie nur versuchen, aus dem Tor zur Ziellinie zu rasen, werden Sie viele Liebhaber und Leser enttäuscht zurücklassen. Nur wenn Sie sie ein wenig aufwärmen, necken und kitzeln, wird die ultimative Auszahlung noch angenehmer.

(Leser, denen es an Problemen mangelt oder die Bewusstsein brauchen, werden kein fliegendes F über die "Lösung" geben, die Ihr Artikel vorschlägt. Nur wenn dieser Schmerz real wird, tun sie es oder werden es tun.)

Schritt 3. Gestalten Sie Ihre Content-Briefings, um Ihr Content-Planungsprojekt vorzubereiten

Inhaltsplanung ( nicht Inhaltsstrategie) ist die Kunst und Wissenschaft, herauszufinden, wie Sie eine Menge umsatzgenerierender Inhalte durch großartige Systeme, Prozesse und Teams skalieren können.

Es ist eines dieser Dinge, die konzeptionell einfach zu verstehen sind. Klingt oberflächlich einfach. Aber der Teufel steckt immer im Detail.

Versuchen Sie es und sehen Sie, wie einfach es wird.

Lesen Sie diesen Leitfaden zur Inhaltsplanung, über den ich geschrieben habe, um weitere Informationen zu erhalten. Oder erlauben Sie mir, zum Ende zu springen, damit Sie sehen, was Ihre Inhaltsplanung ergeben soll:

Konzentrieren wir uns auf die Spalten 5-8, um eine Inhaltsbriefvorlage zu erstellen.

5. Inhaltsbeschreibung: Dies ist die Dokument-URL, unter der wir zu gegebener Zeit Inhaltsbeschreibungen für jeden Teil oder Inhaltsvorlagen, die für mehrere Teile gelten, hinzufügen.

6. Video-URL: Wenn es sich um eine neue Inhaltsvorlage oder einen neuen Stil handelt, möchte ich sicherstellen, dass wir ein kurzes Übersichtsvideo einfügen, damit die Autoren die allgemeinen Ziele, Ziele, die wir erreichen möchten, und jeden anderen relevanten Kontext kennen.

7. Benchmark: Dies sollten Ihre Beispielartikel sein, auf die Ihre Autoren verweisen können. Dies können externe Beispiele sein, die die besten SERP-Konkurrenten sind, auf die Sie abzielen, oder interne Beispiele, die auf anderen ähnlichen Blogpost-Umrissen basieren, denen dieser Post folgen wird.

8. Semantische Schlüsselwörter: Wenn Sie den Autoren keine semantischen Schlüsselwörter zur Verfügung stellen, die bereits in jedem Abschnitt Ihres Inhaltsbriefs angegeben sind (was schwer zu skalieren sein kann), versuchen Sie, ihnen eine externe Liste dieser Schlüsselwörter zur Verfügung zu stellen oder über einen Schreiblink von Clearscope oder SurferSEO usw. Der Autor sollte diese idealerweise kennen, bevor er mit dem Schreiben beginnt, und dann in der Lage sein, Querverweise durch den Inhaltserstellungsteil zu erstellen. Verlassen Sie sich nicht auf Redakteure, die versuchen, all diese Arbeit nachträglich zu rekonstruieren.

Fazit

Content-Marketing ist heute zu hart.

Ihre Konkurrenten sind schlauer, ihre Autoren sind besser und Ihre Mittel sind nicht unbegrenzt.

Das heißt, Sie können es sich nicht leisten, zu verpassen.

Sie können es sich nicht leisten, schäbige Inhalte zu Themen zu erstellen, für die Sie kein Unternehmensranking haben. Wenn Ihr Inhalt auf Seite 1 nie das Licht der Welt erblickt … warum haben Sie sich überhaupt die Mühe gemacht, darin zu investieren? Du könntest auch einen anderen Kanal oder ein anderes Medium ausprobieren.

Content-Briefings helfen Ihnen, dies zu vermeiden, indem Sie Ihren Artikeln die Struktur geben, die erforderlich ist, um in überfüllten SERPs zu konkurrieren. Gleichzeitig wird jedoch angegeben, wie Autoren etwas anderes (genügend) erstellen können, um sich abzuheben, damit Sie einige Augäpfel, Klicks und Links erhalten.

Also zweimal messen, einmal schneiden.

Ein bisschen mehr Zeit und Recherche zu nehmen, um Autoren mit Killer-Content-Briefings auszustatten, kann buchstäblich den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg in der hyperkompetitiven Landschaft des heutigen Content-Marketings ausmachen.