グローバルコンテンツの作成：多くのすべきこととすべきでないこと

公開: 2021-07-26

ブランドを売り込むための素晴らしい方法は、強力なグローバルコンテンツを作成することです。すべてのブランド、企業、または製品は、独自の市場で成功したいと考えています。あなたが知っている領域内であなたのビジネスを作ることはより簡単です。これが「快適ゾーン」、つまりビジネスで最初に成功を収め始めたエリアです。

「快適ゾーン」から抜け出したいときはどうしますか？

これは、企業やブランドにとって大きな問題です。あなたはあなたが達成しようとしていることを征服しました、それで次に何が来るのですか？グローバルコンテンツマーケティングがその答えです。成功するブランドは、より多くの聴衆に値します。世界規模への移行に関しては、多くのステップを踏む必要があります。どのような状況でもそうであるように、避けるべき落とし穴もいくつかあります。状況に関係なく、グローバルコンテンツに関するこれらの特定の推奨事項と禁止事項に従うと、「快適ゾーン」をはるかに超えてリーチが拡大し始めます。

グローバルコンテンツとは何ですか？

世界はコンテンツを中心に展開しています。人が自分の携帯電話を見つめて時間を過ごすことは珍しいことではありません。問題は、彼らの電話には何があるのかということです。それはあなたがあなたの場所や彼らの場所に関係なくあなたのコンテンツがありたい場所です。

このように場所のギャップが広いため、目標を達成するにはグローバルコンテンツ戦略が必要です。これは一種のグローバルマーケティングプランであり、言語の壁の可能性を克服することができます。グローバルコンテンツとは、必ずしもあなたと同じ言語を話すとは限らない人々を対象としたあらゆる種類のコンテンツです。このシナリオへの参入には多くの障壁があることを考えると、これを達成するのは難しいことです。複数の言語で話したり書いたりすることはできませんが、それでも世界中の人々にリーチすることを妨げることはありません。

グローバルコンテンツを作成するときの対処方法

グローバルコンテンツ戦略を実施することは、コンテンツのリーチに役立ちます。世界市場は絶えず拡大しており、それらの間の文化的境界線はあいまいになり始めています。興味深いコンテンツは、それが最初に作成された市場に関係なく、興味深いコンテンツです。コンテンツをグローバル規模に正常に移行するために、従うべきこととすべきでないことがいくつかあります。これらのすべての手順により、コンテンツはまもなく「快適ゾーン」を離れることができます。

実施：トランスクリエーション

グローバルコンテンツの作成は、すべて適応に関するものです。これは、あなたがトランスクリエーションの行為に自分自身をコミットしなければならないことを意味します。トランスクリエーションは、ある言語から別の言語にコンテンツを適応させることによって最もよく定義されます。全体として、これは単純なプロセスのように聞こえます。言語の翻訳が正確に1対1ではないため、問題が発生し始めます。翻訳中は、コンテンツのトーン、スタイル、個人的な意図を維持することが重要です。あなたとあなたの元のコンテンツ視聴者があなたのコンテンツと対話した方法は、言語に関係なく提示する必要があります。

トランスクリエーション中に考慮すべきことがいくつかあります。あなたの母国の文化は他の文化とは異なるニュアンスを持っているので、他の市場に敏感であるのは良いことです。トランスクリエーションするときは、コンテンツが次のとおりであることを確認してください。

完全に読みやすい。
そのエリアの検索機能に最適化されました。
その特定のグローバル市場の文化に適応し、調整しました。

そうすることで、新しい市場にアピールするようにコンテンツを調整することになります。文化が異なれば、さまざまなコンテンツに対して異なる反応が得られます。コンテンツをそれぞれの特定の文化に適合させることで、コンテンツが新しいサブセットの人々とうまく対話できるようになります。つまり、これがグローバルコンテンツを作成することの意味です。

実施：ターゲットオーディエンスを定義する

目標は重要です。やみくもに未知の世界にたどり着く前に、アイデアを念頭に置くことが常に最善です。あなたはあなた自身、あなたのコンテンツ、そしてあなたのコンテンツが現在誰に到達しているのかを知っています。グローバルマーケティングプランを作成するときは、自分が知っていることを自分がなりたい場所に合わせる必要があります。ある文化のある年齢層にアピールするものは、別の文化の同じ年齢層にはアピールしない場合があります。これは文化的なギャップとして知られており、グローバルコンテンツを作成するには、このギャップをうまく分析する必要があります。ターゲットとするオーディエンスを定義します。特定の文化に慣れていないことを考えると、これには豊富な調査が必要になる場合があります。それでも、これはブランドを成長させるための最良の方法の1つであり、それだけの価値があります。

実施：キーワードをローカライズする

SEO（検索エンジン最適化）は、あらゆる種類のマーケティングに関して非常に重要です。グローバルコンテンツの作成に関しては、SEOのルールは変わりません。新しい市場で最も役立つキーワードを特定する必要があります。

ローカルキーワード検索を実行することが可能です。これは、さまざまな方法で役立ちます。

あなたはあなたのキーワードに匹敵するフレーズを見つけるでしょう。
あなたはあなたのターゲットオーディエンスを特定することに近づくでしょう。キーワード情報は、特定のグループに優れた分析的洞察を提供します。

正常に翻訳されたキーワードを使用すると、新しい市場向けにコンテンツを最適化することができます。

実施：コンテンツプランを作成する

あなたはトランスクリエーションについて知っていて、聴衆を特定し、成功するためのSEOの知識を持っています。あなたは今あなたのスキルを実装する必要があります。

コンテンツプランの開発により、すべてのマーケティングプランを目の前に置くことができます。最終的に、これにより、グローバルコンテンツを長期的に成功させることができます。コンテンツプランは、ある種の概要として考えるのが最善です。コンテンツプランを作成するときは、次の点に注意してください。

あなたの全体的な目的。
自分で設定したSEOガイドライン。
あなたが対処したい市場の特定のメッセージ。
ブランディングガイドライン（どのように見られたいか）。
あなたの全体的なターゲットオーディエンス。

優れたコンテンツプランにより、順調に進むことができます。その上、グループで作業するときに成功することができます。あなたが作成したコンテンツプランにより、グローバルコンテンツに取り組んでいるすべての人が同じページにとどまることができます。

グローバルコンテンツを作成するときにすべきでないこと

他の形式のマーケティングと同様に、避けたいシナリオがいくつかあります。あなたが自分自身につまずかないようにするために、グローバルなコンテンツ作成の禁止事項があります。

してはいけないこと：トランスクリエーションを過度に拡張する

そうです、トランスクリエーションはグローバルコンテンツを作成するための重要なステップですが、落とし穴になることもあります。コンテンツをトランスクリエーションする場合、リソースは特に関連性の高いコンテンツに向けて拡張する必要があるだけです。新しく見つけた市場で直接見られないコンテンツを翻訳しないでください。

グローバルコンテンツマーケティングでは、新しい市場にアピールするマーケティングのみを翻訳するようにしてください。元のfromで翻訳されないことがわかった場合は、トランスクリエーションを実行しないでください。

法的および技術的文書のためにトランスクリエーションを行う必要はありません。一般の人はこれらの文書を見ることはありません。その市場でニーズが生じた場合にのみ、これらのドキュメントを別の言語に翻訳してください。

してはいけないこと：あなたの研究を怠る

言語に関しては、文化的な障壁が多くのギャップを生み出しています。グローバルコンテンツの作成に関しては、新しい市場に精通する必要があります。特定の市場の適切なイメージに精通していることが重要です。あなたが素晴らしい冗談だと感じる単純なジェスチャーは、異なる文化に対して信じられないほど不快になる可能性があります。これは恐ろしいマーケティングの事故につながる可能性があり、予見可能な将来にわたってその地域からあなたのブランドを締め出すことになります。これを回避するには、次の点に注意してください。

正しい感情的反応を呼び起こそうとします。
画像のローカリゼーションを実行します。微妙な詳細の変更は、そうするために必要なすべてである可能性があります。

時間をかけて、マーケティングに不快なコンテンツが含まれていないことを確認してください。これには、特定の動物、宗教的なコンテンツ、さまざまなグラフィックが含まれる可能性があります。

してはいけないこと：人気のある検索エンジンを無視する

Googleは米国で最も人気のある検索エンジンです。グーグルがロシアで最も人気のある検索エンジンであると仮定するのは不公平でしょう。実際、ロシアで最も人気のある検索エンジンはGoogleではなく、Yandexです。

SEOのルールは、現在使用している検索エンジンに応じて増減する可能性があります。グローバルコンテンツを作成するときは、その地域のトップ検索エンジン向けにコンテンツを最適化するのが最善です。これは、これまでに遭遇したことのないさまざまな検索エンジンを無視しないことを意味します。 Bing、Yahoo、Naver、Baidu、Yandexは、世界中で人気のある他の検索エンジンのほんの一握りです。これらの検索エンジンの複雑さに精通することは、コンテンツを最適化するのに役立ちます。

グローバルコンテンツ作成の成功

トランスクリエーションと翻訳は、正確に1対1のアートフォームではありません。グローバルコンテンツを作成するときに正しく対処する必要のある詳細がたくさんあります。あなたができる最善のことはあなた自身を信頼することです。コンテンツが世界規模で成功する唯一の方法は、コンテンツに精通している場合です。あなただけがそれがどんな市場でも最もよく整備されることができる方法を言うことができるでしょう。グローバルマーケティングのすべきこととすべきでないことは成功に役立ちますが、対処したい市場の特定のニーズに合わせてコンテンツを個人的に調整する必要があります。そうすることで、あなたのビジネスやブランドは指数関数的に成長し始め、すぐに止まることはありません。

よくある質問

グローバルコンテンツとは何ですか？
グローバルマーケティングプランを作成するにはどうすればよいですか？
グローバルコンテンツを作成する目的は何ですか？
コンテンツプランには何を含める必要がありますか？
グローバルコンテンツをどのように作成しますか？