Globalne tworzenie treści: wiele nakazów i zakazów

Fantastycznym sposobem na promowanie swojej marki jest tworzenie silnych treści globalnych. Każda marka, firma czy produkt chce odnieść sukces na własnym rynku. Łatwiej jest prowadzić biznes w znanej Ci sferze. Jest to „strefa komfortu” lub obszar, w którym po raz pierwszy zacząłeś odnosić sukcesy w swoim biznesie.

Co robisz, gdy chcesz wyjść ze swojej „strefy komfortu”?

To poważny problem, jeśli chodzi o firmy i marki. Udało Ci się osiągnąć to, co postanowiłeś osiągnąć, więc co dalej? Odpowiedzią jest globalny content marketing. Odnosząca sukcesy marka zasługuje na szerszą publiczność. Istnieje wiele kroków, które należy podjąć, jeśli chodzi o przejście na skalę globalną. Jak w każdej sytuacji, istnieje również szereg pułapek, których należy unikać. Bez względu na okoliczności, jeśli zastosujesz się do tych konkretnych nakazów i zakazów dotyczących treści globalnych, zaczniesz widzieć, jak Twój zasięg wykracza daleko poza „strefę komfortu”.

Co to jest zawartość globalna?

Świat kręci się wokół treści. Nierzadko zdarza się, że dana osoba spędza czas, wpatrując się w swój telefon. Pojawia się wtedy pytanie, co jest w ich telefonie? To jest miejsce, w którym chcesz, aby Twoje treści były, niezależnie od Twojej lokalizacji lub ich lokalizacji.

Przy tak dużej luce lokalizacyjnej potrzebujesz globalnej strategii treści, aby osiągnąć swoje cele. To rodzaj globalnego planu marketingowego, który pozwoli Ci pokonać ewentualne bariery językowe. Treści globalne to wszelkiego rodzaju treści przeznaczone dla osób, które niekoniecznie mówią tym samym językiem co Ty. Jest to trudne do osiągnięcia, biorąc pod uwagę, że istnieje wiele barier wejścia w tym scenariuszu. Nie możesz mówić ani pisać w wielu językach, ale to nie powinno powstrzymać Cię przed dotarciem do ludzi na całym świecie.

Co robić podczas tworzenia globalnej zawartości

Wdrożenie globalnej strategii dotyczącej treści pomoże dotrzeć do Twoich treści. Globalne rynki nieustannie się rozwijają, a granice kulturowe między nimi zaczynają się zacierać. Interesująca treść to interesująca treść, bez względu na rynek, dla którego została pierwotnie stworzona. Aby skutecznie przenieść swoje treści na skalę globalną, istnieje szereg nakazów i zakazów do naśladowania. Wszystkie te kroki wkrótce pozwolą Twoim treściom opuścić „strefę komfortu”.

Czy: Transkreacja

Tworzenie treści globalnych polega na adaptacji. Oznacza to, że musisz zaangażować się w akt transkreacji. Transkreację najlepiej definiuje się, dostosowując treść z jednego języka do drugiego. W sumie brzmi to jak prosty proces. Kłopoty zaczynają się pojawiać, ponieważ tłumaczenia językowe nie są dokładnie jeden do jednego. Ważne jest, aby podczas tłumaczenia zachować ton, styl i osobiste intencje treści. Sposób, w jaki Ty i pierwotni widzowie wchodziliście w interakcję z treścią, musi być prezentowany niezależnie od języka.

Podczas transkreacji należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy. Twoja rodzima kultura ma inne niuanse niż inne, więc dobrze jest być wrażliwym na inne rynki. Podczas transkreacji upewnij się, że treść jest:

• Całkowicie czytelny.
• Pomyślnie zoptymalizowany pod kątem funkcji wyszukiwania w tym obszarze.
• Dostosowane i dostosowane do kultury tego specyficznego rynku globalnego.

W ten sposób dostosujesz swoje treści do nowego rynku. Różne kultury dostarczają różnych odpowiedzi na różne treści. Dostosowanie treści do każdej konkretnej kultury pozwoli jej na skuteczną interakcję z nowym podzbiorem ludzi. Krótko mówiąc, to właśnie oznacza tworzenie treści globalnych.

Wykonaj: Określ swoją grupę docelową

Cele są ważne. Zawsze najlepiej jest mieć jakiś pomysł, zanim na ślepo sięgniesz w nieznane. Znasz siebie, swoje treści i do kogo aktualnie docierają Twoje treści. Tworząc globalny plan marketingowy, musisz dostosować to, o czym wiesz, do miejsca, w którym chcesz być. To, co przemawia do grupy wiekowej w jednej kulturze, może nie przemawiać do tej samej grupy wiekowej w innej kulturze. Jest to znane jako luka kulturowa i musisz skutecznie przeanalizować tę lukę, aby stworzyć globalną treść. Zdefiniuj odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Może to wymagać wielu badań, biorąc pod uwagę nieznajomość niektórych kultur. Mimo to jest to jeden z najlepszych sposobów na rozwój Twojej marki, dzięki czemu jest to całkowicie tego warte.

Wykonaj: Zlokalizuj słowa kluczowe

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest niezwykle ważna, jeśli chodzi o każdy rodzaj marketingu. Zasady SEO nie zmieniają się, jeśli chodzi o tworzenie globalnych treści. Musisz określić słowa kluczowe, które będą najlepiej służyć Ci na nowym rynku.

Możliwe jest przeprowadzanie lokalnych wyszukiwań słów kluczowych, które pomogą Ci na wiele sposobów:

1. Znajdziesz frazy porównywalne z Twoimi słowami kluczowymi.
2. Zbliżysz się do identyfikacji grupy docelowej. Informacje o słowach kluczowych zapewniają doskonały wgląd analityczny do określonych grup.

Dzięki pomyślnie przetłumaczonym słowom kluczowym będziesz mógł zoptymalizować swoje treści pod kątem nowego rynku.

Wykonaj: Opracuj plan treści

Wiesz o transkreacji, zidentyfikowałeś odbiorców i masz wiedzę SEO, aby odnieść sukces. Teraz musisz wdrożyć swoje umiejętności.

Opracowanie planu treści pozwoli Ci mieć przed sobą wszystkie plany marketingowe. W ostatecznym rozrachunku pozwoli to na długofalowy sukces Twojej globalnej zawartości. Najlepiej myśleć o planie treści jako swego rodzaju zarysie. Tworząc plan treści, należy pamiętać o kilku rzeczach:

1. Twoje ogólne cele.
2. Wytyczne SEO, które sobie wyznaczyłeś.
3. Konkretne przesłanie rynku, którym chcesz się zająć.
4. Wytyczne brandingowe (jak chcesz być postrzegany).
5. Twoja ogólna grupa docelowa.

Świetny plan treści pozwoli Ci być na dobrej drodze. Co więcej, pozwoli Ci odnieść sukces w pracy z grupą. Każdy, kto pracuje nad Twoją globalną zawartością, może pozostać na tej samej stronie dzięki utworzonemu planowi zawartości.

Czego nie robić podczas tworzenia treści globalnych

Tak jak w przypadku każdej formy marketingu, istnieje kilka scenariuszy, których chciałbyś uniknąć. Nakazy globalnego tworzenia treści mają na celu zapewnienie, że nie potkniesz się o siebie.

Nie: Przedłużaj transkreacji

Zgadza się, transkreacja jest ważnym krokiem w tworzeniu globalnych treści, ale może też być pułapką. Podczas transkreacji treści wystarczy rozszerzyć zasoby na szczególnie istotne treści. Nie tłumacz treści, które nie będą bezpośrednio widoczne na nowo odkrytym rynku.

W ramach globalnego content marketingu upewnij się, że tłumaczysz tylko marketing, który spodoba się Twojemu nowemu rynkowi. Jeśli stwierdzisz, że nie będzie tłumaczony w oryginale, nie dokonuj na nim żadnej transkreacji.

Transkreacja nie musi być wykonywana w przypadku dokumentów prawnych i technicznych. Opinia publiczna nie zobaczy tych dokumentów. Przetłumacz te dokumenty na inny język tylko wtedy, gdy pojawią się potrzeby na tym rynku.

Nie: Nie przeprowadź badań

Bariery kulturowe tworzą wiele luk, jeśli chodzi o język. Jeśli chodzi o tworzenie treści globalnych, musisz dokładnie zapoznać się ze swoim nowym rynkiem. Ważne jest, aby zapoznać się z odpowiednimi obrazami konkretnego rynku. Prosty gest, który uważasz za świetny żart, może być niesamowicie obraźliwy dla innej kultury. Może to skutkować strasznym nieszczęściem marketingowym, wykluczając Twoją markę z tego regionu w dającej się przewidzieć przyszłości. Aby tego uniknąć, pamiętaj o kilku rzeczach:

• Spróbuj wywołać prawidłową reakcję emocjonalną.
• Wykonaj lokalizację obrazu. Wystarczy zmienić subtelne szczegóły.

Poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że Twój marketing jest wolny od potencjalnie obraźliwych treści. Może to obejmować określone zwierzęta, treści religijne i różne grafiki.

Nie ignoruj ​​popularnych wyszukiwarek

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka w Stanach Zjednoczonych. Nieuczciwe byłoby założenie, że Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką w Rosji. W rzeczywistości najpopularniejszą wyszukiwarką w Rosji nie jest Google, to Yandex.

Zasady SEO mogą się zmieniać w zależności od wyszukiwarki, z której aktualnie korzystasz. Tworząc treści globalne, najlepiej jest je zoptymalizować pod kątem najlepszej wyszukiwarki w tym regionie. Oznacza to, że nie możesz ignorować różnych wyszukiwarek, z którymi wcześniej nie miałeś do czynienia. Bing, Yahoo, Naver, Baidu i Yandex to tylko kilka innych popularnych wyszukiwarek na całym świecie. Zapoznanie się z zawiłościami tych wyszukiwarek pomoże zoptymalizować zawartość.

Udane globalne tworzenie treści

Transkreacja i tłumaczenie nie są dokładnie jeden do jednego form sztuki. Istnieje wiele szczegółów, które należy odpowiednio uwzględnić podczas tworzenia globalnej zawartości. Najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to zaufać sobie. Jedynym sposobem, aby Twoje treści odniosły sukces na skalę globalną, jest dokładne zapoznanie się z nimi. Tylko Ty będziesz w stanie powiedzieć, jak najlepiej można go serwisować na dowolnym rynku. Nakazy i zakazy globalnego marketingu pomogą Ci odnieść sukces, ale będziesz musiał osobiście dostosować swoje treści do konkretnych potrzeb rynku, który masz zamiar zaadresować. W ten sposób Twoja firma lub marka zacznie rosnąć wykładniczo i nie zatrzyma się w najbliższym czasie.

Często zadawane pytania

• Co to jest treść globalna?
• Jak mogę stworzyć globalny plan marketingowy?
• Jaki jest cel tworzenia treści globalnych?
• Co powinienem uwzględnić w planie treści?
• Jak piszesz treści globalne?