全球内容创作：许多该做的和不该做的

营销您的品牌的一个绝妙方法是创建强大的全球内容。 每个品牌、公司或产品都希望在自己的市场上取得成功。 在您知道的领域内开展业务会更容易。 这是“舒适区”，或者说您最初开始看到您的业务取得成功的区域。

当你想离开你的“舒适区”时，你会怎么做？

对于企业和品牌而言，这是一个主要问题。 你已经征服了你想要完成的事情，那么接下来会发生什么呢？ 全球内容营销就是答案。 一个成功的品牌值得拥有更广泛的受众。 在向全球范围过渡时，需要采取多种步骤。 与任何情况一样，也有许多陷阱需要避免。 无论情况如何，如果您遵循这些关于全球内容的特定注意事项，您将开始看到您的影响范围远远超出“舒适区”。

什么是全球内容？

世界围着内容转。 一个人低头盯着手机打发时间的情况并不少见。 那么问题来了，他们的手机里有什么？ 无论您的位置或他们的位置如何，这都是您希望您的内容所在的位置。

由于位置差距如此之大，您需要一个全球内容策略来实现您的目标。 这是一种全球营销计划，可以让您克服可能的语言障碍。 全球内容是面向不一定与您说同一种语言的人的任何类型的内容。 考虑到这种情况存在许多进入壁垒，这是一件棘手的事情。 您可能不会用多种语言说话或写作，但这不应阻止您接触全球范围内的人。

创建全局内容时该做什么

制定全球内容策略将有助于您的内容覆盖面。 全球市场在不断扩大，它们之间的文化界限开始模糊。 有趣的内容就是有趣的内容，无论它最初是为哪个市场创建的。 为了成功地将您的内容转移到全球范围内，需要遵循一些注意事项。 所有这些步骤很快就会让你的内容离开它的“舒适区”。

做：创译

全球内容的创建完全是为了适应。 这意味着你必须致力于创造的行为。 Transcreation 的最佳定义是将内容从一种语言改编为另一种语言。 总而言之，这听起来像是一个简单的过程。 麻烦开始出现，因为语言翻译并不完全是一对一的。 在翻译时保持内容的语气、风格和个人意图很重要。 无论使用何种语言，您和您的原始内容查看者与您的内容交互的方式都需要呈现。

在进行创译时，有很多事情需要考虑。 您的本土文化与其他文化有着不同的细微差别，因此对其他市场保持敏感是件好事。 进行创译时，请确保您的内容是：

• 完全易读。
• 成功优化了该区域的搜索功能。
• 适应并符合该特定全球市场的文化。

这样做，您将调整您的内容以吸引新市场。 不同的文化对不同的内容有不同的反应。 使您的内容适应每种特定文化将使其成功与新的人群互动。 简而言之，这就是创建全球内容的意义。

做：定义你的目标受众

目标很重要。 在盲目进入未知领域之前，最好先有一个想法。 您了解您自己、您的内容以及您的内容目前的受众。 在制定全球营销计划时，您需要将您所知道的与您想去的地方保持一致。 在一种文化中对某个年龄组有吸引力的东西在另一种文化中可能对同一个年龄组没有吸引力。 这被称为文化差距，您必须成功地分析这一差距才能创建您的全球内容。 定义您要定位的受众。 鉴于您对某些文化不熟悉，这可能需要进行大量研究。 即便如此，这是您品牌发展的最佳方式之一，使其完全值得。

做：本地化关键字

SEO（搜索引擎优化）对于任何类型的营销都非常重要。 在创建全球内容时，SEO 规则不会改变。 您需要确定在新市场中最适合您的关键字。

可以执行本地关键字搜索，这将通过多种方式为您提供帮助：

1. 您会找到与关键字类似的短语。
2. 您将更接近确定目标受众。 关键字信息为特定群体提供了很好的分析洞察力。

成功翻译关键字后，您将能够针对新市场优化您的内容。

做：制定内容计划

您了解创译，您已经确定了受众，并且您拥有成功的 SEO 知识。 您现在需要实施您的技能。

制定内容计划将使您能够将所有营销计划摆在眼前。 最终，这将使您的全球内容从长远来看取得成功。 最好将内容计划视为各种大纲。 创建内容计划时，需要牢记以下几点：

1. 您的总体目标。
2. 您为自己设定的 SEO 指南。
3. 您希望解决的市场的特定信息。
4. 品牌指南（您希望如何被看到）。
5. 您的总体目标受众。

一个出色的内容计划将使您步入正轨。 最重要的是，它将让您在与团队合作时取得成功。 由于您创建的内容计划，处理您的全局内容的每个人都可以保持在同一页面上。

创建全局内容时不应该做什么

就像任何形式的营销一样，您需要避免一些场景。 全球内容创建的注意事项已经到位，以确保您不会被自己绊倒。

不要：过度扩展你的创译

没错，创译是创建全球内容的重要一步，但它也可能是一个陷阱。 在创译内容时，资源只需要扩展到特别相关的内容。 不要翻译您新发现的市场不会直接看到的内容。

在您的全球内容营销中，确保您只翻译对您的新市场有吸引力的营销。 如果您发现它不会按原版进行翻译，请不要对其进行任何翻译。

法律和技术文件不需要进行创译。 一般公众不会看到这些文件。 只有在该市场出现需求时才将这些文件翻译成不同的语言。

不要：没有做你的研究

文化障碍在语言方面造成了许多差距。 在创建全球内容时，您需要对新市场非常熟悉。 熟悉特定市场的合适图像很重要。 一个你认为是一个很好玩的简单手势可能会令人难以置信地冒犯不同的文化。 这可能会导致可怕的营销事故，在可预见的未来禁止您的品牌进入该地区。 为避免这种情况，请记住以下几点：

• 尝试唤起正确的情绪反应。
• 执行图像定位。 改变微妙的细节就可以做到这一点。

花点时间确保您的营销没有可能令人反感的内容。 这可能包括特定的动物、宗教内容和各种图形。

不要：忽略流行的搜索引擎

谷歌是美国最受欢迎的搜索引擎。 假设谷歌是俄罗斯最受欢迎的搜索引擎是不公平的。 事实上，俄罗斯最受欢迎的搜索引擎不是谷歌，而是Yandex。

SEO 的规则可以根据您当前使用的搜索引擎来潮起潮落。 创建全球内容时，最好针对该地区的顶级搜索引擎优化您的内容。 这意味着不要忽略您以前可能没有遇到过的各种搜索引擎。 Bing、雅虎、Naver、百度和 Yandex 只是全世界其他一些流行的搜索引擎。 熟悉这些搜索引擎的复杂性将帮助您优化您的内容。

成功的全球内容创作

创译和翻译并不完全是一对一的艺术形式。 在创建全局内容时，有许多细节需要正确处理。 你能做的最好的事情就是相信自己。 您的内容在全球范围内取得成功的唯一方法是您对它非常熟悉。 只有您才能说出如何在任何市场上提供最佳服务。 全球营销的该做什么和不该做什么将帮助您取得成功，但您必须根据您希望解决的市场的特定需求亲自定制您的内容。 这样做，您的业务或品牌将开始呈指数级增长，而且不会很快停止。

常见问题

• 什么是全球内容？
• 如何制定全球营销计划？
• 创建全球内容的目的是什么？
• 我应该在内容计划中包含什么？
• 你如何编写全球内容？