Pembuatan Konten Global: Banyak Yang Harus Dilakukan dan Tidak Dilakukan

Cara fantastis untuk memasarkan merek Anda adalah dengan membuat konten global yang kuat. Setiap merek, perusahaan, atau produk ingin sukses di pasar mereka sendiri. Lebih mudah untuk membuat bisnis Anda dalam ranah yang Anda tahu. Ini adalah "zona kenyamanan", atau area di mana Anda pertama kali mulai melihat kesuksesan dengan bisnis Anda.

Apa yang Anda lakukan ketika Anda ingin keluar dari "zona nyaman" Anda?

Ini adalah masalah utama ketika datang ke bisnis dan merek. Anda telah menaklukkan apa yang ingin Anda capai, jadi apa yang terjadi selanjutnya? Pemasaran konten global adalah jawabannya. Merek yang sukses layak mendapatkan audiens yang lebih luas. Ada banyak langkah yang harus diambil dalam hal transisi ke skala global. Seperti halnya situasi apa pun, ada juga sejumlah jebakan yang harus dihindari. Apa pun situasinya, jika Anda mengikuti apa yang harus dan tidak boleh dilakukan terkait konten global, Anda akan mulai melihat jangkauan Anda meluas jauh melampaui "zona nyaman".

Apa itu Konten Global?

Dunia berputar di sekitar konten. Bukan hal yang aneh bagi seseorang untuk menghabiskan waktu dengan menatap ponsel mereka. Pertanyaannya kemudian menjadi, apa yang ada di ponsel mereka? Di situlah Anda ingin konten Anda berada, terlepas dari lokasi Anda atau milik mereka.

Dengan kesenjangan lokasi yang begitu lebar, Anda memerlukan strategi konten global untuk mencapai tujuan Anda. Ini adalah semacam rencana pemasaran global yang akan memungkinkan Anda untuk mengatasi kemungkinan hambatan bahasa. Konten global adalah segala jenis konten yang ditujukan untuk orang-orang yang tidak harus berbicara dalam bahasa yang sama dengan Anda. Ini adalah hal yang sulit untuk dicapai, mengingat ada banyak hambatan untuk masuk untuk skenario ini. Anda mungkin tidak berbicara atau menulis dalam berbagai bahasa, tetapi itu tidak akan menghentikan Anda untuk menjangkau orang-orang secara global.

Apa yang Harus Dilakukan Saat Membuat Konten Global

Menerapkan strategi konten global akan membantu jangkauan konten Anda. Pasar global terus berkembang, dan garis budaya di antara mereka mulai kabur. Konten yang menarik adalah konten yang menarik, tidak peduli pasar awalnya dibuat. Agar berhasil mentransisikan konten Anda ke skala global, ada beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan. Semua langkah ini akan segera memungkinkan konten Anda keluar dari "zona kenyamanan".

Lakukan: Transkreasi

Penciptaan konten global adalah tentang adaptasi. Ini berarti bahwa Anda harus berkomitmen pada tindakan transkreasi. Transkreasi paling baik didefinisikan dengan mengadaptasi konten dari satu bahasa ke bahasa lain. Secara keseluruhan, ini terdengar seperti proses yang sederhana. Masalah mulai terjadi karena terjemahan bahasa tidak tepat satu-satu. Penting untuk mempertahankan nada, gaya, dan maksud pribadi konten Anda saat menerjemahkannya. Cara Anda dan pemirsa konten asli Anda berinteraksi dengan konten Anda harus ditampilkan apa pun bahasanya.

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan saat melakukan transkrip. Budaya asli Anda memiliki nuansa yang berbeda dari yang lain, jadi ada baiknya Anda peka terhadap pasar lain. Saat mentranskrip, pastikan konten Anda:

• Sepenuhnya terbaca.
• Berhasil dioptimalkan untuk fungsi pencarian area itu.
• Diadaptasi dan diselaraskan dengan budaya pasar global tertentu.

Dengan melakukan itu, Anda akan menyesuaikan konten Anda untuk menarik pasar baru. Budaya yang berbeda memberikan tanggapan yang berbeda terhadap berbagai konten. Menyesuaikan konten Anda dengan setiap budaya tertentu akan memungkinkannya untuk berhasil berinteraksi dengan sekelompok orang baru. Singkatnya, inilah artinya membuat konten global.

Lakukan: Tentukan Target Audiens Anda

Tujuan itu penting. Itu selalu yang terbaik untuk memiliki ide dalam pikiran sebelum Anda membabi buta mencapai yang tidak diketahui. Anda mengenal diri Anda sendiri, konten Anda, dan siapa yang dijangkau konten Anda saat ini. Saat membuat rencana pemasaran global, Anda harus menyelaraskan apa yang Anda ketahui dengan tujuan yang Anda inginkan. Apa yang menarik bagi kelompok usia dalam satu budaya mungkin tidak menarik bagi kelompok usia yang sama di budaya lain. Ini dikenal sebagai celah budaya, dan Anda harus berhasil menganalisis celah ini untuk membuat konten global Anda. Tentukan audiens yang ingin Anda targetkan. Ini mungkin memerlukan banyak penelitian mengingat ketidaktahuan Anda terhadap budaya tertentu. Meski begitu, ini adalah salah satu cara terbaik bagi merek Anda untuk tumbuh, membuatnya sangat berharga.

Lakukan: Lokalkan Kata Kunci

SEO (optimasi mesin pencari) sangat penting dalam hal pemasaran apa pun. Aturan SEO tidak berubah dalam hal membuat konten global. Anda perlu mengidentifikasi kata kunci yang paling sesuai untuk Anda di pasar baru Anda.

Dimungkinkan untuk melakukan pencarian kata kunci lokal, yang akan membantu Anda dalam banyak cara:

1. Anda akan menemukan frasa yang sebanding dengan kata kunci Anda.
2. Anda akan semakin dekat untuk mengidentifikasi audiens target Anda. Informasi kata kunci memberikan wawasan analitis yang bagus untuk grup tertentu.

Dengan kata kunci yang berhasil diterjemahkan, Anda akan dapat mengoptimalkan konten Anda untuk pasar baru.

Lakukan: Kembangkan Rencana Konten

Anda tahu tentang transkreasi, Anda telah mengidentifikasi audiens, dan Anda memiliki pengetahuan SEO untuk berhasil. Anda sekarang perlu menerapkan keterampilan Anda.

Pengembangan rencana konten akan memungkinkan Anda untuk menyimpan semua rencana pemasaran Anda di depan Anda. Pada akhirnya, ini akan memungkinkan konten global Anda berhasil dalam jangka panjang. Yang terbaik adalah memikirkan rencana konten sebagai semacam garis besar. Saat membuat rencana konten Anda, ada beberapa hal yang perlu diingat:

1. Tujuan Anda secara keseluruhan.
2. Pedoman SEO yang telah Anda tetapkan untuk diri sendiri.
3. Pesan khusus dari pasar yang ingin Anda tangani.
4. Pedoman branding (bagaimana Anda ingin terlihat).
5. Target audiens Anda secara keseluruhan.

Rencana konten yang bagus akan membuat Anda tetap pada jalurnya. Selain itu, ini akan memungkinkan Anda untuk berhasil ketika bekerja dengan kelompok. Semua orang yang mengerjakan konten global Anda dapat tetap berada di halaman yang sama karena rencana konten yang Anda buat.

Apa yang Tidak Harus Dilakukan Saat Membuat Konten Global

Sama seperti segala bentuk pemasaran, ada beberapa skenario yang ingin Anda hindari. Larangan pembuatan konten global ada untuk memastikan Anda tidak tersandung diri sendiri.

Jangan: Melebih-lebihkan Transkreasi Anda

Itu benar, transkreasi adalah langkah penting untuk membuat konten global, tetapi juga bisa menjadi jebakan. Saat menyalin konten, sumber daya hanya perlu diperluas ke konten yang sangat relevan. Jangan menerjemahkan konten yang tidak akan langsung dilihat oleh pasar baru Anda.

Dalam pemasaran konten global Anda, pastikan bahwa Anda hanya menerjemahkan pemasaran yang akan menarik bagi pasar baru Anda. Jika Anda menemukan bahwa itu tidak akan menerjemahkan dalam aslinya dari, jangan melakukan transkreasi apa pun di atasnya.

Transkreasi tidak perlu dilakukan untuk dokumen legal dan teknis. Masyarakat umum tidak akan melihat dokumen-dokumen ini. Hanya terjemahkan dokumen-dokumen ini ke bahasa lain jika kebutuhan muncul di pasar itu.

Jangan: Gagal Melakukan Riset Anda

Hambatan budaya menciptakan banyak kesenjangan dalam hal bahasa. Ketika datang untuk membuat konten global, Anda harus menjadi akrab dengan pasar baru Anda. Penting untuk mengetahui citra yang sesuai dari pasar tertentu. Gerakan sederhana yang Anda rasa adalah lelucon yang bagus bisa sangat menyinggung budaya yang berbeda. Ini dapat mengakibatkan kecelakaan pemasaran yang mengerikan, menghalangi merek Anda dari wilayah itu di masa mendatang. Untuk menghindarinya, perhatikan beberapa hal berikut:

• Cobalah untuk membangkitkan respons emosional yang benar.
• Lakukan lokalisasi gambar. Perubahan detail halus dapat menjadi semua yang diperlukan untuk melakukannya.

Luangkan waktu untuk memastikan pemasaran Anda bebas dari konten yang mungkin menyinggung. Ini dapat mencakup hewan tertentu, konten keagamaan, dan berbagai grafik.

Jangan: Abaikan Mesin Pencari Populer

Google adalah mesin pencari paling populer di Amerika Serikat. Tidak adil untuk berasumsi bahwa Google adalah mesin pencari paling populer di Rusia. Faktanya, mesin pencari paling populer di Rusia bukanlah Google, melainkan Yandex.

Aturan SEO bisa pasang surut tergantung mesin pencari yang Anda gunakan saat ini. Saat membuat konten global, yang terbaik adalah mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari teratas di wilayah itu. Ini berarti tidak mengabaikan berbagai mesin pencari yang mungkin belum pernah Anda temui sebelumnya. Bing, Yahoo, Naver, Baidu, dan Yandex hanyalah segelintir mesin pencari populer lainnya di seluruh dunia. Membiasakan diri Anda dengan seluk-beluk mesin pencari ini akan membantu Anda mengoptimalkan konten Anda.

Pembuatan Konten Global yang Berhasil

Transkreasi dan terjemahan bukanlah bentuk seni yang persis satu-ke-satu. Ada banyak detail yang perlu ditangani dengan benar saat membuat konten global Anda. Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah mempercayai diri sendiri. Satu-satunya cara agar konten Anda berhasil dalam skala global adalah jika Anda sangat mengenalnya. Hanya Anda yang bisa mengatakan bagaimana layanan terbaiknya di pasar mana pun. Hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam pemasaran global akan membantu Anda sukses, tetapi Anda harus menyesuaikan konten secara pribadi dengan kebutuhan spesifik pasar yang ingin Anda tangani. Dengan demikian, bisnis atau merek Anda akan mulai tumbuh secara eksponensial, dan tidak akan berhenti dalam waktu dekat.

FAQ

• Apa itu konten global?
• Bagaimana cara membuat rencana pemasaran global?
• Apa tujuan membuat konten global?
• Apa yang harus saya sertakan dalam rencana konten?
• Bagaimana Anda menulis konten global?