إنشاء المحتوى العالمي: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

طريقة رائعة لتسويق علامتك التجارية هي إنشاء محتوى عالمي قوي. تريد كل علامة تجارية أو شركة أو منتج النجاح في السوق الخاصة بهم. من الأسهل أن تجعل عملك داخل المجال الذي تعرفه. هذه هي "منطقة الراحة" ، أو المنطقة التي بدأت فيها تحقيق النجاح في عملك لأول مرة.

ماذا تفعل عندما تريد الخروج من "منطقة الراحة الخاصة بك"؟

هذه مشكلة كبيرة عندما يتعلق الأمر بالشركات والعلامات التجارية. لقد انتصرت على ما خططت لتحقيقه ، فماذا بعد ذلك؟ تسويق المحتوى العالمي هو الحل. العلامة التجارية الناجحة تستحق جمهورًا أوسع. هناك العديد من الخطوات التي يجب اتخاذها عندما يتعلق الأمر بالانتقال إلى نطاق عالمي. كما هو الحال مع أي موقف ، هناك أيضًا عدد من المزالق التي يجب تجنبها. بغض النظر عن الظروف ، إذا اتبعت ما يجب فعله وما لا يجب فعله فيما يتعلق بالمحتوى العالمي ، فستبدأ في رؤية مدى توسعك بعيدًا عن "منطقة الراحة".

ما هو المحتوى العالمي؟

يدور العالم حول المحتوى. ليس من غير المألوف أن يمضي الشخص الوقت بالتحديق في هاتفه. يصبح السؤال بعد ذلك ، ما هو على هواتفهم؟ هذا هو المكان الذي تريد أن يكون المحتوى الخاص بك فيه ، بغض النظر عن موقعك أو موقعهم.

مع وجود فجوة واسعة في الموقع ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى عالمية لتحقيق أهدافك. هذا نوع من خطة التسويق العالمية التي ستسمح لك بالتغلب على حواجز اللغة المحتملة. المحتوى العام هو أي نوع من المحتوى مخصص للأشخاص الذين لا يتحدثون بالضرورة نفس لغتك. يعد هذا أمرًا صعبًا لتحقيقه ، نظرًا لوجود العديد من الحواجز التي تحول دون الدخول في هذا السيناريو. لا يجوز لك التحدث أو الكتابة بلغات متعددة ، لكن هذا لا ينبغي أن يمنعك من الوصول إلى الناس على مستوى العالم.

ماذا تفعل عند إنشاء محتوى عالمي

سيساعد وضع إستراتيجية محتوى عالمية في الوصول إلى المحتوى الخاص بك. تتوسع الأسواق العالمية باستمرار ، وبدأت الخطوط الثقافية بينهما تتلاشى. المحتوى المثير للاهتمام هو محتوى مثير للاهتمام ، بغض النظر عن السوق الذي تم إنشاؤه من أجله في الأصل. من أجل نقل المحتوى الخاص بك بنجاح إلى نطاق عالمي ، هناك عدد من ما يجب فعله وما لا يجب اتباعه. ستسمح كل هذه الخطوات قريبًا للمحتوى الخاص بك بمغادرة "منطقة الراحة" الخاصة به.

افعل: ترجمة الخلق

إنشاء محتوى عالمي هو كل شيء عن التكيف. هذا يعني أنه يجب عليك أن تلزم نفسك بفعل ما وراء الإبداع. أفضل طريقة لتعريف Transcreation هي تكييف المحتوى من لغة إلى أخرى. بشكل عام ، يبدو هذا وكأنه عملية بسيطة. تبدأ المشكلة في الحدوث لأن ترجمات اللغة ليست ترجمة فردية. من المهم الحفاظ على النغمة والأسلوب والهدف الشخصي للمحتوى الخاص بك أثناء ترجمته. يجب أن يتم تقديم الطريقة التي تفاعلت بها أنت ومشاهدو المحتوى الأصليون مع المحتوى الخاص بك بغض النظر عن اللغة.

هناك عدد من الأشياء التي يجب مراعاتها أثناء إعادة الإنشاء. تمتلك ثقافتك الأصلية فروقًا دقيقة مختلفة عن غيرها ، لذلك من الجيد أن تكون حساسًا تجاه الأسواق الأخرى. عند إعادة إنشاء المحتوى ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك:

• مقروء تماما.
• تم تحسينها بنجاح لوظائف البحث في تلك المنطقة.
• تتكيف وتتوافق مع ثقافة تلك السوق العالمية المحددة.

عند القيام بذلك ، ستكون قد عدّلت المحتوى الخاص بك ليجذب سوقًا جديدًا. توفر الثقافات المختلفة استجابات مختلفة لمجموعة متنوعة من المحتوى. سيسمح تكييف المحتوى الخاص بك مع كل ثقافة محددة بالتفاعل بنجاح مع مجموعة فرعية جديدة من الأشخاص. باختصار ، هذا ما يعنيه إنشاء محتوى عالمي.

افعل: حدد جمهورك المستهدف

الأهداف مهمة. من الأفضل دائمًا أن تكون لديك فكرة قبل أن تصل إلى المجهول بشكل أعمى. أنت تعرف نفسك والمحتوى الخاص بك ومن يصل المحتوى الخاص بك حاليًا. عند إنشاء خطة تسويق عالمية ، ستحتاج إلى مواءمة ما تعرفه مع المكان الذي تريد أن تكون فيه. ما يجذب فئة عمرية في ثقافة ما قد لا يروق لتلك الفئة العمرية نفسها في ثقافة أخرى. يُعرف هذا بالفجوة الثقافية ، ويجب عليك تحليل هذه الفجوة بنجاح لإنشاء المحتوى العالمي الخاص بك. حدد الجمهور الذي تريد استهدافه. قد يتطلب هذا الكثير من البحث نظرًا لعدم معرفتك بثقافات معينة. ومع ذلك ، فهذه إحدى أفضل الطرق لنمو علامتك التجارية ، مما يجعلها تستحق ذلك تمامًا.

قم بما يلي: ترجمة الكلمات الرئيسية

يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا للغاية عندما يتعلق الأمر بأي نوع من أنواع التسويق. لا تتغير قواعد تحسين محركات البحث عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى عالمي. سوف تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تخدمك على أفضل وجه في السوق الجديد الخاص بك.

من الممكن إجراء عمليات بحث محلية عن الكلمات الرئيسية ، مما سيساعدك بعدة طرق:

1. سوف تجد العبارات المماثلة للكلمات الرئيسية الخاصة بك.
2. سوف تقترب أكثر من تحديد جمهورك المستهدف. توفر معلومات الكلمات الرئيسية رؤية تحليلية رائعة لمجموعات محددة.

باستخدام الكلمات الرئيسية المترجمة بنجاح ، ستتمكن من تحسين المحتوى الخاص بك لسوق جديد.

قم بما يلي: تطوير خطة المحتوى

أنت على دراية بالترجمة الإبداعية ، لقد حددت جمهورًا ، ولديك معرفة تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح. أنت الآن بحاجة إلى تنفيذ مهاراتك.

سيسمح لك تطوير خطة المحتوى بإبقاء جميع خططك التسويقية أمامك. في النهاية ، سيسمح هذا للمحتوى العالمي الخاص بك بالنجاح على المدى الطويل. من الأفضل التفكير في خطة المحتوى كمخطط تفصيلي لنوع ما. عند إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

1. أهدافك العامة.
2. إرشادات تحسين محركات البحث التي حددتها لنفسك.
3. الرسائل الخاصة بالسوق التي تأمل في معالجتها.
4. إرشادات العلامة التجارية (كيف تريد أن يظهر لك).
5. جمهورك المستهدف بشكل عام.

ستبقيك خطة المحتوى الرائعة على المسار الصحيح. علاوة على ذلك ، سيسمح لك بالنجاح عند العمل مع مجموعة. يمكن لأي شخص يعمل على المحتوى العالمي الخاص بك الاحتفاظ بأنفسهم على نفس الصفحة بسبب خطة المحتوى التي قمت بإنشائها.

ما لا يجب فعله عند إنشاء محتوى عالمي

تمامًا مثل أي شكل من أشكال التسويق ، هناك بعض السيناريوهات التي ترغب في تجنبها. يتم وضع ما يجب فعله في إنشاء المحتوى العالمي للتأكد من أنك لا تتعثر في نفسك.

لا تفعل ما يلي:

هذا صحيح ، فترجمة الإبداع هي خطوة مهمة لإنشاء محتوى عالمي ، ولكنها قد تكون أيضًا مشكلة. عند إعادة إنشاء المحتوى ، يجب فقط توسيع الموارد لتشمل المحتوى ذي الصلة بشكل خاص. لا تترجم المحتوى الذي لن يراه السوق الجديد مباشرة.

ضمن تسويق المحتوى العالمي الخاص بك ، تأكد من أنك تترجم التسويق الذي سيروق لسوقك الجديد فقط. إذا وجدت أنه لن يتم ترجمته في الأصل من ، فلا تقم بإجراء أي إعادة ترجمة عليه.

لا يلزم إجراء Transcreation للوثائق القانونية والتقنية. لن يرى عامة الناس هذه الوثائق. لا تترجم هذه المستندات إلى لغة مختلفة إلا إذا دعت الحاجة إلى ذلك في هذا السوق.

لا تفعل: تفشل في القيام بأبحاثك

تخلق الحواجز الثقافية العديد من الفجوات عندما يتعلق الأمر باللغة. عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى عالمي ، ستحتاج إلى التعرف بشكل وثيق على السوق الجديد الخاص بك. من المهم أن تكون على دراية بالصور المناسبة لسوق معين. الإيماءة البسيطة التي تشعر أنها مزحة رائعة يمكن أن تكون مسيئة بشكل لا يصدق لثقافة مختلفة. قد يؤدي هذا إلى وقوع حادث تسويقي مروّع ، مما يمنع علامتك التجارية من دخول تلك المنطقة في المستقبل المنظور. لتجنب ذلك ، ضع في اعتبارك أمرين:

• محاولة استحضار الاستجابة العاطفية الصحيحة.
• تنفيذ تعريب الصورة. يمكن أن يكون تغيير التفاصيل الدقيقة هو كل ما يتطلبه الأمر للقيام بذلك.

خذ الوقت الكافي للتأكد من أن التسويق الخاص بك خالٍ من المحتوى الذي يحتمل أن يكون مسيئًا. يمكن أن يشمل ذلك حيوانات معينة ومحتوى ديني ورسومات مختلفة.

لا تفعل: تجاهل محركات البحث الشائعة

جوجل هو محرك البحث الأكثر شعبية في الولايات المتحدة. سيكون من غير العدل افتراض أن Google هو محرك البحث الأكثر شعبية في روسيا. في الواقع ، محرك البحث الأكثر شهرة في روسيا ليس Google ، إنه محرك البحث Yandex.

يمكن لقواعد تحسين محركات البحث (SEO) أن تنحسر وتتدفق وفقًا لمحرك البحث الذي تستخدمه حاليًا. عند إنشاء محتوى عالمي ، من الأفضل تحسين المحتوى الخاص بك لأفضل محرك بحث في تلك المنطقة. هذا يعني عدم تجاهل مجموعة متنوعة من محركات البحث التي ربما لم تصادفها من قبل. تعد Bing و Yahoo و Naver و Baidu و Yandex مجرد حفنة من محركات البحث الشائعة الأخرى في العالم بأسره. سيساعدك التعرف على تعقيدات محركات البحث هذه على تحسين المحتوى الخاص بك.

إنشاء محتوى عالمي ناجح

إن الترجمة الإبداعية والترجمة ليسا شكلاً فنياً لواحد. هناك العديد من التفاصيل التي يجب معالجتها بشكل صحيح عند إنشاء المحتوى العالمي الخاص بك. أفضل ما يمكنك فعله هو أن تثق بنفسك. الطريقة الوحيدة التي ينجح بها المحتوى الخاص بك على نطاق عالمي هي أن تكون على دراية تامة به. أنت فقط ستكون قادرًا على تحديد أفضل طريقة لتقديم الخدمة في أي سوق. ستساعدك ما يجب فعله وما لا يجب فعله في التسويق العالمي على النجاح ، ولكن سيتعين عليك تخصيص المحتوى الخاص بك شخصيًا وفقًا للاحتياجات المحددة للسوق التي تأمل في معالجتها. عند القيام بذلك ، سيبدأ عملك أو علامتك التجارية في النمو بشكل كبير ، ولن تتوقف في أي وقت قريبًا.

أسئلة وأجوبة

• ما هو المحتوى العالمي؟
• كيف يمكنني إنشاء خطة تسويق عالمية؟
• ما هو الغرض من إنشاء محتوى عالمي؟
• ما الذي يجب أن أدرجه في خطة المحتوى؟
• كيف تكتب محتوى عالمي؟