Küresel İçerik Oluşturma: Yapılması ve Yapılmaması Gereken Birçok Şey

Markanızı pazarlamanın harika bir yolu, güçlü küresel içerik oluşturmaktır. Her marka, şirket veya ürün kendi pazarında başarılı olmak ister. Bildiğiniz alanda işinizi yapmak daha kolay. Bu, “rahatlık bölgesi” veya işinizde başarıyı ilk kez görmeye başladığınız alandır.

“Konfor alanınızdan” çıkmak istediğinizde ne yaparsınız?

Bu, işletmeler ve markalar söz konusu olduğunda büyük bir sorundur. Başarmak için yola çıktığınız şeyi fethettiniz, peki sırada ne var? Küresel içerik pazarlaması cevaptır. Başarılı bir marka daha geniş bir kitleyi hak eder. Küresel bir ölçeğe geçiş söz konusu olduğunda atılması gereken çok sayıda adım var. Her durumda olduğu gibi, kaçınılması gereken bir takım tuzaklar da vardır. Koşullar ne olursa olsun, küresel içerikle ilgili bu belirli yapılması ve yapılmaması gerekenleri izlerseniz, erişiminizin “konfor alanı”nın çok ötesine geçtiğini görmeye başlayacaksınız.

Küresel İçerik nedir?

Dünya içerik etrafında dönüyor. Bir kişinin telefonuna bakarak zaman geçirmesi nadir değildir. O zaman soru şu olur, telefonlarında ne var? Konumunuz veya onların konumlarından bağımsız olarak içeriğinizin olmasını istediğiniz yer burasıdır.

Bu kadar geniş bir konum farkıyla, hedeflerinize ulaşmak için küresel bir içerik stratejisine ihtiyacınız var. Bu, olası dil engellerini aşmanızı sağlayacak bir tür küresel pazarlama planıdır. Global içerik, sizinle aynı dili konuşmayan kişilere yönelik her türlü içeriktir. Bu senaryoya giriş için birçok engel olduğu göz önüne alındığında, bu başarılması zor bir şeydir. Birden fazla dilde konuşamıyor veya yazamıyor olabilirsiniz, ancak bu sizi dünyanın her yerinden insanlara ulaşmaktan alıkoymamalıdır.

Global İçerik Oluştururken Yapılması Gerekenler

Küresel bir içerik stratejisini uygulamaya koymak, içeriğinizin erişimine yardımcı olacaktır. Küresel pazarlar sürekli genişliyor ve aralarındaki kültürel çizgiler bulanıklaşmaya başlıyor. İlginç içerik, orijinal olarak hangi pazar için yaratıldığına bakılmaksızın ilginç içeriktir. İçeriğinizi başarılı bir şekilde küresel ölçeğe geçirmek için yapılması ve yapılmaması gereken çok sayıda şey vardır. Tüm bu adımlar, içeriğinizin kısa süre içinde “rahatlık bölgesini” terk etmesine izin verecektir.

Yapın: Transkreasyon

Küresel içeriğin yaratılması tamamen adaptasyonla ilgilidir. Bu, kendinizi transkreasyon eylemine adamanız gerektiği anlamına gelir. Transkreasyon en iyi, içeriği bir dilden diğerine uyarlayarak tanımlanır. Sonuç olarak, bu kulağa basit bir işlem gibi geliyor. Dil çevirileri tam olarak bire bir olmadığı için sıkıntı oluşmaya başlar. İçeriğinizi çevirirken tonunu, stilini ve kişisel amacını korumak önemlidir. Sizin ve orijinal içerik görüntüleyicilerinizin içeriğinizle etkileşim kurma şekli, dilden bağımsız olarak sunulmalıdır.

Transkreasyon yaparken dikkat edilmesi gereken birkaç nokta var. Yerel kültürünüz diğerlerinden farklı nüanslara sahiptir, bu nedenle diğer pazarlara karşı duyarlı olmak iyidir. Transkreasyon yaparken, içeriğinizin aşağıdaki özelliklere sahip olduğundan emin olun:

• Tamamen okunaklı.
• O bölgenin arama işlevleri için başarıyla optimize edildi.
• Söz konusu küresel pazarın kültürüne uyarlanmış ve uyumlu hale getirilmiştir.

Bunu yaparken, içeriğinizi yeni bir pazara hitap edecek şekilde ayarlamış olacaksınız. Farklı kültürler, çeşitli içeriklere farklı tepkiler verir. İçeriğinizi her bir kültüre uyarlamak, yeni bir insan alt kümesiyle başarılı bir şekilde etkileşim kurmasını sağlayacaktır. Kısacası, küresel içerik oluşturmanın anlamı budur.

Yapın: Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Hedefler önemlidir. Bilinmeyene körü körüne ulaşmadan önce aklınızda bir fikir olması her zaman en iyisidir. Kendinizi, içeriğinizi ve içeriğinizin şu anda kime ulaştığını biliyorsunuz. Küresel bir pazarlama planı oluştururken, bildiğiniz şeyleri olmak istediğiniz yerle uyumlu hale getirmeniz gerekir. Bir kültürde bir yaş grubuna hitap eden başka bir kültürde aynı yaş grubuna hitap etmeyebilir. Bu kültürel bir boşluk olarak bilinir ve küresel içeriğinizi oluşturmak için bu boşluğu başarılı bir şekilde analiz etmelisiniz. Hedeflemek istediğiniz hedef kitleyi tanımlayın. Bu, belirli kültürlere aşina olmadığınız düşünüldüğünde, bol miktarda araştırma gerektirebilir. Yine de bu, markanızın büyümesi için en iyi yollardan biridir ve buna tamamen değer.

Yapın: Anahtar Kelimeleri Yerelleştirin

SEO (arama motoru optimizasyonu), her türlü pazarlama söz konusu olduğunda inanılmaz derecede önemlidir. Global içerik oluşturma söz konusu olduğunda SEO kuralları değişmez. Yeni pazarınızda size en iyi şekilde hizmet edecek anahtar kelimeleri belirlemeniz gerekecek.

Size birçok yönden yardımcı olacak yerel anahtar kelime aramaları yapmak mümkündür:

1. Anahtar kelimelerinizle karşılaştırılabilir ifadeler bulacaksınız.
2. Hedef kitlenizi belirlemeye yaklaşacaksınız. Anahtar kelime bilgisi, belirli gruplara büyük analitik içgörü sağlar.

Başarılı bir şekilde çevrilmiş anahtar kelimelerle, içeriğinizi yeni bir pazar için optimize edebileceksiniz.

Yapın: Bir İçerik Planı Geliştirin

Transkreasyon hakkında bilginiz var, bir hedef kitle belirlediniz ve başarılı olmak için SEO bilgisine sahipsiniz. Şimdi becerilerinizi uygulamanız gerekiyor.

Bir içerik planının geliştirilmesi, tüm pazarlama planlarınızı önünüzde tutmanıza izin verecektir. Sonuç olarak, bu, küresel içeriğinizin uzun vadede başarılı olmasını sağlayacaktır. Bir içerik planını bir tür taslak olarak düşünmek en iyisidir. İçerik planınızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır:

1. Genel hedefleriniz.
2. Kendiniz için belirlediğiniz SEO yönergeleri.
3. Pazarın ele almayı umduğunuz özel mesajları.
4. Markalama yönergeleri (nasıl görünmek istersiniz).
5. Genel hedef kitleniz.

Harika bir içerik planı sizi yolda tutacaktır. Bunun da ötesinde, bir grupla çalışırken başarılı olmanızı sağlayacaktır. Global içeriğiniz üzerinde çalışan herkes, oluşturduğunuz içerik planı sayesinde aynı sayfada kalabilir.

Global İçerik Oluştururken Yapılmaması Gerekenler

Herhangi bir pazarlama biçiminde olduğu gibi, kaçınmak istediğiniz birkaç senaryo vardır. Kendinizi aşmadığınızdan emin olmak için küresel içerik oluşturmanın yapılmaması gerekenler mevcuttur.

Yapmayın: Transkreasyonunuzu Aşırı Uzatmayın

Bu doğru, transkreasyon, küresel içerik oluşturmak için önemli bir adımdır, ancak aynı zamanda bir tuzak da olabilir. İçeriği dönüştürürken, kaynakların yalnızca özellikle ilgili içeriğe doğru genişletilmesi gerekir. Yeni keşfedilen pazarınız tarafından doğrudan görülmeyecek içeriği tercüme etmeyin.

Küresel içerik pazarlamanızda, yalnızca yeni pazarınıza hitap edecek pazarlamayı çevirdiğinizden emin olun. Orijinalinde tercüme olmayacağını fark ederseniz, üzerinde herhangi bir transkreasyon yapmayın.

Yasal ve teknik belgeler için transkreasyon yapılmasına gerek yoktur. Genel halk bu belgeleri görmeyecektir. Bu belgeleri yalnızca o pazarda ihtiyaçlar ortaya çıkarsa farklı bir dile çevirin.

Yapmayın: Araştırmanızı Yapmayın

Kültürel engeller konu dil olduğunda birçok boşluk yaratır. Küresel içerik oluşturmaya gelince, yeni pazarınızı yakından tanımanız gerekecek. Belirli bir pazarın uygun görüntülerine aşina olmak önemlidir. Harika bir şaka olduğunu düşündüğünüz basit bir jest, farklı bir kültür için inanılmaz derecede saldırgan olabilir. Bu, öngörülebilir gelecekte markanızı o bölgeden alıkoyan korkunç bir pazarlama aksaklığına neden olabilir. Bundan kaçınmak için birkaç şeyi aklınızda bulundurun:

• Doğru duygusal tepkiyi uyandırmaya çalışın.
• Görüntü yerelleştirme gerçekleştirin. İnce ayrıntıların değiştirilmesi, bunu yapmak için gereken her şey olabilir.

Pazarlamanızın muhtemelen rahatsız edici içerik içermediğinden emin olmak için zaman ayırın. Bu, belirli hayvanları, dini içeriği ve çeşitli grafikleri içerebilir.

Yapmayın: Popüler Arama Motorlarını Yoksay

Google, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler arama motorudur. Google'ın Rusya'daki en popüler arama motoru olduğunu varsaymak haksızlık olur. Aslında Rusya'daki en popüler arama motoru Google değil, Yandex'dir.

SEO kuralları, şu anda kullandığınız arama motoruna bağlı olarak gelişebilir ve akabilir. Global içerik oluştururken, içeriğinizi o bölgedeki en iyi arama motoru için optimize etmek en iyisidir. Bu, daha önce karşılaşmamış olabileceğiniz çeşitli arama motorlarını göz ardı etmemek anlamına gelir. Bing, Yahoo, Naver, Baidu ve Yandex, tüm dünyadaki diğer popüler arama motorlarından sadece birkaçıdır. Bu arama motorlarının inceliklerini öğrenmek, içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olacaktır.

Başarılı Küresel İçerik Oluşturma

Transkreasyon ve çeviri tam olarak bire bir sanat biçimleri değildir. Global içeriğinizi oluştururken doğru bir şekilde ele alınması gereken birçok ayrıntı vardır. Yapabileceğin en iyi şey kendine güvenmek. İçeriğinizin küresel ölçekte başarılı olmasının tek yolu, ona yakından aşina olmanızdır. Herhangi bir pazarda en iyi şekilde nasıl hizmet edilebileceğini yalnızca siz söyleyebileceksiniz. Küresel pazarlamanın yapılması ve yapılmaması gerekenler başarılı olmanıza yardımcı olacaktır, ancak içeriğinizi, hitap etmeyi umduğunuz pazarın özel ihtiyaçlarına göre kişisel olarak uyarlamanız gerekecektir. Bunu yaparken, işiniz veya markanız katlanarak büyümeye başlayacak ve yakın zamanda durmayacak.

SSS

• Küresel içerik nedir?
• Küresel bir pazarlama planını nasıl oluşturabilirim?
• Küresel içerik oluşturmanın amacı nedir?
• Bir içerik planına neleri dahil etmeliyim?
• Global içerik nasıl yazılır?