Création de contenu global : les nombreuses choses à faire et à ne pas faire

Un moyen fantastique de commercialiser votre marque est de créer un contenu mondial fort. Chaque marque, entreprise ou produit veut réussir sur son propre marché. Il est plus facile de faire de votre entreprise dans le domaine que vous connaissez. Il s'agit de la « zone de confort » ou de la zone dans laquelle vous avez commencé à voir le succès de votre entreprise pour la première fois.

Que faites-vous lorsque vous souhaitez vous éloigner de votre « zone de confort » ?

C'est un problème majeur pour les entreprises et les marques. Vous avez conquis ce que vous vouliez accomplir, alors qu'est-ce qui vient ensuite ? Le marketing de contenu mondial est la réponse. Une marque à succès mérite un public plus large. Il y a une multitude d'étapes à franchir lorsqu'il s'agit de passer à l'échelle mondiale. Comme dans toute situation, il y a aussi un certain nombre d'écueils à éviter. Quelles que soient les circonstances, si vous suivez ces choses à faire et à ne pas faire concernant le contenu mondial, vous commencerez à voir votre portée s'étendre bien au-delà de la « zone de confort ».

Qu'est-ce que le contenu global ?

Le monde tourne autour du contenu. Il n'est pas rare qu'une personne passe le temps en regardant son téléphone. La question devient alors, qu'est-ce qu'il y a sur leur téléphone ? C'est là que vous voulez que votre contenu soit, quel que soit votre emplacement ou le leur.

Avec un écart géographique aussi important, vous avez besoin d'une stratégie de contenu globale pour atteindre vos objectifs. Il s'agit d'une sorte de plan marketing global qui vous permettra de surmonter d'éventuelles barrières linguistiques. Le contenu global est tout type de contenu destiné à des personnes qui ne parlent pas nécessairement la même langue que vous. C'est une chose délicate à accomplir, étant donné qu'il existe de nombreuses barrières à l'entrée pour ce scénario. Vous ne pouvez pas parler ou écrire dans plusieurs langues, mais cela ne devrait pas vous empêcher d'atteindre les gens du monde entier.

Que faire lors de la création de contenu global

La mise en place d'une stratégie de contenu globale contribuera à la portée de votre contenu. Les marchés mondiaux sont en constante expansion et les frontières culturelles entre eux commencent à s'estomper. Un contenu intéressant est un contenu intéressant, quel que soit le marché pour lequel il a été créé à l'origine. Afin de réussir la transition de votre contenu à l'échelle mondiale, il existe un certain nombre de choses à faire et à ne pas faire. Toutes ces étapes permettront bientôt à votre contenu de quitter sa « zone de confort ».

Faire : Transcréation

La création de contenu global est une question d'adaptation. Cela signifie que vous devez vous engager dans l'acte de transcréation. La transcréation est mieux définie en adaptant le contenu d'une langue à une autre. Dans l'ensemble, cela ressemble à un processus simple. Des problèmes commencent à se produire parce que les traductions linguistiques ne sont pas exactement une à une. Il est important de conserver le ton, le style et l'intention personnelle de votre contenu tout en le traduisant. La façon dont vous et vos visionneuses de contenu d'origine avez interagi avec votre contenu doit être présentée quelle que soit la langue.

Il y a un certain nombre de choses à considérer lors de la transcréation. Votre culture d'origine possède des nuances différentes des autres, il est donc bon d'être sensible aux autres marchés. Lors de la transcréation, assurez-vous que votre contenu est :

• Entièrement lisible.
• Optimisé avec succès pour les fonctions de recherche de cette zone.
• Adapté et aligné avec la culture de ce marché mondial spécifique.

Ce faisant, vous aurez ajusté votre contenu pour attirer un nouveau marché. Différentes cultures fournissent des réponses différentes à une variété de contenus. L'adaptation de votre contenu à chaque culture spécifique lui permettra d'interagir avec succès avec un nouveau sous-ensemble de personnes. En bref, c'est ce que signifie créer du contenu global.

À faire : définissez votre public cible

Les objectifs sont importants. Il est toujours préférable d'avoir une idée en tête avant d'atteindre aveuglément l'inconnu. Vous vous connaissez, votre contenu et à qui votre contenu atteint actuellement. Lors de la création d'un plan marketing mondial, vous devrez aligner ce dont vous êtes conscient avec l'endroit où vous voulez être. Ce qui plaît à un groupe d'âge dans une culture peut ne pas plaire à ce même groupe d'âge dans une autre culture. C'est ce qu'on appelle un écart culturel, et vous devez réussir à analyser cet écart pour créer votre contenu global. Définissez le public que vous souhaitez cibler. Cela peut nécessiter une abondance de recherches étant donné votre méconnaissance de certaines cultures. Même ainsi, c'est l'un des meilleurs moyens pour votre marque de se développer, ce qui en vaut vraiment la peine.

À faire : localiser les mots clés

Le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) est extrêmement important pour tout type de marketing. Les règles du référencement ne changent pas lorsqu'il s'agit de créer du contenu global. Vous devrez identifier les mots-clés qui vous serviront le mieux dans votre nouveau marché.

Il est possible d'effectuer des recherches locales par mots clés, ce qui vous aidera de multiples façons :

1. Vous trouverez les expressions comparables à vos mots-clés.
2. Vous vous rapprocherez de l'identification de votre public cible. Les informations sur les mots-clés fournissent un excellent aperçu analytique à des groupes spécifiques.

Avec des mots-clés traduits avec succès, vous pourrez optimiser votre contenu pour un nouveau marché.

À faire : élaborer un plan de contenu

Vous connaissez la transcréation, vous avez identifié un public et vous avez les connaissances en référencement pour réussir. Vous devez maintenant mettre en œuvre vos compétences.

L'élaboration d'un plan de contenu vous permettra de garder tous vos plans marketing devant vous. En fin de compte, cela permettra à votre contenu global de réussir à long terme. Il est préférable de considérer un plan de contenu comme une sorte de contour. Lors de la création de votre plan de contenu, il y a quelques points à garder à l'esprit :

1. Vos objectifs généraux.
2. Les directives de référencement que vous vous êtes fixées.
3. Le message particulier du marché que vous espérez aborder.
4. Directives de marque (comment vous souhaitez être vu).
5. Votre public cible global.

Un bon plan de contenu vous gardera sur la bonne voie. De plus, cela vous permettra de réussir lorsque vous travaillez en groupe. Tous ceux qui travaillent sur votre contenu global peuvent rester sur la même longueur d'onde grâce au plan de contenu que vous avez créé.

Ce qu'il ne faut pas faire lors de la création de contenu global

Comme pour toute forme de marketing, il y a quelques scénarios que vous aimeriez éviter. Les choses à ne pas faire en matière de création de contenu mondial sont en place pour vous assurer que vous ne trébuchez pas sur vous-même.

À ne pas faire : étendre trop votre transcréation

C'est vrai, la transcréation est une étape importante pour créer du contenu global, mais elle peut aussi être un écueil. Lors de la transcréation de contenu, les ressources doivent uniquement être étendues à un contenu particulièrement pertinent. Ne traduisez pas de contenu qui ne sera pas directement vu par votre nouveau marché.

Au sein de votre marketing de contenu global, assurez-vous de ne traduire que le marketing qui plaira à votre nouveau marché. Si vous constatez qu'il ne se traduira pas dans son original, n'effectuez aucune transcréation dessus.

La transcréation n'a pas besoin d'être effectuée pour les documents juridiques et techniques. Le grand public ne verra pas ces documents. Ne traduisez ces documents dans une autre langue que si les besoins se font sentir sur ce marché.

À ne pas faire : ne pas faire vos recherches

Les barrières culturelles créent de nombreuses lacunes en matière de langue. Lorsqu'il s'agit de créer du contenu mondial, vous devrez vous familiariser intimement avec votre nouveau marché. Il est important de se familiariser avec l'imagerie appropriée d'un marché particulier. Un simple geste que vous considérez comme une bonne blague peut être incroyablement offensant pour une culture différente. Cela pourrait entraîner un horrible incident marketing, empêchant votre marque de cette région dans un avenir prévisible. Pour éviter cela, gardez quelques points à l'esprit :

• Essayez d'évoquer la réponse émotionnelle correcte.
• Effectuer la localisation d'images. Le changement de détails subtils peut être tout ce qu'il faut pour le faire.

Prenez le temps de vous assurer que votre marketing est exempt de contenu potentiellement offensant. Cela pourrait inclure des animaux particuliers, du contenu religieux et divers graphiques.

À ne pas faire : ignorer les moteurs de recherche populaires

Google est le moteur de recherche le plus populaire aux États-Unis. Il serait injuste de supposer que Google est le moteur de recherche le plus populaire en Russie. En fait, le moteur de recherche le plus populaire en Russie n'est pas Google, c'est Yandex.

Les règles du référencement peuvent fluctuer selon le moteur de recherche que vous utilisez actuellement. Lors de la création de contenu global, il est préférable d'optimiser votre contenu pour le meilleur moteur de recherche de cette région. Cela signifie ne pas ignorer une variété de moteurs de recherche que vous n'avez peut-être pas rencontrés auparavant. Bing, Yahoo, Naver, Baidu et Yandex ne sont qu'une poignée d'autres moteurs de recherche populaires dans le monde entier. Se familiariser avec les subtilités de ces moteurs de recherche vous aidera à optimiser votre contenu.

Création de contenu mondial réussie

La transcréation et la traduction ne sont pas exactement des formes d'art individuelles. De nombreux détails doivent être correctement traités lors de la création de votre contenu global. La meilleure chose que vous puissiez faire est de vous faire confiance. La seule façon dont votre contenu réussira à l'échelle mondiale est de le connaître intimement. Vous seul serez en mesure de dire comment il peut être entretenu au mieux sur n'importe quel marché. Les choses à faire et à ne pas faire du marketing mondial vous aideront à réussir, mais vous devrez personnellement adapter votre contenu aux besoins spécifiques du marché que vous espérez aborder. Ce faisant, votre entreprise ou votre marque commencera à croître de façon exponentielle et elle ne s'arrêtera pas de sitôt.

FAQ

• Qu'est-ce qu'un contenu global ?
• Comment puis-je créer un plan marketing global ?
• A quoi sert la création de contenu global ?
• Que dois-je inclure dans un plan de contenu ?
• Comment écrivez-vous du contenu global ?