Crearea conținutului global: Mulți fac și nu fac

O modalitate fantastică de a-ți comercializa marca este să creezi conținut global puternic. Fiecare marcă, companie sau produs dorește să aibă succes pe propria piață. Este mai ușor să vă faceți afacerea în domeniul pe care îl cunoașteți. Aceasta este „zona de confortabilitate” sau zona în care ați început să vedeți succes cu afacerea dvs.

Ce faci când vrei să te îndepărtezi de „zona ta de confortabilitate?”

Aceasta este o problemă majoră atunci când vine vorba de companii și mărci. Ai cucerit ceea ce ți-ai propus să realizezi, deci ce va urma? Răspunsul este marketingul global al conținutului. Un brand de succes merită un public mai larg. Există o multitudine de pași de făcut atunci când vine vorba de trecerea la o scară globală. La fel ca în orice situație, există, de asemenea, o serie de capcane de evitat. Indiferent de circumstanțe, dacă urmați aceste acțiuni de făcut și nu în ceea ce privește conținutul global, veți începe să vă vedeți acoperirea extinzându-vă cu mult peste „zona de confortabilitate”.

Ce este conținutul global?

Lumea se învârte în jurul conținutului. Nu este neobișnuit ca o persoană să treacă timpul uitându-se la telefon. Întrebarea devine atunci, ce este pe telefonul lor? Aici doriți să fie conținutul dvs., indiferent de locația dvs. sau de a lor.

Cu un decalaj de localizare atât de mare, aveți nevoie de o strategie globală de conținut pentru a vă atinge obiectivele. Acesta este un fel de plan global de marketing care vă va permite să depășiți barierele lingvistice posibile. Conținutul global este orice tip de conținut destinat persoanelor care nu vorbesc neapărat aceeași limbă ca dvs. Acesta este un lucru dificil de realizat, având în vedere că există multe bariere în calea intrării în acest scenariu. Este posibil să nu vorbiți sau să scrieți în mai multe limbi, dar acest lucru nu ar trebui să vă împiedice să ajungeți la oameni la nivel global.

Ce trebuie să faceți atunci când creați conținut global

Punerea în aplicare a unei strategii globale de conținut vă va ajuta la atingerea conținutului. Piețele globale se extind în mod constant, iar liniile culturale dintre ele încep să se estompeze. Conținutul interesant este conținut interesant, indiferent de piața pentru care a fost creat inițial. Pentru a trece cu succes conținutul dvs. la o scară globală, trebuie să urmați o serie de lucruri de făcut și de făcut. Toți acești pași vor permite în curând conținutului dvs. să părăsească „zona de confortabilitate”.

Fă: Transcreere

Crearea de conținut global se referă la adaptare. Aceasta înseamnă că trebuie să vă angajați în actul de transcreere. Transcreerea este definită cel mai bine prin adaptarea conținutului dintr-o limbă în alta. Una peste alta, sună ca un proces simplu. Problemele încep să apară, deoarece traducerile lingvistice nu sunt exact una la una. Este important să păstrați tonul, stilul și intenția personală a conținutului dvs. în timp ce îl traduceți. Modul în care dvs. și spectatorii dvs. de conținut original ați interacționat cu conținutul dvs. trebuie să fie prezentat indiferent de limbă.

Există o serie de lucruri de luat în considerare în timp ce transcreem. Cultura ta nativă posedă nuanțe diferite față de altele, deci este bine să fii sensibil la alte piețe. Când transcrieți, asigurați-vă că conținutul dvs. este:

• Complet lizibil.
• Optimizat cu succes pentru funcțiile de căutare din acea zonă.
• Adaptat și aliniat cu cultura acelei piețe globale specifice.

Procedând astfel, veți fi ajustat conținutul pentru a face apel la o piață nouă. Diferite culturi oferă răspunsuri diferite la o varietate de conținut. Adaptarea conținutului dvs. la fiecare cultură specifică îi va permite să interacționeze cu succes cu un nou subset de oameni. Pe scurt, asta înseamnă să creezi conținut global.

Fă: definește publicul țintă

Obiectivele sunt importante. Este întotdeauna cel mai bine să aveți o idee în minte înainte de a ajunge orbește la necunoscut. Vă cunoașteți pe dvs., conținutul dvs. și la cine ajunge în prezent. Atunci când creați un plan global de marketing, va trebui să aliniați ceea ce știți cu locul în care doriți să fiți. Ceea ce face apel la o grupă de vârstă dintr-o cultură poate să nu atragă aceeași grupă de vârstă dintr-o altă cultură. Acest lucru este cunoscut ca un decalaj cultural și trebuie să analizați cu succes acest decalaj pentru a vă crea conținutul global. Definiți publicul pe care doriți să îl vizați. Acest lucru poate necesita o mulțime de cercetări, având în vedere că nu sunteți familiarizați cu anumite culturi. Chiar și așa, aceasta este una dintre cele mai bune modalități prin care brandul dvs. poate crește, ceea ce îl merită pe deplin.

Faceți: localizați cuvinte cheie

SEO (optimizarea motorului de căutare) este extrem de important atunci când vine vorba de orice fel de marketing. Regulile SEO nu se modifică atunci când vine vorba de crearea de conținut global. Va trebui să identificați cuvintele cheie care vă vor servi cel mai bine pe noua dvs. piață.

Este posibil să efectuați căutări de cuvinte cheie locale, care vă vor ajuta într-o multitudine de moduri:

1. Veți găsi fraze comparabile cu cuvintele dvs. cheie.
2. Veți fi mai aproape de identificarea publicului țintă. Informațiile despre cuvinte cheie oferă o perspectivă analitică excelentă pentru anumite grupuri.

Cu cuvinte cheie traduse cu succes, veți putea să vă optimizați conținutul pentru o nouă piață.

Faceți: Elaborați un plan de conținut

Știți despre transcreație, ați identificat un public și aveți cunoștințe SEO pentru a reuși. Acum trebuie să îți implementezi abilitățile.

Dezvoltarea unui plan de conținut vă va permite să vă păstrați toate planurile de marketing în față. În cele din urmă, acest lucru va permite conținutului dvs. global să aibă succes pe termen lung. Cel mai bine este să vă gândiți la un plan de conținut ca la o schiță de fel. Când vă creați planul de conținut, trebuie să aveți în vedere câteva lucruri:

1. Obiectivele tale generale.
2. Liniile directoare SEO pe care ți le-ai stabilit.
3. Mesajele speciale ale pieței pe care sperați să le abordați.
4. Linii directoare de branding (cum doriți să fiți văzut).
5. Publicul dvs. țintă general.

Un plan de conținut excelent vă va ține pe drumul cel bun. Mai mult decât atât, vă va permite să reușiți atunci când lucrați cu un grup. Toți cei care lucrează la conținutul dvs. global se pot menține pe aceeași pagină din cauza planului de conținut pe care l-ați creat.

Ce să nu faci atunci când creezi conținut global

La fel ca orice formă de marketing, există câteva scenarii pe care doriți să le evitați. Nu trebuie să creați conținut global pentru a vă asigura că nu vă împiedicați.

Nu: Extindeți-vă Transcreerea

Așa este, transcreația este un pas important în crearea de conținut global, dar poate fi și o capcană. Când transcrezi conținut, resursele trebuie extinse doar către conținut deosebit de relevant. Nu traduceți conținut care nu va fi văzut direct de noua dvs. piață.

În cadrul marketingului global de conținut, asigurați-vă că traduceți doar marketingul care va atrage noua dvs. piață. Dacă descoperiți că nu se va traduce în originalul său, nu efectuați nicio transcreație asupra acestuia.

Transcreerea nu trebuie făcută pentru documentele legale și tehnice. Publicul larg nu va vedea aceste documente. Traduceți aceste documente într-o altă limbă numai dacă apar nevoile pe piața respectivă.

Nu: Nu reușiți să vă faceți cercetarea

Barierele culturale creează multe lacune când vine vorba de limbă. Când vine vorba de crearea de conținut global, va trebui să vă familiarizați cu noua dvs. piață. Este important să vă familiarizați cu imaginile adecvate ale unei anumite piețe. Un gest simplu pe care îl simți o glumă grozavă poate fi incredibil de jignitor pentru o altă cultură. Acest lucru ar putea avea ca rezultat o nenorocire de marketing oribilă, care va exclude marca dvs. din acea regiune pentru viitorul previzibil. Pentru a evita acest lucru, țineți cont de câteva lucruri:

• Încercați să evocați răspunsul emoțional corect.
• Efectuați localizarea imaginii. Schimbarea detaliilor subtile poate fi tot ce trebuie pentru a face acest lucru.

Faceți-vă timp pentru a vă asigura că marketingul dvs. nu conține conținut posibil ofensator. Acestea ar putea include anumite animale, conținut religios și diverse grafice.

Nu: ignorați motoarele de căutare populare

Google este cel mai popular motor de căutare din Statele Unite. Ar fi nedrept să presupunem că Google este cel mai popular motor de căutare din Rusia. De fapt, cel mai popular motor de căutare din Rusia nu este Google, este Yandex.

Regulile SEO pot scădea în funcție de motorul de căutare pe care îl utilizați în prezent. Atunci când creați conținut global, cel mai bine este să vă optimizați conținutul pentru motorul de căutare de top din acea regiune. Aceasta înseamnă să nu ignorați o varietate de motoare de căutare pe care este posibil să nu le fi întâlnit anterior. Bing, Yahoo, Naver, Baidu și Yandex sunt doar o mână de alte motoare de căutare populare din întreaga lume. Familiarizarea cu complexitatea acestor motoare de căutare vă va ajuta să vă optimizați conținutul.

Crearea cu succes a conținutului global

Transcreerea și traducerea nu sunt tocmai forme de artă individuale. Există multe detalii care trebuie abordate corect atunci când vă creați conținutul global. Cel mai bun lucru pe care îl poți face este să ai încredere în tine. Singurul mod în care conținutul dvs. va avea succes la scară globală este dacă îl cunoașteți intim. Doar dvs. veți putea spune cum poate fi cel mai bine deservit pe orice piață. Acțiunile și activitățile de marketing global vă vor ajuta să reușiți, dar va trebui să vă personalizați conținutul în funcție de nevoile specifice ale pieței pe care sperați să o abordați. În acest fel, afacerea sau marca dvs. vor începe să crească exponențial și nu se vor opri în curând.

Întrebări frecvente

• Ce este conținutul global?
• Cum pot crea un plan global de marketing?
• Care este scopul creării de conținut global?
• Ce ar trebui să includ într-un plan de conținut?
• Cum scrieți conținut global?