リンクビルディング：目に見えないマーケティング

リンク構築は、ありがたい仕事のように感じることができます。 私たちは、他の専門家、家族、さらには一部のウェブマスターにさえ、私たちの仕事について常に率直に話すことができるとは限りません。

多くの点で、リンク構築は…見えないように感じます。

不可視という言葉は、私たちが慈善的（そして素晴らしい）である場合、忍者、スパイ、バットマンのようなステルスと夜にステルスに移動するものを思い起こさせます。 あまり慈善的ではありませんが、不可視性とは、気付かれず、評価されておらず、時には秘密にされていることを意味する可能性があります。 そして、リンク構築の評判に関して言えば、「秘密」は私たちが関連付けたい記述子ではありません。

しかし、真実はそれが単なる直感ではないということです。 リンクビルディング業界は、実際には多くの点で目に見えていません。 私は、これらの形の不可視性は、3つの異なるが関連するカテゴリーに要約できると信じています。

1. リンクビルディングは一体として曖昧です。 ほとんどの人は私たちを見ていませんし、私たちが存在することさえ知りません。
2. リンク構築は、マーケティングコミュニティに関しては、主に当初から私たちの業界に付けられた汚名のために、まだいくらか認められていません。
3. リンク構築の本質は、舞台裏で、目に見えず、予告されていないことです。

これらのうちの1つだけが本当に問題です。リンク構築とオンラインマーケティングの両方を最も成功させるには、リンク構築を表示するだけでなく、より大きなマーケティングコミュニティに統合する必要があります。

私たちは、ほとんどの不可視性に伴う不便やノックに対処することができます。 しかし、リンクビルディングがスパムのルーツからますます遠ざかるにつれて、全体的に見えないままであっても、マーケティングの世界でもっと目に見えるようになる必要があります。

Linkarati Obscuri

広く使用されているマーケティング形態が進むにつれ、リンク構築はかなり真剣に監視されています。

ダスティンがずっと前に言ったように：

私は2012年にリンク構築を始めました。私は雇われる日までリンク構築が何であるかを知りませんでした、そして私は10代の頃から熱心なインターネットユーザーでした。

私もしませんでした。 私たちのほとんどはしませんでした。

もちろん、私たちが知っているので、誰かが私たちが何をしているのかについて丁寧に尋ねるときはいつでも、私たちはひどくため息をつきます。 私自身、「ロボット？ インターウェブ上で、あなたは言いますか？ ポジティブにSFに聞こえます！」

ロボットも蜘蛛だと思い込んだら想像してみてください。 心が吹き飛ばされた。 ソース。

正直なところ、世界中の15億人以上の人々が情報を提供するために検索エンジンに依存しているのはかなり不思議ですが、検索エンジンがどのように情報を取得するかを選択するのか不思議に思う人はほとんどいません。 簡単な答えはアルゴリズムですが、それは検索する人的要素を見落としがちです。 リンクビルダーはその人的要素の一部であり、Webサイトや企業が検索用にサイトを最適化するのに役立ちます。

しかし、大衆に見落とされても大丈夫です。 私たちの仕事の効果は、ほとんどの人には見えないはずです。 オンラインでのやり取りはウェブマスターとのやり取りであり、ウェブサイト間のつながりを促進します。 他のオンラインマーケターとは異なり、オーディエンスにメッセージを送ることは決してありません。そのため、オーディエンスが私たちが誰であるかわからない場合でも、私たちはあまり動揺することはありません。

これにより、リンクビルダーは、私たちがマーケティングを支援している人々にはまったく見えなくなります。

テーブルで席を獲得する

したがって、ほとんどの人口（数十億の人々）は、リンク構築が何であるかを知りません。 非常に少数（おそらく数千）です。 これらは主に、SEOの仲間から、PPCの専門家、広報の専門家まで、私たちが誰であり、どのようにではなくても何をしているのかを知っている他のマーケターです。

難しさは、リンクビルディングは実際にはマーケティングテーブルの席に値しないという一般的な意見があるということです。 これの一部は、一部のマーケターが、リンク構築はマーケティング内で独自の焦点を当てるに値しないと考えているためです。 しかし、それは私たちの歴史のせいもあります。 リンクビルダーはスパマーの一種であり、真のマーケターではないと感じる人もいます。

私は彼らが過度にジャッジだと言うつもりはありませんが、私はそれが本当に大声であると思っています。 ソース。

そして、公平を期すために、リンクビルダーは私たちの名前を汚すための巨大な陰謀の犠牲者ではありません。 SEOは発展途上の業界であり、それほど多くの年前には、多くのSEOサービスがリンクスパムとして要約される可能性がありました。

「ブラックハット」という用語が登場する前は、SEOの風景はワイルドウェストのようでした。 リンクビルダーは、クライアントをランク付けするためにできることは何でもしました、そして彼らはそれをたくさんしました。 そのほとんどはスパムでした。 チャーンアンドバーンリンクファームのウェブサイト、世界で最もくだらないディレクトリに頻繁にアクセスする、キーワードが詰め込まれた分裂言語症の「記事」を回転させるなど、これらはすべて一般的でした。

これらの戦術は、機能したため一般的でした。 競合他社を打ち負かすために、多くの人々は、これらのスパムの戦術を受け入れる以外に選択肢がないと感じました。 これは、検索結果が意地悪に操作され、その整合性が損なわれていることを意味しました。 そのため、それに応じて、Googleは核オプションのアルゴリズムに相当するペンギンを使用しました。

彼らはもっと愛らしい核の選択肢を選ぶことができなかったでしょう。 ソース。

ペンギンはアルゴリズムのナパーム弾であり、容認できないレベルの巻き添え被害がありました（ご存知のように、彼らが知らなかったガイドラインによって生計とビジネスが直接および悪影響を受けた人々が存在しました）。 しかし、グーグルにはたくさんの選択肢がありませんでした。 彼らは、厄介なものでさえ、アルゴリズムによる解決策を必要としていました。 そして正直なところ、グーグルがブラックハットのプレイブックの多くの周りで数十億ドルの拳を閉じるのを見るのはかなりクールでした。 会社や生活を台無しにする価値はありませんが、かなりクールです。

もちろん、誰もが先に進むためにスパムを送信したわけではないことに注意してください。 ペンギンが引き金となる幸せな鳥の復讐者のように攻撃する前でさえ、検索エンジンだけでなく人間のためのリンクを構築する人々がいました。 エリックワードのような先駆者たちは、グーグルが登場する前から人間のためのリンクを構築していた。

スパムの灰から立ち上がるフェニックスのように

ペンギン以来、私たちがまだ他のマーケターから得ているいくつかの怪しげな外見にもかかわらず、リンクビルダーは全体として私たちよりもマーケティングコミュニティではるかに受け入れられています。 ニッチでどのコンテンツが成功するかを判断する能力についても認められています。

私たちがより正当性を増している理由の1つは、リンク構築が本当に有用であると認められていることです。 リンク構築の戦術は、あらゆるニッチで、大小を問わず、あらゆるビジネスに適用できることが認められています。 私たちは、アジャイルリンク構築キャンペーンがいかに可能であり、有機トラフィックがビジネスにとってどれほど効果的であるかを示すことによって、私たちの価値を証明してきました。

もちろん、私たちが本物であるならば、リンク構築が評判になっている最大の理由は、グーグルがそれを主張しているということです。 グーグルは、凝ったアルゴリズムのフットワークを通じて、企業がガイドラインを無視するリンクビルダーを雇うことを非常にコストのかかるものにしました。 この恐怖のルールは素晴らしく効果的です。

また、マーケティングの世界では、リンクとは何か、そして何をするのかについての理解が深まり、リンク構築が常に前向きな方向に進化しているという認識が高まっていると思います。 うまくいけば、それがリンク構築がより多くの正当性を獲得するのにも役立ったと思います。

リンクビルディングは、他のマーケティングの世界と統合せずにその潜在能力を最大限に発揮することはできず、マーケティングの世界はリンクビルディングを無視できないため、リンクビルディングがマーケティングテーブルの席を獲得することは極めて重要です。

ですから、ようやくその椅子がマーケティングのテーブルに着いたように感じることは満足のいくものですが、私たちの評判を管理することは私たちの優先リストのトップにさえ近くありません。 私たちが最も印象づけて尊敬したい人は他のマーケターではないからです。

私たちが最も印象づけるために働く人々、つまり私たちが文字通り働く人々は、私たちのクライアントです。 そして、彼らは私たちが見えないことを気にしません。 では、なぜそうなるのでしょうか。

競合他社は望まない

正直なところ。 リンクビルダーがクライアントに見えない理由について最初に瞑想したとき、それはリンクビルディングの評判が私たちに対して彼らを毒殺したからだと確信していました。 彼らが私たちと提携していることを公に認めたくないだけだと思いました。

いやいや大丈夫だよ。 わかりました。 ソース。

そして、残忍な正直さを貫き、それは過去にクライアントを思いついた。 リンク構築はスパムと強い結びつきがあるという噂を時々耳にします。 多くの場合、過去にSEO企業とのやり取りは理想的とは言えませんでした。 クライアントは、協会による罪の危険を冒したくないので、私たちができるだけ目に見えないままでいることを望んでいます。

また、提携しているブランドを直接代表しないことで、意図的に目に見えないようにしたい場合もあります。 結局のところ、私たちはPR担当者ではないので、彼らのために話すつもりなら、彼らの信頼を得る必要があります。

また、一部の企業は、私たちを雇った競合他社をひっくり返したくないので、私たちのリンク構築サービスを使用していることを放送しないように私たちに求めています。 彼らは（当然のことながら）競合他社が別の会社を雇ってバックリンクポートフォリオを複製しようとする可能性があることを恐れており、SERPで勝つことができる利点を減らしています。 アシュリーPenrod、当社の販売・アソシエイツ・転身したSEOのの一つは、thuslyそれを置く：「それは秘密のソースだように彼らは、リンクの建物を考えます。 彼らは競合他社にそれを知られたくないのです。」 そのため、一部のクライアントは、私たちの才能をすべて自分たちで維持できるように、私たちを目に見えないままにしておくことを望んでいます。 これは、変化に対してかなりいい感じです。

雇うための忍者

しかし、クライアントが私たちの不可視性のステータスを好むこれらのシナリオを超えて、私たちが行う作業は、私たちが正しく行っている場合、合法的にそれほど派手ではないという事実もあります。 私たちは他のマーケティングキャンペーンとシームレスに連携し、大騒ぎすることなく、クライアントの独自の価値提案やコンテンツに注意とトラフィックを向けます。 一部のクライアントは、リンクビルダーを使用せずに、すべての注意とトラフィックを自分で取得したふりをしたいと考えています。

私たちをホワイトラベルするのは、直接のクライアントであろうとパートナー組織であろうと、他の誰かが信用を得ることができるように、私たちはしばしば目に見えない形で働きます。 これは単にリンク構築の性質です。 舞台裏では、私たちが最高の仕事のいくつかを成し遂げる場所です。

あなたは私がこれでどこに行くのかわかります。 ソース。

結論

リンクビルダーは、ほとんどの部分でまだ見えず、おそらく常に見えます。 私たちの始まりが疑わしいため、他のマーケターから無視されてきました。 SEOは、毎日インターネット（および検索）を使用しているにもかかわらず、地球上のほとんどの人が存在することを知らない技術分野であるため、私たちはあいまいになっています。 そして、私たちは確かに脚光を浴びていません-私たちが仕事をうまくやっているとき、私たちのクライアントは彼らのビジネスに関連する用語でランク付けされているので、私たちは何もしていないように見えます。

そして、それは大丈夫です。

はい、私の同僚がクライアントの成功のために彼らの手のために祝われないのを見るのはイライラするかもしれません。 はい、私が実際に何をしているのかを親戚に説明するのはまだ面倒です。 そして、はい、私がアウトリーチを送ったとき、それは「スパマー」と呼ばれることに完全に刺されました。 しかし、実際には、これはすべて大丈夫です。 不可視性のこれらの影響は存続可能です。

しかし、私たちが目に見えるようにしたいのは、マーケティング仲間との会話です。 私たちが築くことができるパートナーシップ、私たちが得ることができる知識、全体的なより良いマーケティングに向けて私たちが作ることができる進歩-これは私たちがもっと目に見えるようになりたいと話すときに重要なことです。

とにかく、私はインターネットの忍者になるのが好きです。