リンク監査プロセスを理解する

リンクプロファイルを理解して適切に管理する機能は、SEO戦略の重要な機能です。 サイトの所有者であろうとSEOであろうと、リンク監査を実行できる必要があります。

Googleが最初にペンギンフィルターを導入し、検索コンソール内に手動ペナルティを適用してからしばらく経ちました。 それらの初期の緊急性はおさまりましたが、リンクプロファイルを理解し、クリーンアップするための手順を実行する必要性は、これまでになく有効です。 リンクのクリーンアップは、ペナルティからサイトを保護するだけでなく、クリーンなランキングシグナルがGoogleに表示され、結果としてサイトが最高のパフォーマンスを発揮できるようにするためのSEO戦略全体の一部になりつつあります。

2012年に、ウェブマスターがリンク監査プロセスをナビゲートし、可能な限り痛みを伴わないようにするために、当時のLinkRisk（最近Kerbooにリブランド）を設立しました。 3年後、私たちは80億をはるかに超えるリンクを獲得し、多くの大規模な代理店およびブランドリンクプロファイル保護ポリシーの誇り高い基盤を見つけました。

今日は、私たちがその過程で理解するようになったプロセスと視点のいくつかについて書きたいと思います。

リンク監査の実施：データの収集

リンク監査を実施する際の最初の仕事は、可能な限りすべてのデータを収集することです。 原則として、優先度の高い順に以下を収集することをお勧めします。

• Google検索コンソール（ウェブマスターツール）のリンクデータ
• マジェスティックフレッシュレポート
• Ahrefs
• MOZ
• マジェスティックヒストリックレポート（通常、サイトがすでにペナルティを受けている場合にのみこれをお勧めします）

また、過去のSEOキャンペーンまたはプロバイダーから以前のリンク構築レポートを収集することも価値があります。

その大量のデータをある種の順序に、重複のないデータセットに入れる必要があります。 Kerbooはこれを自動的に行うことができます。 サーバーにデータをスローすると、Kerbooがすべてを分類します。 Kerbooまたは同様のツールがなくても、Excelとある程度のストレスを介してこれを実現できます。

そのデータをある種の順序で取得したら（そして、クライアントまたはサイトに否認ファイルがまだ配置されていないと仮定すると、これについては後ほど詳しく説明します）、リンクサイトを介して作業し、決定を下すプロセスを開始する必要があります。

リンク監査の開始：一括操作

通常、各ドメインからの1つのリンク例を見て、ドメインレベルで結論を出します。 あなたが悪いと評価する良いサイトのページからのリンクを見るのは珍しいです、そしてその逆も同様です。

Googleが操作的であると見なしていることを理解するために、監査人にGoogleリンクスキームのページを読んでもらいます。

通常、私たちは単純なルールに基づいてリンクを判断します：このリンクの配置の背後にある意図は何でしたか？ 答えがSEOであるか、何らかの方法でGoogleを操作する場合、リンクはドメインに何らかのリスクをもたらすため、そのように判断する必要があります。 その線が引かれる場所は、サイトごとに、また状況ごとに異なります。

多くの場合、一括操作でできるだけ多くの作業を行う方が効率的です。 たとえば、Kerbooは、どのリンクがディレクトリからのものであるかを示します。 一括操作で作業するには、これらのディレクトリリンクをすべて削除リストまたは否認リストに追加し、問題のないものだけを選択してリストから削除します。

否認リストまたは削除リストから適切なディレクトリリンクのみを選択すると、効率が向上します。

意思決定を指標に依存しないでください。Googleが理解しようとする意図であり、価値を認めないことを忘れないでください。

個別リンク分析：人間による評価

可能な限りまとめて実行したら、決定を下すために残りのドメインを人間が調べる必要があります。 これは、ファイルをユーザー間で分割し、URLオープナーを使用して各サイトを参照するか、Kerboo Investigateアプリを使用してリンクを循環し、キーボードショートカットを使用して決定することで実行できます。

このプロセスの最後に、リンクごとに評価を行う必要があります。 使用する結論は次のとおりです。

• スター-リンクが非常に重要であるため、ライブを維持し、サイトとの対話を開始したいリンク。
• 承認済み-評価に合格したリンク。
• 削除-アウトリーチして削除しようとするリンク。
• 否認-否認ツールを介してGoogleに無視するように指示するドメイン。

最初に削除し、次に否認する

最初の監査の後、できるだけ多くの不良リンクを削除することを強くお勧めします。

他の多くの企業は、単に悪いリンクを否認することを提案していますが、可能な限り削除する方が良いと確信しています。 確かに削除キャンペーンは難しく、通常はリンクの大部分が残っています。 否認ツールが登場するのはこの時点です。

否認ツールは、特定の形式の.txtファイルを受け入れ、ランキングにカウントしたくないリンクまたはドメインをGoogleに通知できます。 形式は次のとおりです。

＃各行の前にポンド記号を使用してコメントを追加できます
domain：example.com

＃単一のURLを否認することもできます
http://www.example.com/something/link.php

否認のヒントは次のとおりです。

• 否認は経験のある人が行うようにしてください。
• 否認リストが後で安全に保たれていることを確認してください（Kerbooは単一のバージョンを保存します）。
• ドメインレベルでのみ否認します（URLレベルで否認する必要がある場合はまれですが、大多数のサイトではドメインが最も安全です）。
• ドメインまたはサブドメインのルートで常に否認する必要があります。 したがって、domain：www.example.comは絶対に実行しないでください。ただし、domain：someuniquesubdomain.example.comは実行できます。

もう少し高度なヒントは次のとおりです。

• サブドメインレベルでのみ、ドメインレベルで大規模なサブドメイン駆動型ドメイン（Bloggerなど）を否認しようとしないでください。
• domain：rootdomain.comエントリを使用して、すべてのサブドメインを技術的に否認できます。
• 地理的位置に基づいて複数の国のドメインがユーザーに提供されているが、サイト自体が.comに正規に戻っている場合は、国コード/ TLDではなく正規を否認する必要があります。
• 技術的には、後でアイテムを削除して新しい否認ファイルを送信できますが、ほとんどの場合、リンクエクイティはすぐには返されません（そうするのはかなり危険です）。

あなたが結果を期待できるとき

否認ファイルが配置されると、Googleは、リンクがクロールされてGooglebotによって再度キャッシュされるまで、効果は表示されないと述べています。

手動によるペナルティがある場合は、ペナルティの削除を要求するために再包含リクエストを送信する必要があります。

リンク監査は非常に時間のかかるプロセスになる可能性がありますが、結果はそれだけの価値があります。 ペナルティのあるビジネスとして感じる痛みは、私が過小評価するものではありません。

監査プロセスでクリーンアップしたら、新しく見つかったリンクを取得して否認ファイルを更新する定期的なルーチンがあることを確認します（ここでも、Kerbooを使用すると、毎日のインポートと調査ワークフローを使用して、数回クリックするだけで否認を更新できます）。