Создание ссылок: невидимый маркетинг

Создание ссылок может показаться неблагодарным занятием. Мы не всегда можем открыто говорить другим профессионалам, нашим семьям и даже некоторым веб-мастерам о том, что мы делаем.

Во многих отношениях создание ссылок кажется… невидимым.

Слово невидимость, если мы проявляем милосердие (и крутизну), вызывает в памяти скрытность и вещи, которые незаметно перемещаются в ночи, такие как ниндзя, шпионы и Бэтмен. Менее милосердно, невидимость может означать, что вас не заметят, недооценивают, а иногда и скрытно, и все это заметно менее круто. А когда дело доходит до репутации линкбилдинга, «подполье» - это не тот дескриптор, с которым мы хотим ассоциироваться.

Но правда в том, что это не просто внутреннее чувство. Индустрия линкбилдинга действительно была невидимой во многих отношениях. Я считаю, что эти формы невидимости можно разделить на три разные, но взаимосвязанные категории:

1. Создание ссылок чертовски непонятно. Большинство людей не видят нас и даже не знают, что мы существуем.
2. Когда дело доходит до маркетингового сообщества, создание ссылок по-прежнему остается непризнанным, в основном из-за стигм, присущих нашей отрасли с момента ее зарождения.
3. По своей природе линкбилдинг должен быть закулисным, незаметным и незаметным.

Только одно из них действительно проблематично: создание ссылок должно быть не только видимым, но и интегрированным в более широкое маркетинговое сообщество, чтобы сделать и создание ссылок, и онлайн-маркетинг максимально успешными.

Мы можем справиться с неудобствами и ударами, которые связаны с большей частью нашей невидимости. Но по мере того, как линкбилдинг уходит все дальше и дальше от наших спамовых корней, нам нужно начать становиться более заметными в мире маркетинга - даже если мы остаемся в целом невидимыми.

Linkarati Obscuri

Как и многие широко используемые формы маркетинга, линкбилдинг находится вне поля зрения.

Как давно сказал Дастин :

Я начал строить ссылки в 2012 году. Я понятия не имел, что такое линкбилдинг, до того дня, как меня приняли на работу, и я был заядлым интернет-пользователем с подросткового возраста.

Я тоже этого не сделал. Большинство из нас этого не сделали.

Теперь, когда мы в курсе, мы, конечно, тяжело вздыхаем, когда кто-то вежливо спрашивает, чем мы занимаемся. Я сам придерживаюсь принципа «Я занимаюсь интернет-маркетингом», чтобы избежать длинных и запутанных вопросов о таких вещах, как «Роботы? Вы говорите, в сети? Звучит просто как научная фантастика! »

Если бы я добавил, что роботы тоже пауки. Разум взорван. Источник.

Честно говоря, довольно любопытно, что более 1,5 миллиарда человек во всем мире полагаются на поисковые системы, чтобы предоставить им информацию, но мало кто задается вопросом, как поисковые системы выбирают, какую информацию им получать. Простой ответ - алгоритмы, хотя при поиске они не учитывают человеческий фактор. Создатели ссылок являются частью этого человеческого элемента, помогая веб-сайтам и предприятиям оптимизировать свои сайты для поиска.

Но быть незамеченным публикой - это нормально. Последствия нашей работы должны быть невидимы для большинства людей. Мы взаимодействуем в Интернете с веб-мастерами, что способствует установлению связей между веб-сайтами. В отличие от других онлайн-маркетологов, мы ни в коем случае не рассылаем сообщение аудитории - поэтому мы не можем слишком расстраиваться, когда аудитория понятия не имеет, кто мы такие, черт возьми.

Это делает создателей ссылок невидимыми для тех самых людей, которым мы помогаем маркетингу.

Получение места за столом

Так что большая часть населения (миллиарды людей) понятия не имеет, что такое линкбилдинг. Очень немногие (возможно, тысячи) делают. В основном это другие маркетологи, от коллег-оптимизаторов до экспертов по контекстной рекламе и специалистов по связям с общественностью, которые знают, кто мы и что мы делаем, если не как.

Сложность в том, что существует общее мнение, что линкбилдинг не заслуживает места за маркетинговым столом. Частично это связано с тем, что некоторые маркетологи считают, что построение ссылок не заслуживает отдельного внимания в маркетинге. Но это также отчасти из-за нашей истории. Некоторые считают, что создатели ссылок - это класс спамеров, а не настоящих маркетологов.

Я не собираюсь говорить, что они слишком осуждают, но я думаю об этом очень громко. Источник.

И, честно говоря, создатели ссылок не стали жертвами какого-то гигантского заговора с целью запятнать наше имя. SEO - это развивающаяся отрасль, и не так давно многие услуги SEO можно было охарактеризовать как ссылочный спам.

До появления термина « черная шляпа » ландшафт SEO был очень похож на Дикий Запад. Создатели ссылок делали все возможное, чтобы повысить рейтинг своих клиентов, и они сделали это МНОГО. По большей части это был спам. Такие вещи, как отток и сжигание ссылок на веб-сайты, посещение самых дрянных каталогов в мире, создание словесных «статей», наполненных ключевыми словами, - все это было обычным делом.

Эта тактика была обычной, потому что работала. Чтобы победить конкурентов, многие люди чувствовали, что у них нет другого выбора, кроме как использовать эту тактику спама. Это означало, что результатами поиска волей-неволей манипулировали и их целостность была нарушена. Итак, в ответ Google использовал алгоритмический эквивалент ядерного варианта: Penguin.

Они не могли выбрать более очаровательного ядерного варианта. Источник.

Penguin был напалмом алгоритмов и имел неприемлемые уровни сопутствующего ущерба (вы знаете, люди, чьи средства к существованию и бизнес были прямо и неблагоприятно затронуты руководящими принципами, о существовании которых они не знали). Однако у Google не было множества альтернатив. Им нужно было алгоритмическое решение, пусть даже запутанное. И, честно говоря, было довольно круто видеть, как Google сомкнул свой многомиллиардный кулак вокруг большей части «черной шляпы». Не стоит разорять компании и жизни, но довольно круто.

Конечно, стоит отметить, что не все спамили, чтобы продвинуться вперед. Еще до того, как « Пингвин» начал действовать как радостный птичий мститель , были люди, которые строили ссылки как для людей, так и для поисковых систем. Такие пионеры, как Эрик Уорд, создавали связи для людей еще до того, как появился Google.

Как феникс, поднимающийся из спама

Поскольку Penguin, несмотря на некоторые сомнительные взгляды, которые мы все еще получаем от других маркетологов, создатели ссылок в целом гораздо более приняты в маркетинговом сообществе, чем мы. Нас даже признают за нашу способность оценить, какой контент будет успешным в нише.

Одна из причин, по которой мы получаем большую легитимность, заключается в том, что создание ссылок признано действительно полезным. Стало общепризнанным, что тактика построения ссылок может применяться во всех сферах бизнеса, больших и малых, во всех нишах. Мы доказали свою ценность, показав, насколько гибкими могут быть кампании по наращиванию ссылок и насколько эффективен органический трафик для бизнеса.

Конечно, если мы действуем по-настоящему, главная причина, по которой линкбилдинг становится уважаемым, заключается в том, что на этом настаивает Google . Из-за причудливой алгоритмической работы Google очень дорого обошелся бизнесу с наймом разработчиков ссылок, которые игнорируют их правила. Это правило страха фантастически эффективно.

Я считаю, что в мире маркетинга растет понимание того, что такое ссылки и что они делают, а также растет понимание того, что построение ссылок развивается во все более позитивном направлении. Надеюсь, это также помогло укреплению легитимности линкбилдинга.

Ключевым моментом является то, что линкбилдинг занимает место за маркетинговым столом, поскольку линкбилдинг не может полностью раскрыть свой потенциал без интеграции с остальным миром маркетинга, и при этом мир маркетинга не может игнорировать построение ссылок.

Итак, хотя приятно ощущать, что мы наконец-то заняли свое место за маркетинговым столом, управление нашей репутацией даже близко не входит в наш список приоритетов. Потому что люди, которых мы больше всего хотим впечатлить и заслужить уважение, не являются другими маркетологами.

Люди, ради которых мы работаем больше всего, - люди, на которых мы буквально работаем, - являются нашими клиентами. И они не против, что мы невидимы. Теперь почему это так?

Конкуренты не нужны

Я должен быть честным. Когда я впервые задумался о том, почему линкбилдеры могут чувствовать себя невидимыми для клиентов, я был почти уверен, что это произошло потому, что репутация линкбилдинга настроила их против нас. Я предположил, что они просто не хотели публично признавать, что они связаны с нами.

Нет нет. Все нормально. Мы понимаем. Источник.

И, придерживаясь брутальной честности, это уже приходило с клиентами в прошлое. Иногда они слышали слухи о том, что линкбилдинг имеет сильную связь со спамом. Часто в прошлом у них были неидеальные взаимодействия с SEO-фирмами. Клиенты предпочли бы, чтобы мы оставались как можно более невидимыми, потому что они не хотят рисковать чувством вины из-за ассоциации.

Бывают также случаи, когда бренды, с которыми мы работаем, предпочитают, чтобы мы намеренно оставались невидимыми, не представляя их напрямую. В конце концов, мы не пиарщики, и нам нужно заслужить их доверие, если мы собираемся говорить за них.

И у нас также есть некоторые компании, которые просят нас не транслировать информацию о том, что они используют наши услуги по созданию ссылок, потому что они не хотят сообщать своим конкурентам о том, что они наняли нас. Они (справедливо) опасаются, что их конкуренты могут нанять другую фирму, чтобы попытаться продублировать их портфель обратных ссылок, уменьшив преимущество, которое мы можем выиграть для них в результатах поиска. Эшли Пенрод , один из наших торговых партнеров, ставших SEO-специалистами, выразился так: «Они думают о построении ссылок, как о секретном соусе. Они не хотят, чтобы их конкуренты знали об этом ». Поэтому некоторые клиенты хотят, чтобы мы оставались невидимыми, чтобы они могли оставить все наши таланты при себе. Что кажется довольно приятным для разнообразия.

Ниндзя на прокат

Но помимо этих сценариев, когда нашим клиентам нравится наш статус невидимости, есть еще и тот факт, что работа, которую мы делаем, по закону просто не так уж ярка, если мы делаем ее правильно. Мы органично работаем с другими маркетинговыми кампаниями, направляя внимание и трафик на уникальные ценностные предложения и контент наших клиентов, не вызывая суеты. Некоторые клиенты предпочли бы притвориться, что они получили все это внимание и трафик самостоятельно, без создателей ссылок, в чем мы вряд ли можем их винить.

Будь то наши клиенты напрямую или партнерские организации, которые навязывают нам белые ярлыки, мы часто работаем незаметно, чтобы кто-то другой мог взять на себя ответственность. Это просто природа линкбилдинга. За кулисами мы делаем некоторые из наших самых лучших работ.

Вы видите, к чему я клоню. Источник.

Заключение

Мы, конструкторы ссылок, по большей части невидимы и, вероятно, всегда будут. Другие маркетологи игнорировали нас, потому что наше начало было сомнительным. Мы были неясными, потому что SEO - это техническая область, о существовании которой большинство людей на планете не подозревает, несмотря на то, что они используют Интернет (и поиск) каждый божий день. И мы, конечно, не в центре внимания - когда мы хорошо выполняем свою работу, похоже, что мы вообще ничего не делаем, потому что наши клиенты ранжируются по терминам, имеющим отношение к их бизнесу.

И это нормально.

Да, может быть неприятно наблюдать, как мои коллеги остаются незамеченными за их руку в успехе клиента. Да, до сих пор утомительно объяснять родственникам, что я на самом деле ДЕЛАЮ. И да, когда я разослал информационные сообщения, меня сильно задело называться «спамером». Но на самом деле все в порядке. Эти последствия невидимости можно пережить.

Тем не менее, где мы действительно хотим быть заметными, так это в разговоре с нашими коллегами по маркетингу. Партнерские отношения, которые мы можем наладить, знания, которые мы можем получить, шаги, которые мы можем сделать для улучшения маркетинга в целом - вот что важно, когда мы говорим о желании стать более заметным.

В любом случае, мне нравится быть интернет-ниндзя.