链接建设：隐形营销

链接建设感觉像是一项吃力不讨好的任务。 我们不能总是向其他专业人士、我们的家人，甚至一些网站管理员公开谈论我们的工作。

在许多方面，链接建设感觉......无形。

隐身这个词，如果我们是慈善的（和令人敬畏的），就会让人想起隐身和像忍者、间谍和蝙蝠侠这样悄悄进入黑夜的东西。 不那么仁慈，隐身可能意味着不被注意，不被重视，有时是秘密的，所有这些都明显不那么令人敬畏。 当谈到链接建设的声誉时，“秘密”不是我们想要与之相关联的描述词。

但事实是，这不仅仅是一种直觉。 链接建设行业在许多方面确实是隐形的。 我相信这些形式的隐形可以归结为三个不同但相互关联的类别：

1. 链接建设是晦涩的。 大多数人看不到我们，甚至不知道我们的存在。
2. 在营销社区方面，链接建设仍然有些未被承认，这主要是由于我们行业从一开始就带有污名。
3. 链接建设的本质是在幕后，不可见和不为人知。

其中只有一个是真正有问题的：链接构建不仅需要可见，而且需要整合到更大的营销社区中，以便使链接构建和在线营销都取得最大的成功。

我们可以处理大部分隐身带来的不便和敲门声。 但随着链接建设越来越远离我们垃圾邮件的根源，我们需要开始在营销领域变得更加引人注目——即使我们总体上保持隐形。

林卡拉蒂默默无闻

随着广泛使用的营销形式的发展，链接建设非常受到关注。

正如达斯汀很久以前所说：

我从 2012 年开始建立链接。直到我被录用的那天，我才知道什么是链接建立，而且我从十几岁起就是一个狂热的互联网用户。

我也没有。 我们大多数人没有。

当然，既然我们知情，每当有人礼貌地询问我们的工作时，我们都会沉重地叹息。 我，我自己，选择“我做网络营销”，以避免对诸如“机器人？ 在互联网上，你说？ 听起来很科幻！”

我想象如果我把机器人也是蜘蛛。 脑洞大开。 来源。

老实说，全球有超过 15 亿人依靠搜索引擎为他们提供信息，这很奇怪，但很少有人想知道搜索引擎如何选择要获取的信息。 简单的答案是算法，尽管它很方便地忽略了要搜索的人为因素。 链接构建器是人类元素的一部分，可帮助网站和企业优化其网站以进行搜索。

但是被公众忽视也没关系。 我们工作的效果对大多数人来说应该是看不见的。 我们与网站管理员进行在线互动，促进网站之间的联系。 与其他在线营销人员不同，我们绝不会向观众发布信息——所以当观众不知道我们是谁时，我们不会太沮丧。

这使得链接构建器对于我们正在帮助营销的人来说是独一无二的。

赢得席位

所以大多数人（数十亿人）不知道什么是链接建设。 很少（可能是数千）这样做。 这些主要是其他营销人员，从 SEO 同行到 PPC 专家再到公共关系专家，他们知道我们是谁以及我们做什么，如果不知道如何做。

困难在于，普遍认为链接建设不值得在营销桌上占有一席之地。 部分原因是因为一些营销人员认为链接建设不值得在营销中单独关注。 但这也部分是因为我们的历史。 有些人认为链接构建者是一类垃圾邮件发送者，而不是真正的营销人员。

我不会说他们过于挑剔，但我认为这真的很响亮。 来源。

而且，公平地说，链接建设者并不是一些玷污我们名字的巨大阴谋的受害者。 搜索引擎优化是一个发展中的行业，在很多年前，许多搜索引擎优化服务可以归结为垃圾链接。

在“黑帽”一词出现之前，SEO 景观以西部荒野闻名。 链接建设者尽其所能让他们的客户排名，他们做了很多。 其中大部分是垃圾邮件。 诸如搅动和烧毁链接农场网站、经常访问世界上最糟糕的目录、用关键字旋转单词沙拉“文章”之类的事情——所有这些都很常见。

这些策略很常见，因为它们有效。 为了击败竞争对手，许多人觉得他们别无选择，只能接受这些垃圾邮件策略。 这意味着搜索结果被随意操纵，其完整性受到损害。 因此，作为回应，谷歌使用了核选项的算法等价物：企鹅。

他们不可能选择更可爱的核选项。 来源。

Penguin 是算法的凝固汽油弹，具有令人无法接受的附带损害（你知道，人们的生计和业务受到他们不知道存在的指导方针的直接不利影响）。 然而，谷歌并没有太多的选择。 他们需要一种算法解决方案，甚至是一个凌乱的解决方案。 老实说，看到谷歌在黑帽游戏手册的大部分内容上握紧了他们数十亿美元的拳头，真是太酷了。 不值得破坏公司和生活，但很酷。

当然，值得注意的是，并不是每个人都通过垃圾邮件来取得成功。 甚至在Penguin 像触发快乐的鸟类复仇者一样来袭之前，就有人为人类和搜索引擎建立链接。 像埃里克·沃德先驱者们建立人类链接之前谷歌甚至走过来。

就像从垃圾邮件灰烬中崛起的凤凰

自 Penguin 以来，尽管我们仍然从其他营销人员那里得到一些阴暗的外表，但作为一个整体，链接构建器在营销社区中比我们更被接受。 我们甚至因能够衡量哪些内容将在利基市场取得成功而获得认可。

我们获得更多合法性的原因之一是链接建设被认为是真正有用的。 人们普遍认为，链接构建策略可以应用于所有领域的各种规模的企业，无论大小。 我们一直在通过展示链接建设活动的敏捷性以及有机流量对企业的有效性来证明我们的价值。

当然，如果我们是真实的，链接建设变得有声望的最大原因是谷歌坚持这样做。 通过花哨的算法步法，谷歌使企业聘请无视其指导方针的链接构建器的成本非常高。 这条恐惧法则非常有效。

我相信营销界也越来越了解链接是什么和做什么，并且越来越认识到链接建设正在朝着积极的方向发展。 希望这也有助于链接建设获得更多的合法性。

链接建设在营销桌上赢得一席之地至关重要，因为如果不与营销界的其他部分整合，链接建设就无法发挥其全部潜力，营销界也不能忽视链接建设。

因此，虽然感觉我们终于在营销桌上获得了那把椅子，这很令人满意，但管理我们的声誉甚至还没有接近我们的首要任务。 因为我们最想打动并赢得尊重的人不是其他营销人员。

我们最想打动的人——我们真正为之工作的人——是我们的客户。 他们不介意我们是隐形的。 为什么会是这样？

不受欢迎的竞争对手

我得说实话。 当我第一次思考为什么链接构建器对客户来说是隐形的时，我很确定这是因为链接构建的声誉已经毒害了他们反对我们。 我以为他们只是不想公开承认他们与我们有关联。

不，不。 没关系。 我们明白。 来源。

而且，坚持残酷的诚实，这是过去客户提出的。 有时他们会听到有关链接建设与垃圾邮件密切相关的传言。 很多时候，他们过去与 SEO 公司的互动并不理想。 客户希望我们尽可能地隐身，因为他们不想因联想而冒内疚的风险。

在某些情况下，与我们合作的品牌宁愿我们通过不直接代表它们来故意保持隐形。 毕竟，我们不是公关代表，如果我们要为他们说话，我们需要赢得他们的信任。

我们也有一些公司要求我们不要宣传他们使用我们的链接建设服务，因为他们不想向竞争对手透露他们雇用了我们。 他们（正确地）担心他们的竞争对手会聘请另一家公司来尝试复制他们的反向链接组合，从而减少我们在 SERP 中赢得他们的优势。 Ashley Penrod是我们的一名销售助理转为 SEO 的人，他这样说：“他们认为链接建设就像是一种秘密武器。 他们不想让竞争对手知道这件事。” 所以一些客户希望我们保持隐形，这样他们就可以把我们的才能全部留给自己。 这感觉相当不错的改变。

忍者出租

但除了当我们的客户喜欢我们的隐身状态时的这些场景之外，还有一个事实是，如果我们做得对，我们所做的工作是合法的，但并不是那么浮华。 我们与其他营销活动无缝合作，将注意力和流量引导到我们客户的独特价值主张和内容上，而不会引起大惊小怪。 一些客户更愿意假装他们自己获得了所有的关注和流量，没有链接建设者，我们很难责怪他们。

无论是我们的直接客户还是给我们贴白标签的合作伙伴组织，我们经常隐蔽地工作，以便其他人能够获得荣誉。 这就是链接建设的本质。 在幕后，我们可以完成一些最出色的工作。

你知道我要去哪里。 来源。

结论

我们链接构建器在大多数情况下仍然是不可见的，并且可能永远是。 我们一直被其他营销人员忽视，因为我们的开端是有问题的。 我们一直默默无闻，因为 SEO 是地球上大多数人都不知道存在的技术领域，尽管每天都在使用互联网（和搜索）。 而且我们当然不会成为众人瞩目的焦点——当我们把工作做好时，看起来我们什么都没做，因为我们的客户正在根据与其业务相关的术语进行排名。

没关系。

是的，看到我的同事因为他们在客户的成功中的作用而不受庆祝，这可能令人沮丧。 是的，向我的亲戚解释我实际上做了什么仍然很烦人。 是的，当我发送外展活动时，被称为“垃圾邮件发送者”完全令人震惊。 但是，真的，这一切都很好。 这些隐形的影响是可以幸存的。

但是，我们确实希望在与营销同行的对话中脱颖而出。 我们可以建立的伙伴关系，我们可以获得的知识，我们可以朝着更好的整体营销迈进——当我们谈论想要变得更加引人注目时，这很重要。

无论如何，我有点喜欢成为一名网络忍者。