鏈接建設：隱形營銷

鏈接建設感覺像是一項吃力不討好的任務。 我們不能總是向其他專業人士、我們的家人，甚至一些網站管理員公開談論我們的工作。

在許多方面，鏈接建設感覺......無形。

隱身這個詞，如果我們是慈善的（和令人敬畏的），就會讓人想起隱身和像忍者、間諜和蝙蝠俠這樣悄悄進入黑夜的東西。 不那麼仁慈，隱身可能意味著不被注意，不被重視，有時是秘密的，所有這些都明顯不那麼令人敬畏。 當談到鏈接建設的聲譽時，“秘密”不是我們想要與之相關聯的描述詞。

但事實是，這不僅僅是一種直覺。 鏈接建設行業在許多方面確實是隱形的。 我相信這些形式的隱形可以歸結為三個不同但相互關聯的類別：

1. 鏈接建設是晦澀的。 大多數人看不到我們，甚至不知道我們的存在。
2. 在營銷社區方面，鏈接建設仍然有些未被承認，這主要是由於我們行業從一開始就帶有污名。
3. 鏈接建設的本質是在幕後，不可見和不為人知。

其中只有一個是真正有問題的：鏈接構建不僅需要可見，而且需要整合到更大的營銷社區中，以便使鏈接構建和在線營銷都取得最大的成功。

我們可以處理大部分隱身帶來的不便和敲門聲。 但隨著鏈接建設越來越遠離我們垃圾郵件的根源，我們需要開始在營銷領域變得更加引人注目——即使我們整體上保持隱形。

林卡拉蒂默默無聞

隨著廣泛使用的營銷形式的發展，鏈接建設非常受到關注。

正如達斯汀很久以前所說：

我從 2012 年開始建立鏈接。直到我被錄用的那天，我才知道什麼是鏈接建立，而且我從十幾歲起就是一個狂熱的互聯網用戶。

我也沒有。 我們大多數人沒有。

當然，既然我們知情，每當有人禮貌地詢問我們的工作時，我們都會沉重地嘆息。 我，我自己，選擇“我做網絡營銷”，以避免對諸如“機器人？ 在互聯網上，你說？ 聽起來很科幻！”

我想像如果我把機器人也是蜘蛛。 腦洞大開。 來源。

老實說，全球有超過 15 億人依靠搜索引擎為他們提供信息，這很奇怪，但很少有人想知道搜索引擎如何選擇要獲取的信息。 簡單的答案是算法，儘管它很方便地忽略了要搜索的人為因素。 鏈接構建器是人類元素的一部分，可幫助網站和企業優化其網站以進行搜索。

但是被公眾忽視也沒關係。 我們工作的效果對大多數人來說應該是看不見的。 我們與網站管理員進行在線互動，促進網站之間的聯繫。 與其他在線營銷人員不同，我們在任何時候都不會向觀眾發布信息——所以當觀眾不知道我們是誰時，我們不會太沮喪。

這使得鏈接構建器對於我們正在幫助營銷的人來說是獨一無二的。

贏得席位

所以大多數人（數十億人）不知道什麼是鏈接建設。 很少（可能是數千）這樣做。 這些主要是其他營銷人員，從 SEO 同行到 PPC 專家再到公共關係專家，他們知道我們是誰以及我們做什麼，如果不知道如何做。

困難在於，普遍認為鏈接建設不值得在營銷桌上佔有一席之地。 部分原因是因為一些營銷人員認為鏈接建設不值得在營銷中單獨關注。 但這也部分是因為我們的歷史。 有些人認為鏈接構建者是一類垃圾郵件發送者，而不是真正的營銷人員。

我不會說他們過於挑剔，但我認為這真的很響亮。 來源。

而且，公平地說，鏈接建設者並不是一些玷污我們名字的巨大陰謀的受害者。 搜索引擎優化是一個發展中的行業，在很多年前，許多搜索引擎優化服務可以歸結為垃圾鏈接。

在“黑帽”一詞出現之前，SEO 景觀以西部荒野聞名。 鏈接建設者盡其所能讓他們的客戶排名，他們做了很多。 其中大部分是垃圾郵件。 諸如攪動和燒毀鏈接農場網站、經常瀏覽世界上最糟糕的目錄、用關鍵字旋轉單詞沙拉“文章”之類的事情——所有這些都很常見。

這些策略很常見，因為它們有效。 為了擊敗競爭對手，許多人覺得他們別無選擇，只能接受這些垃圾郵件策略。 這意味著搜索結果被隨意操縱，其完整性受到損害。 因此，作為回應，谷歌使用了核選項的算法等價物：企鵝。

他們不可能選擇更可愛的核選項。 來源。

Penguin 是算法的凝固汽油彈，具有令人無法接受的附帶損害（你知道，人們的生計和業務受到他們不知道存在的指導方針的直接不利影響）。 然而，谷歌並沒有太多的選擇。 他們需要一個算法解決方案，甚至是一個凌亂的解決方案。 老實說，看到谷歌在黑帽遊戲手冊的大部分內容上握緊了他們數十億美元的拳頭，真是太酷了。 不值得破壞公司和生活，但很酷。

當然，值得注意的是，並不是每個人都通過垃圾郵件來取得成功。 甚至在Penguin 像觸發快樂的鳥類復仇者一樣來襲之前，就有人為人類和搜索引擎建立鏈接。 像埃里克·沃德先驅者們建立人類鏈接之前谷歌甚至走過來。

就像從垃圾郵件灰燼中崛起的鳳凰

自 Penguin 以來，儘管我們仍然從其他營銷人員那裡得到一些陰暗的外觀，但作為一個整體，鏈接構建器在營銷社區中比我們更被接受。 我們甚至因能夠衡量哪些內容將在利基市場取得成功而獲得認可。

我們獲得更多合法性的原因之一是鏈接建設被認為是真正有用的。 人們普遍認為，鏈接構建策略可以應用於所有領域的各種規模的企業，無論大小。 我們一直在通過展示鏈接建設活動的敏捷性以及有機流量對企業的有效性來證明我們的價值。

當然，如果我們是真實的，鏈接建設變得有聲望的最大原因是谷歌堅持這樣做。 通過花哨的算法步法，谷歌使企業聘請無視其指導方針的鏈接構建器的成本非常高。 這條恐懼法則非常有效。

我相信營銷界也越來越了解鏈接是什麼和做什麼，並且越來越認識到鏈接建設正在朝著積極的方向發展。 希望這也有助於鏈接建設獲得更多的合法性。

鏈接建設在營銷桌上贏得一席之地至關重要，因為如果不與營銷界的其他部分整合，鏈接建設就無法發揮其全部潛力，營銷界也不能忽視鏈接建設。

因此，雖然感覺我們終於在營銷桌上獲得了那把椅子，這很令人滿意，但管理我們的聲譽甚至還沒有接近我們的首要任務。 因為我們最想打動並贏得尊重的人不是其他營銷人員。

我們最想打動的人——我們真正為之工作的人——是我們的客戶。 他們不介意我們是隱形的。 為什麼會是這樣？

不受歡迎的競爭對手

我得說實話。 當我第一次思考為什麼鏈接構建器對客戶來說是隱形的時，我很確定這是因為鏈接構建的聲譽已經毒害了他們反對我們。 我以為他們只是不想公開承認他們與我們有關聯。

不，不。 沒關係。 我們明白。 來源。

而且，堅持殘酷的誠實，這是過去客戶提出的。 有時他們會聽到有關鏈接建設與垃圾郵件密切相關的傳言。 很多時候，他們過去與 SEO 公司的互動並不理想。 客戶希望我們盡可能地隱身，因為他們不想因聯想而冒內疚的風險。

在某些情況下，與我們合作的品牌寧願我們通過不直接代表它們來故意保持隱形。 畢竟，我們不是公關代表，如果我們要為他們說話，我們需要贏得他們的信任。

我們也有一些公司要求我們不要宣傳他們使用我們的鏈接建設服務，因為他們不想向競爭對手透露他們僱用了我們。 他們（正確地）擔心他們的競爭對手會聘請另一家公司來嘗試複製他們的反向鏈接組合，從而減少我們在 SERP 中贏得他們的優勢。 Ashley Penrod是我們的一名銷售助理轉為 SEO 的人，他這樣說：“他們認為鏈接建設就像是一種秘密武器。 他們不想讓競爭對手知道這件事。” 所以一些客戶希望我們保持隱形，這樣他們就可以把我們的才能全部留給自己。 這感覺相當不錯的改變。

忍者出租

但除了當我們的客戶喜歡我們的隱身狀態時的這些場景之外，還有一個事實是，如果我們做得對，我們所做的工作是合法的，但並不是那麼浮華。 我們與其他營銷活動無縫合作，將注意力和流量引導到我們客戶的獨特價值主張和內容上，而不會引起大驚小怪。 一些客戶更願意假裝他們自己獲得了所有的關注和流量，沒有鏈接建設者，我們很難責怪他們。

無論是我們的直接客戶還是給我們貼白標籤的合作夥伴組織，我們經常隱蔽地工作，以便其他人能夠獲得榮譽。 這就是鏈接建設的本質。 在幕後，我們可以完成一些最出色的工作。

你知道我要去哪裡了。 來源。

結論

我們鏈接構建器在大多數情況下仍然是不可見的，並且可能永遠是。 我們一直被其他營銷人員忽視，因為我們的開端是有問題的。 我們一直默默無聞，因為 SEO 是地球上大多數人都不知道存在的技術領域，儘管每天都在使用互聯網（和搜索）。 而且我們當然不會成為眾人矚目的焦點——當我們做好我們的工作時，看起來我們根​​本沒有做任何事情，因為我們的客戶正在根據與其業務相關的術語進行排名。

沒關係。

是的，看到我的同事因為他們在客戶的成功中的作用而不受慶祝，這可能令人沮喪。 是的，向我的親戚解釋我實際上做了什麼仍然很煩人。 是的，當我發送外展活動時，被稱為“垃圾郵件發送者”完全令人震驚。 但是，真的，這一切都很好。 這些隱形的影響是可以倖存的。

但是，我們確實希望在與營銷同行的對話中脫穎而出。 我們可以建立的伙伴關係，我們可以獲得的知識，我們可以朝著更好的整體營銷邁進——當我們談論想要變得更加引人注目時，這很重要。

無論如何，我有點喜歡成為一名網絡忍者。