SEOオフページテクニック：知っておくべき7つの重要な事実

SEOオフページ手法は、Webサイトの権限に関する「オフサイト」シグナルを作成するアクティビティです。 これらの中で最も重要なのはリンク構築です。

オンページSEOとは、Webページ自体からのSEO信号を指します。 これには、Webページのコンテンツの品質、コンテンツの構造、メタタグ、フォーマット、およびWebページの読み込み時間が含まれます。

オフページSEOとは、Webページの外部から送信されるSEO信号を指します。 これも：

• バックリンク（つまり、インバウンド外部リンク）
• EATシグナル（専門知識、権限、信頼性）
• ドメインオーソリティ
• ブランド認知
• ソーシャルメディアプレゼンス
• フォーラムのコメント
• YouTubeチャンネル
• 内部リンク
• オンライン評判シグナル

人々が「オフページSEO」と言うとき、彼らは通常「オフサイトSEO」を意味します：他のウェブサイトで生成される信号。

そして確かに、上記のリストのほとんどのアイテムは「オフサイト」です。 ただし、項目の1つである内部リンクは「オフページ」ですが「オフサイト」ではありません。これには、サイトで生成された信号が含まれます。

これは覚えておくべき重要な違いです。オフサイトの要素をあまり制御することはできませんが、内部リンクを制御することはできます。

これらすべてのオフページSEO手法の中で、これまでで最も重要なのはバックリンク、つまりインバウンド外部リンクです。

Googleは、他のWebサイトからあなたのWebサイトへのリンクを信頼の投票として扱います。特に、バックリンクがあなたのニッチ内の関連するWebサイトからのリンクである場合はそうです。

信頼できるWebサイトからのリンクは、ドメイン権限（DA）を強化します。 また、ドメイン権限が高いほど、選択したキーワードのGoogleでのランク付けが容易になります。

あなたのウェブサイトへの外部リンクを取得する活動はリンク構築と呼ばれ、それ自体が分野全体です。

リンク構築の手法は数十ありますが、Googleが実際に承認しているのは、自然で一方的なリンク構築だけです。 これは、リンクを要求せずに別のWebサイトがサイトにリンクする場所です。 それらは、単にあなたのコンテンツの品質、有用性、または関連性のためにあなたにリンクします。

そうは言っても、多くのオンラインマーケターはアクティブなリンク構築に従事しています。 ここにいくつかの人気のあるリンク構築テクニックがあります：

• ゲスト投稿：他のウェブサイトのコンテンツを書く
• 壊れたリンクの構築：存在しなくなったリソースへのリンクを含むWeb上のページを検索し、不足しているリソースを独自のコンテンツに置き換えるように依頼します
• リソースページのリンク構築：あなたのページを他の誰かの有用なリソースのリストに含めるように依頼する
• 他のウェブサイトがコンテンツを説明するために使用するインフォグラフィックを作成する
• ポッドキャストリンク構築：ポッドキャストのゲストになり、ポッドキャストの説明でリンクを取得する

別のオフページSEO要因は、あなたのWebサイトが焦点を当てているニッチまたは業界におけるあなたとあなたのWebサイトの権限です。

健康や財務に関するアドバイスなどの一部のニッチでは、Googleがあなたのウェブサイトを権限、専門知識、信頼性またはEATを持っていると認識するために、その分野の資格を持っている必要があります。

GoogleのDannySullivanによると、WebサイトのEATは、Googleのアルゴリズムではなく、Googleの品質評価者によって決定されます。 これらは、EATガイドラインを使用して個々のウェブサイトを評価することをGoogleから任されている人間です。

WebサイトのEATは、次のようなさまざまなシグナルに基づいています。

• あなたのウェブサイトの年齢
• コンテンツの品質
• あなたが書いているトピックに関するあなたの専門知識
• 他のウェブサイトがあなたに言及したり、あなたのコンテンツを参照したりする回数
• 専門家としてのオフサイト活動（例：Q＆Aプラットフォームに関する質問への回答）

あなたはあなたのウェブサイトのEATを改善することができます：

• Webサイトのトピックに焦点を当てる：たとえば、一般的にペットに関するコンテンツを含むWebサイトは、モルモットに焦点を当てたWebサイトよりもEATが少ない傾向があります。
• コンテンツが高品質で、十分に調査され、新鮮である（つまり最新のものである）ことを確認してください。
• コンテンツの作成者を明確に識別します。
• あなたのウェブサイトがあなたが誰であるか（すなわち、ウェブサイトの所有者が誰であるか）を識別し、あなたの連絡先の詳細を持っていることを確認してください。
• WebサイトにSSL証明書があることを確認して、Webサイトの信頼性を高めます
• 「プライバシーポリシー」、「Cookieポリシー」、および「利用規約」へのリンクをWebサイトのフッターに含めます。

ドメインオーソリティ（DA）は、Mozによって作成されたメトリックであり、Webサイトが検索結果のページ＃1にランク付けされる可能性を予測します。

これは主に、他のWebサイトからのインバウンドリンクの数と品質に基づいています。 DAは、最も重要なオフページSEO要因の1つです。 そのため、多くのブロガーやデジタルマーケターは、コンテンツの作成よりもリンクの構築に多くの時間を費やしています。

すべてのSEOオフページ手法の中で、ドメイン権限を構築するために最も重要なのはリンク構築です。つまり、ニッチまたは業界内の権限の高いWebサイトから関連するバックリンクを取得します。

ブランド認知度は、検索者がSERPページの結果からブランドを認識する機能です。 それらは人々がクリックする結果です。 そしてそれが、ブランド認知度がオフページSEOのもう1つの重要な要素である理由です。

ブランド認知度が高いほど、SEOでのサイトのパフォーマンスが向上します。 そのため、ふすまの認識を構築することは、SEOの重要なオフページ手法の1つです。

ブランド認知度を高める1つの方法は、フォーラムで質問に答えることです。「Question and Answer」Webサイトで質問に答えると、ターゲットオーディエンス内でブランド認知度が向上します。

ここにいくつかの良いQ＆Aサイトがあります：

• Quora
• Answers.com
• YahooAnswers
• LinkedInAnswers
• スタックオーバーフローサイトファミリー
• アンサーバッグ
• それをぼかす
• Askville
• AskDeb

ソーシャルメディアプラットフォームでの積極的なプレゼンスは、もう1つのオフページSEO要因です。

Facebook、Instagram、Pinterest、Twitterなどのプラットフォームで大勢の熱心なオーディエンスがいることを検索エンジンが検出すると、オフページSEOシグナルが送信され、検索結果でのサイトのランク付けに役立ちます。

フォーラムにコメントを残すことは、それらのコメントがあなたの専門知識を示し、フォーラムの読者からのエンゲージメントを生み出す限り、オフページSEOの構築にも役立ちます。

大勢の熱心な視聴者がいるアクティブなYouTubeチャンネルは、オーガニック検索でのサイトのパフォーマンスを強化するオフページSEOシグナルを送信するもう1つの方法です。

オンラインレピュテーションシグナルの管理は、SEOのオフページ手法のもう1つです。 これは、オンラインの評判がWebサイトのSEOに大きな影響を与える可能性があるためです。 ここでの主なシグナルはオンラインレビューです。

あなたのウェブサイトが企業から消費者（またはB2C）のニッチ（例えば、レストラン、配管工、その他の取引、結婚式の写真など）を占めている場合、顧客のレビューを得る可能性があります。

これらのレビューはSEOに影響を与えますか？

絶対！ オンラインの顧客レビュー（特にGoogleレビュー）は、信頼性と権威を伝える検索エンジンへの強力なシグナルとなる可能性があります。

そしてそれが、オンライン評判管理がそれ自体で全体の分野になっている理由です。

オンラインレピュテーション管理の重要なヒントは次のとおりです。

• 関連するすべてのソーシャルメディアプラットフォームでアカウントを作成する
• それらのアカウントを監視する
• 透明であること
• 建設的な批判を受け入れる
• 否定的なレビューに（丁寧に）返信する

オンラインレピュテーションを構築して保護する方法のヒントについては、次のリソースを参照してください。

• ローカルビジネスのための10のプロオンライン評判管理のヒント
• 効果的なオンライン評判管理のための5つのヒント
• 効果的なオンライン評判管理の8つのルール

これらすべてのSEOオフページ手法の例の中には、検索結果でのWebサイトのパフォーマンスに他のどの手法よりも大きな影響を与えるものがあります。

あなたはおそらくそれを推測しました-バックリンク。

あなたのウェブサイトのコンテンツに関連するコンテンツを持つ他のウェブサイトからのリンクは、すべてのオフページSEO要因の中で最も強力です。 検索エンジンは、これらのリンクをWebサイトへの信頼の投票と見なします。

あなたにリンクしているウェブサイトが関連性があるだけでなく、高いドメイン権限（つまり、75を超えるDA）を持っている場合、検索結果で上位にランク付けするのに役立つ強力なオフページSEOシグナルを取得します。