SEO 页外技术：您需要知道的 7 个重要事实

SEO 站外技术是创建有关您网站权威的“站外”信号的活动。 其中最重要的是链接建设。

On-Page SEO 是指来自网页本身的 SEO 信号。 这包括网页内容的质量、内容的结构、元标记、格式和网页的加载时间。

Off-Page SEO 是指来自网页外部的 SEO 信号。 这包括：

• 反向链接（即入站外部链接）
• EAT 信号（专业知识、权威、可信度）
• 域权限
• 品牌认知度
• 社交媒体存在
• 论坛评论
• YouTube 频道
• 内部链接
• 在线声誉信号

当人们说“Off-Page SEO”时，他们通常指的是“Off-Site SEO”：在其他网站上生成的信号。

事实上，上面列表中的大多数项目都是“场外”。 但是其中一项 - 内部链接 - 是“页外”而不是“站外”：它涉及在您的网站上生成的信号。

这是一个需要牢记的重要区别 - 您对场外因素没有太多控制权，但您可以控制内部链接。

在所有这些 Off-Page SEO 技术中，迄今为止最重要的是反向链接或入站外部链接。

谷歌将其他网站到您网站的链接视为信任投票，特别是如果反向链接是来自您所在领域内相关网站的“一定要关注”链接。

来自权威网站的链接将提高您的域权限 (DA)。 您的域权限越高，您选择的关键字在 Google 上的排名就越容易。

获取网站外部链接的活动称为链接建设，它本身就是一个完整的领域。

虽然有许多链接构建技术，但谷歌真正认可的唯一一种是自然的、主动提供的链接构建。 这是另一个网站链接到您网站的地方，而无需您要求链接。 它们链接到您仅仅是因为您的内容的质量、实用性或相关性。

话虽如此，许多在线营销人员都从事积极的链接建设。 以下是一些流行的链接构建技术：

• 来宾发帖：为其他网站撰写内容
• 断开的链接构建：在网络上查找包含指向不再存在的资源的链接的页面，并要求将丢失的资源替换为您自己的内容
• 资源页面链接构建：要求将您的页面包含在其他人的有用资源列表中
• 创建其他网站用来说明其内容的信息图表
• 播客链接建设：成为播客的客人并在播客描述中获得链接

另一个页外 SEO 因素是您和您的网站在您的网站所关注的利基或行业中的权威。

对于某些领域，例如健康和财务建议，您需要拥有该领域的凭据，以便 Google 将您的网站识别为具有权威性、专业性和可信度或 EAT。

根据 Google 的 Danny Sullivan 的说法，您网站的 EAT 不是由 Google 算法决定的，而是由 Google 的质量评估员决定的。 谷歌指派这些人使用 EAT 指南评估各个网站。

网站的 EAT 基于各种不同的信号，包括：

• 您网站的年龄
• 你的内容质量
• 你在你所写主题的专业知识
• 其他网站提及您或提及您的内容的次数
• 您作为专家的场外活动（例如在问答平台上回答问题）

您可以通过以下方式改善网站的 EAT：

• 为您的网站开发一个主题焦点：例如，与专注于豚鼠的网站相比，一个包含一般宠物内容的网站的 EAT 往往更少。
• 确保您的内容是高质量的、经过充分研究的和新鲜的（即最新的）。
• 清楚地标识内容的作者或作者。
• 确保您的网站能够识别您的身份（即网站所有者是谁）并提供您的联系方式。
• 通过确保您的网站具有 SSL 证书来增加您网站的可信度
• 在您网站的页脚中包含指向您的“隐私政策”、“cookies 政策”和“使用条款”的链接。

域权限 (DA) 是 Moz 创建的一个指标，用于预测网站在搜索结果第 1 页上排名的可能性。

它主要基于来自其他网站的入站链接的数量和质量。 DA 是最重要的 Off-Page SEO 因素之一。 这就是为什么许多博主和数字营销人员花更多时间建立链接而不是创建内容的原因。

在所有 SEO 页外技术中，建立域权限最重要的是链接构建：从您的利基或行业内的高权威网站获取相关反向链接。

品牌识别是搜索者从 SERP 页面上的结果中识别您的品牌的能力。 这些是人们点击的结果。 这就是为什么品牌知名度是另一个关键的页外搜索引擎优化因素。

您拥有的品牌知名度越高，您的网站在 SEO 中的表现就越好。 这就是为什么建立麸皮识别是关键的 SEO 页外技术之一。

建立品牌认知度的一种方法是在论坛中回答问题。当您在“问答”网站上回答问题时，您将在目标受众中建立品牌认知度。

以下是一些不错的问答网站：

• 知乎
• Answers.com
• 雅虎问答
• 领英答案
• Stack Overflow 网站家族
• 答案袋
• 说白了
• 阿斯克维尔
• 询问Deb

在社交媒体平台上的积极存在是另一个页外 SEO 因素。

如果搜索引擎检测到您在 Facebook、Instagram、Pinterest 或 Twitter 等平台上拥有大量且高度参与的受众，则会发送 Off-Page SEO 信号，帮助您的网站在搜索结果中获得更好的排名。

在论坛上发表评论也可以帮助建立您的页外搜索引擎优化，只要这些评论显示您的专业知识并引起论坛读者的参与。

拥有大量参与的观众的活跃 YouTube 频道是另一种发送页外 SEO 信号的方式，这将增强您网站在自然搜索中的表现。

管理在线声誉信号是另一个关键的 SEO 页外技术。 这是因为在线声誉会对您网站的 SEO 产生重大影响。 这里的主要信号是在线评论。

如果您的网站占据了企业对消费者（或 B2C）的细分市场（例如餐馆、水管工和其他行业、婚纱摄影等），您很可能会获得客户评论。

这些评论会影响您的 SEO 吗？

绝对地！ 在线客户评论（尤其是 Google 评论）可以成为传达可信度和权威性的搜索引擎的强烈信号。

这就是在线声誉管理本身成为一个完整领域的原因。

在线声誉管理的一些关键技巧是：

• 在所有相关社交媒体平台上创建帐户
• 监控这些账户
• 透明
• 接受建设性的批评
• 回应负面评论（礼貌地）

有关如何建立和保护您的在线声誉的更多提示，请参阅以下资源：

• 本地企业的 10 个专业在线声誉管理技巧
• 有效在线声誉管理的 5 个技巧
• 有效在线声誉管理的 8 条规则

在所有这些 SEO 页外技术示例中，有一个对您的网站在搜索结果中的表现的影响比其他任何一个都大。

您可能已经猜到了 - 反向链接。

来自其他网站的内容与您网站上的内容相关的链接是所有页外 SEO 因素中最强大的。 搜索引擎将这些链接视为对您网站的信任投票。

如果链接到您的网站不仅相关而且具有高域权限（即 DA 大于 75），那么您将获得一些强大的 Off-Page SEO 信号，这将帮助您在搜索结果中排名更高。