Techniki SEO poza stroną: 7 ważnych faktów, które musisz wiedzieć

Techniki SEO off-page to działania, które tworzą sygnały „off-site” o autorytecie Twojej witryny. Najważniejszym z nich jest budowanie linków.

SEO na stronie odnosi się do sygnałów SEO pochodzących z samej strony internetowej. Obejmuje to jakość treści strony internetowej, strukturę treści, metatagi, formatowanie i czas ładowania strony internetowej.

SEO poza stroną odnosi się do sygnałów SEO pochodzących spoza strony internetowej. To zawiera:

• Linki zwrotne (tj. zewnętrzne linki przychodzące)
• Sygnały EAT (wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność)
• Urząd domeny
• Rozpoznawalność marki
• Obecność w mediach społecznościowych
• Komentowanie na forum
• Kanał Youtube
• Linki wewnętrzne
• Sygnały reputacji online

Kiedy ludzie mówią „Pozycjonowanie poza stroną”, zwykle mają na myśli „Pozycjonowanie poza witryną”: sygnały generowane na innych stronach internetowych.

I rzeczywiście, większość pozycji na powyższej liście to „Poza siedzibą”. Ale jeden z elementów – linkowanie wewnętrzne – to „Poza stroną”, ale nie „Poza witryną”: obejmuje sygnały generowane w Twojej witrynie.

To ważne rozróżnienie, o którym należy pamiętać — nie masz dużej kontroli nad czynnikami poza witryną, ale kontrolujesz wewnętrzne linki.

Spośród wszystkich tych technik SEO poza stroną, najważniejsza jest zdecydowanie linki zwrotne lub zewnętrzne linki przychodzące.

Google traktuje linki z innych witryn do Twojej witryny jako wotum zaufania, zwłaszcza jeśli linki zwrotne są linkami typu „śledź” z odpowiednich witryn w Twojej niszy.

Linki z autorytatywnych stron internetowych zwiększą twój autorytet domeny (DA). A im wyższy autorytet domeny, tym łatwiej jest pozycjonować w Google dla wybranych słów kluczowych.

Czynność pozyskiwania linków zewnętrznych do Twojej strony internetowej nazywana jest budowaniem linków i jest to cała dziedzina sama w sobie.

Chociaż istnieją dziesiątki technik budowania linków, jedyną, którą Google naprawdę akceptuje, jest naturalne, niechciane budowanie linków. W tym miejscu inna witryna łączy się z Twoją witryną bez pytania o link. Zawierają linki do Ciebie po prostu ze względu na jakość, użyteczność lub trafność Twoich treści.

Biorąc to pod uwagę, wielu marketerów internetowych angażuje się w aktywne budowanie linków. Oto kilka popularnych technik budowania linków:

• Posty gościnne: pisanie treści na inne strony internetowe
• Niedziałające budowanie linków: znajdowanie stron w sieci z linkami do zasobów, które już nie istnieją i prośba o zastąpienie brakującego zasobu własną treścią
• Tworzenie linków do strony zasobów: prośba o uwzględnienie Twojej strony na cudzej liście przydatnych zasobów
• Tworzenie infografik, które inne strony internetowe wykorzystują do zilustrowania ich treści
• Tworzenie linków do podcastów: bycie gościem podcastu i uzyskanie linku w opisie podcastu

Kolejnym czynnikiem SEO poza stroną jest autorytet Twój i Twojej witryny w niszy lub branży, na której koncentruje się Twoja witryna.

W przypadku niektórych nisz, takich jak doradztwo zdrowotne i finansowe, musisz mieć dane uwierzytelniające w tej dziedzinie, aby Google rozpoznało Twoją witrynę jako posiadającą autorytet, wiedzę specjalistyczną i wiarygodność lub EAT.

Według Danny'ego Sullivana z Google, EAT Twojej witryny jest określany nie przez algorytm Google, ale przez wskaźniki jakości Google. Są to ludzie, których zadaniem Google jest ocena poszczególnych witryn internetowych przy użyciu Wytycznych EAT.

EAT strony internetowej opiera się na różnych różnych sygnałach, w tym:

• wiek Twojej witryny
• jakość Twoich treści
• Twoja wiedza w temacie, o którym piszesz
• ile razy inne strony wspominają o Tobie lub odwołują się do Twoich treści
• Twoja działalność poza witryną jako eksperta (np. odpowiadanie na pytania na platformach Q&A)

Możesz poprawić EAT swojej strony internetowej poprzez:

• Rozwijanie tematu dla Twojej witryny: na przykład witryna, która ogólnie zawiera treści dotyczące zwierząt domowych, będzie miała mniej EAT niż witryna, która koncentruje się na świnkach morskich.
• Upewnij się, że Twoje treści są wysokiej jakości, dobrze zbadane i świeże (tj. aktualne).
• Wyraźnie zidentyfikuj autora lub autorów treści.
• Upewnij się, że Twoja witryna identyfikuje, kim jesteś (tj. kto jest właścicielem witryny) i ma Twoje dane kontaktowe.
• Zwiększ wiarygodność swojej witryny, upewniając się, że Twoja witryna ma certyfikat SSL
• Umieść w stopce swojej witryny linki do „polityki prywatności”, „polityki plików cookie” i „warunków użytkowania”.

Domain Authority (DA) to metryka stworzona przez Moz, która przewiduje prawdopodobieństwo, że witryna znajdzie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Opiera się głównie na liczbie i jakości linków przychodzących z innych stron internetowych. DA jest jednym z najważniejszych czynników SEO poza stroną. I dlatego wielu blogerów i marketerów cyfrowych poświęca więcej czasu na budowanie linków niż tworzenie treści.

Ze wszystkich technik SEO poza stroną najważniejszą dla budowania autorytetu domeny jest budowanie linków: pozyskiwanie odpowiednich linków zwrotnych z witryn o wysokim autorytecie w Twojej niszy lub branży.

Rozpoznawanie marki to zdolność wyszukiwarek do rozpoznania Twojej marki na podstawie wyników na stronie SERP. To są wyniki, które ludzie klikają. I właśnie dlatego rozpoznawalność marki jest kolejnym kluczowym czynnikiem SEO poza stroną.

Im większą masz rozpoznawalność marki, tym lepsza jest Twoja witryna pod względem SEO. Dlatego budowanie rozpoznawalności marki jest jedną z kluczowych technik SEO poza stroną.

Jednym ze sposobów budowania rozpoznawalności marki jest odpowiadanie na pytania na forach. Odpowiadając na pytania w witrynach „Pytania i odpowiedzi”, rozwijasz rozpoznawalność marki wśród docelowych odbiorców.

Oto kilka dobrych witryn z pytaniami i odpowiedziami:

• Kora
• Odpowiedzi.com
• Odpowiedzi Yahoo
• Odpowiedzi na LinkedIn
• Rodzina witryn Stack Overflow
• Torba odpowiedzi
• Rozmyć to
• Askville
• ZapytajDeb

Aktywna obecność na platformach społecznościowych to kolejny czynnik SEO poza stroną.

Jeśli wyszukiwarki wykryją, że masz dużą i bardzo zaangażowaną publiczność na platformach takich jak Facebook, Instagram, Pinterest lub Twitter, wyślą one sygnały SEO poza stroną, które pomogą Twojej witrynie poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Pozostawianie komentarzy na forach może również pomóc w budowaniu SEO poza stroną, o ile komentarze te pokazują Twoją wiedzę i angażują czytelników forum.

Aktywny kanał YouTube z dużą i zaangażowaną publicznością to kolejny sposób na wysyłanie sygnałów SEO poza stroną, które poprawią wydajność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania organicznego.

Zarządzanie sygnałami reputacji online to kolejna z kluczowych technik SEO poza stroną. Dzieje się tak, ponieważ reputacja online może mieć duży wpływ na SEO Twojej witryny. Głównym sygnałem są tutaj recenzje online.

Jeśli Twoja witryna zajmuje niszę typu business-to-consumer (lub B2C) (np. restauracje, hydraulicy i inne branże, fotografia ślubna itp.), prawdopodobnie otrzymasz recenzje klientów.

Czy te recenzje mogą wpłynąć na Twoje SEO?

Absolutnie! Recenzje klientów online (w szczególności Recenzje Google) mogą być silnym sygnałem dla wyszukiwarek, które komunikują wiarygodność i autorytet.

I właśnie dlatego zarządzanie reputacją online stało się samo w sobie dziedziną.

Oto kilka kluczowych wskazówek dotyczących zarządzania reputacją online:

• tworzyć konta na wszystkich odpowiednich platformach społecznościowych
• monitorować te konta
• być przejrzystym
• akceptuj konstruktywną krytykę
• odpowiadać na negatywne recenzje (uprzejmie)

Więcej wskazówek, jak budować i chronić swoją reputację online, znajdziesz w tych zasobach:

• 10 porad dotyczących zarządzania reputacją online dla firm lokalnych
• 5 wskazówek dotyczących skutecznego zarządzania reputacją w Internecie
• 8 zasad skutecznego zarządzania reputacją w Internecie

Spośród wszystkich tych przykładów technik SEO poza stroną, jeden będzie miał większy wpływ na to, jak Twoja witryna wypadnie w wynikach wyszukiwania, niż jakakolwiek inna.

Prawdopodobnie zgadłeś - linki zwrotne.

Linki z innych witryn, których zawartość jest powiązana z zawartością Twojej witryny, to najpotężniejszy ze wszystkich czynników SEO poza stroną. Wyszukiwarki postrzegają te linki jako wotum zaufania dla Twojej witryny.

Jeśli witryny, które prowadzą do Ciebie, są nie tylko trafne, ale również mają wysoki autorytet domeny (tj. DA większy niż 75), otrzymasz potężne sygnały SEO poza stroną, które pomogą Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.