Teknik SEO Off-Page: 7 Fakta Penting yang Perlu Anda Ketahui

Teknik SEO off-page adalah aktivitas yang menciptakan sinyal 'off-site' tentang otoritas website Anda. Yang paling penting adalah link-building.

SEO On-Page mengacu pada sinyal SEO yang berasal dari halaman web itu sendiri. Ini termasuk kualitas konten halaman web, struktur konten, tag meta, format, dan waktu buka halaman web.

SEO Off-Page mengacu pada sinyal SEO yang datang dari luar halaman web. Ini termasuk:

• Tautan Balik (yaitu tautan eksternal masuk)
• Sinyal MAKAN (Keahlian, Otoritas, Kepercayaan)
• Otoritas Domain
• Pengakuan Merek
• Kehadiran Media Sosial
• Komentar Forum
• Saluran Youtube
• Tautan Internal
• Sinyal Reputasi Online

Ketika orang mengatakan 'Off-Page SEO', biasanya yang mereka maksud adalah 'Off-Site SEO': sinyal yang dihasilkan di situs web lain.

Dan memang, sebagian besar item pada daftar di atas adalah 'Off-Site'. Namun salah satu item - tautan internal - adalah 'Di Luar Laman' tetapi bukan 'Di Luar Situs': ini melibatkan sinyal yang dihasilkan di situs Anda.

Itu perbedaan penting untuk diingat - Anda tidak memiliki banyak kendali atas faktor Off-Site, tetapi Anda mengontrol tautan internal.

Dari semua teknik SEO Off-Page ini, yang paling penting sejauh ini adalah backlink, atau tautan eksternal inbound.

Google memperlakukan tautan dari situs web lain ke situs web Anda sebagai mosi percaya, terutama jika tautan balik adalah tautan 'ikuti' dari situs web yang relevan dalam niche Anda.

Tautan dari situs web otoritatif akan meningkatkan otoritas domain (DA) Anda. Dan semakin tinggi otoritas domain Anda, semakin mudah peringkat di Google untuk kata kunci pilihan Anda.

Aktivitas memperoleh tautan eksternal ke situs web Anda disebut pembuatan tautan dan itu merupakan bidang tersendiri.

Meskipun ada lusinan teknik pembuatan tautan, satu-satunya yang benar-benar disetujui oleh Google adalah pembuatan tautan yang alami dan tidak diminta. Di sinilah situs web lain menautkan ke situs Anda tanpa Anda meminta tautannya. Mereka menautkan ke Anda hanya karena kualitas, kegunaan, atau relevansi konten Anda.

Karena itu, banyak pemasar online terlibat dalam pembuatan tautan aktif. Berikut adalah beberapa teknik pembuatan tautan yang populer:

• Posting tamu: menulis konten untuk situs web lain
• Pembuatan tautan rusak: menemukan halaman di web dengan tautan ke sumber daya yang sudah tidak ada lagi dan meminta agar sumber daya yang hilang diganti dengan konten Anda sendiri
• Pembuatan tautan halaman sumber daya: meminta agar halaman Anda disertakan dalam daftar sumber daya berguna orang lain
• Membuat infografis yang digunakan situs web lain untuk mengilustrasikan konten mereka
• Pembuatan tautan podcast: menjadi tamu di podcast dan mendapatkan tautan dalam deskripsi podcast

Faktor SEO Off-Page lainnya adalah otoritas Anda dan situs web Anda di ceruk atau industri yang menjadi fokus situs web Anda.

Untuk beberapa ceruk, seperti nasihat kesehatan dan keuangan, Anda harus memiliki kredensial di bidang itu, agar Google mengenali situs web Anda memiliki Otoritas, Keahlian, dan Keterpercayaan atau EAT.

Menurut Danny Sullivan dari Google, EAT situs web Anda tidak ditentukan oleh algoritme Google tetapi oleh penilai kualitas Google. Ini adalah manusia yang ditugaskan oleh Google untuk menilai situs web individu menggunakan Pedoman EAT.

EAT situs web didasarkan pada berbagai sinyal berbeda, termasuk:

• usia situs web Anda
• kualitas konten Anda
• keahlian Anda dalam topik yang Anda tulis
• berapa kali situs web lain menyebut Anda atau merujuk ke konten Anda
• aktivitas di luar situs Anda sebagai ahli (misalnya menjawab pertanyaan di platform Tanya Jawab)

Anda dapat meningkatkan EAT situs web Anda dengan:

• Mengembangkan fokus topikal untuk situs web Anda: misalnya, situs web yang memiliki konten tentang hewan peliharaan secara umum akan cenderung memiliki EAT lebih sedikit daripada situs web yang berfokus pada kelinci percobaan.
• Pastikan konten Anda berkualitas tinggi, diteliti dengan baik, dan segar (yaitu terbaru).
• Identifikasi dengan jelas penulis atau penulis konten.
• Pastikan situs web Anda mengidentifikasi siapa Anda (yaitu siapa pemilik situs web) dan memiliki detail kontak Anda.
• Tambahkan ke kepercayaan situs web Anda dengan memastikan situs web Anda memiliki sertifikat SSL
• Sertakan tautan ke 'kebijakan privasi', 'kebijakan cookie', dan 'ketentuan penggunaan Anda di bagian bawah situs web Anda.

Otoritas Domain (DA) adalah metrik yang dibuat oleh Moz yang memprediksi kemungkinan situs web akan mendapat peringkat di Halaman #1 hasil pencarian.

Ini terutama didasarkan pada jumlah dan kualitas tautan masuk dari situs web lain. DA adalah salah satu faktor SEO Off-Page yang paling penting. Dan itulah mengapa banyak blogger dan pemasar digital menghabiskan lebih banyak waktu untuk membangun tautan daripada membuat konten.

Dari semua teknik SEO di luar halaman, yang paling penting untuk membangun otoritas domain adalah membangun tautan: memperoleh tautan balik yang relevan dari situs web otoritas tinggi dalam niche atau industri Anda.

Pengenalan merek adalah kemampuan pencari untuk mengenali merek Anda dari hasil di halaman SERP. Itu adalah hasil yang diklik orang. Dan itulah mengapa pengenalan merek adalah faktor kunci SEO Off-Page lainnya.

Semakin banyak pengenalan merek yang Anda miliki, semakin baik kinerja situs Anda dalam SEO. Itu sebabnya membangun pengenalan dedak adalah salah satu teknik SEO off-page utama.

Salah satu cara untuk membangun pengenalan merek adalah dengan menjawab pertanyaan di forum. Ketika Anda menjawab pertanyaan di situs web 'Tanya Jawab', Anda akan mengembangkan pengenalan merek dalam audiens target Anda.

Berikut adalah beberapa situs Tanya Jawab yang bagus:

• Quora
• Answers.com
• Yahoo Answers
• Jawaban LinkedIn
• Keluarga situs Stack Overflow
• tas jawaban
• kabur itu
• Askville
• AskDeb

Kehadiran aktif di platform media sosial adalah faktor SEO Off-Page lainnya.

Jika mesin pencari mendeteksi bahwa Anda memiliki audiens yang besar dan sangat terlibat di platform seperti Facebook, Instagram, Pinterest, atau Twitter, itu akan mengirimkan sinyal SEO Off-Page yang akan membantu peringkat situs Anda lebih baik dalam hasil pencarian.

Meninggalkan komentar di forum juga dapat membantu membangun SEO Off-Page Anda, selama komentar tersebut menunjukkan keahlian Anda dan menghasilkan keterlibatan dari pembaca forum.

Saluran YouTube aktif dengan pemirsa yang besar dan terlibat adalah cara lain untuk mengirimkan sinyal SEO Off-Page yang akan meningkatkan kinerja situs Anda dalam pencarian organik.

Mengelola sinyal reputasi online adalah salah satu teknik SEO off-page utama. Ini karena reputasi online dapat berdampak besar pada SEO situs web Anda. Sinyal utama di sini adalah ulasan online.

Jika situs web Anda menempati ceruk bisnis-ke-konsumen (atau B2C) (misalnya restoran, tukang ledeng dan perdagangan lainnya, fotografi pernikahan, dll.), kemungkinan Anda akan mendapatkan ulasan pelanggan.

Bisakah ulasan ini memengaruhi SEO Anda?

Sangat! Ulasan pelanggan online (dan Ulasan Google, khususnya) dapat menjadi sinyal kuat bagi mesin telusur yang mengomunikasikan kepercayaan dan otoritas.

Dan itulah mengapa Manajemen Reputasi Online telah menjadi satu bidang tersendiri.

Beberapa tips utama untuk manajemen reputasi online adalah:

• buat akun di semua platform media sosial yang relevan
• pantau akun-akun itu
• transparan
• menerima kritik yang membangun
• menanggapi ulasan negatif (sopan)

Untuk kiat lainnya tentang cara membangun dan melindungi reputasi online Anda, lihat sumber daya berikut:

• 10 Tips Manajemen Reputasi Online Pro Untuk Bisnis Lokal
• 5 Tips untuk Manajemen Reputasi Online yang Efektif
• 8 Aturan Manajemen Reputasi Online yang Efektif

Dari semua contoh teknik SEO off-page ini, ada satu yang akan berdampak lebih besar pada kinerja situs web Anda dalam hasil pencarian daripada yang lain.

Anda mungkin sudah menebaknya - backlink.

Tautan dari situs web lain yang kontennya terkait dengan konten di situs web Anda adalah yang paling kuat dari semua faktor SEO Off-Page. Mesin pencari melihat tautan tersebut sebagai mosi percaya di situs web Anda.

Jika situs web yang menautkan ke Anda tidak hanya relevan tetapi juga memiliki otoritas domain tinggi (yaitu DA lebih besar dari 75), maka Anda akan mendapatkan beberapa sinyal SEO Off-Page yang kuat yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.